□郭曉野

報(bào)紙微博對(duì)報(bào)紙新聞生產(chǎn)機(jī)制及競(jìng)爭(zhēng)力的影響分析

□郭曉野

根據(jù)當(dāng)前情況看，開通微博的報(bào)紙媒體已經(jīng)有兩千多家。微博作為一種新興的信息傳播和網(wǎng)絡(luò)交流方式，對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了重大影響。報(bào)紙媒體把微博這一有效的新聞傳播工具應(yīng)用到自身的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)中來，創(chuàng)造出了報(bào)紙微博。本文就報(bào)紙微博及其對(duì)報(bào)紙新聞生產(chǎn)機(jī)制及競(jìng)爭(zhēng)力的影響進(jìn)行分析與探討。

一、報(bào)紙微博概述

（一）報(bào)紙微博定義

當(dāng)前的報(bào)紙微博就是報(bào)紙?jiān)谖⒉┥系囊环N呈現(xiàn)方式，即報(bào)紙媒體利用微博，把原本存在于紙面上的新聞內(nèi)容展示在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上并進(jìn)行傳播，便于讀者的觀看、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）報(bào)紙微博的優(yōu)點(diǎn)

1.實(shí)時(shí)把握新聞動(dòng)態(tài)

報(bào)紙微博一旦發(fā)布新聞，其關(guān)注者馬上就能看到，并可以對(duì)其評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，極大地提高了傳播效率。與此同時(shí)，根據(jù)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論情況就可以知道大眾對(duì)該新聞的關(guān)注度。例如，2014年7月17日，《央視新聞》在微博上發(fā)布了一條名為《馬來西亞載295人客機(jī)在烏墜毀》的新聞消息。該新聞報(bào)道之后，在短時(shí)間內(nèi)就有了一萬余條的評(píng)論量，其轉(zhuǎn)發(fā)量也高達(dá)7萬余次，鑒于網(wǎng)友們對(duì)該新聞的關(guān)注度之高，央視新聞?dòng)掷^續(xù)對(duì)該新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道。

2.深入群眾、切實(shí)報(bào)導(dǎo)

報(bào)紙微博的內(nèi)容深入到老百姓生活的方方面面，對(duì)人民群眾在生活中遇到的好事和壞事都會(huì)加以關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了新聞媒體和大眾的“嫁接”。例如，2014年7月24日，《武漢晚報(bào)》在微博上發(fā)表了一則名為《農(nóng)村女孩高考640分進(jìn)名校，貧困父親：不希望她考這么好》的新聞消息，出身貧寒的劉倩克服各種困難在高考中考出了640分的好成績(jī)，受家庭條件的制約，要踏入大學(xué)校門甚難。這則報(bào)道一經(jīng)播出，引起社會(huì)各界的反響，最終，劉倩在大家的幫助下，解決了學(xué)費(fèi)問題，圓了她的大學(xué)夢(mèng)。

3.追蹤報(bào)導(dǎo)、澄清事實(shí)

開放性和交互性是微博的顯著特征，只要微博上有新聞動(dòng)態(tài)，社會(huì)大眾便會(huì)立刻知道、并進(jìn)行傳播。例如，《央視新聞》于2013年7月23日在微博上發(fā)表了一則名為《“夏打盹”補(bǔ)點(diǎn)鉀》的新聞消息。炎熱的夏天會(huì)使人的排汗量加大，人們?cè)谂藕沟耐瑫r(shí)，鉀元素也隨之流失，如果不能夠及時(shí)補(bǔ)充，人們就會(huì)很容易感到疲倦困頓。該報(bào)道還給出了溫馨提示：在炎熱的夏天，適當(dāng)補(bǔ)充鉀元素能夠有效防止夏乏現(xiàn)象，可以通過食用像玉米、菠菜等含鉀量多的食物來進(jìn)行鉀元素的補(bǔ)充。該類新聞是通過對(duì)日常生活的觀察而發(fā)現(xiàn)的新聞素材，與人們的生活息息相關(guān)。

二、報(bào)紙與微博的融合

報(bào)紙微博是對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容的進(jìn)一步拓展和延伸，作為新聞的主要傳播方式，報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過程中具有較長(zhǎng)的歷史，但是如今電子媒體的發(fā)展速度之快，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如果報(bào)紙不借用一些新媒體來加以支撐，其進(jìn)一步發(fā)展的阻力和壓力都是比較大的。

（一）利用微博獲取新聞線索

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體存在著出版和發(fā)行量大、傳播速率慢等缺點(diǎn)，與當(dāng)代傳播速度快、傳播成本低的新媒體相競(jìng)爭(zhēng)是不占優(yōu)勢(shì)的。但是，報(bào)紙媒體與微博這一新媒體相結(jié)合，一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙的發(fā)展缺陷，其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力也隨之提高。

（二）利用微博進(jìn)行深入報(bào)道

微博本身也有其缺點(diǎn)，例如每條微博必須控制在140字以內(nèi)，編輯記者只能通過簡(jiǎn)練而具有吸引力的標(biāo)題來引起讀者的關(guān)注，但不能對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)介紹，要通過網(wǎng)絡(luò)鏈接進(jìn)一步對(duì)該新聞進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的補(bǔ)充。

（三）利用微博增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

報(bào)紙微博實(shí)現(xiàn)了一個(gè)紙質(zhì)報(bào)紙不能完成的任務(wù)，那就是與讀者進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，該功能能及時(shí)地了解讀者的想法，進(jìn)一步提高報(bào)紙微博的質(zhì)量。

三、報(bào)紙微博促進(jìn)了新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新和變革

報(bào)紙微博的使用所面臨的壓力是巨大的，不單單是來自新聞媒體的壓力，來自名人及大眾微博的競(jìng)爭(zhēng)所帶來的壓力也是不容忽視的。但是報(bào)紙微博為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的成長(zhǎng)開辟了新天地。

（一）進(jìn)行“話語釋放”

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞受到版面的嚴(yán)格限制必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)增刪。而報(bào)紙微博的出現(xiàn)一定程度地釋放了報(bào)紙的話語。報(bào)紙微博的優(yōu)勢(shì)不僅內(nèi)容豐富，而且成本低、受眾廣、傳播快。

（二）報(bào)紙微博的再中心化和再權(quán)威化

報(bào)紙作為新聞報(bào)道的專業(yè)平臺(tái)，具有較高的權(quán)威性。報(bào)紙微博同樣具有這一特點(diǎn)，同時(shí)其涉及的范圍較廣泛，靈活性也較高。記者能夠比較容易地從報(bào)紙微博中關(guān)注度較高的新聞中選取熱門話題進(jìn)行展開報(bào)道，從而節(jié)省了尋找話題的資金投入。

（三）“聚合”與“擴(kuò)散”相結(jié)合

使用微博的人作為一個(gè)大群體，其受教育水平、生活環(huán)境、家庭收入等具有較大差異。但是報(bào)紙微博將微博內(nèi)容進(jìn)行聚攏發(fā)表出來，并能夠得到不同層次的人群的評(píng)論與反應(yīng)。通過這些反應(yīng)又能夠找到新的話題，實(shí)現(xiàn)了聚合與擴(kuò)散的相結(jié)合。

四、報(bào)紙微博為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展提供新思路

（一）報(bào)紙微博為報(bào)紙開辟了新的新聞傳播路徑

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谌藗兊男哪恐挟a(chǎn)生了嚴(yán)肅死板的印象，報(bào)紙微博利用文字、圖片甚至視頻進(jìn)行傳播，極大地豐富了傳播形式。

（二）報(bào)紙微博注重新聞的同步性

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙的滯后性是其一大弊端，降低了新聞事件的傳播效率。報(bào)紙微博改善了傳統(tǒng)報(bào)紙這一弊端，提高了新聞傳播的及時(shí)性，進(jìn)而增強(qiáng)了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）報(bào)紙微博新聞播報(bào)的特色性

報(bào)紙微博是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的一種新媒體，不但可以進(jìn)行視頻播報(bào)，而且能與大眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，如今越來越多的微博用戶都已經(jīng)成了報(bào)紙微博的粉絲。

結(jié)語

報(bào)紙微博大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的弊端，為傳統(tǒng)報(bào)紙開辟了新的發(fā)展道路，大大提高了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙微博在迎來機(jī)遇的同時(shí)也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)，然而，我們相信在報(bào)紙媒體所有工作人員的共同努力下，報(bào)紙微博一定會(huì)發(fā)展得越來越好。

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）