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      嬰童店設(shè)計(jì)的四大禁忌

      2015-04-29 23:06:50天財(cái)
      大眾投資指南 2015年3期
      關(guān)鍵詞:嬰童錘子賣場(chǎng)

      天財(cái)

      地板光滑如鏡?錯(cuò)!

      嬰童店的地板色彩,白不如黃(淺黃),黃不如彩,彩色地板圖案是引導(dǎo)顧客購(gòu)物的最佳表現(xiàn)。如選擇淺黃或木地板是為了創(chuàng)造如同家居的溫暖體驗(yàn),幫助顧客通過聯(lián)想溫馨場(chǎng)景而延長(zhǎng)駐足、提升購(gòu)買。

      燈光設(shè)計(jì)省錢?錯(cuò)!

      燈光在嬰童賣場(chǎng)亦非常關(guān)鍵。要想讓顧客在賣場(chǎng)中面對(duì)商品浮想聯(lián)翩,必然要?jiǎng)?chuàng)造如同家庭生活場(chǎng)景般舒適的光環(huán)境,這時(shí)賣場(chǎng)照度、色溫的設(shè)計(jì)就很重要,一個(gè)感覺陰郁、慘白的賣場(chǎng)是無法給顧客好的體驗(yàn)的。對(duì)于臨街店鋪來說,燈光還有很大的一個(gè)功用:招徠顧客——試想在南方雨季陰郁或北方冬季枯灰的環(huán)境中,賣場(chǎng)呈現(xiàn)淡淡的如同家庭童屋或餐廳般的暖光環(huán)境,是多么的誘人?

      貨架如列陣?錯(cuò)!

      嬰童店某類商品貨架區(qū)前,迎向主動(dòng)線的地方,盡量要設(shè)計(jì)一些“前出”,它們可能是一個(gè)亮點(diǎn)商品的特別陳列,可能是一組生活場(chǎng)景的商品集合,也可能是簡(jiǎn)單的幾個(gè)皮質(zhì)軟凳。它們主要就是兩個(gè)功能:對(duì)客流形成潛在的阻礙,促使顧客進(jìn)入通往某區(qū)的副通道或貨架間通道;更重要的是,讓顧客在這里的節(jié)奏稍微緩和,并能再度聚焦精神,認(rèn)真注目于這個(gè)區(qū)的商品。

      “前出”的設(shè)計(jì),其實(shí)參照不同品類的特點(diǎn)最好,比如靠近玩具區(qū)的銜接位置就最好擺一些可愛的、低矮的小桌椅,讓孩子能夠“賴”在這里不走;如果空間不夠,哪怕在端架旁擺放一些手寫板,讓孩子隨便涂?jī)晒P也好。

      寶寶照片夠大了?錯(cuò)!

      說到照片,應(yīng)該說,在嬰童店里的寶寶照片已經(jīng)是標(biāo)配。寶寶照片是一個(gè)錘子,它在賣場(chǎng)里隨時(shí)在敲打顧客的心,提醒他們要將自己的孩子養(yǎng)育成理想的模樣。產(chǎn)品包裝上的寶寶圖片是小錘子,貨架信息卡和促銷單頁上的寶寶圖片是中錘子,而賣場(chǎng)氛圍里貼墻或包柱的寶寶圖片就是大錘子。大錘子一定要足夠大,那么多大合適呢?圖像人物的頭部直徑應(yīng)該以“米”來衡量,就是做到站在3個(gè)貨架長(zhǎng)的距離外還能體會(huì)到震撼感才好。

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