張巖

拍攝于1888 年的巴塞羅那世界博覽會期間場館環(huán)境景觀

在過去6年里，43歲的芬蘭人伊恩·博拉奇養(yǎng)成了一個特別的習(xí)慣：每到年初，就得從春寒料峭的埃斯波飛到陽光明媚的巴塞羅那。這座西班牙城市吸引這位諾基亞電子工程師的，并不僅僅是面朝大海、春暖花開的好氣候，更是因?yàn)檫@里舉行的一年一度的世界移動通信大會。

“以前的大會基本都是在2月開始，今年挪到了3月，我的同事說，這是因?yàn)榻衲曛袊汗?jié)比較晚，所以組織方推遲了會期。對我來說也不錯，因?yàn)檫@時更暖和?！痹趻鞚M紅燈籠的巴塞羅那機(jī)場，博拉奇說。

世界移動通信大會延遲會期的貼心舉措得到了豐厚的回報。為期四天的展會共吸引了來自全世界202個國家和地區(qū)的9.3萬人與會，參會人數(shù)同比增長了9%。與會者包括2000多位行業(yè)公司的首席執(zhí)行官，比如臉書的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，谷歌的創(chuàng)始人桑德爾·佩奇，以及維基百科的吉米·威爾斯等行業(yè)大腕。

這些人在展會期間的交流，可能會影響到全球移動通訊行業(yè)的發(fā)展，而對巴塞羅那來說，這場展會已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地影響到了不少人的生活——加泰羅尼亞廣場周圍的交通管制固然讓人心煩，但大會創(chuàng)造出的1.27萬個臨時就業(yè)崗位，以及全球觀眾帶動餐飲、住宿以及旅游業(yè)的興盛，在短短幾天里就為巴塞羅那地方經(jīng)濟(jì)作出了4.36億歐元的貢獻(xiàn)。

對于在歐元區(qū)主權(quán)債務(wù)危機(jī)中深陷泥潭的西班牙來說，過去幾年的日子并不好過，但巴塞羅那卻風(fēng)景獨(dú)好，會展經(jīng)濟(jì)功不可沒。

歐洲會展之都

在巴塞羅那每年接待的超過3000萬游客中，每個人都有來到這個城市的不同理由：有些人是奔著天才建筑師安東尼奧·高迪的百年?duì)€尾樓神作——圣家族大教堂來的;有些人是為了探訪繪畫大師畢加索的童年生活;還有人打算一探“宇宙隊(duì)”巴薩的主場諾坎普球場;當(dāng)然也不乏只是想享受地中海陽光和美食的慵懶休假客。而在形形色色的游客中，有一類特殊的游客：西裝革履，出入高檔酒店，在路上行色匆匆。這些人到巴塞羅那的目的只有一個：來參加展會。

巴塞羅那是全球最受歡迎的舉辦各種專業(yè)和商業(yè)會議的場所之一，根據(jù)國際會議協(xié)會 （ICCA） 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這里是世界上組織國際大型會議第三多的城市。在巴塞羅那，一年到頭各種產(chǎn)品發(fā)布會、各種會議、商務(wù)會談和獎勵旅游會議不斷，僅2015年，這里就有156場國際展會。

大部分人都厭惡文山會海，可巴塞羅那對此卻樂此不疲。為了承接這些會議，巴塞羅那在硬件上下足功夫，比如打造上千萬平方米的展區(qū)，其中包括巴塞羅那會議廳、 1992 年奧運(yùn)會賽場之一的圣喬爾帝宮、可以舉辦大型汽車展、超大型宴會、甚至是室內(nèi)沖浪比賽的圣佐治體育館，以及剛完工的容納1.5萬人的會議中心。

會場和酒店等硬件只是基礎(chǔ)條件，要讓與會者印象深刻，還需拿出一些與眾不同的“軟件”來。

巴塞羅那旅游局設(shè)有一個專門負(fù)責(zé)會展推廣和服務(wù)的部門，名為巴塞羅那會議辦公室。該部門于1983 年成立，在會議籌辦顧問服務(wù)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。會議辦公室主任克斯斯托夫·特斯馬爾說，“我們?yōu)樵谶@里舉辦的各種活動進(jìn)行精心設(shè)計，將歷史、文化和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗巧妙地和活動融合在一起，使活動別具一格。”

百年會展史

這座城市的歷史可以追溯到兩千年前，不過塑造出這個城市現(xiàn)代性的，卻是一場偉大的會展——1888年的世界博覽會。

與英國和法國相比，率先進(jìn)入大航海時代的西班牙在工業(yè)革命的競爭中落后了一步。不過，地中海城市巴塞羅那是西班牙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先鋒，1833年西班牙的第一臺蒸汽機(jī)在此生產(chǎn);1848年，西班牙的第一條鐵路也由此通車。

1888年，巴塞羅那舉辦了它的第一屆世界博覽會，至此，城市的復(fù)興終于使巴塞羅那在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力和城市形象上都能與當(dāng)時倫敦和巴黎等歐洲城市并駕齊驅(qū)，而這也是整個19世紀(jì)唯一一次南歐國家舉辦的世界博覽會。

為了舉辦這場盛會，曾經(jīng)嚴(yán)重缺乏公共空間的巴塞羅那開始進(jìn)行一場空前的城市美化運(yùn)動。這場城市改造運(yùn)動，甚至在博覽會落幕后仍在進(jìn)行。一批新的建筑，如凱旋門、美術(shù)館、工業(yè)展覽館等都建造起來。同時，還在老城區(qū)內(nèi)進(jìn)行改造和建設(shè)城市所需的公共區(qū)域，并且重新修建了在1842年那場大騷亂中被毀壞的宗教建筑。

1888年的盛會等同于一次蛻變，市民的自豪感和榮譽(yù)被喚醒，一座落寞已久的古城由此開始了它的現(xiàn)代化路途，巴塞羅那人也開始一步一步地成就了他們的“奇跡之城”。

1888年巴塞羅那世界博覽會官方海報

2015年3月5日， 世界移動通信大會在巴塞羅那舉行

巴塞羅那會展中心最早就是為當(dāng)年的世博會修建而成，后來屢經(jīng)修改和擴(kuò)建，至今仍是西班牙最重要的專業(yè)和工業(yè)展會舉辦場所，所主辦的展會場數(shù)名列歐洲前五名。

1929年，巴塞羅那再一次舉辦了世博會。那次世博會以“電氣時代”為主題，將燈光的絢麗與神奇作了充分的展示。展覽會的會址依然選擇在著名的蒙錐克山上，這里是巴塞羅那的戰(zhàn)略要地，歷史上曾建造過城堡、監(jiān)獄，后成為聞名遐邇的觀光勝地。

在此次世博會上，巴塞羅那將這片土地建造成為永久性的公園，為此修建了宮殿般的展覽館、樹木成蔭的大道、水上花園以及能夠容納6萬名觀眾的體育館。圓形的西班牙廣場是世博會的主要入口，各主要場館都建造在克里斯蒂娜大道的兩側(cè)，主館則為建造在大道盡頭宏偉的國家宮，這組建筑至今仍是巴塞羅那最令人神往的區(qū)域之一。展館在不辦展時也向公眾開放，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的地方。

地方經(jīng)濟(jì)受益良多

會展經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但是它的輻射力和影響力卻不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，巴塞羅那就從中受益良多，比如1992年的奧運(yùn)會就影響了巴塞羅那整整一代人的生活。

20多年前的奧運(yùn)會是巴塞羅那承辦過的規(guī)模最大的會展類活動。彼時，西班牙正處于從20世紀(jì)80年代全國范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇的時期。獲得奧運(yùn)會主辦權(quán)極大地促進(jìn)了巴塞羅那的城市改造和建設(shè)。比如，耗資約362億比塞塔建成了5公里長的海濱沙灘;改造了港口;修建了兩條環(huán)形公路、兩條隧道;改建了飛機(jī)場、城市的排水系統(tǒng);建成了提供水、電、氣和電話服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)等。

這期間，巴塞羅那經(jīng)濟(jì)從衰退走向了繁榮，成為當(dāng)時歐洲變化最快的城市，就業(yè)明顯好轉(zhuǎn)，1992年失業(yè)人數(shù)達(dá)到歷史最低點(diǎn)。

奧運(yùn)會這么多年才有一次，而更多支持巴塞羅那經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，是更多的常展，如每年一次的世界移動通信大會。

作為全球視通通訊領(lǐng)域規(guī)模最大，規(guī)格最高的會議和展覽，世界移動通訊大會于2006年落戶巴塞羅那，現(xiàn)在已經(jīng)是巴塞羅那全年最大規(guī)模的會展之一。在與會的9萬多名觀眾里，有7萬多人是從世界各地趕來的。

4天的展會共消耗了18噸食物，其中包括賣了5萬杯咖啡，3.5萬個三明治和2.8萬份意大利面。此外，電信部門還在展館里提供975個無線熱點(diǎn)，供與會者使用無線網(wǎng)絡(luò)連接。

這些工作獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報。據(jù)世界移動通信大會組委會主席約翰·霍夫曼估算，十年來這個展會累計為巴塞羅那創(chuàng)造了7.5萬個工作崗位，并貢獻(xiàn)了相當(dāng)于30億歐元的產(chǎn)值?！罢箷陂g，巴塞羅那全城的賓館都住滿了，而且價錢很貴，”霍夫曼說，“我對這個城市感到滿意，對會展本身則感到驕傲?！?/p>

但是，巴塞羅那卻沒多少時間來回味一場展會帶來的滿意和驕傲，因?yàn)榫驮谑澜缫苿油ㄐ糯髸螅@個城市在緊接著的一個月時間里還要舉辦11場會展活動，其中包括第十二屆歐洲神經(jīng)內(nèi)分泌學(xué)大會和第九屆國際公共市場會議。屆時又有成千上萬人來這里開會。