摘 要：本文深入分析了中國電影海報的發(fā)展歷程，并在此基礎上總結了中國電影海報設計的主要特征，包括中國電影海報設計的時代特征、中國意蘊和國際特色。與此同時，本文還深入分析了中國電影海報設計主要特征形成的原因，主要是受到中國的文化發(fā)展和環(huán)境因素的影響。最近，文章還結合中國電影海報設計的風格流派變化，總結了其自身的發(fā)展和演化規(guī)律。

關鍵詞：電影海報；設計；演化；規(guī)律

作者簡介：姚韻（1991.10-），女，回族，河南鄭州人，專業(yè)：平面設計專業(yè)，研究方向：電影海報設計。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-26-154-01

海報作為廣告的重要展現形式，也被人們稱為宣傳畫，它通過吸引人們的視覺，從而有效地起著信息傳遞和溝通交流的作用，并在這一過程中，實現了產品的銷售。電影海報的誕生是我國電影發(fā)展的結果，它被張貼在影劇院和廣告欄等位置，用于展示和宣傳。另外，電影海報還具有重要的宣傳作用，通過海報展現出影片的具體情況，并有效地吸引了觀眾的注意力。同時，經過多年的發(fā)展，電影海報已經逐漸成長為一門藝術，其作品和形式也更加多樣。

一、中國電影海報設計風格的主要特點

伴隨著中國經濟的發(fā)展和電影行業(yè)的成長，中國的電影海報也發(fā)生了翻天覆地的變化，展現出更加多樣性的特征。電影的發(fā)展路徑并不是單一的，它依托于多種藝術形式的發(fā)展和支撐，并受到社會環(huán)境的影響。電影海報的發(fā)展與我國電影的路徑發(fā)展存在一致性，并在不同的時間段呈現出不同的風格和特征。但是，電影海報的發(fā)展受到許多因素的影響，這也使得電影海報設計的風格呈現出多樣性的特征，這些風格的演化和形成受到時代發(fā)展、社會文化和經濟發(fā)展等因素的影響。雖然不同時期的電影海報呈現出的特征并不相同，但是每一個時代的電影海報都呈現出不同程度的中國特色。

1、強烈的時代特征

電影海報作為電影的衍生物，反正和記錄著人們的生活，通過電影海報，人們可以發(fā)現許多現實生活的影子。在我國電影發(fā)展的早期，電影的制作往往是通過還原現實生活實現的，在電影海報中，也可以發(fā)現人們生活的場景。時代特征作為電影海報的重要特征，體現為不同階段的海報與現實生活之間的關聯(lián)，電影海報的制作往往受到制作技術、繪圖技術等的影響。不同時代的電影海報都著不同的特征，有的強調手繪，有的注重特技，這些都是時代發(fā)展的反映。

2、深厚的中國意蘊

不管是電影的制作還是電影海報的制作，都受到中國文化的影響。大量的中國元素如漢字和民族圖畫等被運用到電影海報中，展現出強烈的中國意蘊特征。通過將文化元素運用到電影海報中，傳達著電影的主題思想，并展現出許多電影以外所包含的內容。同時，加之電影臺詞的合理運用，結合圖片設計與制作，展現出中國電影海報的中國特色。

二、中國電影海報設計風格成因

近年來，中國電影海報設計處于飛速上升時期，具有本土特色的海報不斷涌現，并且在全球電影海報領域占據一席之地。中國電影海報設計風格化的成就與中國國內外的環(huán)境息息相關。

1、中國傳統(tǒng)文化為電影海報設計提供創(chuàng)新思維

中國上千年的傳統(tǒng)歷史文化與民族思想體系是中國電影海報設計中得天獨厚、別具特色的藝術源泉。在我國的電影海報設計中，無不散發(fā)著濃濃的傳統(tǒng)的中國風韻：色彩、山川、書法、花鳥、圖騰、民族文化、宗教信仰……，增加了電影本身的厚重感、關注度。民族化、本土化使中國電影海報設計具有獨一無二的文化特色、藝術特質，因而能夠迅速成長發(fā)展起來。

2、劇烈轉型的社會環(huán)境為電影海報設計創(chuàng)造了時空機遇

技術、經濟的發(fā)展轉型，帶動整個中國社會的重大變化，電腦特技、現代器械、信息技術、現代思維等的多元融合為電影海報設計提供了不斷創(chuàng)新、不斷突破的重要機遇。中國電影在國內外多元思潮的影響下也出現多元流派共存發(fā)展的良好局面。中國數以億計的電影觀眾受到空前豐富的思想潮流及審美情趣的沖擊洗禮，反過來又激發(fā)中國電影海報設計從各個方面取得突破。首先是推動中國電影海報設計從外在形式、內在內容等層面表現出流暢性、開放性、動態(tài)性的展示效果，其次這種情境也無時無刻的給電影海報設計從業(yè)人員以壓力、動力，促使其進一步為中國電影海報設計提供更高水平、多元思維的成果。

三、中國電影海報設計風格流派演化

從過去近百年的中國電影海報演化史可以看出，中國電影海報設計風格流派經歷了大致三個路徑的演化。

1、從“繁”到“簡”

九十年代之前的中國電影海報設計多是以大幅劇照或人物畫面為主體，影片名字多是用濃重的顏色和大大的字號來展現，表現形式單一，視覺效果沉悶，給人一種繁冗之感。而現代的中國電影海報設計不斷追求的設計風格是“大道至簡”，留白、重構、變異等表現手段被大量運用，營造出一種深邃廣博的藝術意境。

2、由“大”變“小”

“大”“小”是指海報表達的主題。早期海報突出對電影情節(jié)的夸張表現，而現在則以簡約的人物、意境展示主題內容，這反映出中國電影海報設計的演化取向——以小見大、大題小做。

3、由“淺”到“深”

由“淺”到“深”反映了中國電影海報設計思想內涵的演化。當前中國電影海報設計不斷地通過簡約的形象編碼來展示電影的內在意蘊，而不再是以顯性圖畫、外在語言傳遞主題信息，圖片、符號、數字、色彩、光線等的多元運用，強化了觀眾對電影的主題內容、藝術風格、文化哲理等的認同。

參考文獻：

[1]張明云.燃燒歲月的十年典藏[M].上海：上海人民美術出版社，2013.

[2]李艷名.我國五十年來電影海報設計的風格演進[J].電影，2007（3）：23-26.