王皓銘

（西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院甘肅省蘭州市　730070）

芻議商業(yè)展示空間照明設(shè)計(jì)

王皓銘

（西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院甘肅省蘭州市730070）

燈光在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中可以說是一個(gè)很神奇的元素，它不僅能夠營造各種空間環(huán)境氛圍，同時(shí)還能美化空間環(huán)境，定位場(chǎng)所性質(zhì)等都起到至關(guān)重要的作用。合理的燈光搭配還可以營造出仙境。因此，應(yīng)運(yùn)用燈光來做出神奇的效果。商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)的重要性是不言而喻的，商業(yè)展示的發(fā)展帶動(dòng)了照明設(shè)計(jì)的發(fā)展，而照明設(shè)計(jì)豐富了商業(yè)展示空間并推動(dòng)了商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展。

商業(yè)空間；照明設(shè)計(jì)

1　商業(yè)展示空間照明設(shè)計(jì)的目的和意義

照明是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的重要組成部分，能夠很好的塑造空間風(fēng)格，在設(shè)計(jì)過程中要充分考慮照明設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果、創(chuàng)意和視覺效果。合理的照明設(shè)計(jì)需要符合場(chǎng)所的氛圍，客戶的心理，能打造舒適的燈光環(huán)境，引導(dǎo)消費(fèi)者順利的完成整個(gè)購物流程，促使消費(fèi)者停留的時(shí)間更長，刺激消費(fèi)者的購買欲，實(shí)現(xiàn)商業(yè)展示的最終目的。

2　商業(yè)展示空間照明設(shè)計(jì)的方法[1]

2.1直接照明與間接照明

直接照明是指光源通過直射的方式將光線投射于展品、墻面、地面等界面上，使室內(nèi)的光線均勻分布。由于直接照明光照較強(qiáng)，因此，具有較好的聚光效果，能夠起到突出展品的目的。間接照明是指光源照射到特定物體上又反射回展品或空間的一種照明方式，運(yùn)用光線的反射、折射、漫射原理在展廳中呈現(xiàn)較為柔和、舒適的光影效果。

2.2折射照明與反射照明

折射照明和反射照明都屬于間接照明方式，折射照明是指光源照射到展品側(cè)面位置，通過折射照亮展品。反射照明是指光源照射到展品的上下或前后位置，光線經(jīng)反射后照亮展品。這兩種照明方式都有助于營造展品的立體效果，但在實(shí)際操作中應(yīng)注意照度的控制，避免造成炫光，刺激消費(fèi)者視線。

2.3漫射照明與立體照明

漫射照明是指光線在折射、反射過程中，經(jīng)過光線的交融在物體本身產(chǎn)生的一種漫反射效應(yīng)。例如在高檔展品展出中運(yùn)用磨砂擋板對(duì)光線的漫射作用，營造柔和、舒適的藝術(shù)效果。立體照明是指運(yùn)用多組光線對(duì)展品多方位、多角度的照明，通過主次光源的區(qū)分和變化運(yùn)用，使展品產(chǎn)生生動(dòng)的立體照明效果。

2.4聚光照明

聚光照明是指采用集中光線投射的方式，對(duì)重點(diǎn)展品進(jìn)行重點(diǎn)性的照明方法。在展示空間中突出主題展出物品，形成主次之分，從而引起消費(fèi)者的注意和重視。

3　商業(yè)展示空間照明設(shè)計(jì)的原則[2]

（1）功能性。商業(yè)展示空間的照明設(shè)計(jì)最基本的要求就是要滿足其功能性需求。由于展品的種類、性質(zhì)、材質(zhì)和展示空間大小等方面的差異，在照明設(shè)計(jì)中選用的光源類型、照明設(shè)計(jì)的方式和方法也應(yīng)有所差別。只有充分把握光的功效，合理調(diào)整照明方向、角度、距離等參數(shù)，才能為消費(fèi)者營造舒適的展示環(huán)境。

（2）藝術(shù)性。照明的藝術(shù)性是其在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中的高層次需求，優(yōu)秀的照明設(shè)計(jì)能夠?yàn)榭臻g環(huán)境營造所需的空間氛圍，彰顯空間魅力。照明設(shè)計(jì)不是孤立存在的，它會(huì)受到周圍環(huán)境的影響。在照明燈具的選擇上，那些造型別致、色彩鮮明、材質(zhì)獨(dú)特的燈具在更能成為展示空間的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

（3）安全性。由于商業(yè)展示空間照明設(shè)計(jì)一般采用人工照明方式，因此，在設(shè)計(jì)過程中需要充分考慮燈具使用的安全性。

（4）經(jīng)濟(jì)性。商業(yè)展示空間照明設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性原則是衡量設(shè)計(jì)水平的關(guān)鍵因素，在同等預(yù)算條件下，通過巧妙運(yùn)用燈光設(shè)計(jì)，在保質(zhì)、保量的情況下達(dá)到最滿意的空間效果，是每位設(shè)計(jì)師在照明設(shè)計(jì)過程中最應(yīng)該探討的問題之一。

4　商業(yè)展示空間照明設(shè)計(jì)的照射角度分類[3]

（1）柜角的照明：柜角照明是在柜內(nèi)拐角外安裝照明燈具，為了避免刺激顧客及消費(fèi)者的視覺，燈罩的大小尺寸要選配適當(dāng)。這種照明方式是對(duì)展示中的特定物品或環(huán)境進(jìn)行特殊強(qiáng)調(diào)，具有吸引視線的作用。例如表現(xiàn)封閉式展示照明和垂直陳列物品的照明。

（2）底燈式照明：對(duì)于貴重的工藝品和化妝品，可在陳列柜的底部裝設(shè)熒光燈管，利用穿透光有效地表現(xiàn)商品的形狀和色彩，如果同時(shí)使用定點(diǎn)照明，可增加照明效果，通常表現(xiàn)為光檐的使用和光色的綜合運(yùn)用，其目的是增強(qiáng)設(shè)計(jì)氣氛，營造活躍的藝術(shù)空間，顯示商品價(jià)值。

（3）混合式照明：展示照明在設(shè)計(jì)上除了在功能上起到照射作用外，還要富有變化，這種變化可以有效吸引顧客的眼球，通過燈光設(shè)計(jì)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象與好感，這就要求在燈飾照明中不僅要有單一的照明方式，還要運(yùn)用混合式照明方法。①對(duì)于較高的商品陳列柜，如果僅在上部用熒光燈照明，有時(shí)下部亮度不夠，則可增加聚光燈作為補(bǔ)充，使燈光直接照射底部；②玻璃展柜本身設(shè)置照明時(shí)，一般以管形燈泡、白熾燈沿著前緣安裝，應(yīng)該利用反射光避免刺眼。比較低的展柜或者在特殊形態(tài)的情況下，如不能設(shè)置光源的，直接將照明器具埋人頂棚、貼于頂棚或者懸掛于頂棚，或從墻面支架投射光線。對(duì)玻璃展柜實(shí)施照明時(shí)，必須考慮到不使光源反射到玻璃面，適當(dāng)調(diào)節(jié)照明器具位置。柜臺(tái)的照明由于距離很短，而且即便移動(dòng)了物件的位置也不會(huì)影響到照明裝填。另外，物件的配線研究十分必要，還必須考慮到發(fā)熱問題。

（4）下部照式照明：當(dāng)展柜不便裝設(shè)照明燈具時(shí)，可在頂棚上設(shè)定點(diǎn)照射的下投式照明裝置。為了避免強(qiáng)烈的反射光耀眼，給顧客帶來不適，很難看清商品等，應(yīng)該結(jié)合展柜高度，頂棚高度和顧客站立位置等，正確選定下投式燈具的安裝高度和照射方向。如果展柜是矮型的，即可俯視的，可利用底部透光來照明，或在柜內(nèi)安裝低壓鹵素射燈來解決。這樣就必須盡量采用帶有遮光板的射燈并仔細(xì)調(diào)節(jié)角度，以減少眩光對(duì)觀眾的干擾。

5　商品與照明的關(guān)系

室外照明應(yīng)創(chuàng)造一個(gè)良好的視覺印象，便于賓客識(shí)別，旅客從遠(yuǎn)處可看到發(fā)光招牌和建筑物立面照明。也許可以這樣說，與服裝相關(guān)的店鋪采取柔軟的整體照明來展開空間，而寶石首飾店則采取具有明暗對(duì)比效果的輝煌氛圍，食品店則以整體明亮照明為主體。無論哪一種照明，都應(yīng)該力求富有顯色性的表現(xiàn)效果。同時(shí)，燈光的設(shè)置與商品的銷售量也有很大的關(guān)系。

相關(guān)案例：

Yuki進(jìn)口生活館：燈光與進(jìn)口商品銷售相關(guān)性分析[4]：

燈光的設(shè)置以及擺放、形狀等對(duì)于商品的銷售量以及專營店的營業(yè)額有著極大的影響，二者的相關(guān)性大。Yuki進(jìn)口優(yōu)品生活館作為國內(nèi)最大最具有實(shí)力、影響力的進(jìn)口商品專營店連鎖品牌，與世界100多個(gè)國家保持著貿(mào)易合作伙伴關(guān)系，對(duì)于燈光的研究有著自己的見解與心底，并且?guī)椭煜碌募用松痰赀M(jìn)行設(shè)計(jì)與裝修，讓顧客購物的時(shí)候更滿意，更舒服。

①對(duì)于燈光的選擇，Yuki進(jìn)口優(yōu)品生活館作為小資情調(diào)的進(jìn)口商品專營店品牌，更傾向于給予消費(fèi)者溫暖溫馨的感覺，所以都是選擇暖色調(diào)的燈光，并且要求外形唯美更具有客觀性，能夠提高整個(gè)專營店的檔次，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種高檔的、可信的感覺。而暖色調(diào)的燈光比如橘黃色、米色等能夠帶給人們更舒適自由的感覺，適合專營店。②燈光的數(shù)量以及不同的產(chǎn)品區(qū)域所使用的燈光有所不同，保證店面高雅高檔、舒適自然。

燈光與商品銷售息息相關(guān)，只要消費(fèi)者滿意，營業(yè)額自然會(huì)上升，而經(jīng)營自然簡(jiǎn)單。

6　色彩與照明的關(guān)系[5]

6.1燈光與色彩的關(guān)系密不可分

從概念上說看，色彩只是不同波長的光，通過我們的眼球與大腦對(duì)光的反應(yīng)而被感知。也可以說光的產(chǎn)物是色彩，有光才能顯示色彩。光不僅能顯示出色彩，還能改變它。因?yàn)椴煌纳示哂胁煌姆瓷湎禂?shù)。燈光與色彩的關(guān)系密不可分，處理得好可以相得益彰。

6.2暖色光與冷色光

燈光分兩種：分別是暖色光與冷色光。明亮的暖色光可以昂揚(yáng)我們的情緒；冷色光可以緩解我們的情緒。光源應(yīng)同時(shí)具有良好的顯色性，使我們?nèi)菀妆媲迳唐返念伾?/p>

6.3燈光色彩的選用

既然燈光與色彩的關(guān)系密不可分，所以在燈光色彩的選擇上應(yīng)根據(jù)風(fēng)格的不同顏色進(jìn)行選擇。如果墻面是藍(lán)色或綠色，使用日光燈是不明智的選擇，而應(yīng)選擇帶有陽光感的黃色為主調(diào)的吊燈，這樣會(huì)給我們帶來溫暖感覺。如果是淡黃色或米色，則應(yīng)該使用偏冷的日光燈，因?yàn)辄S色對(duì)冷光反射最短，不刺激人的眼球。

7　小結(jié)

近些年來在商業(yè)展示空間中有些照明設(shè)計(jì)開始考慮到其對(duì)室內(nèi)環(huán)境風(fēng)格與特色的創(chuàng)造并以此來展示品牌。也就是強(qiáng)調(diào)照明設(shè)計(jì)輔助整個(gè)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)參與到商業(yè)空間的整體營銷策略。這就要求展示空間中的每一個(gè)燈具從其自身的外觀造型、風(fēng)格、照明方式、所在的空間位置以及在空間環(huán)境中所扮演的角色等都要考慮到商業(yè)展示的整體策劃中。商業(yè)展示空間在當(dāng)下人們的生活中已不僅僅是滿足購物需求的交易場(chǎng)所，現(xiàn)代商業(yè)展示空間集休閑、娛樂、餐飲、文化品位等于一體的場(chǎng)所，其功能和特點(diǎn)確定了在照明設(shè)計(jì)上需要更多的裝飾性與藝術(shù)表達(dá)。計(jì)師們有責(zé)任和必要設(shè)計(jì)出合理節(jié)能環(huán)保的燈光藝術(shù)，滿足人們的審美需求，讓照明設(shè)計(jì)變得完善、豐富、賞心悅目。因此，在當(dāng)代商業(yè)展示空間中，設(shè)計(jì)師需要更加關(guān)注照明設(shè)計(jì)的運(yùn)用于創(chuàng)新，讓商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)效果達(dá)到理想狀態(tài)。

[1]鄭念軍.展示設(shè)計(jì).湖南美術(shù)出版社，2011，2.

[2]傅昕.展示設(shè)計(jì)光環(huán)境的設(shè)計(jì)與應(yīng)用.上海人民美術(shù)出版社，2015.

[3]鄭子禮，彭良棟.商店櫥窗、展臺(tái)的裝飾和布置.上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，1993，1.

[4]《Yuki進(jìn)口生活館：燈光與進(jìn)口商品銷售相關(guān)性分析》.

[5]黃艷，吳愛莉.照明設(shè)計(jì).中國青年出版社，2007，7.

Discussion of lighting design for ommercial exhibition space

Wang Haoming

（College of Fine Arts，Northwest Normal UniversityLanzhou Gansu province730070）

Lamplight，as a magical element in business deployments and space design，could create several of atmospheres.Moreover，lamplight is distinctive to beautify the environmrnts or define the oroperties of places.A reasonable collocation of lamplight would even create a feel of paradise.Therefore，it is significant to utilize the lamplight reasonably to form wonderful effects.The importance of design of light in commercial is self-explanatory.The development of business deployments propel the promotion of lamplight design，and in return，ebrich of lamplight design pushed the progress of business deployments.

commercial space；lamplight design

TU113.6

A

1673-0038（2015）48-0052-02

2015-11-14