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      陌陌科技:開啟的社交之患

      2015-04-13 05:29:06張興軍張曉斌
      中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 2015年1期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)易阿里巴巴社交

      文│本刊記者 張興軍 特約記者│張曉斌

      陌陌科技:開啟的社交之患

      文│本刊記者 張興軍 特約記者│張曉斌

      主打陌生社交和興趣分享的陌陌,成為微博之后又一個(gè)成功登陸資本市場(chǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)概念股。而圍繞陌陌的爭(zhēng)議,既有其對(duì)友商的可能威脅,也有其自身的道德詬病。

      2014年的中國(guó)資本市場(chǎng),社交網(wǎng)絡(luò)的資本故事無(wú)疑是講得最好的。以微信為代表的千億美元估值預(yù)期,掀起了資本扎堆這一投資價(jià)值高地的熱潮。而最先將這種關(guān)注變現(xiàn)的,卻是曾被詬病無(wú)數(shù)的“陌陌”。

      2014年12月11日,由網(wǎng)易前總編輯唐巖等創(chuàng)辦的陌陌科技以13.5美元發(fā)行價(jià)格正式登陸納斯達(dá)克交易所,這意味著僅僅三年歷史的陌陌成為最快上市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

      IPO首日陌陌的表現(xiàn)搶眼,收盤漲幅26%,僅次于此前阿里巴巴的38%,ADS發(fā)行規(guī)模也僅次于京東和阿里巴巴。

      值得注意的是,上市前夜,網(wǎng)易炮轟創(chuàng)始人唐巖的公開信將陌陌推至風(fēng)口浪尖,有業(yè)內(nèi)人士稱,由于陌陌在游戲和分發(fā)業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng),兩家公司的風(fēng)波未必能就此停歇。

      概念為王

      與人人網(wǎng)、QQ、微博等社交概念不同,陌陌是完全基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),并一度被視為微信的對(duì)手。截至目前,這家移動(dòng)社交平臺(tái)已擁有1.8億注冊(cè)用戶,月活躍用戶也已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)戶規(guī)模。

      12月11日晚間上市之前,實(shí)際上陌陌已經(jīng)經(jīng)過一個(gè)多月的準(zhǔn)備。在這之前,陌陌就已確立登陸納斯達(dá)克,而以13.5美元的發(fā)行價(jià)格計(jì)算,陌陌超過億美元的融資額也讓這家中國(guó)的社交概念股充滿想象。

      此前,陌陌經(jīng)歷了4輪融資,除了唐巖等管理團(tuán)隊(duì)外,陌陌還引入了經(jīng)緯中國(guó)、阿里巴巴、DST、紅杉資本、云峰基金和老虎基金等多家知名投資機(jī)構(gòu),尤其是阿里巴巴作為最大的機(jī)構(gòu)股東,持股達(dá)到兩成,一度引發(fā)了以陌陌抗衡微信的猜測(cè),而陌陌選擇了在“雙十二”上市,也顯得頗有意味。

      資料顯示,陌陌目前仍處于虧損狀態(tài),其收入來(lái)源主要依托于會(huì)員收費(fèi)、游戲和其他服務(wù)費(fèi)等項(xiàng),2014年上半年累計(jì)收入僅為1390萬(wàn)美元,其中大部分收入也源于會(huì)員收費(fèi),整體而言,仍然屬于小規(guī)模商業(yè)化階段。

      實(shí)際上,包括微博、微信等多個(gè)社交平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)展,都一直小心而緩慢。

      陌陌自2013年下半年開始商業(yè)化之后,也嘗試拓展新的收入路徑。除了陌生社交之外,群組網(wǎng)絡(luò)和“附近活動(dòng)”等有望成為試水重點(diǎn),這也是近兩年來(lái)社會(huì)化營(yíng)銷熱點(diǎn)概念之一。

      根據(jù)陌陌在招股書中披露的信息,目前已經(jīng)有超過11萬(wàn)商家開通“到店通”服務(wù),進(jìn)行陌陌移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)。陌陌還將與阿里巴巴合作,通過商戶定向展示來(lái)獲得收入分成;與此同時(shí),陌陌與58同城也將進(jìn)行流量分成合作。

      值得注意的是,上述合作模式與QQ空間展示投放,以及力推商業(yè)化的新浪微博都頗有類似之處。從估值上看,2014年4月份上市的新浪微博目前股價(jià)在16美元左右,市值32億美元。

      “口水”與隱患

      與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣,陌陌在上市前夕也爆出“小插曲”。

      12月10日凌晨,網(wǎng)易突然發(fā)布公告,指責(zé)唐巖“三宗罪”。資料顯示,唐巖在2003年至2011年曾任職網(wǎng)易,并擔(dān)任過該公司總編輯一職。

      對(duì)于網(wǎng)易的指責(zé),陌陌以“公司處于緘默期”為由拒絕發(fā)表任何評(píng)論。不過該公司之前在招股書中針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)提示一項(xiàng),曾經(jīng)披露過在11月份收到過網(wǎng)易方面發(fā)送的律師函,內(nèi)容涉及競(jìng)業(yè)禁止等。

      根據(jù)招股書信息,律師函內(nèi)容只涉及唐巖本人,而唐巖認(rèn)為這一指控并不屬實(shí),并計(jì)劃就此積極進(jìn)行自我辯護(hù)。

      事發(fā)之后,當(dāng)年網(wǎng)易系出身的很多圈內(nèi)人士也都紛紛發(fā)表評(píng)論。針對(duì)“私創(chuàng)”陌陌的說法,唐巖昔日的上級(jí)、陌陌投資人之一李甬稱,當(dāng)年在唐巖離職、網(wǎng)易廣告委托等事情上雖然有些瑕疵,“但完全當(dāng)不起網(wǎng)易今日的指責(zé)”。李甬還暗示網(wǎng)易為“奇葩公司”,這一吐槽還得到了其他前網(wǎng)易系創(chuàng)業(yè)者的附和,一時(shí)之間,關(guān)于雙方“人品”口水戰(zhàn)也日趨升級(jí)。

      ●2014年12月11日,由網(wǎng)易前總編輯唐巖等創(chuàng)辦的陌陌科技以13.5美元發(fā)行價(jià)格正式登陸納斯達(dá)克交易所。

      但對(duì)于第三方輿論介入,一名網(wǎng)易內(nèi)部人士表示,“越來(lái)越多人介入,會(huì)使得事情更加說不清,事情本來(lái)很簡(jiǎn)單,對(duì)方違反了競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議,但現(xiàn)在很多輿論卻一邊倒地去攻擊老丁(丁磊),其實(shí)老丁自己也很委屈。”

      該人士同時(shí)表示,網(wǎng)易的指責(zé)也只是針對(duì)唐巖本人,并沒有涉及“陌陌產(chǎn)品業(yè)務(wù),也不涉及陌陌上市?!?/p>

      招股書顯示,唐巖為陌陌最大控股股東,本次IPO前持有該公司39.8%的股份,其他投資者包括阿里巴巴為20%、經(jīng)緯創(chuàng)投19.9%。由于陌陌實(shí)行雙重股權(quán)架構(gòu),IPO之后,唐巖將持股26.3%,并擁有78%投票權(quán)。

      業(yè)務(wù)之爭(zhēng)?

      盡管唐巖被推到風(fēng)口浪尖,但一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這次矛盾公開化還是因?yàn)槟澳皠?dòng)了網(wǎng)易的一些業(yè)務(wù)。

      “陌陌最大收入來(lái)源已經(jīng)是游戲,《陌陌爭(zhēng)霸》就是前網(wǎng)易游戲負(fù)責(zé)人做的。”一名互聯(lián)網(wǎng)人士說,實(shí)際上雙方已經(jīng)有業(yè)務(wù)沖突?!鞍凑漳澳暗耐娣ǎ芸鞎?huì)把網(wǎng)易游戲的人吸走,變成微信+騰訊游戲的架構(gòu)。”

      該人士指出,網(wǎng)易目前在手游上動(dòng)作不大,儲(chǔ)備的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)不錯(cuò),但在移動(dòng)業(yè)務(wù)上網(wǎng)易存在短板,就是沒有類似于微信、陌陌這樣的變現(xiàn)渠道?!啊赌澳盃?zhēng)霸》已經(jīng)成了一個(gè)成功的案例,可以做游戲變現(xiàn),隨著陌陌的上市,資金實(shí)力更加雄厚,那網(wǎng)易游戲就可能面臨被掏空的危險(xiǎn)。”

      除此之外,亦有社交營(yíng)銷服務(wù)商人士表示,陌陌通過社交網(wǎng)絡(luò)積累粘性,基于位置服務(wù)形成各種各樣的興趣群組等,已經(jīng)擁有很大的廣告變現(xiàn)和應(yīng)用分發(fā)能力,“這一塊,很可能是原來(lái)網(wǎng)易準(zhǔn)備做,但被陌陌搶了的業(yè)務(wù)?!?/p>

      數(shù)據(jù)顯示,陌陌游戲業(yè)務(wù)2014年上半年收入為443萬(wàn)美元,占整體營(yíng)收比重為32%。但相比之下,游戲業(yè)務(wù)上半年成長(zhǎng)迅猛。付費(fèi)用戶從2013年第三季度的3.5萬(wàn)人猛增至2014年第二季度的13.9萬(wàn)人,而2013年下半年,陌陌的游戲收入,也僅為9.2萬(wàn)美元。

      對(duì)于業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的說法,前述網(wǎng)易內(nèi)部人士表示,“這是一種陰謀論的判斷”。但反觀網(wǎng)易在游戲和社交上的布局,這種猜測(cè)也并非全無(wú)可能。沒有疑問的是,陌陌所開啟的社交上市風(fēng)潮以及其被詬病的“焦點(diǎn)”,也不排除未來(lái)在其他社交產(chǎn)品身上發(fā)生,比如微信。

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