□張亞麗
從受眾需求角度分析電視新聞編輯如何創(chuàng)新
□張亞麗
現(xiàn)代電視新聞的傳播效果受受眾的價(jià)值取向以及社會(huì)心態(tài)的影響較大,而社會(huì)的快速發(fā)展使得觀眾對(duì)電視新聞的要求越來越高。但從目前來看,觀眾對(duì)電視新聞編輯還不是特別滿意,作為電視編輯從業(yè)人員,就必須要從受眾角度去分析并思考如何做好本職工作。
受眾;需求;新聞編輯;創(chuàng)新
電視在進(jìn)入以受眾為中心的賣方市場(chǎng)后,電視臺(tái)所關(guān)注的焦點(diǎn)就開始逐漸放在觀眾的心理需求上。過去的觀眾只要收看的電視節(jié)目好看就行,而現(xiàn)在的觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求越來越高,認(rèn)為節(jié)目形式比節(jié)目?jī)?nèi)容更為重要。所以電視工作者要從觀眾的角度去制作電視新聞節(jié)目,去研究一套電視新聞編輯的新方案。
效果研究和受眾分析在傳播學(xué)研究上往往是緊密相聯(lián)的,傳播效果的好壞與受眾有很大的關(guān)系。因?yàn)殡娨暪?jié)目要想使傳播效果達(dá)到最佳,就必須得到觀眾的認(rèn)可,受眾認(rèn)可直接影響著傳播效果。
現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,很多人把注意力更多地集中到了網(wǎng)上,無論是工作還是娛樂,這就造成了電視節(jié)目觀眾的稀缺。同時(shí)在傳媒內(nèi)部,傳播機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力是受傳播效果影響的。因此,一場(chǎng)爭(zhēng)奪受眾和注意力資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此打響。但不管怎么說,對(duì)媒介起到制約因素的就是受眾,贏取觀眾和市場(chǎng)是媒介的唯一且必然的選擇。
(一)信息量少,空話連篇
現(xiàn)在的電視節(jié)目讓觀眾提不起興趣的很大原因就是信息量不大,沒用的空話特別多。如“去年對(duì)社會(huì)突出問題,公安機(jī)關(guān)開始進(jìn)行整頓,在全市開展打擊偷竊機(jī)動(dòng)車的斗爭(zhēng),并效果效果顯著”這樣的套話,沒有太多的信息量,不免讓人討厭。
(二)內(nèi)容枯燥,表現(xiàn)力差
內(nèi)容枯燥,表現(xiàn)力差具體表現(xiàn)在對(duì)新聞報(bào)道的客觀性上。比如,一檔一共10條的新聞節(jié)目,會(huì)議新聞就占了7條,內(nèi)容毫無新意,也十分單一,根本吸引不了觀眾。原本電視新聞所應(yīng)體現(xiàn)的視覺沖擊效果、多元化都沒有展示出來,反而都是一些反復(fù)編排的經(jīng)驗(yàn)性稿子,而且畫面、美感度以及語言上也做的一塌糊涂,讓觀眾實(shí)在看不下去。
(三)時(shí)效性差,無新鮮感。
現(xiàn)在的新聞節(jié)目,時(shí)間概念模糊的稿件經(jīng)常出現(xiàn),如“前不久”“日前”等違背新聞規(guī)律的詞,沒有具體交代新聞事件所發(fā)生的時(shí)間,使得觀眾很難提得起興趣。形式符號(hào)運(yùn)用單一、畫面單調(diào),電視節(jié)目形式?jīng)]有太多創(chuàng)新,大多數(shù)還是采用畫面加解說的形式,美感度不強(qiáng)。
(一)在新聞內(nèi)容的選擇和整合上創(chuàng)新
新聞稿件的“軟硬”搭配的工作要做好。例如,有些新聞節(jié)目,充斥著大量的會(huì)議新聞這樣的硬菜,不免讓觀眾感到厭煩。如果能適當(dāng)調(diào)節(jié)一下觀眾的口味,放上幾個(gè)軟新聞,這樣節(jié)目的效果要比原來好得多。而且在語言的使用上,要注意大眾化,不要說一些觀眾很難理解的詞語。而在這一點(diǎn)的作用上,一直保持著較高收視率的關(guān)于民生的新聞?lì)惞?jié)目《南京零距離》就是一個(gè)很好的例證。在畫面組接時(shí),敘事蒙太奇中的前進(jìn)式句子、后退式句子以及循環(huán)式句子要做到熟練運(yùn)用;編輯在處理畫面的時(shí)候,表現(xiàn)細(xì)節(jié)的畫面要做到生動(dòng)傳神。
(二)滿足受眾對(duì)信息的需求,加大新聞內(nèi)容信息含量
要想在有限的新聞時(shí)段盡量多播報(bào)新聞,就一定要注意新聞時(shí)間的長(zhǎng)度。每條新聞的時(shí)間長(zhǎng)度要有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)定。就拿央視的新聞聯(lián)播來說,它的簡(jiǎn)訊內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要,在能夠完全表達(dá)新聞主題內(nèi)容的前體下,將播報(bào)時(shí)間基本控制在二十秒以內(nèi)。但是為了具體說明事件的過程,補(bǔ)充一些背景資料也是可以的,這樣新聞內(nèi)容的完整性又會(huì)得到加強(qiáng)。
(三)適應(yīng)受眾的互動(dòng)心理
電視新聞要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì),把這種模式引用到電視新聞上來,并要加以創(chuàng)新。目前,很多節(jié)目已經(jīng)開始啟用這種模式,并且取得了很好的效果,如通過手機(jī)發(fā)短信來與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流的方式就是一個(gè)成功的例子。
(四)在新聞的表現(xiàn)形式上滿足受眾對(duì)信息的需求。
用單元式結(jié)構(gòu)來對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行編排,可以讓播出的節(jié)目更有節(jié)奏感,例如,簡(jiǎn)訊與常規(guī)報(bào)道進(jìn)行搭配,組合式報(bào)道與獨(dú)條新聞進(jìn)行搭配等等。另外,并不要求所有新聞在報(bào)道長(zhǎng)度上都要做到時(shí)間短,對(duì)于一些重點(diǎn)的新聞,進(jìn)行大篇幅的報(bào)道是可以的,這類新聞報(bào)道要盡可能做到立體化的報(bào)道效果,要做到三個(gè)部分的有機(jī)結(jié)合:背景分析與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有機(jī)結(jié)合、主題新聞與相關(guān)報(bào)道有機(jī)結(jié)合、動(dòng)態(tài)新聞與演播室訪談?dòng)袡C(jī)結(jié)合。如此以來,不僅報(bào)道效果達(dá)到立體化,而且可以很好的提升新聞報(bào)道質(zhì)量,從而贏得觀眾的喜愛。
社會(huì)的快速發(fā)展使得觀眾對(duì)電視新聞的要求越來越高,這也給電視新聞編輯工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)。而電視新聞編輯工作者面對(duì)新的課題應(yīng)該努力探索,大膽創(chuàng)新,制定出完美的電視新聞編輯方案,以此贏得受眾的喜愛。
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(作者單位:遼寧省建平縣廣播電視臺(tái))