□何帥

東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究

□何帥

近年來(lái)，東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大取得了一定的成績(jī)。但崛起中的東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)格局還不完善，整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈上游大型企業(yè)及大型數(shù)字媒體產(chǎn)品的支持。本文從信息基礎(chǔ)建設(shè)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)及動(dòng)漫等方面分析了東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了東莞發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的對(duì)策。

東莞；數(shù)字媒體；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

一、東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)扶持政策相繼出臺(tái)

2011年8月，東莞出臺(tái)了《東莞市建設(shè)文化名城規(guī)劃綱要》，提出了把文化產(chǎn)業(yè)作為東莞國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，把建設(shè)全國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)名城作為了今后十年?yáng)|莞文化工作的重要戰(zhàn)略任務(wù)。同年，東莞市委市政府又出臺(tái)了《東莞市建設(shè)全國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)名城實(shí)施意見》，目的是推動(dòng)?xùn)|莞現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)、科技、制造產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展。從2011年開始東莞將投入50億用于文化名城建設(shè)，投入150億打造國(guó)際文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)。

（二）東莞高度重視智慧城市建設(shè)

近年來(lái)，東莞市先后提出建設(shè)無(wú)線城市、智慧城市等信息化等重大工程，成為廣東省首個(gè)省市共建物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地、廣東省首批智慧城市試點(diǎn)等。從2014年起，東莞將加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到2017年，計(jì)劃投入200億元人民幣重點(diǎn)推動(dòng)實(shí)施智慧政務(wù)、智慧醫(yī)療和教育、數(shù)字城管、智能制造、智慧環(huán)保、智慧鎮(zhèn)街、智能制造、智慧商務(wù)、智慧交通、東莞手機(jī)一卡通等十大“智慧東莞”重點(diǎn)工程，將涉及行政辦公、醫(yī)療、教育、企業(yè)制造、環(huán)保、社會(huì)管理等市民生活方方面面。

截至2013年底，東莞現(xiàn)有各類無(wú)線電臺(tái)站3.64萬(wàn)座，其中通信基站2.94萬(wàn)座，位居全省第三；東莞移動(dòng)通信用戶發(fā)展迅速，全市移動(dòng)通信用戶約1850萬(wàn)戶，僅次于北京、上海、廣州、深圳，排全國(guó)第五，地級(jí)城市排第一。2014年，東莞新建基站6000座，基本實(shí)現(xiàn)大城區(qū)、各鎮(zhèn)街中心區(qū)、主要交通干道等重點(diǎn)區(qū)域4G信號(hào)連續(xù)覆蓋，基本進(jìn)入4G時(shí)代。根據(jù)《廣東省信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于印發(fā)廣東省寬帶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)督查工作方案的通知》要求，東莞三大運(yùn)營(yíng)商在2014年投入11.3億元完成東莞光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目標(biāo)，完成敷設(shè)光纜16.3萬(wàn)公里，光纖覆蓋用戶能力達(dá)到289.8萬(wàn)戶，光纖接入用戶達(dá)到66萬(wàn)戶。

（三）三網(wǎng)融合步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)速度快、普及面廣

東莞高度重視三網(wǎng)融合等重點(diǎn)工程建設(shè)，地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施已躋身國(guó)內(nèi)一流水平。為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的需求培養(yǎng)提供良好的平臺(tái)基礎(chǔ)。中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)的首家有關(guān)三網(wǎng)融合配套產(chǎn)品的研發(fā)項(xiàng)目“三網(wǎng)融合快速連接器研發(fā)生產(chǎn)基地”落戶東莞。2010年截至2013年底，東莞全境FTTH已普遍覆蓋，全市互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到216.11萬(wàn)，基本實(shí)現(xiàn)“百兆到戶、千兆到樓”。

（四）物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)助推數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

東莞物聯(lián)網(wǎng)是全省首批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地，目前，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。東莞高度重視物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極引導(dǎo)“物聯(lián)網(wǎng)”與基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的融合。加大發(fā)展“物聯(lián)網(wǎng)”關(guān)鍵技術(shù)，提供一個(gè)全面感知、可靠傳送、智能處理的物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)各種基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地進(jìn)行信息交互和共享；加強(qiáng)3G網(wǎng)絡(luò)與傳感網(wǎng)的密切結(jié)合，推進(jìn)了基礎(chǔ)通信網(wǎng)、應(yīng)用網(wǎng)和射頻感應(yīng)網(wǎng)的融合發(fā)展。借助“物聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)基地在“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)方面積累的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)資源共享、協(xié)同研發(fā)和業(yè)務(wù)合作，“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用在東莞得到了大力的推廣。初步形成創(chuàng)新能力強(qiáng)、應(yīng)用水平高的研發(fā)和應(yīng)用體系，促進(jìn)“物聯(lián)網(wǎng)”快速發(fā)展，從而帶動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)助推數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著4G等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快普及，以及國(guó)家對(duì)智慧城市和智慧交通等工程的大力推進(jìn)，車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)從研發(fā)進(jìn)入到了產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展期。東莞在車聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的核心芯片技術(shù)供應(yīng)商、地圖信息服務(wù)商、終端制造商和車聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)服務(wù)商等方面都有相對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，加上東莞在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，東莞的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有不錯(cuò)的發(fā)展基礎(chǔ)。

（六）原創(chuàng)動(dòng)漫作品數(shù)量大幅度增長(zhǎng)

2013年，東莞的原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)總量高達(dá)17310分鐘，以明顯優(yōu)勢(shì)和北京、廣州等城市位居全國(guó)前列，而東莞水木動(dòng)畫衍生品發(fā)展有限公司則以3部，共計(jì)12360分鐘片長(zhǎng)繼去年之后再次位列全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)第一的位置。東莞2013年產(chǎn)出的動(dòng)畫片分別為：廣東艾力達(dá)動(dòng)漫文化娛樂有限公司的《哈哈咪》和《激戰(zhàn)奇輪》，東莞市詠聲文化傳播有限公司的《逗逗迪迪之漢字小偵探》和《豬豬俠之變身小英雄（1-52）》，東莞三希堂文化傳媒有限公司的《時(shí)空智多星》，東莞市功夫龍影視傳媒有限公司的《功夫龍之時(shí)空歷險(xiǎn)》和《功夫龍卡拉OK》，廣東奧威斯動(dòng)漫有限公司的《奧威斯斯》，以及東莞水木動(dòng)畫的《哈哈熊劇場(chǎng)之智慧大講堂》《哈哈熊劇場(chǎng)之海底世界》《哈哈熊劇場(chǎng)之地名故事》。

2013年，全國(guó)各省市制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共358部。數(shù)量較2012年下降，而東莞持續(xù)增長(zhǎng)。東莞的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策支持密不可分，也與東莞動(dòng)漫原創(chuàng)品牌和衍生品制造企業(yè)快速對(duì)接的優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)，同時(shí)中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)的推動(dòng)作用。

二、發(fā)展東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)策

（一）以市場(chǎng)為向?qū)?，引進(jìn)培育數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)高端人才

東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈上有大量的就業(yè)機(jī)會(huì)和崗位，東莞在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)高端人才方面存在先天不足。其中，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、3G、游戲、廣告、新聞、創(chuàng)意、編輯、營(yíng)銷、編導(dǎo)等專業(yè)有較大的崗位需求量。東莞在制定人才培育及的引進(jìn)頂層設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該大力支持本地高校培育本土技術(shù)、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)等人才來(lái)彌補(bǔ)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)不足。同時(shí)，需要建立更為寬松的人才引進(jìn)戰(zhàn)略，設(shè)立專項(xiàng)資金，繼續(xù)引進(jìn)高端人才，規(guī)劃大師工作室聚集區(qū)，吸引高端人才落戶東莞，構(gòu)建東莞數(shù)字媒體人才梯隊(duì)，積極培育復(fù)合型人才，引導(dǎo)商業(yè)領(lǐng)袖投身數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)鏈布局進(jìn)程。深度挖掘本地?cái)?shù)字媒體相關(guān)人才，磊石東莞數(shù)字媒體人才基礎(chǔ)。

（二）加快制定數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，合理劃分?jǐn)?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分

當(dāng)下數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，東莞必須合理制定數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，合理劃分?jǐn)?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分，明確各產(chǎn)業(yè)細(xì)分的定位，為東莞打造數(shù)字媒體發(fā)展戰(zhàn)略提供方向和指南。東莞在發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)該放眼數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)全生態(tài)，既要考慮東莞?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度，又要結(jié)合珠三角及全國(guó)產(chǎn)業(yè)布局。本研究認(rèn)為東莞應(yīng)該將數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分為：技術(shù)支持產(chǎn)業(yè)和數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電信平臺(tái)、廣電平臺(tái)四大平臺(tái)產(chǎn)業(yè)和視聽數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、影視動(dòng)漫數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、娛樂游戲數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)七大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

規(guī)劃以東莞廣播電視中心為龍頭企業(yè)的視聽數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，注重內(nèi)容建設(shè)積累和沉淀，整合傳統(tǒng)渠道與數(shù)字渠道，積極探索開發(fā)信息服務(wù)價(jià)值。推進(jìn)探索建設(shè)覆蓋視聽數(shù)字媒體全產(chǎn)業(yè)鏈的配套，堅(jiān)持視聽數(shù)字媒體內(nèi)容為王的理念，重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容，與數(shù)字媒體四大平臺(tái)產(chǎn)業(yè)相融合，重點(diǎn)在東莞本土發(fā)展，與國(guó)內(nèi)外大型數(shù)字媒體平臺(tái)提供商合作適當(dāng)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)；引導(dǎo)本土動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)商與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)的融合發(fā)展，逐步提升東莞動(dòng)漫企業(yè)的原創(chuàng)水平，積極推進(jìn)影視動(dòng)漫數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；逐步培育娛樂游戲數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，扶持優(yōu)秀游戲企業(yè)來(lái)莞發(fā)展，積極探索開發(fā)本土非沉浸性游戲產(chǎn)品，培育本土輕游戲團(tuán)隊(duì)，與廣州深圳錯(cuò)位發(fā)展；積極引進(jìn)在莞生產(chǎn)移動(dòng)終端華為、oppo、vivo、金立、酷派的移動(dòng)終端生產(chǎn)企業(yè)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的上游研發(fā)產(chǎn)業(yè)落地東莞，從而鑒定東莞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的上游基礎(chǔ)；繼續(xù)大力發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

1.遲小磊.無(wú)錫廣電：資源整合與媒體融合發(fā)展[N].北京:中國(guó)廣播影視，2013-9-16.

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（作者系東莞理工學(xué)院城市學(xué)院講師）

2013年?yáng)|莞理工學(xué)院城市學(xué)院青年教師基金項(xiàng)目：東莞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與競(jìng)爭(zhēng)力研究，項(xiàng)目編號(hào)：RW32