□華祥州

新聞傳播主體在新媒體視角下的變化

□華祥州

如今，多媒體逐漸走向數(shù)字化，這種新媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播主體也有了一定的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，加快了新聞傳播主體的變化速度。本文以新媒體為視角，深入了解了新媒體及其傳播性質(zhì)，并探究了新聞傳播主體的變化。

新聞傳播；新媒體；變化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播途徑逐漸豐富，且效率有了很大的提高。這使得傳播信息的人和接受方成為了主體，其存在于整個傳播過程中，并起到了一定的影響。隨著社會的進步，原有的信息傳輸和信息接受的關(guān)系需要進一步改善。而網(wǎng)絡(luò)逐漸出現(xiàn)在了新聞媒體傳播中，豐富了信息傳輸方式，使得信息能夠更加豐富、具體、及時地傳遞給新聞受眾。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

新媒體是隨著時代的變化而不斷變化的，其主要通過對衛(wèi)星、數(shù)字、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用形成對信息的傳播。新媒體主要是相對于原有的信息傳播方式而言，如報紙、期刊、廣電等。這是一種依托于網(wǎng)絡(luò)的新形式，能夠?qū)⑿畔⑦M行共享，具有數(shù)字化的特點。很多學(xué)者相繼展開了對新媒體的研究，并保持著對其不同的看法和觀點。部分專家認(rèn)為新媒體是一種面向社會、面向人民群眾的形式較為新穎并體現(xiàn)個性的一種信息載體，其推動了整個傳媒產(chǎn)業(yè)的進步。

（二）新媒體的傳播特點

新媒體傳播具有兩個特點。第一是數(shù)字化。20世紀(jì)40年代起傳媒技術(shù)不斷發(fā)展，其逐漸展現(xiàn)出數(shù)字化的特點。如今，新媒體逐漸走向人們的生活中，如手機、便攜式電腦等，通過網(wǎng)絡(luò)人們能夠互相溝通交流，并訂閱報紙、觀看電視和電子書籍等。第二是互動性。新媒體視角下，接受信息的人還可以傳播信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的意見，對節(jié)目反饋。新媒體改變了原有的傳媒方式，增加了觀眾和傳播信息之間的互動。

二、新媒體視角下新聞傳播主體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞傳播主體和接受者的關(guān)系

在新媒體視角下，原有的信息傳播和接受方式受到了影響，發(fā)生了一定的變化。新媒體的傳播載體逐漸加大了對信息獲得者的依賴程度，其主要體現(xiàn)在兩者之間的互動關(guān)系方面。獲得信息的主體不僅僅是接受者，同時也能夠作為信息的傳遞者，而傳播者需要結(jié)合信息接受者的需求進行信息的選擇，并接受其反饋。

新媒體的傳播提高了不同事物和人之間的聯(lián)系緊密度，并改變了原有的信息傳播方式，在這種相互溝通中將媒體中的不同主體連接了起來，傳播由單方面轉(zhuǎn)換為雙方面，這種由互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播方式的改變，使得傳受者之間往來更加活躍，改變了原有的信息傳播結(jié)構(gòu)。

（二）新媒體視角下新聞傳播主體的類型

如今的新聞傳播主體類型主要有兩種。第一是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過很長時間的發(fā)展，已經(jīng)逐漸具有不可替代的地位。如今，這種傳媒在新媒體時代的背景下，將一些特點與新媒體相結(jié)合，完善了自身的性能。傳統(tǒng)媒體有著很多新聞播報人，其能夠?qū)λ械男畔⑦M行最專業(yè)的搜集，并能夠建立一個良好的形象。第二是業(yè)余傳播主體。業(yè)余傳播主體主要是指一段時間內(nèi)進行信息傳播的專業(yè)性不強的傳媒組織，其利用自身的一些功能進行新聞信息的采集，拓展了信息獲得的途徑，其通過與外界的合作傳播信息。

三、新媒體對新聞媒體主體變化的影響

（一）對新聞知識的影響

新媒體的發(fā)展對新聞知識產(chǎn)生了很大的影響，原有的新聞意義如今被擴大了，增加了公眾新聞、公共新聞等很多形式，且受眾范圍被劃分得更加細(xì)致。不同喜好的群眾會依照自身的需要形成一個能夠滿足這種需要的新聞類型，這在傳統(tǒng)的概念中并不能被稱作是新聞，但是目前卻成為了新聞信息，被很多人所傳播和接受。同時，新媒體使得新聞突破了傳統(tǒng)媒體的局限，擺脫了固定的價值和審美觀，降低了對人們思想的影響程度，人們通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息能夠滿足其發(fā)表意見的需要，并緩解緊張生活帶來的負(fù)擔(dān)和壓力。

（二）對新聞記者的影響

如今，新聞記者逐漸變成了新聞活動的參與主體，能夠真正融入到新聞活動中，深究新聞的深層意義和發(fā)生的緣由。而原有的新聞記者只是負(fù)責(zé)新聞的搜集和發(fā)出。這種地位的改變使得記者逐漸加強了自身的專業(yè)性，如今的記者不僅需要具有新聞的寫作能力，也需要具有獨特的視角和信息評論能力。其對于新聞內(nèi)容要有判斷和審核，明確人們的需求，并將消極的信息予以排除，為觀眾呈現(xiàn)健康向上、符合其喜好的新聞內(nèi)容。

（三）對新聞媒體的影響

新媒體的出現(xiàn)豐富了傳播新聞的主體，新聞信息的傳播方式和途徑逐漸多樣化，而觀看新聞的人也可以借助數(shù)字化技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)、手機等發(fā)表自己的意見，因此這種新形勢的新聞媒體能夠受到大眾的監(jiān)督，這在很大程度上避免了其隨意進行新聞傳播的行為。新媒體的出現(xiàn)打破了原有的傳播媒體的壟斷局勢，提高了媒體素質(zhì)，并健全了整個新聞傳播市場的質(zhì)量和秩序，一旦出現(xiàn)虛假和不符合實際的信息，信息接受者就會對其評論和進行深入挖掘。

結(jié)語

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到影響，發(fā)生了很大的變化。新媒體是一個信息共享的平臺，其能夠?qū)鹘y(tǒng)的信息傳受者的關(guān)系改變，新聞傳播的主體逐漸多樣化，接受信息的人也可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行新聞信息的發(fā)布，并對新聞傳播媒體進行監(jiān)督。這種新媒體的出現(xiàn)，不僅提高了新聞傳播效率，同時改變了傳播新聞的主體，逐漸緊密了媒體與群眾的關(guān)系，促進了新聞媒體業(yè)的發(fā)展。

1.周大勇.“超傳播”背景下的中國新聞文學(xué)化問題[D].長春：吉林大學(xué)，2012

2.高云微，李明哲.中國新媒體研究述評(2000-2013)[J].新媒體與社會，2014（1）

3.楊保軍.試論新聞傳播主體的雙重構(gòu)成及其關(guān)系[J].今傳媒，2010（8）

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）