白曉光

摘要：跨國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合作不同于普通的國(guó)家間經(jīng)貿(mào)合作，文化宣傳、文化交流、文化產(chǎn)品走出國(guó)門是蘊(yùn)含著文化屬性的，這必然會(huì)帶來國(guó)家間文化的交流與碰撞、交匯與融合。近年來，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作不斷取得新突破，前景廣被看好。一定程度上的文化認(rèn)同與近年來頻繁的中俄文化交流，促進(jìn)了兩國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合作。而兩國(guó)的文化差異也并非只攜帶著負(fù)能量，它在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作中是一把雙刃劍。規(guī)避文化沖突，促進(jìn)文化融合，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作就可以更上一個(gè)新臺(tái)階。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；俄羅斯；文化

中圖分類號(hào)：G124；G151.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-0961（2014）06-0074-04

2009年9月國(guó)務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，將文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，中國(guó)文化“走出去”成為國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。此后，在文化強(qiáng)國(guó)、打造文化軟實(shí)力等政策方針的指導(dǎo)下，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，文化“走出去”戰(zhàn)略全面展開，跨國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合作成為國(guó)家間文化交流與經(jīng)貿(mào)合作的一方重要陣地。文化產(chǎn)業(yè)合作是文化“走出去”戰(zhàn)略的具體實(shí)施舉措，它包括國(guó)家間的文化宣傳、文化交流以及文化貿(mào)易。跨國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合作有別于普通的國(guó)家間經(jīng)貿(mào)合作，文化宣傳、文化交流、文化產(chǎn)品走出國(guó)門時(shí)是蘊(yùn)含著文化屬性的，必然會(huì)帶來國(guó)家間文化的交流與碰撞、交匯與融合。在中俄兩國(guó)政府和人民的共同努力下，兩國(guó)間的文化產(chǎn)業(yè)合作搭上了文化“走出去”這班時(shí)代的列車，不斷取得新突破，前景廣被看好。本文僅探究中俄文化產(chǎn)業(yè)合作過程中存在的“文化認(rèn)同”和“文化差異”這一因素，及其對(duì)中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的影響。

一、中俄文化產(chǎn)業(yè)合作現(xiàn)狀

中俄兩國(guó)近年在對(duì)方國(guó)開展過一系列宣傳本國(guó)文化的活動(dòng)及展覽，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的合作；啟動(dòng)了一系列文化交流活動(dòng)，間接助推了文化產(chǎn)業(yè)合作；另外兩國(guó)的文化貿(mào)易合作規(guī)模不斷擴(kuò)大，貿(mào)易額不斷刷新，文化產(chǎn)業(yè)合作成為未來兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的一個(gè)新突破口。

（一）在文化宣傳與文化交流方面。最為突出的當(dāng)屬兩國(guó)間互辦的“國(guó)家文化年”、“語(yǔ)言年”、“旅游年”等活動(dòng)。通過這些活動(dòng)使中俄文化交流更深入、范圍更廣闊。此外，中俄互辦藝術(shù)展已經(jīng)成為兩國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合作的重要組成部分，如俄羅斯油畫展已經(jīng)在中國(guó)多個(gè)城市舉行，畫展規(guī)模與層次不斷提高。以2014年為例，6月30日至7月4日，中國(guó)黑龍江國(guó)際文化周俄羅斯油畫高峰論壇暨俄羅斯油畫展在哈爾濱舉行，引進(jìn)俄羅斯畫作近200幅；9月19-21日，作為重頭戲，俄羅斯油畫經(jīng)典主題展又出現(xiàn)在中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)上。俄羅斯油畫展成為中俄間最具特色的文化交流活動(dòng)之一。而中國(guó)近年也在俄舉辦過各種藝術(shù)展，如絲綢藝術(shù)展、當(dāng)代動(dòng)漫藝術(shù)展、繪畫藝術(shù)展等。2014年9月4日，中國(guó)繪畫藝術(shù)展在俄羅斯符拉迪沃斯托克美術(shù)館開幕，讓俄羅斯民眾感受到中華文化的魅力，推動(dòng)了兩國(guó)文化的交流。而位于哈爾濱太陽(yáng)島上的俄羅斯藝術(shù)展覽館也在向中國(guó)傳播著俄羅斯的當(dāng)代藝術(shù)，讓國(guó)人更多了解俄羅斯文化與習(xí)俗。此外，中俄還定期舉辦文化交流大集來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的合作，如在中國(guó)黑河市和俄羅斯布拉戈維申斯克市，由我國(guó)文化部和俄文化部、黑龍江省政府和俄阿穆爾州政府共同舉辦的中國(guó)文化大集已經(jīng)成功舉辦了五屆。中俄文化大集被認(rèn)為是集中俄民俗、旅游、休閑、娛樂、展銷、項(xiàng)目洽談?dòng)谝惑w的文化盛會(huì)，是中俄文化交流、文化貿(mào)易的一大創(chuàng)舉。

近年來，影視傳媒文化合作也成為中俄間文化交流的重要途徑之一。截至2012年底，中國(guó)已在俄羅斯舉辦過9次電影展，展映77部國(guó)產(chǎn)影片；俄羅斯在華舉辦7次電影展，展映55部影片。2014年8月，北京電影學(xué)院和黑龍江省對(duì)俄影視文化企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立中俄影視聯(lián)盟，該聯(lián)盟成立后中俄影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將在哈爾濱落戶。中國(guó)東北地區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的媒體交流活動(dòng)也將定期舉行。黑龍江省新聞媒體提供的反映黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況的諸方面信息，在俄羅斯國(guó)際文傳電訊社、國(guó)家廣播電視臺(tái)、遠(yuǎn)東《太平洋之星報(bào)》、遠(yuǎn)東《今角雜志》等俄羅斯媒體中刊播，為俄羅斯了解中國(guó)文化與社會(huì)提供了最便捷的載體。而我們的電視和網(wǎng)絡(luò)也專門開通了俄羅斯頻道，來介紹俄羅斯國(guó)情和文化。

（二）在文化產(chǎn)品方面。蘊(yùn)含中國(guó)文化的體育用品、手工制品、益智玩具、學(xué)前教育用品以及創(chuàng)意禮品等各類文化產(chǎn)品，可以通過各種途徑傳到俄羅斯，并深受俄羅斯消費(fèi)者喜愛。在圖書出版方面，中國(guó)國(guó)家新聞出版總署資料顯示，1999-2006年，中國(guó)引進(jìn)俄羅斯版圖書2350種，俄羅斯在2001-2006年出版的有關(guān)中國(guó)的圖書有1274種。2011年，黑龍江出版集團(tuán)與俄羅斯烏蘇里斯克市遠(yuǎn)東聯(lián)邦大學(xué)教育學(xué)校簽訂了俄羅斯中國(guó)文化中心和中國(guó)俄羅斯文化中心項(xiàng)目。黑龍江出版集團(tuán)將提供文學(xué)書籍、音像制品、教學(xué)參考書、定期刊物和其他印刷制品等在俄展覽，雙方還將舉行定期的訪問活動(dòng)。通過多年的努力，中俄互相在對(duì)方國(guó)建立了圖書市場(chǎng)的銷售渠道。而受俄羅斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、受眾教育程度與中國(guó)接近以及中俄睦鄰友好等因素的影響，中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)品《完美世界國(guó)際版》、《誅仙》、《神鬼傳奇》、《神魔大陸》等在俄羅斯也備受歡迎。分析人士認(rèn)為，俄羅斯將成為中國(guó)網(wǎng)游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

可以說，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作通過文化產(chǎn)品出口、文藝表演、文化社會(huì)團(tuán)體間的交流活動(dòng)、會(huì)展、藝術(shù)交流、圖書出版發(fā)行等多條途徑展開，成效顯著，前景廣闊，但問題也不可避免。有調(diào)查顯示，俄羅斯受訪者中僅有不足20%的人參與過中國(guó)在俄舉辦的文化交流活動(dòng)。中俄文化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制尚待完善，一些行業(yè)相對(duì)零散，沒有形成集群或者規(guī)?；Ｍ瑫r(shí)，兩國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)合作也存在不對(duì)稱性。以圖書出版為例，中國(guó)引進(jìn)俄圖書要較俄羅斯引進(jìn)中國(guó)的圖書多，而且俄羅斯引進(jìn)的有關(guān)中國(guó)的圖書中又多數(shù)不是譯自中國(guó)作者。此外，中國(guó)出口俄羅斯的文化產(chǎn)品中，多是體育器材等文化屬性不強(qiáng)、沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，雖屬于文化產(chǎn)品但并不能更突出地傳播中國(guó)文化，在打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力過程中沒有突出文化特色。總體而言，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作收效顯著，但尚屬初級(jí)階段，兩國(guó)的合作水平仍不夠高，發(fā)展空間仍很巨大。

二、文化認(rèn)同促進(jìn)中俄文化產(chǎn)業(yè)合作

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化的今天，人們對(duì)異文化更加包容與理解，更愿意去了解和學(xué)習(xí)異文化，對(duì)異文化的認(rèn)同感也較以往更強(qiáng)烈。這里所說的文化認(rèn)同不是一種文化取代另一種文化，而是利用文化親近性，消除心理隔閡、縮短心理距離，拉近兩國(guó)人民的關(guān)系，建立起理解互信關(guān)系。對(duì)異國(guó)文化的認(rèn)同是國(guó)家間文化交流與合作的基礎(chǔ)，能夠促進(jìn)國(guó)家間文化產(chǎn)業(yè)合作的深化和更快更好發(fā)展。

（一）中俄間有良好的文化交流基礎(chǔ)。這得益于中俄間近年來政府間高度密切的往來，兩國(guó)戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的不斷深入。中俄“國(guó)家文化年”、“語(yǔ)言年”、“旅游年”等活動(dòng)推動(dòng)兩國(guó)文化交流進(jìn)入更深更廣的領(lǐng)域，使兩國(guó)人民對(duì)對(duì)方國(guó)文化有更多了解與認(rèn)知，增進(jìn)了對(duì)對(duì)方國(guó)文化的認(rèn)同感。此外，中俄有著久遠(yuǎn)的歷史文化淵源。俄羅斯對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化有較深入的研究，而中國(guó)無論是我們的社會(huì)、還是人民都曾深受蘇聯(lián)文化的影響，可以說中俄兩國(guó)的某些文化都在潛移默化地影響著對(duì)方國(guó)人民。對(duì)于對(duì)方國(guó)的文化精髓，中俄兩國(guó)人民都是高度認(rèn)同的，認(rèn)同對(duì)方國(guó)文化才能使中俄文化產(chǎn)業(yè)合作成為可能，反之在排斥甚至敵對(duì)對(duì)方國(guó)文化的情況下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)合作必然以失敗告終。

（二）中俄文化存在無法割裂的交集。中國(guó)文化具有典型的東方特質(zhì)，中華文化是東方文明的典范，而俄無論其整個(gè)國(guó)家還是其文化都始終存在著屬于東方還是西方的爭(zhēng)議，正是這樣的爭(zhēng)議讓俄羅斯文化在標(biāo)榜西方的同時(shí)永遠(yuǎn)與東方文化撇不清關(guān)系。如儒家文化是中國(guó)文化的精髓，有著兩千多年的歷史，它作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分不但影響著國(guó)人，也深刻地影響著俄羅斯人，俄羅斯對(duì)漢學(xué)文化的認(rèn)同與深入研究便是俄認(rèn)同中國(guó)文化、汲取東方文化精髓的最好例證。這樣的文化交集無疑拉近了兩國(guó)人民的親近感，成為中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的又一利好因素。

（三）中俄兩國(guó)文化勢(shì)力強(qiáng)弱均衡。在全球都在提高文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化“走出去”戰(zhàn)略的當(dāng)下，并不是每一個(gè)國(guó)家都能成功輸出本國(guó)文化。國(guó)家富裕是建立強(qiáng)勢(shì)文化的基礎(chǔ)，而強(qiáng)勢(shì)文化往往是文明、先進(jìn)、智慧的代名詞，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家構(gòu)建的西方文明能夠得到廣泛認(rèn)同，亦是源于這樣的文化強(qiáng)勢(shì)。相應(yīng)的，貧窮落后國(guó)家的文化則處于弱勢(shì)，與愚昧、落后脫不了干系，這樣的文化難以與強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)抗。而中俄兩國(guó)現(xiàn)在都處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，國(guó)家綜合實(shí)力與在世界上的影響力都相當(dāng)，兩國(guó)的文化強(qiáng)弱程度差異不十分明顯，在文化相互輸入輸出過程中，不存在文化入侵的嫌疑，兩國(guó)的國(guó)家文化安全都沒有受到威脅。這使兩國(guó)人民更愿意去了解和認(rèn)知對(duì)方國(guó)文化，使兩國(guó)間的文化產(chǎn)業(yè)合作更公平、對(duì)等。

三、文化差異是一把雙刃劍

盡管中俄兩國(guó)存在著高度的文化認(rèn)同，但世界上每一個(gè)民族都有它自己的文化，國(guó)家間文化在差異中相互融合，我們應(yīng)該著眼現(xiàn)實(shí)，為世界文化提供更廣闊的合作。

文化差異與沖突一定程度上會(huì)阻礙兩國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合作的發(fā)展。首先，文化差異必然帶來“文化折扣”，影響中俄文化產(chǎn)業(yè)合作。文化折扣是指根植于某一文化環(huán)境中，受當(dāng)?shù)貧g迎和喜愛的特定文化節(jié)目，當(dāng)該節(jié)目移植到其他地區(qū)時(shí)，由于文化環(huán)境不同，觀眾無法認(rèn)同節(jié)目中所呈現(xiàn)的風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史以及社會(huì)制度等，它的吸引力會(huì)大大降低。從民族、歷史以及宗教上講，俄羅斯文化更接近于西方文化，在接觸中國(guó)文化和文化產(chǎn)品時(shí)，與中國(guó)純正的東方文化存在一定程度的沖突是不可避免的，這會(huì)導(dǎo)致中國(guó)的一些文化瑰寶難于被俄羅斯受眾接受，從而影響中國(guó)文化在俄傳播的效果。由于文化差異的存在，在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作過程中溝通障礙、協(xié)作受阻、法律不通等問題也無法規(guī)避，這間接制約著中俄文化產(chǎn)業(yè)合作。此外，“中國(guó)威脅論”作為一種文化誤讀始終存在于一些俄羅斯人的傳統(tǒng)觀念中，他們認(rèn)為中國(guó)人赴俄經(jīng)商、中國(guó)人移民俄羅斯、中國(guó)文化在俄羅斯的傳播是一種變相的入侵，他們堅(jiān)信“中國(guó)威脅論”的正確性。這導(dǎo)致俄羅斯社會(huì)部分人存在排華情緒，使得在俄羅斯的很多中國(guó)人被歧視，無法享受其他國(guó)家公民在俄羅斯受到的同等待遇，在一定程度上制約了中俄民間交往，成為中俄文化交流與合作的絆腳石。

當(dāng)然，兩國(guó)間的文化差異也并非只攜帶著負(fù)能量，它在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作中是一把雙刃劍。中俄國(guó)家間的文化滲透逐漸加強(qiáng)，這給兩國(guó)人們的思維方式、生活習(xí)慣等都帶來強(qiáng)烈沖擊，使人們尋求文化差異帶來的精神或視覺上的刺激的訴求有所提高，間接推動(dòng)了中俄間文化產(chǎn)業(yè)合作的發(fā)展，也激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)合作市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和合作模式、輸出文化產(chǎn)品種類的不斷創(chuàng)新?；诖?，在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作過程中，我們可以開發(fā)出俄羅斯人感興趣的項(xiàng)目與產(chǎn)品，帶動(dòng)俄羅斯人對(duì)中國(guó)文化以及文化產(chǎn)品的需求，打造中國(guó)文化產(chǎn)品、文化企業(yè)在俄羅斯的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其次，中俄文化差異使中國(guó)傳統(tǒng)文化在俄羅斯廣受歡迎，無論是對(duì)俄文化交流還是對(duì)俄文化貿(mào)易都無形中弘揚(yáng)了我們的傳統(tǒng)文化。

四、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中俄文化產(chǎn)業(yè)深入合作

未來，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的走向、格局、模式將不斷變化，須不斷調(diào)整合作戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)合作過程中的各種挑戰(zhàn)。文化因素決定了中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的模式、定位，是中俄文化產(chǎn)業(yè)合作得以發(fā)展的根本原因。規(guī)避文化沖突，促進(jìn)文化融合，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作就可以更上一個(gè)新臺(tái)階。

（一）政府間應(yīng)加大文化交流合作力度。2012年俄羅斯總統(tǒng)普京就職后首次出訪選擇了中國(guó)，2013年中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平上任后首次出訪亦選擇了俄羅斯，中俄高層領(lǐng)導(dǎo)近年來頻繁互訪，推動(dòng)了中俄政治互信，間接促進(jìn)了兩國(guó)文化的融合。中俄間一系列的交流合作活動(dòng)更是極大促進(jìn)了中俄文化產(chǎn)業(yè)的合作。今后，中國(guó)各級(jí)政府仍應(yīng)加大文化交流力度，將政府間組織的文化交流活動(dòng)持續(xù)下去，形成長(zhǎng)效機(jī)制。對(duì)中俄文化電影周、中俄文化節(jié)等有利于文化產(chǎn)業(yè)合作的活動(dòng)給予資金和政策支持，同時(shí)應(yīng)積極籌建文化產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)、中俄文化主題公園等，加快文化產(chǎn)業(yè)合作的步伐。

（二）鼓勵(lì)民間赴對(duì)方國(guó)留學(xué)、旅游、考察、訪學(xué)、經(jīng)商。將中國(guó)文化帶到俄羅斯，讓俄羅斯人來中國(guó)體驗(yàn)中華文化。赴對(duì)方國(guó)留學(xué)、旅游、考察、經(jīng)商一直兼顧著文化傳播的使命。因此，在中國(guó)具備地緣優(yōu)勢(shì)的省份以及國(guó)家相關(guān)聯(lián)的部門應(yīng)該加強(qiáng)與俄羅斯合作，在赴俄留學(xué)、旅游、考察、經(jīng)商等方面加大宣傳力度，鼓勵(lì)更多人參與中俄文化交流與合作。在俄羅斯，孔子學(xué)院是民眾了解中國(guó)文化的最好平臺(tái)，我們應(yīng)注重孔子學(xué)院的建設(shè)，增進(jìn)俄羅斯對(duì)中國(guó)語(yǔ)言與文化的了解。與此同時(shí)，還應(yīng)不斷提高各行各業(yè)赴俄人員的個(gè)人素養(yǎng)，他們走出國(guó)門代表的是中國(guó)的整體形象，其言行舉止會(huì)被認(rèn)為是中國(guó)文化的代表。因此，有關(guān)部門在考核出國(guó)人員標(biāo)準(zhǔn)時(shí)應(yīng)有所傾向，出國(guó)人員也應(yīng)注重自身素質(zhì)的提高，積極維護(hù)好祖國(guó)的榮譽(yù)和文化形象。

（三）文化企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)定位，傳播精髓文化、打造文化品牌。我們的文化企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中存在定位失當(dāng)?shù)膯栴}，不注重文化溝通、沒有長(zhǎng)期對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略；不肯下力氣開發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)與培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣；中國(guó)文化企業(yè)多孤軍奮戰(zhàn)，沒有形成品牌影響力。俄羅斯人對(duì)中國(guó)文化印象最深的是漢學(xué)、孔子、京劇、中醫(yī)養(yǎng)生等，但這并不是中國(guó)文化的全部，我們的文化企業(yè)應(yīng)積極在文藝演出、藝術(shù)教育培訓(xùn)、電子音像出版、對(duì)外文化交流、書畫藝術(shù)、冰雪文化藝術(shù)、動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲、文化旅游等諸多新興領(lǐng)域展開對(duì)俄合作，讓俄羅斯人了解更全面的中國(guó)文化。同時(shí)，中國(guó)文化企業(yè)應(yīng)深入調(diào)研俄羅斯市場(chǎng)，打造文化精品，研發(fā)出符合俄羅斯文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣的營(yíng)銷策略。此外，還應(yīng)提升文化產(chǎn)品的知名度，打造蘊(yùn)含中國(guó)文化的品牌吸引俄消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而帶來經(jīng)貿(mào)往來與文化互通的雙贏。

（四）重視人才的培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)合作過程中不可或缺的便是人才，因此我們也應(yīng)注重人才的培養(yǎng)，尤其應(yīng)為當(dāng)代青年人搭建更廣闊的交流與合作平臺(tái)，將培養(yǎng)擅長(zhǎng)文化藝術(shù)、懂得文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理以及通曉俄語(yǔ)的綜合人才作為文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分提上日程。

[責(zé)任編輯：張梅]