□蔣亞莉

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響與建議

□蔣亞莉

隨著我國(guó)多媒體技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時(shí)代逐步到來(lái)，新聞的傳播不斷實(shí)現(xiàn)全球化、網(wǎng)絡(luò)化，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的新聞媒介。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄鴤鹘y(tǒng)新聞沒(méi)有的特點(diǎn)，比如說(shuō)復(fù)合性、廣泛性以及互動(dòng)性等，但同時(shí)也有著一定的缺點(diǎn)，比如可信度低、原創(chuàng)性低等。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下，如何促進(jìn)電視新聞的發(fā)展是新聞工作者值得研究的課題。本篇文章主要圍繞網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代下的電視新聞?wù)归_(kāi)，深入探討電視新聞如何才能抓住機(jī)會(huì)更好立足。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代；電視新聞；影響；多媒體

電視這種傳統(tǒng)的媒介可以實(shí)現(xiàn)大量的信息傳遞活動(dòng)，為廣大受眾提供豐富多樣的資源，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)給電視這一傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了前所未有的壓力。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞主要是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布并且傳播新聞的形式，這種形式在當(dāng)今社會(huì)有著廣泛的發(fā)展，是我國(guó)新聞傳播的一種重要形式。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播因其多樣化特點(diǎn)受到了越來(lái)越多受眾的喜愛(ài)，給電視新聞帶來(lái)了很大的壓力。本文主要介紹網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞帶來(lái)的影響以及電視新聞在這樣社會(huì)背景下應(yīng)如何獲得生存的應(yīng)對(duì)措施。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞得到了很大進(jìn)步，它和傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加豐富多樣，有龐大的新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)做支撐，受眾可以自行選擇新聞內(nèi)容，滿足受眾的需求；網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性更強(qiáng)，由于計(jì)算機(jī)傳播速度快、涉及范圍廣，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的制定和傳播更加方便，凸顯新聞的實(shí)效性；網(wǎng)絡(luò)新聞還體現(xiàn)出互動(dòng)性，受眾在接收新聞信息后還可以對(duì)新聞事件作出自己的評(píng)價(jià)，發(fā)布到一些平臺(tái)之上，受眾之間還可以進(jìn)行互相交流等；網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)也有著更強(qiáng)的實(shí)用性，受眾可以通過(guò)搜索引擎，尋找一些受眾需要的信息內(nèi)容，大大地提高了新聞的實(shí)用性。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的最大差別就在于信息的傳播過(guò)程。就網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，其傳播過(guò)程更加大眾化，很多網(wǎng)友就是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者，比如說(shuō)在微博、微信這些社交媒體中，每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者，但是這樣也可能會(huì)出現(xiàn)一些虛假信息誤傳的現(xiàn)象。而電視新聞的傳播過(guò)程則需要受到嚴(yán)格的監(jiān)管，新聞信息內(nèi)容要經(jīng)過(guò)審核等。從信息傳播過(guò)程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布速度快、大眾性強(qiáng)，但是電視新聞的真實(shí)性、可信性更高。

從受眾角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄鴺O其廣泛的覆蓋領(lǐng)域，可以全天候發(fā)布新聞信息，受眾也可以在任何時(shí)間瀏覽新聞，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾數(shù)量越來(lái)越多，但經(jīng)調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾量還是不及電視媒體的受眾量，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞受眾主要集中于年輕人，而電視媒體的受眾則不限制年齡。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響以及具體建議

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步對(duì)電視新聞事業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，電視新聞不再是新聞傳播的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)效性以及大眾性，改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播速度慢的問(wèn)題，這對(duì)電視新聞的影響主要有：電視新聞不再有明顯的優(yōu)勢(shì)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍較廣，受到越來(lái)越多受眾的喜愛(ài)，這就導(dǎo)致電視新聞以往的優(yōu)勢(shì)大大削弱，電視新聞信息的影響力受到打擊。網(wǎng)絡(luò)新聞隨著智能手機(jī)等移動(dòng)媒介的出現(xiàn)得到了進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)信息中可以進(jìn)行互動(dòng)，更加彰顯出網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)，而大大降低了電視新聞的影響力。

（二）對(duì)電視新聞發(fā)展的建議

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)我國(guó)電視新聞事業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊和壓力，在這樣的社會(huì)背景下，電視新聞事業(yè)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，采取合理的應(yīng)對(duì)措施：

1.重視對(duì)新聞的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代帶給受眾的是巨大的新聞信息量，信息呈現(xiàn)出片面化、簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)，這樣的新聞信息不能滿足受眾的基本需求，因此電視媒體要抓住這一特點(diǎn)，深入挖掘新聞信息的內(nèi)涵，對(duì)新聞信息作出更加有深度的報(bào)道，滿足受眾的需求從而吸引更多的受眾。

2.電視新聞報(bào)道要采用多樣化的形式。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式是多種多樣的，得到很多受眾喜歡，因此電視新聞要取其長(zhǎng)處，改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方法，在和網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中豐富自身新聞報(bào)道形式。多樣化的電視新聞形式可以帶給受眾一種全新的視覺(jué)享受，得到更多受眾的喜愛(ài)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

3.借助多媒體的融合，提高電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下要想得到更好的發(fā)展，就應(yīng)該重視和受眾的互動(dòng)性，因此電視媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體等進(jìn)行融合。比如說(shuō)通過(guò)微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)方式加強(qiáng)和受眾之間的交流互動(dòng)，拉近與受眾之間的距離。

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)也得到了很大程度的發(fā)展，人們可以獲取新聞信息的途徑越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了很大的沖擊，電視新聞只有不斷揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代站穩(wěn)腳跟，使電視新聞得到更多受眾喜愛(ài)，電視這一傳統(tǒng)媒體才能持續(xù)健康地發(fā)展。

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2.張曉鐘.當(dāng)前自媒體時(shí)代電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].藝術(shù)百家,2013(z1)

3.羅促建,丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].中國(guó)電視,2013(07)

4.田連友,謝商精.媒介融合背景下電視新聞的傳播效力研究[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào),2012(12)

（作者單位：重慶市巴南區(qū)廣播電視臺(tái)）