第三節(jié)單元機(jī)組市場(chǎng)分析

第三節(jié)單元機(jī)組市場(chǎng)分析

繼2013年單元機(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)之后，2014年單元機(jī)仍然不負(fù)眾望，保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其年度銷售量為127億元，在2013年的基礎(chǔ)上又上漲2個(gè)百分點(diǎn)（圖18）。

總體而言，2014年單元機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)特征。

（1）單元機(jī)產(chǎn)品接受程度大幅提升。2014年，單元機(jī)在科技改革的大潮中順勢(shì)前進(jìn)，很多符合消費(fèi)者需求的單元機(jī)新品問(wèn)世，大大提升了單元機(jī)產(chǎn)品的銷量。與此同時(shí)，中央空調(diào)品牌也加強(qiáng)了單元機(jī)新產(chǎn)品的推廣，讓更多消費(fèi)者進(jìn)一步的了解產(chǎn)品的特性，擴(kuò)大單元機(jī)產(chǎn)品的接受程度。

（2）家裝零售帶動(dòng)單元機(jī)產(chǎn)品銷量。2014年家裝零售熱成為了中央空調(diào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，單元機(jī)也不例外，在家裝零售方面銷售火爆，再加之近年來(lái)人們生活水平的提高，單元機(jī)產(chǎn)品的多樣化，以及人們對(duì)時(shí)尚家裝需求的增加，很多民用住宅、高端別墅成為了單元機(jī)的“藍(lán)?！?。

（3）單元機(jī)向縣級(jí)地區(qū)延伸。單元機(jī)產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，在安裝上比其他中央空調(diào)產(chǎn)品更為簡(jiǎn)易，而且冷量高于普通的一拖一家用空調(diào)系統(tǒng)，在外表上也更美觀。同時(shí)，價(jià)格也能被大眾所接受，因此，在縣區(qū)地區(qū)，單元機(jī)以“價(jià)格優(yōu)先，滿足制冷需求”的特征而倍受青睞?？傮w來(lái)看，2014年單元機(jī)產(chǎn)品銷量高達(dá)127億元，除了以上所述的三個(gè)方面特征，還有一方面是部分?jǐn)?shù)量的產(chǎn)品雖然廠家已出貨，但是真正在市場(chǎng)上的投放量并不是全部的出貨量，其中一部分壓在渠道里，還沒(méi)能夠及時(shí)投放到市場(chǎng)。

從品牌格局來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在單元機(jī)市場(chǎng)上占有份額大。格力、美的、海爾3大國(guó)產(chǎn)品牌2014年在整體單元機(jī)市場(chǎng)中占比較2013年上漲2個(gè)百分點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先于其他品牌（圖19）。其中，格力市場(chǎng)占比為接近一半，較2013年呈上漲態(tài)勢(shì)。格力利用自己渠道資源優(yōu)勢(shì)以及品牌拉力強(qiáng)的特點(diǎn)，領(lǐng)先單元機(jī)市場(chǎng)。美的、海爾也是迎頭趕上，增速明顯。由于各品牌統(tǒng)計(jì)口徑不同，據(jù)了解，2014年大金也在單元機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，占比在15%左右。另外，奧克斯、志高、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌也在市場(chǎng)上占一定的優(yōu)勢(shì)，但是要想與格力、美的、海爾等強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)大頭競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)還需要走更長(zhǎng)的路，還需要在渠道、產(chǎn)品革新等方面下功夫（圖19）。

圖18 2012—2014年單元機(jī)市場(chǎng)銷售量對(duì)比

圖19 2014年單元機(jī)主要品牌市場(chǎng)占有率對(duì)比

從區(qū)域占比分析中得出，2014年，華東地區(qū)占比與2013年相比，略有下滑，但仍然是占比第一的區(qū)域，華南次之，華中區(qū)域緊隨其后。主要由于華東地區(qū)作為人口最為密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，中央空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是小型多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使得單元機(jī)銷量受到了一定的影響，但是華東地區(qū)市場(chǎng)基數(shù)大，整體的市場(chǎng)銷量還是位居全國(guó)第一。華中地區(qū)則以湖南、湖北等省市為主，雖然市場(chǎng)基數(shù)小，但是上升空間很大，未來(lái)可能成為單元機(jī)主要的市場(chǎng)增長(zhǎng)區(qū)域。東北、西北區(qū)域市場(chǎng)占比不高，但較2013年，還是有小幅上漲，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，東北、西北地區(qū)單元機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展空間很大（圖20）。

圖20 2012—2014年單元機(jī)各大區(qū)域市場(chǎng)占有率分布