摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃興起。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能節(jié)約流通費(fèi)用，突破農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)空限制，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨著物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱、主體知識(shí)缺乏、標(biāo)準(zhǔn)參差不齊、環(huán)境建設(shè)滯后、配送體系不健全等問題，需要采取一系列措施促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更加規(guī)范健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 發(fā)展對(duì)策

近年來，有著“電商藍(lán)?！敝Q的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正在迅猛發(fā)展。截至2013年底，全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)超過3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3000家，涌現(xiàn)出順豐優(yōu)選、我買網(wǎng)、阿里、京東、易果網(wǎng)、天天果園、1號(hào)店等一大批優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品電商。與此同時(shí)，黨和國(guó)家也十分重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，出臺(tái)了許多支持電子商務(wù)發(fā)展的政策。繼2010年和2012年中央一號(hào)文件提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之后，2014年的中央一號(hào)文件明確部署“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，2015年剛剛發(fā)布的一號(hào)文件也在提及創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式的內(nèi)容時(shí)指出要“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”。

一、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要作用

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)和商務(wù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過農(nóng)產(chǎn)品物流、電子商務(wù)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)策略聯(lián)盟，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效能的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)中的信息傳遞障礙，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，大大降低了交易費(fèi)用；依托全國(guó)或國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的交易網(wǎng)絡(luò)，打破了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的地域和時(shí)間限制；通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息平臺(tái)的建設(shè)，有效地將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)結(jié)合在一起，提高了生產(chǎn)的組織化程度；并且能夠及時(shí)匯集發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)價(jià)格信息，為發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的套期保值功能，規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)提供了可能。

（一）消除信息傳遞的障礙，節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品流通的交易費(fèi)用

電子商務(wù)具有“互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)近成本一樣”的技術(shù)特征，因此它能夠使經(jīng)濟(jì)過程的中間成本耗費(fèi)不隨社會(huì)化程度的提高而相應(yīng)提高，相反，由于減少了交易過程的中間環(huán)節(jié)，成本相對(duì)降低。對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育較為充分的地區(qū)和行業(yè)來說，由于市場(chǎng)的集約化程度較高，信息的透明度較強(qiáng)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)耗費(fèi)因?yàn)橄嗷ジ?jìng)爭(zhēng)而得到一定范圍內(nèi)的控制，因此交易費(fèi)用相對(duì)較低；而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育較為落后的地區(qū)和行業(yè)則表現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)粗放、中間環(huán)節(jié)偏多、耗費(fèi)偏大的特點(diǎn)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，其市場(chǎng)發(fā)育程度仍然較為落后，因此其存在的交易費(fèi)用也較高。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上信息的透明度，消除農(nóng)產(chǎn)品買方和賣方之間信息交流的障礙，減少農(nóng)產(chǎn)品流通中的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體與市場(chǎng)的直接對(duì)接，從而大大降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行廣告宣傳、信息搜尋和貿(mào)易洽談等交易費(fèi)用，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效率。

（二）突破傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售時(shí)空限制

農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷過程環(huán)節(jié)多、復(fù)雜并且透明程度不高，其交易市場(chǎng)的集中度較低，買賣主體眾多，交易信息的對(duì)稱性較差。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，非常適合眾多分散的買賣主體從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息并進(jìn)行交易。長(zhǎng)期以來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題出現(xiàn)的主要原因就是信息不靈，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體無法及時(shí)獲得相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的信息從而導(dǎo)致產(chǎn)銷脫節(jié)。因此，就有必要在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷過程中引入電子商務(wù)，充分發(fā)揮其所具有的開放性和全球性的特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)生產(chǎn)活動(dòng)的地域局限，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)的“增產(chǎn)不增收”問題，并且還能為農(nóng)民創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，擴(kuò)大他們的視野。

（三）提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的組織化程度，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。其中農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)，交易成本高，供需鏈之間嚴(yán)重割裂造成的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)普遍存在的問題。究其原因，主要是兩個(gè)方面：一是農(nóng)業(yè)小而散的生產(chǎn)方式與大市場(chǎng)之間存在矛盾；二是農(nóng)產(chǎn)品的交易手段單一，交易市場(chǎng)管理不規(guī)范。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品的流通注入了新的生機(jī)和活力。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品“手對(duì)手”交易，到通過對(duì)資源的整合，利用先進(jìn)、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)產(chǎn)品信息應(yīng)用平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上組織和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的交易，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在了一起，提高了生產(chǎn)的組織化程度，極大地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（四）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式，規(guī)避價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“蛛網(wǎng)理論”，由于農(nóng)產(chǎn)品是一種供給彈性較大而需求彈性較小的商品，并且生產(chǎn)需要一定的生產(chǎn)周期，因此農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)只能影響到下一個(gè)生產(chǎn)周期的產(chǎn)量，而本期的產(chǎn)量只會(huì)決定本期的價(jià)格。所以當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的供給彈性大于需求彈性時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)處于一種越來越不穩(wěn)定的狀態(tài)，價(jià)格和產(chǎn)量的波動(dòng)會(huì)越來越大。若能借助于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的廣泛開展，一方面可以建立相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品集中的網(wǎng)上交易市場(chǎng)，及時(shí)發(fā)布匯集相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格信息，為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷決策提供參考；另一方面有助于以網(wǎng)絡(luò)電子交易為紐帶，把分散的套期保值需求集中起來入市操作，從而更好地對(duì)抗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

二、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要難題

雖然這些年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，然而據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬億元左右，其中80%仍然是通過傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)龐大，但相比于電子產(chǎn)品、服飾、化妝品等商品，滲透率偏低，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍然存在著規(guī)模巨大的潛在市場(chǎng)。要想更好地支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，必須基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)，找準(zhǔn)發(fā)展過程中的問題所在，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)持續(xù)規(guī)范健康化發(fā)展。

（一）電子商務(wù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)依然較為薄弱

雖然目前我國(guó)的通訊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步覆蓋到市、縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但是相比于城市地區(qū)的居民而言，生活在村里的農(nóng)民還無法享受到高速便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，多數(shù)地區(qū)仍然無法使用寬帶上網(wǎng)，而電話撥號(hào)上網(wǎng)的費(fèi)用要高于城市地區(qū)使用寬帶上網(wǎng)的費(fèi)用。因此，只有少部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民購(gòu)買了電腦實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接，而對(duì)于其他農(nóng)民而言，上網(wǎng)的比例較低，電子商務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)還很薄弱，這影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)有作用的發(fā)揮，也使農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上走進(jìn)廣大農(nóng)戶的家庭。

（二）農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的電子商務(wù)知識(shí)儲(chǔ)備不足

長(zhǎng)期以來，農(nóng)民的信息意識(shí)薄弱，小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)已使農(nóng)民習(xí)慣了種什么、養(yǎng)什么全憑經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)、接受和應(yīng)用能力普遍不高，對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)的概念還不是非常清楚，對(duì)電子商務(wù)沒有足夠的信心。這使得電子商務(wù)只起到了信息傳播的作用，其主要功能卻并沒有發(fā)揮出來。部分涉農(nóng)企業(yè)對(duì)應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機(jī)缺乏前瞻性估計(jì)，加之電子商務(wù)建設(shè)的投資大、周期長(zhǎng)和維護(hù)難，導(dǎo)致其對(duì)電子商務(wù)持懷疑態(tài)度，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品自身的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系參差不齊

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，要求農(nóng)產(chǎn)品具有一定的品牌。而目前許多農(nóng)產(chǎn)品仍然為非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，消費(fèi)者必須在使用之后才能對(duì)該商品做出客觀的評(píng)價(jià)，并且農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，反映產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)復(fù)雜多樣，這也給農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化帶來很大的難度。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低已經(jīng)成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素?，F(xiàn)在一些網(wǎng)站開始對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行了一些嘗試，例如“中農(nóng)網(wǎng)”按照消費(fèi)者的習(xí)慣將農(nóng)產(chǎn)品及加工品分成了18大類，每一大類又分成了5—10個(gè)不等的小類，并發(fā)布相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)描述。

（四）網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患，配套環(huán)境建設(shè)滯后

電子商務(wù)的主要媒介是互聯(lián)網(wǎng)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)遭到各種病毒的攻擊，網(wǎng)絡(luò)上的間諜軟件會(huì)盜取網(wǎng)上銀行賬號(hào)和密碼，再加上相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，網(wǎng)絡(luò)安全問題也成為影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸因素。與此同時(shí)，由于缺少第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)和電子銀行等金融支持、電子商務(wù)的管理標(biāo)準(zhǔn)以及電子商務(wù)銷售方對(duì)交易過程的監(jiān)管，電子商務(wù)交易的安全問題嚴(yán)峻?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子支付手段還不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也處于探索時(shí)期，給農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體上網(wǎng)從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來了不利影響。

（五）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全拖累電子商務(wù)發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正擁有物流配送體系的比例還很小，像知名的中國(guó)大米網(wǎng)、北大荒農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)等大型公司也是與其他物流公司合作進(jìn)行物流配送或者剛剛組建自己的物流系統(tǒng)，還沒有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。剛剛成立的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司大都是以批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，具有經(jīng)營(yíng)品種多、生產(chǎn)單位小、組織化程度低等特點(diǎn)，使得物流體系并不十分順暢。因此未來要想進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，必須加快建設(shè)良好的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。

三、把握時(shí)代機(jī)遇更好推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展

日前，商務(wù)部組織召開了全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)暨農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)議，提出了加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，研究制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃；加快立法和標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)《電子商務(wù)法》進(jìn)程。在政策和需求的雙重刺激下，涉農(nóng)電商也站在了投資的“風(fēng)口”，不少企業(yè)也已率先開始在該領(lǐng)域展開布局。2014年，阿里巴巴、京東、順豐、1號(hào)店紛紛進(jìn)軍農(nóng)村，開啟農(nóng)產(chǎn)品電商模式；上市公司隆平高科去年簽署共同組建種子電子商務(wù)平臺(tái)的框架協(xié)議；大北農(nóng)也在積極布局養(yǎng)殖鏈的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。由此可見，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的通道，為了更好地把握時(shí)代機(jī)遇促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更加規(guī)范健康地發(fā)展，具體要在以下幾個(gè)方面做出努力。

（一）確定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)品選擇

一是不能追求過多過全的產(chǎn)品類型。農(nóng)產(chǎn)品種類多，不同產(chǎn)品的客戶定位、供應(yīng)鏈要求等差異較大，不能以過多的種類來吸引更多的購(gòu)買需求，而是應(yīng)當(dāng)根據(jù)本企業(yè)的客戶定位、供應(yīng)鏈支撐能力等來選擇農(nóng)產(chǎn)品種類。二是要選擇高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。如今的消費(fèi)者越來越注重健康，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)更在乎農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，更愿意選擇高品質(zhì)、安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品。三是產(chǎn)品選擇還要關(guān)注其持續(xù)供應(yīng)問題。農(nóng)產(chǎn)品不同于其他商品，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，地域性、季節(jié)性很強(qiáng)。

（二）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流管理

一要提升冷鏈物流能力。大型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以嘗試自己建設(shè)冷鏈物流，但對(duì)于中小型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)而言，選擇與社會(huì)化、專業(yè)化的第三方冷鏈物流隊(duì)伍合作更為合適。二要建立本地化的物流服務(wù)體系?；诖蟊娀枨蟮霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，必須要解決本地化問題，這就需要建立本地化的物流服務(wù)體系，與社區(qū)服務(wù)站、便利店等機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合和合作。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)按照不同分類建立統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，保障農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)安全以及消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、規(guī)格化的要求，在內(nèi)容上至少包括品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、工藝標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面。還要建立農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)體系，很多農(nóng)產(chǎn)品由于運(yùn)輸條件達(dá)不到，無法進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)。因此，要建立農(nóng)產(chǎn)品流通的分揀標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)以及管理標(biāo)準(zhǔn)等，囊括農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的各個(gè)部分，提高農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍流通的可能性。

（四）解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信任問題

第一，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。不僅要不斷提升自身的業(yè)務(wù)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理能力，逐步提高服務(wù)內(nèi)容和手段的規(guī)范性、便捷性和高效性，通過提升客戶認(rèn)知度和滿意度來提高品牌知名度，還要實(shí)施差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，創(chuàng)建代表企業(yè)的地標(biāo)性品牌產(chǎn)品，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。第二，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷。原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷能克服傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)煩瑣、效率低、損耗嚴(yán)重的缺點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)消費(fèi)者的信任。第三，建立重要農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可追溯系統(tǒng)。借鑒英國(guó)、美國(guó)、歐盟等國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，建立電子商務(wù)領(lǐng)域重要農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)，使消費(fèi)者可以清楚了解其從田間到市場(chǎng)的整個(gè)生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)。

（陳彬，1987年生，福建三明人，國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部助理研究員。研究方向：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)理論與政策）