湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略SWOT分析

牛麗麗，張華江，徐圣霞

(湖北文理學(xué)院 體育學(xué)院，湖北 襄陽(yáng) 441053)

漢江是長(zhǎng)江最大的支流，全長(zhǎng)1 577km，干流流經(jīng)陜西、湖北兩省，其中，漢江湖北段涵蓋了漢江的上中下游，占全長(zhǎng)的55.25%。湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶面積為6.3萬(wàn)km2，占湖北省國(guó)土面積的33.89%，其自然資源豐富、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、生態(tài)條件優(yōu)越，在湖北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有承東啟西、貫通南北的重要戰(zhàn)略地位。2014年10月，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。而隨著湖北省漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)水平的提高，城鄉(xiāng)居民對(duì)體育消費(fèi)需求的升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也引起了社會(huì)各界的關(guān)注與重視，它不僅能夠拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還對(duì)建設(shè)“綠色漢江”“富強(qiáng)漢江”“幸福漢江”有重要意義。

圖1 SWOT矩陣分析

本文運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

(SW)和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)(OT)進(jìn)行分析，即通過(guò)客觀地診斷湖北省漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)(Strength)與劣勢(shì)(Weakness)條件以及發(fā)展機(jī)遇(Opportunity)與威脅(Threat)等，然后依照矩陣形式排列(見(jiàn)圖1)，用系統(tǒng)分析的思想，提出湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在利用機(jī)遇、挖掘優(yōu)勢(shì)條件、改善劣勢(shì)與不足、降低威脅，為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶相關(guān)部門(mén)做出正確的決策和合理的規(guī)劃提供參考依據(jù)。

一、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境(SW)分析

1.優(yōu)勢(shì)(Strength)

(1)消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，體育消費(fèi)支出比重不斷增加

湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶正處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，就2014年1－3季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入來(lái)說(shuō)，比2013年1－3季度同比增長(zhǎng)9.6%。可支配收入的提高帶來(lái)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的攀升與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，為體育市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的升級(jí)創(chuàng)造了條件。從2014年湖北省消費(fèi)品市場(chǎng)總體情況來(lái)看，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升，消費(fèi)品市場(chǎng)逐漸繁榮的局面。以正在建設(shè)漢江流域中心城市的襄陽(yáng)市為例，2014年城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場(chǎng)完成額936.27億元，同比增長(zhǎng)13.5%;農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)也日益活躍，2014年農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額94.1億元，同比增長(zhǎng)12.6%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，吃、穿以及家庭日用品等基本生活消費(fèi)平穩(wěn)，不少居民開(kāi)始投資體育娛樂(lè)用品、“花錢(qián)買(mǎi)健康”等體育消費(fèi)活動(dòng)，2014年襄陽(yáng)市體育娛樂(lè)用品類(lèi)零售額達(dá)到1.16億元，同比增長(zhǎng)32.6%，并繼續(xù)保持著旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)。

(2)體育健身休閑業(yè)向多樣化發(fā)展

近年來(lái)，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育健身休閑業(yè)取得了較大突破，經(jīng)營(yíng)理念、方式、類(lèi)別以及定位都向多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)等不斷涌現(xiàn)。在現(xiàn)行的休閑健身娛樂(lè)項(xiàng)目中，既有發(fā)展定位相對(duì)較高的攀巖、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，也有輪滑、保齡球、跆拳道、瑜伽等潮流項(xiàng)目，而普及度較高的乒乓球、羽毛球等小球項(xiàng)目始終保持著較高的熱度，有氧健身舞蹈、器械健身方式以及游泳、武術(shù)等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在市場(chǎng)中所占份額也較高，登山、攀巖、戶(hù)外遠(yuǎn)足等帶有驚險(xiǎn)、刺激的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及地方文化傳統(tǒng)濃厚的特色體育項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。目前，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的體育健身休閑業(yè)已經(jīng)形成了高、中、低檔并存的格局，為滿(mǎn)足不同群體的健身消費(fèi)需求，既有月票、年票等經(jīng)營(yíng)方式，也有會(huì)員制的營(yíng)銷(xiāo)方式。總體看來(lái)，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育健身休閑業(yè)已經(jīng)向多樣化發(fā)展，但鍛煉方式簡(jiǎn)單、消費(fèi)較低、技術(shù)性不強(qiáng)的項(xiàng)目仍然是市場(chǎng)主流，高端、新興的項(xiàng)目規(guī)模相對(duì)較小，僅占據(jù)較少的市場(chǎng)份額。

(3)體育文化底蘊(yùn)深厚，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶是秦隴文化、巴蜀文化、荊楚文化、中原文化等多種文化體系的交融之地，是我國(guó)內(nèi)陸型文化走廊的重要部分［1］。作為特異型文化帶，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的文化特色非常顯著，有十堰的道教文化、襄陽(yáng)的三國(guó)文化、天門(mén)的石家河文化、潛江的曹禺文化等，內(nèi)涵豐富、特色鮮明的體育傳統(tǒng)文化廣泛存在，如襄陽(yáng)龍舟競(jìng)渡、襄陽(yáng)舞獅、武當(dāng)玄門(mén)太極、南漳高蹺、京山熊門(mén)拳等;還有秦巴山區(qū)、大別山區(qū)等國(guó)家層面的重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，如神農(nóng)架是在全球中緯度地區(qū)保持最好的亞熱帶生態(tài)森林之一，這為體育生態(tài)文化旅游、體育運(yùn)動(dòng)休閑等業(yè)態(tài)的廣泛發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2014年，湖北省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為446.1億元，增加值213.4億元，占當(dāng)年地區(qū)生產(chǎn)總值的0.78%，略高于全國(guó)平均水平，而漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)就占據(jù)了半邊江山。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，人們對(duì)綠色體育消費(fèi)、文化體育消費(fèi)的傾向性越來(lái)越大，湖北生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

(4)體育場(chǎng)館業(yè)逐漸走上發(fā)展軌道

體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)與管理是體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)條件。根據(jù)湖北省第六次場(chǎng)地普查結(jié)果顯示，截止2013年12月31日，湖北省共有符合場(chǎng)地普查標(biāo)準(zhǔn)的各類(lèi)場(chǎng)地79 347個(gè)，用地面積1.06億平方米，建筑面積533萬(wàn)平方米，場(chǎng)地面積7 473.7萬(wàn)平方米。其中，室內(nèi)體育場(chǎng)地7 113個(gè)，場(chǎng)地面積227.7萬(wàn)平方米;室外體育場(chǎng)地72 234個(gè)，場(chǎng)地面積7 245.9萬(wàn)平方米［2］。對(duì)比第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查(截至2003年12月31日)，全湖北省體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增加46 224個(gè)，場(chǎng)地面積增加0.21億平方米，人均體育場(chǎng)地面積增加0.39平方米，每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增加7.68個(gè)。在2012年8月國(guó)家體育總局正式批復(fù)湖北省為全國(guó)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理改革試點(diǎn)省后，體育場(chǎng)館業(yè)迅速發(fā)展，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶作為湖北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要戰(zhàn)略地帶，體育場(chǎng)館業(yè)也逐漸形成規(guī)模。以天門(mén)體育中心為例，天門(mén)體育中心具有良好的場(chǎng)館資源，2015年正式委托廣州愛(ài)奇實(shí)業(yè)有限公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，屬于委托運(yùn)營(yíng)的OT模式，即OPERATION(運(yùn)營(yíng))－TRANSFER(傳遞)。在愛(ài)奇實(shí)業(yè)進(jìn)駐前，只有游泳館在經(jīng)營(yíng)(門(mén)票)，其它場(chǎng)地基本閑置，且設(shè)備不齊全，使用效率低下，不能很好地服務(wù)于大眾。但在愛(ài)奇實(shí)業(yè)接手后，通過(guò)全面挖掘體育中心可經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，進(jìn)行體育場(chǎng)館升級(jí)改造，添置專(zhuān)業(yè)硬件配套設(shè)施，組織相關(guān)賽事活動(dòng)，進(jìn)行多途徑的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)盤(pán)活閑置資源，在給市民帶來(lái)專(zhuān)業(yè)級(jí)健康運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的同時(shí)，增加了體育場(chǎng)館的自我造血功能。據(jù)了解，襄陽(yáng)體育中心、荊門(mén)體育中心等都在進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)改革。由此看來(lái)，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育場(chǎng)館業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)，逐漸走上市場(chǎng)化軌道，自我造血能力不斷提升，為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.劣勢(shì)(Weakness)

(1)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，消費(fèi)需求增長(zhǎng)動(dòng)力尚顯不足

近年來(lái)，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)水平不斷提高，但與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍存在較大差距。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家居民日常生活中，用于休閑娛樂(lè)消費(fèi)的費(fèi)用較高，且有約30－40%的費(fèi)用都用于體育消費(fèi)［3］，而湖北漢江經(jīng)濟(jì)帶城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)支出水平非常有限。據(jù)調(diào)查顯示，湖北漢江經(jīng)濟(jì)帶因地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平差異，體育消費(fèi)水平也有所不同，經(jīng)常參加體育健身的群體人均體育消費(fèi)大約300元左右(集體活動(dòng)消費(fèi)除外)，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，高檔體育娛樂(lè)消費(fèi)相對(duì)較少。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)水平相對(duì)疲軟的實(shí)際狀況，必然導(dǎo)致整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的低靡。受湖北漢江經(jīng)濟(jì)帶城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)幅度的影響，邊際消費(fèi)傾向不能得到大幅度提升，體育消費(fèi)的欲望不能夠得到最大幅度的釋放，體育消費(fèi)動(dòng)力受到制約。

(2)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)人才匱乏

現(xiàn)今，在湖北省政府的大力倡導(dǎo)與支持下，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的開(kāi)創(chuàng)與醞釀階段，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的苗頭，尤其是體育健身休閑業(yè)的產(chǎn)值正在逐年增加。目前，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也正值轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，既懂體育產(chǎn)業(yè)、又懂經(jīng)濟(jì)管理的專(zhuān)業(yè)化人才將是湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要參數(shù)。但從目前的狀態(tài)來(lái)看，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才，無(wú)論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都與現(xiàn)實(shí)需求有較大差距。例如，通過(guò)對(duì)一些傳統(tǒng)事業(yè)型企業(yè)化改革的大型體育場(chǎng)館調(diào)研得知，目前的體育經(jīng)營(yíng)管理人員多為原事業(yè)單位部門(mén)的轉(zhuǎn)型人員，既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才非常稀缺。在對(duì)湖北省委托經(jīng)營(yíng)的天門(mén)體育中心訪談得知，雖然現(xiàn)在體育中心由愛(ài)奇體育俱樂(lè)部進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)階段，其經(jīng)營(yíng)部人才匱乏使其很難進(jìn)行全方位運(yùn)營(yíng)。

(3)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理方式落后

受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒(méi)完全走出體育公益事業(yè)的發(fā)展誤區(qū)，多數(shù)體育資源掌握在政府手中，無(wú)論公益體育還是產(chǎn)業(yè)體育都帶有濃厚的政府色彩，嚴(yán)重制約了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。許多體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的觀念也滯后于現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，對(duì)政府的體育經(jīng)費(fèi)撥款、體育贊助等資本投入的依賴(lài)性較高，沒(méi)有完全從計(jì)劃體制下“等、靠、要”以及以產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)理念向市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的主觀能動(dòng)性不能得到充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“無(wú)形之手”的作用沒(méi)有得到有效施展，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在缺陷。據(jù)調(diào)查，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的體育產(chǎn)業(yè)仍以體育健身休閑業(yè)為主，體育企業(yè)也以健身休閑娛樂(lè)業(yè)居多，但仍以小型、私營(yíng)的單一經(jīng)營(yíng)方式為主，混合式經(jīng)營(yíng)和連鎖化經(jīng)營(yíng)形式并不多，體育健身的龍頭企業(yè)尚未形成，體育消費(fèi)也以傳統(tǒng)的消費(fèi)方式為主，體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)仍局限于傳統(tǒng)且相對(duì)落后的經(jīng)營(yíng)模式。因此，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要更新觀念，不斷進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理模式的改革與創(chuàng)新，才能使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展。

二、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)(OT)分析

1.機(jī)遇(Opportunity)

(1)湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶正處于加速發(fā)展階段

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱(chēng)［4］，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，這些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的共同影響。據(jù)研究資料顯示，在2013年啟動(dòng)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開(kāi)放之后，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速增長(zhǎng)，僅2013年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到1 054.9億元，占全省的42.7%，常住人口2 236.28萬(wàn)人，占全省的38.6%，城鎮(zhèn)化率達(dá)到54.5%。其中，襄陽(yáng)在漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展中處于戰(zhàn)略引擎地位，也是整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極。據(jù)襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料顯示，襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)正處于加速發(fā)展階段，GDP總量突破1 000億元，用了59年，從1 000億元到2 000億元僅用了3年，且襄陽(yáng)市2014年前三季度的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比2013年又有明顯增長(zhǎng)(見(jiàn)表1)，在中部10個(gè)同類(lèi)城市中，襄陽(yáng)市GDP增速居第3位，投資、消費(fèi)、財(cái)政、出口增速均位居第1位，襄陽(yáng)市人均GDP也超過(guò)了8 000美元。據(jù)有關(guān)資料顯示，當(dāng)一個(gè)地區(qū)的人均GDP達(dá)到1 000美元時(shí)，體育消費(fèi)就會(huì)有較大幅度增長(zhǎng)。因此，在經(jīng)濟(jì)與政策引導(dǎo)的雙重作用下，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶迎來(lái)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

表1 襄陽(yáng)市2013、2014年1－9月份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比

(2)湖北省政府對(duì)發(fā)展?jié)h江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的高度重視

根據(jù)國(guó)務(wù)院《關(guān)于依托黃金水道推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)方針，湖北省委、省政府將湖北區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略由“兩圈一帶”豐富發(fā)展為“兩圈兩帶”，即武漢城市圈、鄂西生態(tài)文化旅游圈，湖北長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶。其中，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶涉及到十堰市、襄陽(yáng)市、荊門(mén)市、孝感市、天門(mén)市、潛江市、仙桃市、武漢市等多個(gè)地區(qū)，湖北省政府對(duì)其發(fā)展問(wèn)題極其關(guān)注與重視。2015年6月，湖北省政府頒布了《湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開(kāi)放開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃》(2014—2025年)，明確提出要將湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶打造成長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要的綠色增長(zhǎng)極［5］。湖北省委、省政府也高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在多次會(huì)議講話中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，在湖北省的十二五規(guī)劃里還做了專(zhuān)門(mén)的闡述。2014年10月，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)［2014］46號(hào))后，湖北省委根據(jù)文件精神以及本省的發(fā)展實(shí)際，于2015年8月出臺(tái)了《湖北省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》(鄂政發(fā)［2015］50號(hào))，明確提出按照“一核兩帶多基地”布局，力爭(zhēng)2025年全省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2 600億元的發(fā)展目標(biāo)［6］。體育產(chǎn)業(yè)通常被冠以“綠色產(chǎn)業(yè)”之名，極其符合湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展理念，將成為促進(jìn)湖北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措之一。

(3)城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)觀念正在形成

體育消費(fèi)觀念是決定行為主體對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)與價(jià)值判斷的重要依據(jù)，也直接影響著體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮與否。以前，湖北生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶城鄉(xiāng)居民的收入水平不高，閑暇時(shí)間不充足，再加上對(duì)體育的認(rèn)識(shí)不夠，體育消費(fèi)處于較低水平。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的收入水平有了大幅度提高，人們的休閑方式也隨之發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，對(duì)體育的需求也由過(guò)去的單一化健身需求向多元化需求轉(zhuǎn)變，“花錢(qián)買(mǎi)健康”也越來(lái)越融入城鄉(xiāng)居民的生活，城鄉(xiāng)居民的健身消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，體育消費(fèi)觀念也在逐步形成。有需求就有市場(chǎng)，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展前景。

2.威脅(Threat)

(1)區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡

湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在地區(qū)差異與城鄉(xiāng)差異，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出非均衡發(fā)展的狀態(tài)。就目前狀態(tài)來(lái)看，武漢城市圈與鄂西北生態(tài)文化圈相比，武漢城市圈在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境上都有優(yōu)勢(shì)，例如武漢的體育基礎(chǔ)設(shè)施條件以及開(kāi)展的大型賽事活動(dòng)要明顯好于其他地區(qū)。同時(shí)武漢、襄陽(yáng)、十堰、隨州等城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又比鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)越，人們對(duì)體育消費(fèi)的觀念也相應(yīng)地有所差異，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也處于有利地位。另外，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也存在一種不均衡的狀態(tài)，比如，體育休閑健身產(chǎn)業(yè)要滯后于體育用品業(yè)的發(fā)展，體育彩票業(yè)處于蒸蒸日上的狀態(tài)，但體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育中介業(yè)、體育傳媒業(yè)以及體育旅游業(yè)等業(yè)態(tài)的發(fā)展都還沒(méi)有形成規(guī)模，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的體育產(chǎn)業(yè)體系還不夠完善，各個(gè)業(yè)態(tài)之間也未形成有效鏈接?？傊瑵h江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非均衡狀態(tài)，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的全面發(fā)展以及綜合開(kāi)發(fā)將會(huì)有較大影響。

(2)行業(yè)系統(tǒng)之間缺乏有效的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)部門(mén)的配合與協(xié)作。漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步晚、起點(diǎn)低，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)需求日益趨向多元化的今天，社會(huì)各行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展的不協(xié)調(diào)問(wèn)題日益暴露，如體育旅游業(yè)、體育賽事表演業(yè)等業(yè)態(tài)的服務(wù)配套、交通、安全等問(wèn)題，還沒(méi)能得到協(xié)同推進(jìn)、全面發(fā)展，存在許多潛在隱患。另外，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，但它還是個(gè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的前后關(guān)聯(lián)效應(yīng)，會(huì)直接帶動(dòng)其它相關(guān)部門(mén)的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。目前，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒(méi)有完全與區(qū)域發(fā)展規(guī)劃接軌，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一推進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的工作機(jī)制，這將制約區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成與快速發(fā)展。

(3)強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)威脅

漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)城市相比，存在較大差距，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力要明顯弱于沿海發(fā)達(dá)城市。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)城市的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)也逐漸向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，而漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶作為中部地區(qū)的發(fā)展樞紐，勢(shì)必會(huì)成為各個(gè)企業(yè)的角逐之地。同時(shí)，中囯在加入WTO后，由于具有巨大的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間，跨國(guó)體育公司在華投資的控股、獨(dú)資化趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。單從體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展相對(duì)成熟，在營(yíng)運(yùn)規(guī)模、品牌效應(yīng)、商業(yè)化運(yùn)作水平以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局等方面都有較大的優(yōu)勢(shì)，而隨著漢江經(jīng)濟(jì)帶的日益崛起，國(guó)際體育品牌所占的市場(chǎng)份額也會(huì)逐年增多。因此，對(duì)于漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶相對(duì)處于弱勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講，在國(guó)內(nèi)外體育市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，必然會(huì)遭遇巨大的生存挑戰(zhàn)。

(4)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理規(guī)范化程度不夠

沒(méi)有規(guī)范的市場(chǎng)，也就沒(méi)有市場(chǎng)的繁榮。到目前為止，除1996年11月22日湖北省第八屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第23次會(huì)議通過(guò)的《湖北省體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例》(2000年再次修訂)外，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶各個(gè)地市的體育產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范尚未出臺(tái)。即使在省級(jí)管理?xiàng)l例的指導(dǎo)與約束下，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶各個(gè)地區(qū)缺乏針對(duì)本地區(qū)的管理辦法及實(shí)施細(xì)則，加上缺乏相對(duì)成熟、穩(wěn)定的法律環(huán)境支撐，條例執(zhí)行情況不甚理想，“小、散、亂”的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)局面已經(jīng)成為常態(tài)。因此，缺乏科學(xué)、完善的管理規(guī)范體系是制約湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的一大瓶頸。

三、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇

1.依托資源稟賦，確立優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶蘊(yùn)藏著豐富的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源以及優(yōu)良的體育傳統(tǒng)文化，不同地區(qū)的自然資源和文化資源各具特色，整個(gè)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶可以形成有機(jī)統(tǒng)一的整體，所以，體育休閑旅游業(yè)將成為發(fā)展區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突破口。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論以及比較優(yōu)勢(shì)原理，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)借助自身的資源稟賦，確立好其優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的整體布局，進(jìn)而利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的“增長(zhǎng)極”效應(yīng)，拉動(dòng)其它體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。同時(shí)，根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，實(shí)行總體成本優(yōu)先、差別化、專(zhuān)一化的發(fā)展方式，積極探索、勇于創(chuàng)新，提升湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力塑造區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)文化品牌，使其成為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的名片。

2.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才培育，積極引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念戰(zhàn)略

體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)類(lèi)別一樣，得人才者得市場(chǎng)。湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展，需要大量既懂體育又熟悉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理的專(zhuān)業(yè)人才，加快對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)與培育，成為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)之一。但是，就國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，專(zhuān)業(yè)人才匱乏已經(jīng)成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)之一［7］，對(duì)于湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的現(xiàn)實(shí)條件來(lái)看，對(duì)高層次的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理人才的引進(jìn)有很大難度，而只有加快對(duì)本地專(zhuān)業(yè)人才的培育才是湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)快速、可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)政府、高校以及社會(huì)企業(yè)的合力，采用多方位、多途徑、多層次的培育方式，全面進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。同時(shí)，政府、各個(gè)體育企業(yè)以及相關(guān)科研部門(mén)也應(yīng)積極關(guān)注時(shí)代發(fā)展潮流，及時(shí)了解市場(chǎng)行情與市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的企業(yè)或地區(qū)，要有請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去的學(xué)習(xí)態(tài)度，不斷引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理理念，加大對(duì)本地體育產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新力度。

3.整合資源，建立有效的行業(yè)間聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制戰(zhàn)略

資源稟賦是區(qū)域產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的基本條件，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。區(qū)域體育資源的分布特征、類(lèi)別、屬性等都會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局、發(fā)展方向以及產(chǎn)業(yè)群集聚。另外，由于人文環(huán)境、資源要素等發(fā)展條件的相近性，區(qū)域內(nèi)各種資源應(yīng)相互依托、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)，促進(jìn)體育資源的優(yōu)化配置與有效利用。同時(shí)，不同地域也可以根據(jù)自身的資源條件以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，進(jìn)行合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，在地域之間形成全方位的有效聯(lián)結(jié)機(jī)制，為資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏創(chuàng)造條件，產(chǎn)生區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)資源整體開(kāi)發(fā)大于部分之和的發(fā)展效應(yīng)。例如，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶有優(yōu)良的自然資源和文化資源條件，是發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及休閑產(chǎn)業(yè)的共同選擇，它們之間的橫向聯(lián)合將會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)效益最大化，對(duì)外能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也可以與傳媒業(yè)、經(jīng)紀(jì)業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)以及廣告業(yè)之間縱向合作，互為資源、共同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)地域產(chǎn)業(yè)的整體推進(jìn)。

4.科學(xué)制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持以法治體發(fā)展戰(zhàn)略

漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段，隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度的加強(qiáng)，各種類(lèi)型的資源以及不同形式的投資主體都會(huì)涌入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局也會(huì)有大幅度的變化。因地制宜、結(jié)合城鄉(xiāng)居民的體育需求，科學(xué)制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，做好重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域的布局，充分發(fā)揮擴(kuò)散效應(yīng)的作用，以點(diǎn)帶面、層層推進(jìn)，從而推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍然是主體產(chǎn)業(yè)，但需要加強(qiáng)創(chuàng)新與發(fā)展，不斷拓寬其發(fā)展領(lǐng)域;而體育休閑旅游業(yè)將會(huì)是經(jīng)濟(jì)帶潛在的優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)注重挖掘與開(kāi)發(fā);同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)體育培訓(xùn)業(yè)、體育場(chǎng)館業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的改革與創(chuàng)新，引導(dǎo)體育中介服務(wù)業(yè)、體育信息咨詢(xún)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步挖掘體育競(jìng)賽表演業(yè)的市場(chǎng)潛力，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外精彩體育賽事活動(dòng)等等。總之，湖北漢江經(jīng)濟(jì)帶需要科學(xué)制訂體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，揚(yáng)長(zhǎng)避短、重點(diǎn)突破、全面發(fā)展。當(dāng)然，公平與正義是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康、有序發(fā)展的必然條件。建立完善的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)法制法規(guī)體系，堅(jiān)持以法治體為導(dǎo)向，明確規(guī)范各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)主體的權(quán)利、責(zé)任與義務(wù)，建立透明、公開(kāi)的市場(chǎng)監(jiān)管制度體系，才能確保體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

在湖北省大力發(fā)展?jié)h江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的今天，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力與貢獻(xiàn)力，也將成為漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。綜觀湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，優(yōu)劣并存，優(yōu)勢(shì)明顯;在發(fā)展態(tài)勢(shì)上既有良好的發(fā)展機(jī)遇，又存在潛在的威脅因素。湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶只有確立好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，充分利用發(fā)展機(jī)遇、挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)潛力，改進(jìn)劣勢(shì)、降低威脅的不良影響，實(shí)行以點(diǎn)帶面，層層推進(jìn)，才能促進(jìn)湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

［1］ 潘曉波，張華江.漢水流域民俗體育文化的區(qū)位空間差異及其地域活化［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，47(6):12－15.

［2］ 湖北省體育局.湖北省第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)［EB/OL］.(2015 －02 －06)［2015 －7 －17］.http://www.hbsport.gov.cn/sjtj/5627.html.

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［4］ 鮑明曉.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.北京:人民體育出版社，2006:21.

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［6］ 湖北省政府辦公廳.省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)(鄂政發(fā)〔2015〕50號(hào))［EB/OL］.(2015－08－07)［2015 －08 －12］.http://gkml.hubei.gov.cn/auto5472/auto5473/201508/t20150813_703297.html

［7］ 石 巖.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.體育學(xué)刊，2014，21(6):13－18.