◎ 尹清婉

顏色左右生活

◎ 尹清婉

左右心境

顏色帶給人們最直接的影響莫過(guò)于影響人們的心境了。

土耳其研究者做過(guò)一次關(guān)于紫色和黃色的研究，他們將實(shí)驗(yàn)室搬到了咖啡館里。首先，他們將咖啡館的墻壁涂成黃色，然后收集用餐者對(duì)咖啡館的各項(xiàng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，比如外觀滿意程度、情緒感受等等。一段時(shí)間后，他們又將咖啡館涂成紫的，然后再次收集相關(guān)數(shù)據(jù)。最后發(fā)現(xiàn)，大家普遍認(rèn)為紫色的咖啡館更寬敞、時(shí)髦，且它還有與藍(lán)色調(diào)同樣的功能——能讓人變得平靜。這種感覺非常適合咖啡館的恬靜氛圍。

既然黃色不太適合咖啡館，那什么地方能讓其發(fā)揮魅力呢？答案是家庭餐廳。黃色的家庭餐廳能給人一種簡(jiǎn)單平實(shí)的感覺，讓人更深刻地感覺到“小家的幸福”。

左右藥效

在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，對(duì)于病人來(lái)講，不同顏色的藥片會(huì)給他們帶來(lái)不同的感受甚至不同的療效。這可不是開玩笑，而是根據(jù)六百多人參與的實(shí)驗(yàn)獲得的結(jié)果。在一次大型實(shí)驗(yàn)中，75%的人都因?yàn)樗幤伾煌a(chǎn)生了不同的表現(xiàn)。

那么，什么顏色的藥片最容易被大家所接受呢？紅色和粉色。中年人更偏好紅色，年輕人更喜愛粉色。這是因?yàn)?，?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這些顏色的藥片看似更甜一些。從進(jìn)化學(xué)角度來(lái)說(shuō)，這是自然選擇賜予我們的錯(cuò)覺，因?yàn)榧t色和粉色多被視為是成熟果實(shí)的顏色。

左右銷售

時(shí)間久了，顏色的文化會(huì)讓人們對(duì)它產(chǎn)生刻板的印象，比如紅色的刺激性——一看到紅色，人們就會(huì)本能地感到興奮。由于紅色可以顯著刺激人的投標(biāo)行為，提高人的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，所以它被廣泛地應(yīng)用到商界，特別是一些具有競(jìng)爭(zhēng)性的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里。

不過(guò)，在標(biāo)價(jià)不變的經(jīng)濟(jì)模式里，賣家提供的商品價(jià)格很穩(wěn)定時(shí)，紅色刺激就對(duì)銷量不怎么起作用了。相反，藍(lán)色是最能誘發(fā)大家購(gòu)買興趣的顏色。

為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)樵诠_的投標(biāo)競(jìng)價(jià)中，消費(fèi)者注意到的對(duì)象不僅是商品與賣家，還包括所有其他可能參與的投標(biāo)者，在這種情況下，紅色能極大地刺激投標(biāo)者的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，從而提升競(jìng)標(biāo)次數(shù)和競(jìng)標(biāo)金額?？稍诿鞔a標(biāo)價(jià)的時(shí)候，紅色刺激產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)欲望便發(fā)揮不了作用，反而是讓人感到輕松的藍(lán)色占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

（西風(fēng)碧樹 摘自《大科技·百科新說(shuō)》2014年10月圖/yestone）