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千億級服裝名城常熟的時(shí)尚化、國際化演進(jìn)之路。

“常熟有著悠久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，在數(shù)代人的共同努力下，現(xiàn)已發(fā)展為江蘇省唯一的全國性紡織服裝產(chǎn)業(yè)集成地，其服裝貿(mào)易在長三角，乃至全國都具有重要的地位和影響力。但與此同時(shí)，我們也意識到常熟紡織服裝業(yè)面臨產(chǎn)品低端等問題，需要進(jìn)一步提升和突破?！?/p>

在日前舉行的第十五屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會暨2014江南國際時(shí)裝周上，常熟市人民政府常務(wù)副市長沈曉東道出了這個(gè)千億級紡織服裝名城目前所遇到的發(fā)展困境。

盡管如此，常熟紡織服裝業(yè)近年來仍在激烈的市場競爭中保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，去年常熟紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅總額和利潤總額分別達(dá)63.8億元和43.9億元，同比分別增長8.3%和16.9%，分別高于當(dāng)?shù)匾?guī)模以上工業(yè)企業(yè)平均水平5.2和13.7個(gè)百分點(diǎn)，其中服裝行業(yè)利稅和利潤為50億元和38.9億元，分別增長12.3%和21.3%，成為支撐當(dāng)?shù)毓I(yè)經(jīng)濟(jì)效益反彈回穩(wěn)的基礎(chǔ)力量。

今年1～3月，常熟紡織服裝規(guī)模以上企業(yè)完成投資4.8億元，有7個(gè)項(xiàng)目列人今年重點(diǎn)工業(yè)內(nèi)資項(xiàng)目，計(jì)劃總投資8.33億元。1～4月，規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)值128.3億元，同比實(shí)現(xiàn)正增長。

在為期5天的本屆服博會期間，近20億元的成交量，每日高達(dá)25萬人次的服裝城主體區(qū)域展會人流量，1000人次的論壇受眾群，5000人次的秀場觀眾和微信粉絲……

這一連串的數(shù)字都讓人們更加關(guān)注這個(gè)千億級服裝名城將會如何在經(jīng)濟(jì)趨緩的大形勢下轉(zhuǎn)型提升，持續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。

文化提升

作為本屆服博會重點(diǎn)打造的活動之一，江南文化節(jié)首次升級為江南國際時(shí)裝周，并主打全國唯一的“休閑”主題，將常熟休閑時(shí)尚與江南文化融為一體，突出“江南織造”理念。

為什么會提出這樣一個(gè)概念？“江南織造是一種標(biāo)準(zhǔn)，它取自于傳承，以手傳心并且做出了江南獨(dú)有的審美價(jià)值；江南織造是一種創(chuàng)新，它蘊(yùn)藏著江南詩性的審美文化，造就了江南獨(dú)有的審美態(tài)度；江南織造是一種精神，它的求真務(wù)實(shí)已經(jīng)在南北文化、中西方文化互動過程中得到了充分印證，毋庸置疑地將成為推動江南服裝行業(yè)以及社會持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力?！?/p>

在中國服裝協(xié)會專職副會長王茁看來，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，具備品牌發(fā)展和騰飛的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正期待借力品牌文化和設(shè)計(jì)的力量，帶動常熟本地品牌的提升，進(jìn)而影響整個(gè)中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“歷史上，江南曾經(jīng)是引領(lǐng)時(shí)尚的中心，這種時(shí)尚不僅體現(xiàn)在服飾上，還體現(xiàn)在文學(xué)、戲曲等多方面。早在二百多年前，法國宮廷里的室內(nèi)軟裝、衣料所用的絲綢等就大多都來自中國江南，而從中國古代遺留下來的精美服飾中，也可以看到江南出品曾經(jīng)創(chuàng)造過的時(shí)尚?！?/p>

中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席、蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李超德解讀認(rèn)為，時(shí)尚也是一種話語權(quán)，它引領(lǐng)著生活的風(fēng)尚。而當(dāng)今卻是西方時(shí)尚占領(lǐng)著這個(gè)世界的主流前沿，并且這種趨勢還將在未來一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)下去。因此，面對中國的服飾文化，面對中國的時(shí)尚，掌握未來的話語權(quán)至關(guān)重要，尤其是設(shè)計(jì)的話語權(quán)。

他表示，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是契合于時(shí)代的設(shè)計(jì)，它摒棄了具象的形態(tài)，重點(diǎn)表達(dá)內(nèi)在精神，骨子里流著有文化的血液。江南不僅是一個(gè)地域的概念，更是一個(gè)文化的集合。中國設(shè)計(jì)師完全可以把自己傳統(tǒng)的美與時(shí)尚結(jié)合起來，探索中國設(shè)計(jì)的民族化，通過設(shè)計(jì)的視覺感受和使用價(jià)值讓人們對生活充滿著希望。

在現(xiàn)場，記者看到主辦方此次特別打造了四場專場時(shí)尚發(fā)布秀，以及中國休閑服裝設(shè)計(jì)高端競話和金頂大師聯(lián)合發(fā)布聯(lián)演等系列活動。

在引進(jìn)來環(huán)節(jié)，知名服裝品牌依文時(shí)尚發(fā)布秀以“從倫敦到江南”為主題，訴說著男人的時(shí)尚美學(xué)；被贊譽(yù)為中國“加利亞諾”的姚峰，則以其天馬行空的想象，展示著另類魅力的創(chuàng)意風(fēng)格設(shè)計(jì)。

在走出去環(huán)節(jié)，波司登、阿仕頓、風(fēng)禧和梵帝詩四個(gè)本土服裝品牌的聯(lián)合發(fā)布，讓所有人在感受常熟品牌魅力的同時(shí)，也見證了常熟服裝產(chǎn)業(yè)多年來的品牌發(fā)展。而此次江南國際時(shí)裝周的壓軸活動，張肇達(dá)、計(jì)文波、曾鳳飛、祁剛和楊紫明五位金頂大師的聯(lián)合發(fā)布秀則讓人領(lǐng)略了中國時(shí)裝設(shè)計(jì)的精髓與魅力，更加憧憬中國服裝產(chǎn)業(yè)未來的美好前景。

指數(shù)經(jīng)濟(jì)

以常熟本地?cái)?shù)量眾多的男裝生產(chǎn)企業(yè)為依托、以常熟服裝城為主要權(quán)重市場樣本所推出的中國常熟男裝指數(shù)發(fā)布活動，在此次服博會上也格外引人關(guān)注。

據(jù)了解，該指數(shù)不僅是國內(nèi)首個(gè)男裝指數(shù)、男裝采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI），同時(shí)還是國內(nèi)首個(gè)男裝電商景氣度指數(shù)，將對解讀中國男裝經(jīng)濟(jì)變化有著重要的參考價(jià)值，

這也意味著男裝產(chǎn)量已占到全國20%以上市場份額的常熟正進(jìn)入指數(shù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。而指數(shù)經(jīng)濟(jì)可以說是市場經(jīng)濟(jì)繼商品經(jīng)濟(jì)和價(jià)格經(jīng)濟(jì)之后的新發(fā)展，它可以在更大程度上掌握各種商品定價(jià)的話語權(quán)，從而更廣泛地整合一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源，保持產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先優(yōu)勢。

“現(xiàn)有的紡織行業(yè)指數(shù)體系中，有原料價(jià)值指數(shù)，還有接近終端產(chǎn)品的家紡類指數(shù)，但獨(dú)缺了男裝價(jià)格指數(shù)，所以，中國常熟男裝指數(shù)的研究發(fā)布是對產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)的補(bǔ)充和完善?！?/p>

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會信息統(tǒng)計(jì)部副主任劉欣介紹說，常熟男裝指數(shù)發(fā)布工作從去年7月開始啟動，由常熟服裝城和常熟市紡織服裝協(xié)會具體負(fù)責(zé)指數(shù)的采樣、編制和發(fā)布工作，聯(lián)合中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會、國家信息中心、東華大學(xué)成立合作團(tuán)隊(duì)，江蘇省紡織服裝協(xié)會共同參與，向市場傳達(dá)精確的生產(chǎn)、交易信息，建立起有效的價(jià)格、景氣指數(shù)交流平臺。

常熟男裝指數(shù)由價(jià)格指數(shù)與景氣度指數(shù)構(gòu)成，其中價(jià)格指數(shù)由內(nèi)銷價(jià)格指數(shù)與出口價(jià)格指數(shù)構(gòu)成，景氣指數(shù)由生產(chǎn)景氣指數(shù)和市場景氣指數(shù)構(gòu)成。

除出口價(jià)格指數(shù)和景氣度指數(shù)為每月發(fā)布一次外，其他指數(shù)均為每旬定時(shí)發(fā)布。而這樣的指數(shù)體系，不僅包括貿(mào)易環(huán)節(jié)，還包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)，可以說是涵蓋了男裝產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，能夠較為及時(shí)地體現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境變化。

從整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源到助推本土品牌的孵化與成長，從發(fā)展指數(shù)經(jīng)濟(jì)到打造產(chǎn)業(yè)國際化營銷推廣平臺，可以看出常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)正努力踐行著從“中國制造”到“中國品牌”的夢想，相信假以時(shí)日，“日出萬匹，衣被天下”將不僅是常熟歷史上的精彩，更會成為今后常熟服裝服飾產(chǎn)業(yè)的寫照。