• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx

      淺析代際傳承對(duì)中華老字號(hào)品牌的影響

      2015-04-13 13:43宋天祎
      商場(chǎng)現(xiàn)代化 2015年5期
      關(guān)鍵詞:西鳳酒代際老字號(hào)

      一、選題的背景和意義

      1.中華老字號(hào)企業(yè)品牌逐步衰退

      中華老字號(hào)(China Time-honored Brand)是指歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),飽含中華傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的老品牌。它們通常會(huì)得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同,形成良好的信譽(yù)品牌。1991年以來(lái),有1500余家老牌企業(yè)被商務(wù)部授牌。而隨著時(shí)間的推移,老字號(hào)品牌逐漸淡出人們的眼界,銷量逐年減少,品牌逐步衰退。

      2.老字號(hào)企業(yè)陷入困境

      陜西省作為中華文化的主要發(fā)祥地之一,其歷史悠久的中華老字號(hào)品牌更是中華文化中的璀璨明珠。西鳳酒、咸陽(yáng)張記餛飩、徳懋恭水晶餅、賈三灌湯包子等聞名中外的中華老字號(hào)企業(yè)代表的不僅僅是上乘的質(zhì)量,更是中華文化,尤其是陜西文化的傳承者。2007年,在國(guó)家首批“中華老字號(hào)”企業(yè)評(píng)定中,陜西省共有8家企業(yè)榜上有名-西鳳酒、咸陽(yáng)張記餛飩、徳懋恭水晶餅等。但這僅僅是少數(shù),更多的中華老字號(hào)企業(yè)由于管理、創(chuàng)新以及營(yíng)銷等多種原因,導(dǎo)致消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的逐步下降,而漸漸步入低谷。陜西省的老字號(hào)招牌和資源,在全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)講,算是比較豐富的,但是由于種種歷史原因和老字號(hào)企業(yè)的自身原因,許多老字號(hào)已然消亡。

      3.陜西省著名老字號(hào)品牌-西鳳酒

      西鳳酒品牌隸屬于陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司。陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司成立于1999年10月,以陜西省西鳳酒廠生產(chǎn)為核心,聯(lián)合其他企業(yè)法人和社會(huì)法人組建的公司。西鳳酒廠是1956年在周恩來(lái)總理的親切關(guān)懷下創(chuàng)建的。公司主導(dǎo)產(chǎn)品西鳳酒,是中國(guó)鳳香型白酒的典型代表。西鳳酒醇香典雅,甘潤(rùn)挺爽,尾凈幽長(zhǎng),獨(dú)樹(shù)一幟。

      二、論文的研究?jī)?nèi)容與方法

      代際傳承(intergenerational transfer)是與代際影響相近的概念,是指消費(fèi)行為的代際影響表現(xiàn)為在市場(chǎng)信念、價(jià)值觀和行為上,子女與自己的父母具有相似性。通過(guò)家庭內(nèi)部的代際傳承,子女會(huì)受到父輩消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為的影響,會(huì)出現(xiàn)偏愛(ài)父輩喜愛(ài)或慣用的品牌,從而出現(xiàn)對(duì)同一產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度的傳承。

      三、相關(guān)理論及研究現(xiàn)狀

      國(guó)外學(xué)者對(duì)于品牌忠誠(chéng)度的研究起點(diǎn)較早,而且關(guān)于品牌忠誠(chéng)度的定義一直是焦點(diǎn)問(wèn)題。Copeland(1923)首次提出了“品牌持續(xù)性”,被認(rèn)為是最早的與品牌忠誠(chéng)度相關(guān)的概念。在關(guān)于品牌忠誠(chéng)的諸多解釋之后,Jacoby和Chestnut深入總結(jié),認(rèn)為品牌忠誠(chéng)需要滿足6個(gè)條件。代際影響(intergenerational influen,以下簡(jiǎn)稱IGI)是一代人的價(jià)值觀、習(xí)慣和行為傳遞給另一代的過(guò)程(Shah & Mittal,1992) 它可以分為前向IGI(父母、祖父母甚至更年長(zhǎng)者對(duì)晚輩的影響)與反向IGI(晚輩對(duì)長(zhǎng)輩的影響)。代際影響應(yīng)該與消費(fèi)者社會(huì)化區(qū)別開(kāi)來(lái),消費(fèi)者社會(huì)化在個(gè)體的幼年時(shí)期就開(kāi)始了,兒童學(xué)習(xí)任何與消費(fèi)技巧、表情、偏好相關(guān)的行為都可以看成他們社會(huì)化的一部分,但代際影響發(fā)生作用的時(shí)間則要晚得多。

      四、品牌代際傳承與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系(以西鳳酒為例)

      1.研究模型介紹

      Hamilton和Lai(1989)、Tse(1996)、Eckhardt和Houston(2001)等表明,中國(guó)消費(fèi)者把品牌作為建立社會(huì)關(guān)系的一種工具,折射出人與人之間的相互交往以及看待社會(huì)的方式。根據(jù)中國(guó)特有的文化背景,就需要符合中國(guó)本土化的特色,才能有更好評(píng)價(jià)效力的研究品牌忠誠(chéng)度與品牌代際傳承關(guān)系的工具。華東師范大學(xué)何佳訊教授(2006)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者特有的特點(diǎn)和背景,采用了中國(guó)消費(fèi)者-品牌關(guān)系質(zhì)量(CBRQ)量表,基于消費(fèi)者關(guān)系視角的品牌資產(chǎn)來(lái)源,有關(guān)應(yīng)用研究已經(jīng)表明該量表具有良好的預(yù)測(cè)能力。

      五、小結(jié)

      通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷并進(jìn)行結(jié)果統(tǒng)計(jì),我們可以看出消費(fèi)者在選擇老字號(hào)品牌消費(fèi)時(shí),代際傳承對(duì)西鳳酒的品牌忠誠(chéng)度的影響很大。在社會(huì)價(jià)值表達(dá)、信任、相互依賴、真有與應(yīng)有之情、承諾和自我概念聯(lián)結(jié)等6個(gè)維度上。通過(guò)本次對(duì)于西鳳酒代際傳承與品牌忠誠(chéng)度關(guān)系的調(diào)查,我們明顯發(fā)現(xiàn),代際傳承的信息流中包含了對(duì)于老字號(hào)品牌忠誠(chéng)度的傳承和延續(xù),新一代消費(fèi)者受到了社會(huì)關(guān)系和家庭文化的影響,對(duì)老字號(hào)有了更多的傳遞之情。但是,我們?nèi)员仨毧吹?,仍有一定比例?0%-40%)的受訪者在各維度上并沒(méi)有表現(xiàn)出代際傳承對(duì)老字號(hào)品牌忠誠(chéng)度傳遞的作用,這反映出老字號(hào)品牌傳承中的品牌關(guān)系的薄弱,為老字號(hào)的復(fù)興,老字號(hào)企業(yè)必須也要尋求家庭之外新的營(yíng)銷途徑,值得老字號(hào)品牌管理者深入研究。

      參考文獻(xiàn):

      [1]裘曉東,趙平.品牌忠誠(chéng)度及其測(cè)評(píng)研究[J].現(xiàn)代財(cái)經(jīng),2002,10:8-10.

      [2]安建華.品牌忠誠(chéng)度研究[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào),2006,3:48-49.

      [3]Reichheld, Frederick and Sasser, W. Earl Jr. Zero Defections: Quality comes to service [J]. Harvard Business Review, 1990(5):105-111.

      [4]Raman, P. Way to Create Loyalty [N]. New Straits Times, 1999-08-17(4).

      作者簡(jiǎn)介:宋天祎(1994.02- ),漢族,遼寧省沈陽(yáng)市,本科,主要研究方向:商務(wù)英語(yǔ)

      猜你喜歡
      西鳳酒代際老字號(hào)
      讓老字號(hào)綻放“光明”
      TEST OF TIME
      TEST OF TIME
      “這里為什么叫1933?”——銅川“紅色基因”代際傳承
      西鳳酒
      論人權(quán)的代際劃分
      60年“老字號(hào)”中紡標(biāo)
      家族企業(yè)代際傳承中的權(quán)力過(guò)渡與績(jī)效影響
      西鳳酒
      不飲“華山論劍”,不醉
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      石渠县| 建昌县| 巩义市| 介休市| 鸡泽县| 通州区| 绵阳市| 桑植县| 互助| 奉贤区| 咸阳市| 信宜市| 互助| 甘孜| 仁布县| 凤山县| 沁水县| 宜宾市| 浙江省| 富平县| 蓝山县| 镇雄县| 柳河县| 孟州市| 东丽区| 勃利县| 佳木斯市| 洞口县| 江津市| 那曲县| 化德县| 尚志市| 蛟河市| 双鸭山市| 酉阳| 特克斯县| 礼泉县| 涡阳县| 井冈山市| 同江市| 白河县|