□ 吳蘇梅

縣區(qū)級新聞網(wǎng)站現(xiàn)狀及前景分析——以壽寧新聞網(wǎng)為例

□ 吳蘇梅

壽寧新聞網(wǎng)屬于國家三類新聞資質(zhì)網(wǎng)站，新版于2015年3月上線，著力于提供壽寧本地權(quán)威新聞及資訊，在激烈的媒介競爭市場中，網(wǎng)民獲取信息的渠道日益增多，對新聞的要求已不僅僅局限于快，縣區(qū)級新聞網(wǎng)站要吸引本地網(wǎng)民以及邊緣網(wǎng)民的更多“注意力經(jīng)濟”，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏,難度很大。通過對壽寧新聞網(wǎng)的內(nèi)容及表現(xiàn)形式做具體分析，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前存在人才和技術(shù)缺乏、品牌化欄目稀缺、運營模式單一等問題，進而提出未來發(fā)展的相關(guān)對策，以求更好發(fā)展。

壽寧新聞網(wǎng)；品牌化；互動；受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具有信息快捷，雙向互動，信息內(nèi)容豐富等特點，吸引著眾多網(wǎng)民的關(guān)注。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至2014年12月底福建省網(wǎng)民數(shù)達2471萬人，排名全國第4位，網(wǎng)民普及率65.5，網(wǎng)民總數(shù)占全國3.81%。龐大的網(wǎng)民數(shù)量也意味著對信息獲取方式及內(nèi)容需求的差異。壽寧新聞網(wǎng)屬于國家三類新聞資質(zhì)網(wǎng)站，新版于2015年3月上線，著力于提供壽寧本地權(quán)威新聞及資訊，圍繞地方黨委和政府的中心工作,利用網(wǎng)絡(luò)平臺，開展形式多樣的宣傳工作，為對外塑造地方形象，對內(nèi)凝聚發(fā)展動力起到了積極作用。

一、壽寧新聞網(wǎng)表現(xiàn)形式分析

1.頁面布局及首屏分欄。網(wǎng)站以白底藍字為主，底圖為壽寧具有代表性的風(fēng)光及建筑木拱廊橋。同時在最上方為大字體壽寧名片介紹“世界木拱廊橋之鄉(xiāng)”，具有一定的視覺沖擊力，也較容易加深網(wǎng)民對壽寧印象的認知。

網(wǎng)站首屏設(shè)置在很大程度上決定了受眾對網(wǎng)站的“首因印象”，這也是網(wǎng)站管理者基于對受眾的了解基礎(chǔ)之上對于其表現(xiàn)形式的具體運用。在版面設(shè)置上，壽寧新聞網(wǎng)采取左中右三欄設(shè)置法，左欄為滾屏及新聞區(qū)，中間為即時信息區(qū)，右區(qū)為電子版壽寧時訊電視新聞等。同時還設(shè)立了上下分欄區(qū)，避免了視覺疲勞。

2.網(wǎng)站首屏欄目設(shè)置及內(nèi)容鏈接。新聞網(wǎng)站所有的欄目設(shè)置幾乎都與文字、圖片、視頻相關(guān)，或單一呈現(xiàn)或多媒體呈現(xiàn)。欄目數(shù)量的多少直接覺得受眾信息獲取方式及信息量大小。壽寧新聞網(wǎng)主頁鏈接以純文字，圖文并茂為主，輔之以一定數(shù)量的新聞及音樂視頻。但大圖的區(qū)位優(yōu)勢（一般居左）不明顯，在大小上不足以體現(xiàn)其重要性。

在欄目內(nèi)容設(shè)置方面，首屏最上方設(shè)有10個欄目。其中3個為廣告欄目，其余為公益廣告，黨的群眾路線網(wǎng)，壽寧縣第二中學(xué)，下黨在線，馮夢龍文化網(wǎng)，為了總書記的問候等。欄目設(shè)置單一，缺乏品牌化欄目，

二、壽寧新聞網(wǎng)新聞內(nèi)容分析

相比于傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站對于信息播報在時間上具有天然優(yōu)勢，同時在表現(xiàn)形式也更加靈活，如通過即時播報、滾動播報和定時更新等形式來表現(xiàn)。即時播報幾乎可以做到與新聞現(xiàn)場的同步，在獲取新聞后，以最快的速度將文字第一時間將文字，圖片或者是音視頻上傳。滾動播報,則是對新聞的追蹤報道，根據(jù)新聞的發(fā)展進程,隨時補充后續(xù)信息,在時間、空間上有更大的靈活性。

1.新聞內(nèi)容時效性不強，信息量單一。在首屏的主新聞欄目熱點和圖片新聞中，10月21日頭條為“壽寧人袁程飛成青運會奪冠大熱門”，主內(nèi)容為“2015年10月18日，第一屆全國青年運動會開幕式于在福州市海峽奧體中心主體育場舉行，從壽寧深山里走出的世界冠軍——袁程飛成為青運會男子舉重69公斤級奪冠最大熱門，只要他正常發(fā)揮，金牌幾乎就是唾手可得?！北緱l稿件為網(wǎng)站原創(chuàng)稿件，但信息量嚴(yán)重不足，通過查詢青運會官網(wǎng)得知，男子69公斤級于10月24日在龍巖市體育公園體育館舉行，但稿件對這一信息沒有做任何介紹。在一定程度上說明網(wǎng)站新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)有待提高。該欄其他新聞如壽寧硒鋅產(chǎn)業(yè)走上規(guī)范發(fā)展之路也沒有什么時效性。在圖片新聞欄目，圖片水印“壽寧新聞網(wǎng)”標(biāo)識也很不規(guī)范，有的在右上方，有的又在右下方，字體大小不統(tǒng)一，嚴(yán)重影響美感。

2.新聞量少，涉及內(nèi)容單一。首屏主新聞欄目共有新聞14條（不含圖片新聞），第一條時間為當(dāng)日，但最后一條時間則是二十多天之前。內(nèi)容方面來看，比較單一，以領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研，農(nóng)業(yè)為主，幾乎沒有工業(yè)新聞。從新聞體裁方面分析，幾乎全部為動態(tài)消息，輔以部分通訊，其他體裁如新聞特寫，新聞評論等少之又少，這在一定程度上削弱了新聞魅力。

3.表現(xiàn)形式單一。新聞網(wǎng)站的一個顯著特點是其多媒體性，融合聲音、視頻、文字、圖片等的優(yōu)勢，讓新聞表現(xiàn)形式多樣化，這也符合受眾復(fù)雜化的特點，滿足其不同信息需求。壽寧新聞網(wǎng)新聞呈現(xiàn)形式以文字或者是圖文為主（照片拍攝質(zhì)量也有待提高），視頻內(nèi)容則為來自當(dāng)?shù)仉娨暸_的節(jié)目如壽寧新聞及音樂MV等。表現(xiàn)形式單一，對受眾的吸引力自然也就打了折扣。

4.缺乏品牌欄目。通過創(chuàng)設(shè)自己的品牌欄目，贏取更多受眾關(guān)注在競爭中取勝，這是新聞網(wǎng)站的必經(jīng)之路。在壽寧新聞網(wǎng)設(shè)置的諸如要聞傳遞，經(jīng)濟社會，文明窗口等23個欄目中，都是些常規(guī)欄目，網(wǎng)站個性化的品牌欄目還未形成。

三、壽寧新聞網(wǎng)互動性分析

1.有互動欄目，但網(wǎng)友活躍性不高。壽寧新聞網(wǎng)設(shè)有宣傳官方微信“今日壽寧”浮窗廣告，還有民生互動欄目《民生在線建議投訴》，但點擊進去后網(wǎng)友留言還停留在2015年2月，在回復(fù)內(nèi)容上多為“投訴已收到，已向相關(guān)部門反映，此投訴相關(guān)部門已重視，處理中”之類的官方回答，不能看到最終處理意見，說明該網(wǎng)站在受眾心目中的知名度還不夠高，網(wǎng)友對其不夠關(guān)注，進而影響互動效果。

四、發(fā)展對策

1.內(nèi)容生產(chǎn)有特色?？h區(qū)級新聞網(wǎng)站的主流受眾以當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民及關(guān)注該地方的網(wǎng)民為主，吸取其“注意力經(jīng)濟”也在于新聞網(wǎng)站本身所提供的新聞內(nèi)容和信息。只有新聞網(wǎng)站的內(nèi)容翔實立體、有特色,才能對受眾產(chǎn)生吸引力。這就要求一方面不斷拓展新聞來源,增加原創(chuàng)新聞數(shù)量，如在各單位設(shè)立通訊員聯(lián)席制度，拓展來源面；對于轉(zhuǎn)載的新聞,按照受眾的地域心理接近心理予以選擇，增強可讀性和點擊率。對于地方的重大事件,可以策劃相關(guān)專題，多維度解讀新聞，提升新聞信息量。同時在新聞的表現(xiàn)形式上，充分利用網(wǎng)站的多媒體特性，融合文字、聲音、圖片、圖像等,為網(wǎng)民提供全方位的信息感受。

2.挖掘地方特色，打造品牌欄目。壽寧新聞網(wǎng)作為壽寧政府機構(gòu)的主流新聞網(wǎng)站，目前不管從欄目設(shè)置還是新聞更新主要停留在初級階段?？梢酝ㄟ^挖掘壽寧頗具地方特色的木拱廊橋文化、馮夢龍文化、北路戲等，結(jié)合圖文音視頻等多媒體編輯手段，形成網(wǎng)站的品牌欄目，進而增加其美譽度和知名度。

地方新聞網(wǎng)站對本地網(wǎng)民最大的吸引力之一在于其內(nèi)容的原創(chuàng)和傳播速度迅捷，從發(fā)稿量來看，壽寧新聞網(wǎng)還大有作為的空間；于此同時在新聞題材的多樣性方面下工夫，也能吸收受眾的更多關(guān)注。

3.提高網(wǎng)站新聞采編人員業(yè)務(wù)水平。高素質(zhì)的人才是保障網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展的重要法寶。受經(jīng)濟的制約，壽寧新聞網(wǎng)對于從業(yè)人員的引進和培訓(xùn)方面力度不夠大，

新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)新聞采編工作，除了有扎實的新聞功底之外，還應(yīng)具備較強的計算機知識。在未來，可以通過進修培訓(xùn)的方式提高采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

4.自我營銷，增加知曉率。打造知名度的前提是要有一定的知曉度，壽寧新聞網(wǎng)要作好自我廣告宣傳,提升在目標(biāo)受眾中的傳播率。其中，廣告就是一個很好的方法。如在公交車身做廣告；戶外廣告，電視媒體等渠道多層次宣傳，讓更多的受眾了解。其次也可以通過互動方式，培養(yǎng)網(wǎng)民的活躍度，這就要求網(wǎng)站要結(jié)合好特定事件，或者策劃相關(guān)活動如網(wǎng)友見面會等形式，讓受眾覺得在網(wǎng)站有收獲感。

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3.吳戈.以本土新聞提升地方網(wǎng)站核心競爭力[J].傳媒觀察,2012(01)

4.吳巍巍.國內(nèi)新聞網(wǎng)站現(xiàn)存問題及相關(guān)思考[D].南昌大學(xué),2010

(作者單位：福建省寧德市壽寧時訊社)