林柏成

（廣西欽州港遠大港務發(fā)展有限公司，廣西 欽州 535000）

廣西欽州坭興陶始于唐代開元年間，至今已有一千三百多年的悠久歷史。坭興陶與江蘇宜興紫砂陶、四川榮昌陶和云南建水陶同被譽為“中國四大名陶”。細膩的材料、精湛細致的雕刻手法、獨具特色的“窯變”特征和制作工藝、風格多樣的造型裝飾，使得這個千年延續(xù)下來的傳統(tǒng)民間藝術，成為世界陶瓷藝苑中一朵璀璨的花朵，充滿了濃厚的歷史文化底蘊與人文氣息。近百年來，坭興陶多次參加國內(nèi)外展覽會評比并獲得大獎40多項，其歷代珍品更為20多個國家級博物館珍藏，產(chǎn)品遠銷東南亞、東歐、美洲以及港澳臺等30多個國家和地區(qū)。

新時期，由于北部灣經(jīng)濟區(qū)的建設、政府的重視，以及技藝的革新，坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的生機與活力。但挑戰(zhàn)與機遇并存，困難與問題同在，近年來，產(chǎn)品價值開發(fā)不足且產(chǎn)業(yè)鏈短、市場拓展和占有率不高、行業(yè)競爭力較弱，品牌效應尚未充分發(fā)揮等問題，逐漸成為了制約廣西欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的阻礙。

一、廣義虛擬經(jīng)濟理論為廣西欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新視角

欽州坭興陶集技術和藝術為一體，其陶瓷產(chǎn)品可分為日用陶與工藝美術陶，日用陶是快消品、走量產(chǎn)品，工藝陶、藝術陶可做高端產(chǎn)品、藝術品、收藏品。坭興陶理趣具備、用賞兼優(yōu)的獨特品質(zhì)決定了其本身既具有較高的使用價值，還蘊含著豐富的藝術觀賞、收藏價值。既有使用價值，又有虛擬價值，這符合廣義虛擬經(jīng)濟的內(nèi)涵特征。

同時滿足人的物質(zhì)需求和心理需求（并且往往是以心理需求為主導）的經(jīng)濟，以及只滿足人的心理需求的經(jīng)濟總和統(tǒng)稱為廣義虛擬經(jīng)濟。其基本特征表現(xiàn)為二元價值容介態(tài)，即傳統(tǒng)商品價值由于不斷容納入旨在滿足人的心理需求的信息介質(zhì)而進化為更高級的商品價值（林左鳴，2009）。廣義虛擬經(jīng)濟理論認為，“生活是財富之父”，當前經(jīng)濟活動由“物本”向“人本”轉(zhuǎn)變，社會財富觀念發(fā)生了革命性的變化。生活的對象化創(chuàng)造豐富的虛擬價值，構(gòu)成了廣義虛擬經(jīng)濟活動。廣義虛擬經(jīng)濟帶來了社會生活等諸多方面的變化，展現(xiàn)出資源配置的新杠桿，提示出新的發(fā)展邏輯，也給我們研究探討坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個更嶄新的思維視角。從廣義虛擬經(jīng)濟視角看，價值大革命促使產(chǎn)品由實物價值為主導向非實物價值為主導的轉(zhuǎn)變，這預示著當今時代進入了廣義虛擬經(jīng)濟時代，在注重產(chǎn)品的使用價值的基礎上，更加注重其虛擬價值，它包括人文、社會、生態(tài)、文化等多種價值的創(chuàng)造，這會給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更大的經(jīng)濟與社會效益。同時，廣義虛擬經(jīng)濟理論中強調(diào)的，注重虛擬經(jīng)濟極端形態(tài)的運用，重視人才資源，善用人氣和題材，搞好制度建設等，亦給坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及品牌提升帶來了更全新的啟示。

二、廣義虛擬經(jīng)濟視角下促進廣西欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議

（一）革新坭興陶產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造模式，提升產(chǎn)品的附加值

虛擬經(jīng)濟時代的第一要務，是在實體經(jīng)濟的基礎上大力發(fā)掘商品的虛擬價值，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和商品形成新的高附加值。坭興陶產(chǎn)品本身的功能和價值定位，給坭興陶產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造模式的革新提出了新要求。革新就是要變革思維，善于植入新概念，加入新標簽，將坭興陶產(chǎn)業(yè)與虛擬經(jīng)濟現(xiàn)象有效結(jié)合，打造滿足人們心理需求的新亮點；既要充分發(fā)揮坭興日用陶的經(jīng)濟價值，更要進一步注重工藝陶、藝術陶等的虛擬價值創(chuàng)造效應。

從業(yè)人員以及書畫、美術等方面的專家應深刻把握市場動向信息，分析現(xiàn)有市場，探尋潛在市場，從滿足市場不同人群的心理需求出發(fā)，做好坭興陶產(chǎn)品的設計、研發(fā)工作?？商剿鏖_發(fā)滿足市場人群個性化需求的日用陶、工藝美術陶作品，積極采用現(xiàn)代科技，從坭興陶的造型設計、雕刻技藝、制作焙燒技術等方面進行創(chuàng)新，不定期地打造系列產(chǎn)品，更新陶瓷生產(chǎn)制作周期，保持客戶對坭興陶不同個性化產(chǎn)品的持續(xù)渴望，形成源源不斷的客戶新期待，增加消費動力。

應突破產(chǎn)品價值鏈低端鎖定，從增加文化含量、科技含量、藝術含量入手，增加其“新賣點”，提高產(chǎn)品的附加值：如可根據(jù)紫紅朱泥質(zhì)地細膩、天然潔凈、富含多種對人體有益的礦物質(zhì)為依據(jù)，在日用陶中植入“低碳環(huán)?！钡睦砟?，打造“原生態(tài)保健陶”、“新一代環(huán)保日用陶”等產(chǎn)品，倡導“綠色消費”，刺激消費者購買欲望。

高端工藝陶、藝術陶首先具有藝術的獨創(chuàng)性、稀缺性，同時具有價值隨時間流逝不斷增值的特征。僅僅停留在坭興陶的使用價值層面上，它們難以產(chǎn)生超出自身使用價值的虛擬價值，只有當擁有坭興陶、投資坭興陶成為一種文化時尚時，它們才有可能成為一個好的題材。所以，可將工藝陶、藝術陶定位為“尊貴禮品”、“藝術品投資理財精選”、“工藝精品增值項目”等，使其逐漸成為高端客戶群關注與收藏的藝術品，升格陶瓷品位，做好向“時間尋租”的文章。這樣的文化轉(zhuǎn)型，既提高了人們的文化層次，又創(chuàng)造了產(chǎn)品可以追求虛擬價值的空間，高端藝術精品可轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟高價值；再配合相關的制度規(guī)范，坭興工藝陶、藝術陶完全可以成為新的財富標志，具備變現(xiàn)尋租的能力、期望增值的權利，能實現(xiàn)陶瓷業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。

（二）健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資體系，為產(chǎn)業(yè)振興提供良好保障

健全產(chǎn)業(yè)融資體系，一是要積極爭取有關部門對坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金，如爭取國家、自治區(qū)及市級財政的生產(chǎn)扶持周轉(zhuǎn)資金，民委的少數(shù)民族發(fā)展基金和貼息貸款，科委的新產(chǎn)品開發(fā)科研資金等；同時鼓勵社會、民間資本介入，提供資金支持。二是建立以政府出資為引導、多元化投資、市場化運作的擔保機構(gòu)，成立坭興陶企業(yè)信用擔?；鸷托庞迷贀９?。廣虛經(jīng)濟時代中，信用是比黃金更值錢的財富，因此三是要增強坭興陶企業(yè)誠信經(jīng)營意識，建立坭興陶企業(yè)信用信息庫，金融機構(gòu)及其相關監(jiān)管部門要共同做好企業(yè)的信用評級工作，增加投資者、金融機構(gòu)與社會大眾對坭興企業(yè)的信心。四是搭建銀企合作平臺，推動政府、銀行與企業(yè)的溝通和合作；銀行要根據(jù)坭興陶企業(yè)的具體實際，降低信貸準入門檻，積極開發(fā)適合坭興陶企業(yè)經(jīng)營特點的金融產(chǎn)品。

廣義虛擬經(jīng)濟視野下的產(chǎn)業(yè)融資，特別重視虛擬經(jīng)濟極端形態(tài)的運用，要搞好金融創(chuàng)新。金融衍生工具的應用，會給產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展注入新題材，如可將坭興陶產(chǎn)業(yè)鏈延伸至影視文化業(yè)、展覽業(yè)等，可拍攝反映傳統(tǒng)制陶技藝和獨特陶業(yè)習俗為主題的電視紀錄片、連續(xù)劇、電影，策劃以家族制陶歷史為主題的陶瓷展覽等，對它們進行風險募資；還可給高端工藝陶、藝術陶植入商業(yè)保險，將陶瓷的價值鎖定在一個較高的價位且不易于崩盤；如果再引入工藝陶、藝術陶的期貨，那么就能有助于坭興陶的虛擬價值不至于被無限炒高；如果坭興陶企業(yè)做得夠大，還可以讓以坭興陶為主題的企業(yè)上市，進行公開募股集資。沒有風險投資機制的支持，坭興陶產(chǎn)業(yè)品牌與文化的傳承就只能是一句空話。

（三）建立“以人為本”的行業(yè)機制，加強人才隊伍建設

從廣義虛擬經(jīng)濟的理念來看，人才資源是虛擬價值創(chuàng)造的關鍵。坭興陶文化及品牌是虛擬價值的典型表現(xiàn)，搞好產(chǎn)品的技術設計研發(fā)，培養(yǎng)、引進、造就一批專業(yè)技藝人才，是坭興文化得以世代相傳和發(fā)揚光大的重要保障，是坭興陶產(chǎn)業(yè)得以保護和發(fā)展、坭興陶品牌提高市場占有率的有效動力。

建立“以人為本”的行業(yè)機制，就是要重視人才在企業(yè)中的主體地位，充分發(fā)揮人才資源的重要作用?？稍谯枧d陶企業(yè)中，建立投資者與陶藝人、營銷人、研發(fā)人員的利益分享機制，完善人才收入分配制度，對不同職稱級別的人員實行不同激勵政策，形成待遇津貼梯度，對吸引到的人才用待遇留人、感情留人等方式加以穩(wěn)定。人才對信息資源的敏銳把握與激情投入，能有效促進坭興陶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與創(chuàng)新，應特別注重加大對坭興陶知識產(chǎn)權的保護力度，對坭興陶名師及佳品做好資格認證與登記管理，統(tǒng)一核準頒發(fā)資格證書；對新開發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品積極進行商標注冊或申請專利保護。同時，可聯(lián)合區(qū)各高校、各職業(yè)院校、北部灣大學及坭興陶行業(yè)協(xié)會等，探索建立“坭興文化理論研究所”和“人才培養(yǎng)培訓基地”，招聘或引進更多的有關科技、文化產(chǎn)業(yè)、工藝美術設計、陶藝制作等專業(yè)的人才進企業(yè)；定期或分批加強對現(xiàn)有的坭興從業(yè)人員的技術業(yè)務培訓，或舉辦專題培訓班集中學習，或派遣人員考察并學習先進地區(qū)的經(jīng)驗，或聘請專家、學者、高級技藝師等與坭興陶技藝骨干結(jié)對掛鉤、學藝拜師，不斷提高制陶人員的專業(yè)理論素養(yǎng)和創(chuàng)作、設計、雕塑、陶刻等技能。有條件的企業(yè)可以與專家學者進行技術攻關課題研究，尋求產(chǎn)學研的有機結(jié)合，不斷形成重視人才、培養(yǎng)人才、發(fā)展人才的良好氛圍。

（四）善用各類渠道、信息與平臺，做好題材和人氣的文化尋租工作

在虛擬經(jīng)濟時代，“人氣”是靠相互差異的生活“題材”而提升和聚集的，“題材”是“人氣”的溫床，“題材”越豐富多樣，“人氣”就越旺，滿足人們心理需求的虛擬價值就會越高，財富效應就越顯著。這樣的虛擬價值，不僅是反映在坭興陶的產(chǎn)品及后續(xù)服務上，更反映在企業(yè)及產(chǎn)品的品牌效應上。

一是要充分利用廣義虛擬經(jīng)濟時代打造人氣、傳遞信心的媒體資源，積極發(fā)揮其強大的輻射促進作用，將坭興陶“炒”出新花樣，有效發(fā)揮其聚集人氣的優(yōu)勢平臺效應，積累文化品牌資產(chǎn)：可以聯(lián)合電視臺錄制有關欽州坭興陶介紹的紀錄片、電影、歌曲、廣告等，或是利用報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、光碟等媒介，設立有坭興名陶、坭興發(fā)展歷史、坭興人物、坭興新品及展望等專題，增加宣傳成品，并結(jié)合市場營銷推廣，提升人們對欽州坭興陶的認知面與關注度，積極打造欽州“千年陶都”城市文化名片。二是讓坭興陶每年定期參加區(qū)域性或國際性的會展、研討會、論壇、交易會等，如廣交會、博鰲亞洲論壇、中國—東盟博覽會，以參展或饋贈的方式，讓坭興陶更好地進入公眾視野，提高坭興陶的文化層次與知名度。三是在欽州市舉辦每年一度的以坭興陶為主題的坭興產(chǎn)品推介會、展銷會、拍賣會、招商洽談會等主題文化活動。四是升級、完善融城市景觀、文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、物流為一體的“坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，在園區(qū)內(nèi)建設坭興陶文化公園、大師工作室、廠房、休閑陶藝吧、商業(yè)街等；在當中的坭興商業(yè)街區(qū)、坭興文化生態(tài)保護區(qū)等，要注重地方特色，展現(xiàn)古陶風光，把握好現(xiàn)代性與歷史文化的有機融合；園區(qū)中的以“坭興陶”為主題博物館、檔案館、文化館或名人作品館，要從提高文化品位上下功夫，改變簡單的圖片展示和櫥窗式的陶瓷重塑陳列，運用現(xiàn)代科技手段，可嵌入坭興名人故事講解、制陶工藝介紹、技師現(xiàn)場教學等方式，提高展示的娛樂性、趣味性；還可在園區(qū)內(nèi)的陶藝吧中開展“體驗經(jīng)濟”活動，讓游客親自參與制作坭興陶，使他們在動手實踐中領略欽州陶瓷的文化風采，增強感染力與現(xiàn)場感。

（五）搞好制度建設，營造良好的服務環(huán)境

制度建設是政府經(jīng)營的永恒話題，合理的制度是廣義虛擬經(jīng)濟最有效的依托體。樹立產(chǎn)業(yè)科學可持續(xù)發(fā)展的觀念，搞好配套服務，營造良好氛圍，促進政策、制度與經(jīng)濟實現(xiàn)有效二元容介態(tài)，是今天做強經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、打響經(jīng)濟品牌的基礎和前提。

欽州政府部門，要探索建立國土資源、文化、旅游、環(huán)保、規(guī)劃、二輕等部門的有效溝通協(xié)調(diào)機制，以提高行政效能、推進政務信息化進程為契機，建立統(tǒng)一的欽州市坭興陶產(chǎn)業(yè)信息資源庫和信息共享平臺?？蓪嵭蓄I導聯(lián)系重點企業(yè)、重點項目制度，每月召開例會，每季度召開坭興陶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行分析會，切實幫助企業(yè)解決困難和問題。要將坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入?yún)^(qū)、市、縣級經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中，在資金傾斜、企業(yè)用地、工商登記、稅收貿(mào)易等，積極給予鼓勵與重點支持，降低審批門檻，最大限度地給予政策優(yōu)惠。要特別注重做好“欽州坭興陶申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”及“國家地理標志保護產(chǎn)品”工作，可抽調(diào)相關部門人員，成立專門小組委員會，有序推進調(diào)研、論證、申報等工作。積極打造“坭興陶產(chǎn)業(yè)投資高地”，鼓勵外商到欽州投資辦企業(yè)，或讓其參與投資合作開發(fā)新產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的服務營造親商、引商、安商、富商的發(fā)展氛圍，使投資項目有力扎根、有效落實、有序推進。

積極引導各個坭興企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，讓各企業(yè)共享創(chuàng)新成果，加強溝通協(xié)作。重點培育民營龍頭企業(yè)，通過規(guī)模化經(jīng)營，發(fā)揮好先進示范效應。主動適應經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”，有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，構(gòu)筑欽州坭興陶電子信息商務平臺，引導企業(yè)開展陶瓷產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售業(yè)務。加強行業(yè)管理，要求各坭興陶企業(yè)每月每季度定期、如實匯報各項經(jīng)營銷售經(jīng)濟指標；幫助指導坭興陶企業(yè)業(yè)主或制作者申請注冊商標，注重商標培育的梯次性，認真打造出真正屬于欽州的、享譽國內(nèi)外的坭興陶“知名商標”。

法律部門應及時為坭興陶企業(yè)及投資創(chuàng)業(yè)者提供便捷、高效的法律服務；執(zhí)法部門應嚴格按照專門的意見與法規(guī)，依法參與整治和規(guī)范坭興陶市場秩序，對涉及坭興陶領域的案件開設“綠色通道”與“便捷窗口”，依法制裁假冒偽劣等違法行為，為坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造嚴明規(guī)范的法治環(huán)境。

只有做好相關政策引導和制度上的有效保障，發(fā)揮政治政策與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟容介態(tài)的效應，坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、品牌地位的提升才會有更堅實的環(huán)境保障。

三、小結(jié)

無論是從事什么產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營何種產(chǎn)品，最終做的是文化，產(chǎn)品承載的是文化。坭興陶文化的精髓在于坭興傳統(tǒng)的制陶技藝和民間陶業(yè)風俗，蘊含著豐富的歷史信息和深刻的文化內(nèi)涵，是欽州城市千年風尚記憶的代表，是坭興陶與歷史信息的容介態(tài)。廣義虛擬經(jīng)濟時代坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要我們樹立宏觀的戰(zhàn)略思維，應把促進坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看作是一個系統(tǒng)工程。只要我們善于運用廣義虛擬經(jīng)濟的思維去考量廣西欽州的坭興陶產(chǎn)業(yè)，充分掌握廣虛經(jīng)濟規(guī)律，將文化的功能效果應用到產(chǎn)業(yè)的實踐中去，就能有效提高坭興陶的產(chǎn)品競爭力，彰顯其品牌優(yōu)勢，坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定會迎來新的發(fā)展春天。

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