□徐貝勒

軍隊(duì)征兵海報(bào)現(xiàn)況分析

□徐貝勒

我軍征兵海報(bào)是軍隊(duì)宣傳領(lǐng)域中不可或缺的一部分，其在宣傳軍隊(duì)形象、展示我軍戰(zhàn)斗力、展現(xiàn)軍人品格方面發(fā)揮著重要作用。但在我軍的征兵海報(bào)中仍存在海報(bào)內(nèi)容守舊、創(chuàng)作思維落后、制作水平不高等問(wèn)題，這需要拓展創(chuàng)作思維寬度、更新理念、提高制作水平，從而加強(qiáng)海報(bào)視覺(jué)沖擊力，以更加新穎的角度和形式創(chuàng)作出更加符合現(xiàn)代欣賞觀念的宣傳海報(bào)。

軍隊(duì)；宣傳；海報(bào)；分析

海報(bào)一詞演變至今，它的范圍已不僅僅是戲劇演出的專(zhuān)用張貼物，向廣大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以海報(bào)又是廣告的一種。

我軍的征兵海報(bào)是通過(guò)一定的美術(shù)設(shè)計(jì)，并附加一定的宣傳標(biāo)語(yǔ)展示給群眾，從而宣傳我軍形象、展示我軍戰(zhàn)斗力、展現(xiàn)我軍官兵優(yōu)良品格以吸引廣大適齡青年參軍的一種宣傳物，可以在媒體上刊登、播放，張貼在人們易于看見(jiàn)的地方。

本文從分析我軍征兵海報(bào)制作特點(diǎn)出發(fā)，以近年來(lái)軍隊(duì)征兵海報(bào)為樣本，評(píng)析當(dāng)前我軍征兵海報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而提出改進(jìn)對(duì)策。

一、我軍征兵海報(bào)現(xiàn)狀

2013年8月19日，習(xí)主席在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話(huà)中強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法。海報(bào)是時(shí)代的產(chǎn)物，也必然應(yīng)當(dāng)跟隨著時(shí)代發(fā)展的腳步。利用海報(bào)宣傳我軍形象也需跟上時(shí)代的發(fā)展變化。

（一）海報(bào)內(nèi)容形式莊重

海報(bào)內(nèi)容是海報(bào)體現(xiàn)其主題的直觀方式，是一幅海報(bào)給受眾留下印象最深刻的部分。因此海報(bào)內(nèi)容極為重要。

經(jīng)分析，2009年至2015年的征兵海報(bào)中，出現(xiàn)頻率極高的海報(bào)內(nèi)容是一支支整齊的隊(duì)列。我軍歷來(lái)是一支訓(xùn)練有素、紀(jì)律嚴(yán)明的部隊(duì)，從軍人剛毅的身姿里透漏出一種威嚴(yán)和莊重的氣氛，故而整齊的隊(duì)列是體現(xiàn)我軍形象最好的內(nèi)容。其次出現(xiàn)頻率極高的一類(lèi)是三軍儀仗隊(duì)，大部分都是由三名軍人分別身著陸?？杖N軍服組成。這讓很多群眾看到我軍官兵的精神狀態(tài)和良好氣質(zhì)，是吸引適齡青年投身軍營(yíng)的重要原因之一。

在我軍近年來(lái)海報(bào)中，武器裝備成為出現(xiàn)頻率較高的一項(xiàng)內(nèi)容，且主要以空軍和第二炮兵的裝備為主。通過(guò)展示先進(jìn)武器裝備，展示我軍戰(zhàn)斗力。

（二）海報(bào)制作針對(duì)性強(qiáng)

海報(bào)的受眾是海報(bào)宣傳效果的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而擴(kuò)大海報(bào)的受眾面則是增強(qiáng)海報(bào)宣傳效果的有效途徑。通過(guò)分析收集到的海報(bào)發(fā)現(xiàn)，我軍的征兵海報(bào)在設(shè)計(jì)和制作時(shí)，已經(jīng)考慮到了受眾的情況。例如，2015年當(dāng)代海軍雜志社發(fā)布的一組以女兵為目標(biāo)受眾的海報(bào)，由10幅展現(xiàn)女兵風(fēng)采的海報(bào)組成，分別展示了不同崗位的女兵的生活狀態(tài)。這是首款針對(duì)女性受眾制作的由女兵為主體組成的海報(bào)，更加全面的展現(xiàn)了女兵風(fēng)采，具有更強(qiáng)的針對(duì)性。

（三）海報(bào)符合我軍形象

我軍征兵海報(bào)是宣傳軍隊(duì)形象的一個(gè)重要手段，因此無(wú)論海報(bào)的內(nèi)容還是形式都必須符合我軍形象、宗旨、原則。例如2015年5月13日，教育部高校學(xué)生司等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了一組標(biāo)題為《參軍入伍》的征兵海報(bào)。這組海報(bào)共6張，其中一幅是一名軍人與一名小女孩的剪影。我軍的征兵海報(bào)中，類(lèi)似于這樣軍人和群眾在一起的海報(bào)很常見(jiàn)，這些海報(bào)則充分體現(xiàn)了我軍全心全意為人民服務(wù)的宗旨，體現(xiàn)了我軍人民軍隊(duì)的性質(zhì)。

在美軍征兵海報(bào)中，大多以美軍軍事演習(xí)和戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面為主，宣傳了美軍武器裝備和軍事實(shí)力，更多則宣揚(yáng)了單兵形象和戰(zhàn)斗力。這在視覺(jué)上有一定的沖擊，但在心理方面則會(huì)造成對(duì)美軍的畏懼感和屈服感。相比較美軍征兵海報(bào)，我軍海報(bào)中軍人更多的是以集體形式出現(xiàn)，沒(méi)有過(guò)分偏重于宣傳我軍武器裝備和沙場(chǎng)上的場(chǎng)景，這讓我軍征兵海報(bào)少了侵略性和硝煙味，更多是在我軍始終堅(jiān)持“威武之師、文明之師、和平之師”的光輝形象，更好體現(xiàn)我軍維護(hù)和平、愛(ài)護(hù)人民、英勇無(wú)畏、團(tuán)結(jié)一致的精神。

二、當(dāng)前我軍征兵海報(bào)的不足

我軍征兵海報(bào)雖然符合我軍形象，在宣傳方面也吸引了很大關(guān)注，但在制作和傳播過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題。

（一）制作理念需更新

現(xiàn)代社會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)集合了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化以及世界文化等多種元素，每個(gè)人的審美能力不同，欣賞海報(bào)角度不一，更追求符合自己喜好的海報(bào)。這些客觀因素要求海報(bào)創(chuàng)作者有更高的審美品位和新穎的創(chuàng)作理念。

我軍征兵海報(bào)在制作中，內(nèi)容選擇重點(diǎn)在人，而不是在武器裝備和人的結(jié)合上。例如中新網(wǎng)軍事頻道2013年8月5日發(fā)表《解放軍征兵開(kāi)始：宣傳海報(bào)主角是軍中硬漢》一文，此文中以若干軍中硬漢為主體制作了一組宣傳海報(bào)。在創(chuàng)作思維上沿用了軍隊(duì)海報(bào)一直以來(lái)慣用的人物主體，但海報(bào)沒(méi)有將硬漢“硬”的方面突出的太明顯，如果受眾對(duì)軍事感興趣，或許會(huì)了解海報(bào)上的硬漢人物，若是沒(méi)有對(duì)軍隊(duì)沒(méi)有太多了解的受眾，則很難體會(huì)到海報(bào)上的硬漢“硬”在哪里。

在所收集到的海報(bào)中，大多數(shù)色調(diào)都比較簡(jiǎn)單，可以看出選擇的是一些日常拍攝照片。近幾年的征兵海報(bào)，大部分照片都是閱兵、日常訓(xùn)練和集體生活照為主體，在海報(bào)制作時(shí)提前設(shè)計(jì)意識(shí)不足。很多照片在解放軍報(bào)中極為常見(jiàn)，報(bào)創(chuàng)作缺乏新意。

（二）海報(bào)內(nèi)容需更新

從2009年至2015年，在征兵海報(bào)中每年都會(huì)出現(xiàn)士兵整齊隊(duì)列和敬禮的畫(huà)面。整齊的隊(duì)列雖然是我軍的特色，但頻繁作為海報(bào)素材來(lái)使用在一定程度上會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，讓受眾感到海報(bào)缺乏創(chuàng)新。例如2015年8月5日中國(guó)軍網(wǎng)發(fā)布的一組14幅題為《征兵海報(bào)講訴士兵的成長(zhǎng)故事》的海報(bào)，在14幅海報(bào)中就出現(xiàn)了3幅行軍禮的照片，3幅坐在操場(chǎng)的照片。盡管海報(bào)以不同文案來(lái)講述故事，但這樣重復(fù)的畫(huà)面還是容易讓人感到枯燥乏味。

與美軍海報(bào)相比較，美軍海報(bào)在制作手段創(chuàng)新上更加多樣，雖然在海報(bào)中宣揚(yáng)了美軍強(qiáng)大的軍事實(shí)力，但海報(bào)的制作更加豐富，更能吸引受眾眼球。我軍在海報(bào)中因?yàn)橐麄魑臆娦再|(zhì)、宗旨、形象等因素避免讓海報(bào)看上去有侵略性，這讓我軍海報(bào)看上去略顯單調(diào)，霸氣不足。

（三）發(fā)布部門(mén)不統(tǒng)一

每年征兵宣傳海報(bào)都有很多，但都不是統(tǒng)一的發(fā)布單位。在收集到的海報(bào)里，筆者通過(guò)統(tǒng)計(jì)標(biāo)有發(fā)布單位的海報(bào)和查找海報(bào)來(lái)源后發(fā)現(xiàn)，國(guó)防部、各軍種宣傳部門(mén)、各地區(qū)人民武裝部、各地人民政府都是發(fā)布海報(bào)的常見(jiàn)單位，除此之外，有些大學(xué)在征兵季也會(huì)制作征兵海報(bào)張貼在校園里，一些軍事網(wǎng)站（如中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)站等）同樣會(huì)制作征兵海報(bào)，一些軍事報(bào)刊等出版物也會(huì)刊登征兵海報(bào)。海報(bào)數(shù)量大固然能起到更加廣泛宣傳的作用，但是讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)看到這么多，會(huì)產(chǎn)生混亂感。

三、對(duì)我軍征兵海報(bào)創(chuàng)作的建議

“掌握新技術(shù)，要善于領(lǐng)悟，更要善于創(chuàng)新。”鄧小平同志的這句話(huà)提醒我們要善于創(chuàng)新，在征兵海報(bào)的制作過(guò)程中，也需如此。海報(bào)制作創(chuàng)新，可以促使受眾欣賞視角產(chǎn)生改變，促使人才啟用的新思維，制作技術(shù)的新方法，宣傳理念的新方法。關(guān)于征兵海報(bào)，筆者有以下幾點(diǎn)建議：

理念應(yīng)當(dāng)從當(dāng)代青年人出發(fā)，參軍的主要人群是當(dāng)代的青年，符合他們的審美理念和欣賞水平，會(huì)更好地達(dá)到征兵宣傳的目的。因此，筆者有以下意見(jiàn)：

（一）采用簡(jiǎn)短有力的文案

文案是海報(bào)的靈魂，是通過(guò)文字表達(dá)海報(bào)主題和含義的方式。一個(gè)好的文案，就像一句經(jīng)典的臺(tái)詞一樣讓人難以忘記?，F(xiàn)在信息傳播迅速，數(shù)量龐大，人們?cè)谛畔⒌倪x擇上普遍選擇內(nèi)容簡(jiǎn)短的，因此征兵海報(bào)在文案的創(chuàng)作上應(yīng)當(dāng)避免長(zhǎng)句和大篇幅。軍隊(duì)海報(bào)的文案得符合我軍的形象，突出軍隊(duì)的宣傳理念，不可有太濃厚的娛樂(lè)氣息，切忌低俗。因此，征兵海報(bào)上的文案必須有力量感，讓受眾看到后能引起共鳴、振奮精神，為國(guó)家感到驕傲自豪，更好地吸引廣大青年加入軍隊(duì)。

（二）選擇沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面

現(xiàn)代設(shè)計(jì)日新月異，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)總是想方設(shè)法吸引群眾眼球、符合群眾的欣賞口味、緊跟現(xiàn)代審美趨勢(shì)。群眾的審美追求也越來(lái)越高，對(duì)待海報(bào)也是越來(lái)越挑剔。讀圖時(shí)代，圖像的作用越發(fā)明顯，在畫(huà)面選擇上應(yīng)采用視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)的畫(huà)面，這樣能夠更加吸引受眾眼球，從而擴(kuò)大宣傳效果。在色調(diào)的調(diào)整上可以借鑒歐美電影海報(bào)，結(jié)合我軍具體情況加以修改，這樣的海報(bào)既符合我軍形象，又能提高海報(bào)質(zhì)量，增加觀賞性，提升藝術(shù)性。

1.胡圣煒.從社會(huì)符號(hào)學(xué)角度對(duì)征兵海報(bào)的視覺(jué)分析[J].外語(yǔ)研究,2008(04)

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（作者系中國(guó)人民解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞系傳播系本科生）