姚瑋潔

騰訊集團副總裁程武（中），像素公司總經(jīng)理劉坤（左），以及《勇者大冒險》同名小說作者南派三叔（右）出席UP2015 騰訊互動娛樂年度發(fā)布會

兩年前在一片罵聲中宣布封筆，跳樓傳聞、自曝出軌、網(wǎng)上賣古董、被指精神分裂入院治療……2015年3月的最后一周，南派三叔再次歸來，高調(diào)宣布投身騰訊“泛娛樂”計劃。

這一次，“不是單純寫一部小說、做一部動漫、開發(fā)一款游戲，而是從零開始構建IP世界觀，多領域平行共生。”南派三叔告訴《瞭望東方周刊》。

如果稱之為“系統(tǒng)”，這個叫做《勇者大冒險》的系統(tǒng)將在大約半年內(nèi)推出3D動畫、新款手游、PC端游戲、同名小說、電視端游戲、漫畫。此前《勇者大冒險》已經(jīng)擁有一款成功的手游作品，2016年還會有影視作品。

在2014年“IP”（Intellectual Property，知識產(chǎn)權，指一個形象或一個“故事核”，能在各種形態(tài)的文化產(chǎn)品中穿梭變化）成為中國文化產(chǎn)業(yè)第一熱詞之后，率先提出IP問題以及與之對應的“泛娛樂”計劃的騰訊互娛，將《勇者大冒險》作為第一次“多領域平行演繹，同時互動共建同一明星IP”的嘗試。

當然，在如此短的時間內(nèi)讓一個國產(chǎn)IP于多個終端連續(xù)爆發(fā)，絕對也是一次大冒險。

在騰訊公司副總裁程武看來，因為移動互聯(lián)網(wǎng)，IP的誕生效率與過去相比已大幅提高，“這確實是一個挑戰(zhàn)，我們需要在各個垂直領域打造精品?！?/p>

不過，“有時候可以做得快一點，這是互聯(lián)網(wǎng)的好處，可以不斷迭代?！彼麑Α恫t望東方周刊》說。

本來只操作小說的南派三叔，如今也在參與游戲、動漫等制作。

當然，基于IP的運行已經(jīng)不是一個人、乃至一個團隊的任務。他的一位新同事是著名科幻作者劉慈欣，出任騰訊移動游戲的“想象力架構師”。

宣布“大冒險”這天，“世界觀架構師”南派三叔看上去心情不錯，他發(fā)了條微博，稱當日為“重啟日”。

原創(chuàng)者如何不再“苦苦地熬”

南派三叔和騰訊互娛的接觸始于2013年。

那時他忽然宣布封筆，《盜墓筆記》爛尾，粉絲一片哀嚎。11月，他開始為《勇者大冒險》量身創(chuàng)作一個5萬字的小說《斷章》。

《斷章》是個由多國聯(lián)合組織共同抹去的一個神秘歷史協(xié)議，玩家為探尋真相而收集與《斷章》相關的證據(jù)。

“我看過《斷章》，如果寫下去，應該比《盜墓筆記》結構更宏偉。”程武說。

之所以與騰訊互娛合作，南派三叔的說法是：一方面與騰訊關系“非常好”、“溝通順暢”;另一方面，他本身喜歡游戲，有游戲設計的欲望。

《勇者大冒險》游戲中的角色

“我會思考每一個角色的故事怎樣，每個建筑背后有什么，不亦樂乎。”南派三叔說。

對于“世界觀架構師”，《勇者大冒險》游戲產(chǎn)品負責人、像素公司總經(jīng)理劉坤對《瞭望東方周刊》解釋：“這一頭銜可以理解成制作人或者是旗手，是靈魂人物?！?/p>

南派三叔則透露，在創(chuàng)作《盜墓筆記》的過程中，自己一度“非常痛苦”，因為這個IP“只有出版渠道，動漫、游戲、影視渠道統(tǒng)統(tǒng)都沒有”。

南派三叔藉《盜墓筆記》在網(wǎng)文界的聲譽達到頂峰，卻只有“苦苦地熬”，熬到“版權總會往前一步，影視、游戲和動漫的改編渠道終會出現(xiàn)”。

“我和我的讀者走了8年，有的讀者從小孩子變成了媽媽，這本書的IP也一直跟她環(huán)環(huán)相扣。但這樣畢竟太慢了?！彼f。

2013年，與程武深談過后，南派三叔說他“突然間領悟到，有了騰訊這個平臺，很多事大有可為。原來10年才能完成的，說不定兩三年就行”。

“我原來還有個進軍歐美的故事要寫，但就這么被騰訊截獲了。”他無奈地笑笑，似乎隱有不舍。

其實在《盜墓筆記》封筆之后、接手《斷章》之前，南派三叔一直在運作一個進軍歐美圖書領域的作品。在與騰訊互娛合作后，他把這部作品的架構全部拿出來，鑄就了《勇者大冒險》的基因。

“重啟日”這天，南派三叔的助手在微信中寫道：“我們特意把為海外市場準備的超級種子拿出來，豈是簡單合作？”

什么是賣IP

在今天的中國文化產(chǎn)業(yè)中，IP已是一個炙手可熱的詞匯。

為了了解IP，南派三叔曾用一個月在全國各地游走，“見了中國幾乎未來所有可能產(chǎn)生超級IP的天才，跟他們徹夜聊天?！?/p>

他也曾深入研究過著名游戲公司“暴雪”的模式，發(fā)現(xiàn)其有著上千人的游戲團隊，游戲復雜度遠遠高于小說。

這讓他不由地思考：“怎么才能真正開發(fā)一個全新IP，而非簡單賣掉IP？”

2014年的一個影視產(chǎn)業(yè)推介會上，南派三叔也曾當著許多電影大佬的面“不合時宜”地批評：賣IP的電影人和游戲人這種做法特別“雞賊”。

“比如《匆匆那年》、《何以笙簫默》就是賣IP，電影人拍完、賺錢，跟作者就沒關系了。這個IP的價值結束。再等作者九夜茴、顧漫接著寫?！彼f，不希望自己寫一本小說出來，變成一個游戲，但與小說關系不大，只是用了人物的名字、幾個情節(jié)，讀者完全無法在其中體驗到讀書時的感受。

最極端的大約是如今風靡的“音樂IP”：由一個歌名就構筑一個故事、拍一個電影，立刻大賣。

騰訊互娛2014年在其動漫平臺上曾進行了平行共生IP的嘗試：以百萬年薪簽下動漫《尸兄》的作者七度魚后，不僅努力將其打造成與《火影忍者》、《海賊王》同等知名度的作品，還在影視、手游、周邊、廣告同時進行版權拓展或動作。

現(xiàn)在，《尸兄》已經(jīng)成為唯一全產(chǎn)業(yè)鏈運作的國漫作品。

美國漫威漫畫公司是南派三叔著重提到的例子：出了200多款游戲、幾千冊漫畫，開發(fā)了幾千個不同題材，已有的IP依然還在被開發(fā)，綿延不絕。

“因為每一次的IP使用，都是一次完整的IP培育和研發(fā)。只有把到手的IP看成一個種子，精心培育，才會誕生出真正的超級IP?！彼绱朔治?。

怎么打造“中國的漫威”

盡管南派三叔強調(diào)要打造“中國的漫威”，但至少《勇者大冒險》的模式和漫威漫畫有著本質的區(qū)別。

比如，漫威漫畫是從漫畫開始，延伸到其他產(chǎn)業(yè)鏈。但在與騰訊互娛反復溝通的過程中，南派三叔意識到：也許之前“游戲是IP產(chǎn)業(yè)鏈的末端”這一想法并不正確。

作為一個傳統(tǒng)的網(wǎng)文作者，這個結論令他感到“震撼、沮喪”。

“它說明我的基本邏輯和戰(zhàn)術發(fā)生了錯誤?！蹦吓扇逭f，“游戲其實是有獨特魅力的內(nèi)容載體，它需要更加細微地去操作人性和情感。先做好游戲，再形成電影、最后做小說，一點問題沒有。”

他也認為，從一本文學作品開始能做成好電影，卻難做成好游戲，“比如漫威就很少聽說能做出特別好的游戲?！?/p>

具體而言，是“很可能從內(nèi)容端做創(chuàng)作的時候，如果不是從游戲方面思考這個問題，IP在游戲端落地會非常困難?！?/p>

在程武看來，騰訊與漫威漫畫公司的最大區(qū)別其實是，后者是一家線下公司，而騰訊是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，“能做到漫威想做而不能做的?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)可以把用戶、讀者、作者之間的共創(chuàng)有機融合。

“比如如果南派三叔不更新了，你可以在網(wǎng)上天天催他更新?！背涛溥@樣說。

IP正在改變中國的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。無論是作家、畫家、導演、制片、演員，更不要說老板們，都希望打造“中國的漫威”。

而不過是在最近十多年，漫威漫畫公司才開始將自己的漫畫角色IP化，并由此引發(fā)了一系列資本運作。

正如一位網(wǎng)文作者成為這次IP大冒險的主角，中國的IP之路也避免不了“中國特色”。

比如，在鋼鐵俠、金剛狼變成大熒幕形象之前，漫威已經(jīng)賣出了千萬本漫畫書。而在中國，誰會花錢去買漫畫書？

正如程武所說，互聯(lián)網(wǎng)給中國的文化產(chǎn)業(yè)帶來了不一樣的路徑。作為巨型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊正在運行中國最大最權威的正版動漫網(wǎng)站?？赡埽爸袊穆迸c美國的漫威完全不同。

比如，“從中短期看來，游戲仍是變現(xiàn)和覆蓋用戶的最大一種可能性?！背涛湔f，“不過，10年前我們根本看不到網(wǎng)絡文學能夠賺錢，現(xiàn)在年收入幾千萬元的作家毫不稀奇。所以我們的盈利模式不能用現(xiàn)在游戲占多少、文學占多少、動漫占多少來衡量，希望大家打開想象力?！?