李向東

企業(yè)報(bào)的特征，決定了它在宣傳黨的基本路線的前提下，必須圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心，宣傳黨的經(jīng)濟(jì)政策，反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成效，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的特殊性質(zhì)。

企業(yè)報(bào)雖然在社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，但從個(gè)別方面看它在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中還存著一些不足，一些報(bào)道不能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展要求，報(bào)道多為表面性和直觀性的經(jīng)濟(jì)成果，受眾看了不解渴。對(duì)一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中熱點(diǎn)、難點(diǎn)等方面的問題觸及不深，缺少圍繞這些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行全面跟進(jìn)式的宣傳報(bào)道。而有些報(bào)道，形式上缺乏特色，內(nèi)容上更是枯燥、乏味。因此，筆者以為，企業(yè)報(bào)應(yīng)多層面、多角度、全方位地加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的宣傳報(bào)道。

一、跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)新理念

隨著改革的深入發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型調(diào)整必然要沖擊一些固有的管理模式，這就要求企業(yè)職工群眾提高心理承受能力，用競(jìng)爭(zhēng)理念、時(shí)效理念、信息觀念取代固有的、落后的觀念和做法，維護(hù)企業(yè)利益，關(guān)心企業(yè)發(fā)展。對(duì)此，企業(yè)報(bào)應(yīng)及時(shí)洞察經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和企業(yè)面臨的問題，大力宣傳經(jīng)濟(jì)政策，強(qiáng)化政策解讀，把國(guó)家層面上的經(jīng)濟(jì)政策與企業(yè)的發(fā)展策略有機(jī)地結(jié)合加以宣傳，使大家知政策、明道理，使職工群眾加深對(duì)政策層面及企業(yè)的認(rèn)知，形成符合現(xiàn)代企業(yè)要求的經(jīng)營(yíng)管理觀念。例如，作為鐵路行業(yè)報(bào)紙的內(nèi)蒙古鐵道報(bào)，在報(bào)道中增加了“經(jīng)濟(jì)政策解讀”“熱點(diǎn)問題面對(duì)面”等內(nèi)容。特別是“熱點(diǎn)問題面對(duì)面”受到廣大干部職工的高度關(guān)注。2014年9、10月份呼鐵局干部職工圍繞安全生產(chǎn)、運(yùn)輸效率、后勤保障等方面提出建議、意見112條。內(nèi)蒙古鐵道報(bào)通過“熱點(diǎn)問題面對(duì)面”版塊，用一個(gè)整版共對(duì)1萬多字建議、意見的內(nèi)容進(jìn)行了刊發(fā)。其中“關(guān)于辦公用品、耗材統(tǒng)一采購政策問題”“關(guān)于有關(guān)設(shè)備配件招投標(biāo)問題”“關(guān)于恢復(fù)T6301旅客列車時(shí)刻問題”“關(guān)于建議優(yōu)化12306購票系統(tǒng)問題”“關(guān)于優(yōu)化烏吉線47091次通勤列車運(yùn)行圖問題”一經(jīng)見報(bào)引起強(qiáng)烈反響，鐵路局干部職工紛紛就問題解決后給企業(yè)帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益廣泛開展討論，隨后所提問題得到有關(guān)部門的解決。

由于內(nèi)蒙古鐵道報(bào)拓展了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容，才引起了干部職工的高度關(guān)注，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道變得“有形、有情”，讓職工能夠感受得到、融得進(jìn)來，不再枯燥，其發(fā)揮的作用，是將干部職工積極參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，主動(dòng)關(guān)心企業(yè)、熱愛企業(yè)內(nèi)力調(diào)動(dòng)起來。

二、服務(wù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，版面中突出中心位置

“以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心”，這是企業(yè)報(bào)新聞宣傳的主攻點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)工作更是政治工作。也就是說，牢固樹立經(jīng)濟(jì)報(bào)道為先的意識(shí)，突出經(jīng)濟(jì)報(bào)道思想。在報(bào)紙版面安排上經(jīng)濟(jì)報(bào)道要有一定的分量，重要經(jīng)濟(jì)新聞及時(shí)刊發(fā)，并占據(jù)突出的位置。副刊、職工生活類版面要緊扣職工在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要內(nèi)容，有針對(duì)性地做文章。2014年，動(dòng)車開行是人們最關(guān)注的話題，也是內(nèi)蒙古各族人民的夢(mèng)想；他對(duì)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可估量的價(jià)值。內(nèi)蒙古鐵道報(bào)抓住這一重大題材，在2014年12月8日頭版頭條實(shí)時(shí)刊發(fā)了《沖刺，為了內(nèi)蒙古的動(dòng)車夢(mèng)》，從自治區(qū)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心關(guān)注、視察指導(dǎo)動(dòng)車開行工作，到呼鐵局眾志成城，動(dòng)車開行前的技術(shù)聯(lián)調(diào)聯(lián)試及具備的開行條件，都一一給出了明確的答案，并在同期副刊版上圖文并茂、詳盡地報(bào)道了動(dòng)車建設(shè)、開行準(zhǔn)備情況和鐵路各系統(tǒng)職工的辛勤付出，凸顯了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的作用和效果。

樹立專欄意識(shí)，強(qiáng)化專欄設(shè)計(jì)，發(fā)揮專欄作用。報(bào)道中要著力組織好各種專欄，精心編改、設(shè)計(jì)，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容。特別是運(yùn)輸企業(yè)類的報(bào)紙更要增設(shè)“經(jīng)營(yíng)管理之我見”“安全風(fēng)險(xiǎn)管理大家談”等貼近實(shí)際貼近職工，針對(duì)性強(qiáng)的專欄。同時(shí)采取職工群眾最容易接受的征文活動(dòng)方式，開展企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)“獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”征文活動(dòng)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳的群眾效應(yīng)。

三、善用他山之石，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)打好外圍戰(zhàn)

企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)植根于社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，企業(yè)更離不開市場(chǎng)。企業(yè)報(bào)要適當(dāng)刊登一些社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的覆蓋面，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，特別是與己相關(guān)的市場(chǎng)及企業(yè)出現(xiàn)的大量新事物、先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式，對(duì)本企業(yè)的許多職工來說，或者一知半解，或者知之甚少，所以加強(qiáng)這方面的報(bào)道是十分必要的。對(duì)此，要搞好生產(chǎn)和外圍經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)合報(bào)道，讓職工了解和吸收他人經(jīng)驗(yàn)，善用他山之石。例如鐵路企業(yè)的中心工作是運(yùn)輸生產(chǎn)，這是鐵路行業(yè)報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)。宣傳報(bào)道中既要報(bào)道內(nèi)部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也要注重報(bào)道與鐵路運(yùn)輸生產(chǎn)相關(guān)的公路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸情況，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容充實(shí)、廣泛。這樣經(jīng)過對(duì)相關(guān)行業(yè)的報(bào)道，使企業(yè)可以在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中獲得更加廣泛的信息，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，努力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于潮頭。

四、用典型人物引領(lǐng)，助推企業(yè)發(fā)展

企業(yè)報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道反映效果怎樣、效果如何是常見的，離開了這個(gè)基本的報(bào)道內(nèi)容就失去了報(bào)道的意義。但是，只滿足于效果的報(bào)道，往往重復(fù)“成績(jī)斐然”“效果顯著”等“標(biāo)語式”的報(bào)道，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道陷入簡(jiǎn)單化、概念化、俗套化，讓人看著乏味，起不到應(yīng)有的宣傳效果。而多反映“怎樣取得”是報(bào)道的重點(diǎn)，筆觸要落在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中克服困難、解決問題的過程報(bào)道。讓大家知曉成效取得來之不易，真正起到傳播經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮正能量的作用，激勵(lì)企業(yè)干部職工奮發(fā)進(jìn)取的精神，凸顯經(jīng)濟(jì)報(bào)道的自身價(jià)值。

當(dāng)然，這類經(jīng)濟(jì)報(bào)道文章不宜過長(zhǎng)，尤其是消息，不可面面俱到。一般只要講清效果就行了，而對(duì)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目、重點(diǎn)工程則可以采取連續(xù)報(bào)道，多方面反映干部職工在整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中的作用，讓經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)腥恕⒂形?、有畫面感，使一些干巴巴的?jīng)濟(jì)數(shù)字與生動(dòng)活潑的內(nèi)容結(jié)合起來，讓數(shù)字與勞動(dòng)者汗水同放異彩。例如內(nèi)蒙古鐵道報(bào)在頭版頭條開設(shè)了“點(diǎn)贊呼鐵”欄目，2014年組織刊發(fā)了反映市場(chǎng)營(yíng)銷的《出彩，源于付出》、鐵路行車安全的《花兒為什么這樣紅》、設(shè)備檢修的《車輛“心臟”保健師》、鐵路建設(shè)的《筑夢(mèng)新絲路》等方面的典型新聞人物，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道變得鮮活靈動(dòng)，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，助推了企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道的生命力在于它的不斷創(chuàng)新改進(jìn)，既要關(guān)注國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策，又要使報(bào)道接地氣，充分發(fā)揮職工群眾的智慧，唱響企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠職工群眾的主旋律。

（作者單位：內(nèi)蒙古鐵道報(bào)社）

編輯：趙萱瑞