《微視》掛了，騰訊并沒輸

春節(jié)離職潮之際，騰訊北京研發(fā)中心的老大邢宏宇宣布跳槽至58同城，這也正式宣告《微視》的正式落幕。從被眾人看好到始終不得志，《微視》是如何掛掉的？本刊特約專欄作者張書樂認(rèn)為，《微視》的短壽的核心原因無它，而是騰訊全局戰(zhàn)略上的命中注定。

《微信》小視頻的出現(xiàn)，《微視》也就完成了它的歷史使命。原本留給它“萬一火了”的時(shí)間就不太多，而當(dāng)具備強(qiáng)傳播屬性的短視頻深入人心之后，用戶在《微信》里可以完成不用切換，《微視》又何必再做同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)呢？

還是走別人的路，《微視》卻夭折了

還沒來得及怎么玩，就遺憾聽說騰訊家的《微視》就已經(jīng)成為了第二個(gè)騰訊微博，被企鵝兄戰(zhàn)略性放棄了。3月初，騰訊官方向媒體證實(shí)，旗下短視頻應(yīng)用《微視》產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已離職，而與此同時(shí)該產(chǎn)品部也已并入騰訊視頻。和微博一樣，《微視》接下來還會(huì)“活著”，保留基本功能，繼續(xù)存在于網(wǎng)上——好像墓碑一樣仍然存在，甚至?xí)r不時(shí)還有老用戶上墳的那些產(chǎn)品一樣……

誰曾想，就在一年前的馬年春晚，《微視》還是非常紅火的，僅比羊年春晚的“搖一搖紅包”差那么點(diǎn)。那時(shí)騰訊號(hào)稱投入千萬元，借春晚東風(fēng)刷《微視》的存在感。就在半年前，騰訊戰(zhàn)略性放棄微博后，微博團(tuán)隊(duì)全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)《微視》，并成立對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品部?？雌饋?，一時(shí)還大有超越《美拍》和《秒拍》之類產(chǎn)品之勢(shì)頭。

《微視》使命，在守不在攻

從其領(lǐng)軍人物來分析《微視》之?dāng)?，似乎很容易得到答案。邢宏宇在?dān)綱《微視》之前，還曾主持過騰訊搜搜與微博，都是騰訊失敗了的業(yè)務(wù)。一個(gè)看起來很順理成章的邏輯就浮現(xiàn)出來了——失敗和領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)系重大。事實(shí)果真如此嗎？這其實(shí)是一種偷懶思維。

在Foxmail之后《微信》之前的這十年中，張小龍就沒失敗過嗎？只是現(xiàn)在光環(huán)太多，遮住了而已。邢宏宇當(dāng)年帶著騰訊微博，扼住新浪微博的脖子，為騰訊消除社交網(wǎng)絡(luò)一個(gè)大敵，其貢獻(xiàn)并不比《微信》小。沒有邢宏宇拖慢新浪攻勢(shì)，《微信》可能就要感嘆生不逢時(shí)了。

從產(chǎn)品水準(zhǔn)上吐槽，則是另一個(gè)容易得到答案的方法。有論者就說了，《微視》的交互設(shè)計(jì)太不友善了，照片制作成視頻的功能也早就有了，就是一般人不看說明書很難找到。人家《美拍》就在“首頁”上擺著，一目了然。至于沒有辦法上傳本地視頻、產(chǎn)品內(nèi)的活動(dòng)太垃圾，以及一點(diǎn)都沒享受到騰訊系社交產(chǎn)品的“特權(quán)”之類的吐槽，其實(shí)都是看上去有理，因?yàn)槿思摇段⒁暋繁旧淼哪康?，其?shí)和之前的騰訊微博一樣。

說白了，《微視》依然是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，其目的在于遏制對(duì)手的擴(kuò)張，給自己的產(chǎn)品完善爭(zhēng)取時(shí)間。同時(shí)防范其他短視頻APP在借騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)聚合人氣后，獨(dú)立形成一個(gè)視頻社交的新平臺(tái)。當(dāng)然，也不是沒有另一層含義——萬一火了呢？

或許，《微視》繼續(xù)保持更新、升級(jí)和銳意進(jìn)取依然有價(jià)值，畢竟《微信》自帶的短視頻，所能呈現(xiàn)的景象太過“小電影”。但對(duì)于騰訊來說，這已經(jīng)不重要了，重度化的精致視頻，應(yīng)該由相對(duì)專業(yè)的人士和相對(duì)專業(yè)的應(yīng)用完成。反正一旦社交化，都要依靠《微信》，在《微信》上傳播就OK了。不然的話，這個(gè)APP在當(dāng)下就屬于“不想活了的干活”。至于普通用戶的簡(jiǎn)單需求，短視頻能夠滿足。騰訊沒必要包打天下。

因此，《微視》這個(gè)遠(yuǎn)離騰訊社交網(wǎng)絡(luò)核心的產(chǎn)品掛了，也就順理成章……