□ 金曉艷

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)文化建設(shè)取得了顯著的成效?！按髷?shù)據(jù)”作為一種新興的詞匯，逐漸滲透到了人們生活的方方面面，并且起到的作用也越來(lái)越明顯。而所謂的大數(shù)據(jù)也就是指使用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，來(lái)對(duì)不同的數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的分析、對(duì)比和儲(chǔ)存，找出其存在的某種內(nèi)在關(guān)聯(lián)。它在電視節(jié)目中的應(yīng)用對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是十分有利的。那么怎樣高效合理的利用才可以促進(jìn)電視節(jié)目的深層次發(fā)展呢？這一問(wèn)題需要電視節(jié)目的制作者充分依據(jù)自身的實(shí)際，并結(jié)合大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)進(jìn)行合理處理。

一、基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)節(jié)目的編排缺少娛樂(lè)性，與大眾實(shí)際相脫離

從當(dāng)前我國(guó)的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，由于其存在明顯的官辦性，使得很多的電視節(jié)目，不論是在內(nèi)容上還是形式上，都受到了很大的限制和約束，因此而出現(xiàn)的更多是嚴(yán)肅的娛樂(lè)特點(diǎn)。另外，不論是從我國(guó)的社會(huì)制度方面來(lái)說(shuō)還是媒介觀眾的實(shí)際特點(diǎn)來(lái)看，都存在著鮮明的獨(dú)特性，這也是造成電視節(jié)目約束性較強(qiáng)的重要原因之一。由于現(xiàn)代社會(huì)正能量的普及，很多低俗惡劣的電視節(jié)目被大量淘汰，嚴(yán)肅性和規(guī)范性十分強(qiáng)烈，這也就造成了電視節(jié)目普遍脫離了大眾實(shí)際，沒(méi)有人們所關(guān)心的娛樂(lè)性。

(二)形式過(guò)于單一，內(nèi)容的表現(xiàn)形式受到限制

我國(guó)現(xiàn)在的電視節(jié)目所具有的限制性不僅表現(xiàn)在題材的選擇上，而且在內(nèi)容的范圍以及形式上都有滲透。具體來(lái)說(shuō)，節(jié)目形式表現(xiàn)方式過(guò)于拘泥，所表達(dá)的內(nèi)容受到很大的限制，所關(guān)注的領(lǐng)域也有側(cè)重，大多反映的是社會(huì)的生活現(xiàn)象，重點(diǎn)表達(dá)的是大眾文化，而且在近幾年帶有諷刺意味的節(jié)目也開始增多，例如《壹周立波秀》等的脫口秀節(jié)目，就是依據(jù)于時(shí)下社會(huì)所發(fā)生的政治熱點(diǎn)以及社會(huì)現(xiàn)象，以諷刺的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行批判性的表達(dá)，這也反映出了現(xiàn)代社會(huì)人們的生活方式和心理特征的顯著差異化特點(diǎn)。

(三)忽視了觀眾的實(shí)際體驗(yàn)效果

現(xiàn)在很多的電視節(jié)目在成立之初往往具有兩種目的，一是側(cè)重于教化和啟示，另一種是娛樂(lè)和服務(wù)，這兩種目的一般都與實(shí)際的收視率高低相關(guān)聯(lián)。前者重點(diǎn)關(guān)注的是通過(guò)這個(gè)節(jié)目形式能夠給觀眾帶來(lái)什么樣的收獲和認(rèn)知，是否對(duì)其起到了思想意識(shí)乃至行為上的變化，但是，它忽視了重要的一點(diǎn)，就是節(jié)目受眾范圍的特點(diǎn)，沒(méi)有考慮到節(jié)目受眾范圍的年齡特征、心理特征以及觀念等方面的差異；后者從實(shí)際的節(jié)目案例來(lái)看，它在觀眾收看比例中占有很大比重，一般主要的對(duì)象是青少年和中年階段人群，它的設(shè)立動(dòng)機(jī)就是獲得高的收視率，滿足現(xiàn)代人們對(duì)娛樂(lè)方面和精神享受方面的特點(diǎn)。但是，由于其設(shè)立的形式較為多樣，往往出現(xiàn)的狀況是，很多的節(jié)目形式大同小異，這就給人們的觀看選擇帶來(lái)一定的困擾，也給消極文化的傳播提供了傳播渠道。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視節(jié)目的深層次發(fā)展分析

(一)對(duì)節(jié)目收視率分析方式的創(chuàng)新

我國(guó)過(guò)去傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率分析的方式是定量評(píng)估測(cè)量，這種分析方式具有很強(qiáng)的對(duì)象性，一般來(lái)說(shuō)只是針對(duì)于單一的電視節(jié)目來(lái)進(jìn)行的。由于它所選取的覆蓋范圍不盡相同，最后所顯示的結(jié)果也并不是很準(zhǔn)確。但是，大數(shù)據(jù)則是采取多渠道、多形式的方式全方位獲得海量的、非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息，這與其自身就是一個(gè)跨平臺(tái)技術(shù)有很大關(guān)系，它的分析數(shù)據(jù)來(lái)源有很多種，包括普通的電視、智能性質(zhì)的機(jī)頂盒以及數(shù)據(jù)增值服務(wù)等。在獲得了不同類型的數(shù)據(jù)信息后，可以進(jìn)行廣泛的關(guān)聯(lián)性分析，結(jié)合圖文轉(zhuǎn)換技術(shù)以及地理信息技術(shù)等使最后的分析結(jié)果更為科學(xué)有效，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出具有針對(duì)性的、符合大眾需求的電視節(jié)目。

(二)注重網(wǎng)絡(luò)的傳播，循序漸進(jìn)地進(jìn)行滲透

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，把相關(guān)的視頻資源和媒體資源進(jìn)行整合處理，最終實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)的普及使得現(xiàn)代很多的電視節(jié)目觀眾開始轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)新媒體。對(duì)于電視節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)，就需要有更高的制作標(biāo)準(zhǔn)，跟上時(shí)代的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌效益的推廣宣傳，進(jìn)一步地提升品牌的影響力，增加品牌的認(rèn)同感。筆者以新浪媒體為例進(jìn)行分析，新浪網(wǎng)站屬于一家綜合性的媒體網(wǎng)站，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的潮流下，進(jìn)一步地把新浪的品牌延伸至電腦和手機(jī)移動(dòng)端，這樣就大大地增加了信息的傳播深度和廣度，給觀眾獲取及時(shí)信息提供了很大的便利，尤其是針對(duì)于時(shí)間安排較為緊促的上班族來(lái)說(shuō)更為適合有效，使他們可以更好地體驗(yàn)到大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電視節(jié)目多樣化。除此之外，現(xiàn)在常見(jiàn)的網(wǎng)站視頻播放也是電視節(jié)目的傳播形式之一，它可以進(jìn)一步地拉近和觀眾之間的距離，有效彌補(bǔ)了播放時(shí)間的不合理性，給用戶的觀看時(shí)間選擇提供了更多更為自由的空間，而且也成為了一種發(fā)展的趨勢(shì)。

(三)創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，促進(jìn)題材的多樣化

電視節(jié)目的主要服務(wù)對(duì)象就是觀眾，因此，它的創(chuàng)新完善始終不能脫離對(duì)觀眾實(shí)際需求的整體把握，要堅(jiān)持以觀眾為中心，緊緊圍繞觀眾，依據(jù)觀眾的收看需求和心理特征來(lái)不斷地?cái)U(kuò)充節(jié)目的題材，增添節(jié)目的內(nèi)容和形式。如果站在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展角度來(lái)看，人們的生活工作壓力很大，快節(jié)奏的生活方式使得他們對(duì)電視節(jié)目的娛樂(lè)性需求不斷增大。因此，提高電視節(jié)目的娛樂(lè)性就顯得尤為必要，還要在發(fā)展的這一過(guò)程中注重對(duì)節(jié)目形式的創(chuàng)新，選取新穎的題材，給觀眾耳目一新的感覺(jué)。例如現(xiàn)在收視率很高的《奔跑吧兄弟》，就是采用了新的節(jié)目形式，它屬于輕松性質(zhì)的娛樂(lè)真人秀節(jié)目，明顯拉近了和觀眾之間的距離，以明星互動(dòng)的形式，并選取眾多獨(dú)特的題材，大大增加了節(jié)目的娛樂(lè)性和觀賞性，觀眾在觀看的同時(shí)可以得到精神上的愉悅，能夠滿足內(nèi)心的娛樂(lè)需求，因而受到了廣大觀眾的喜愛(ài)和關(guān)注。這對(duì)于其他的電視節(jié)目創(chuàng)新來(lái)說(shuō)是很好的借鑒參考。

(四)采用現(xiàn)代化的數(shù)字特效技術(shù)，豐富舞臺(tái)效果

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電視節(jié)目創(chuàng)新很為關(guān)鍵的一個(gè)手段，就是充分地采用現(xiàn)代化的數(shù)字特效技術(shù)。它的使用可以把原本單調(diào)的節(jié)目舞臺(tái)變得更加有生機(jī)，給觀眾一種更好、更完美的視覺(jué)體驗(yàn)和享受。從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是與大數(shù)據(jù)的整體發(fā)展方向相吻合的。以湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，它之所以能夠在內(nèi)地的娛樂(lè)綜藝節(jié)目中有長(zhǎng)達(dá)十幾年的發(fā)展歷史，不僅僅取決于它的內(nèi)容形式編排，很重要的一個(gè)方面就是它呈現(xiàn)在電視屏幕上的效果是十分可觀的。特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，不斷地吸取新的事物和把握潮流特點(diǎn)，舞臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和節(jié)目的定位保持一致，拉近了與觀眾之間的距離，充分滿足了觀眾的視覺(jué)享受。另外，數(shù)字特效技術(shù)的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，在節(jié)目的策劃和制作上也有充分的體現(xiàn)。不論是節(jié)目的前期制作還是后期的整合，都有十分合理的輔助，給觀眾想象力的發(fā)揮提供了很大的可能。因此，數(shù)字特效技術(shù)的應(yīng)用是完全符合大數(shù)據(jù)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)的，是新時(shí)期電視節(jié)目創(chuàng)新深層化發(fā)展的必然選擇。另外，電視節(jié)目的制作方也可以在這種技術(shù)的支持下，不斷地拓寬節(jié)目的傳播途徑，擴(kuò)大市場(chǎng)的普及率。

三、總結(jié)

在當(dāng)前形勢(shì)下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在社會(huì)的方方面面有了廣泛的應(yīng)用和普及，它在電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中具有關(guān)鍵性的促進(jìn)作用，可以對(duì)當(dāng)前的節(jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行有針對(duì)性的改革。并在此基礎(chǔ)上，采用新的技術(shù)，豐富節(jié)目的題材和形式，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的收視率，獲得觀眾的認(rèn)可。

1.王磊.基于大數(shù)據(jù)的電視節(jié)目創(chuàng)設(shè)研究[J].時(shí)代漫游,2014(01)

2.顏華.大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].科技傳播,2015(03)

3.陸地，靳戈.大數(shù)據(jù):電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的支點(diǎn)和交點(diǎn)[J].電視研究,2014（04）

4.卜晨光，高貴武.大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].電視研究,2014（04）

5.陳曦.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014（07）

6.孔垂娟.大數(shù)據(jù)視角下的電視節(jié)目生產(chǎn)[J].電視研究,2014(10)