鄺群英

蘋果的LOGO簡潔、優(yōu)美，高質(zhì)量地傳達著蘋果的品牌含義，沒有一家公司的LOGO能夠達到這樣的高度。世界上，幾乎沒有人不認識它，可是你能畫對它嗎？2015年2月，加州大學(xué)洛杉磯分校的科學(xué)家對85名學(xué)生進行了調(diào)查，要求學(xué)生憑記憶畫出蘋果的LOGO，其中89%是蘋果的用戶。結(jié)果，98%的學(xué)生都沒有畫對蘋果LOGO。

學(xué)生們畫出來的蘋果LOGO五花八門，有些學(xué)生能把握住它的基本形狀，但細節(jié)不準(zhǔn)確；有的學(xué)生將蘋果缺口的位置弄錯；有的學(xué)生在蘋果的上方畫了兩根柄；還有一些學(xué)生干脆就畫了一個扁平的手雷。

之后，研究者又將多幅圖片展示給學(xué)生，讓他們從中選出蘋果的標(biāo)志，結(jié)果只有47%的學(xué)生選出了正確答案。

科學(xué)家認為，學(xué)生無法準(zhǔn)確地記憶蘋果的LOGO，可能是由于“某種形式的關(guān)注能力飽和”。學(xué)生每天需要去做大量的事情，雖然他們每天都在使用有著蘋果LOGO的電子產(chǎn)品，但學(xué)生的注意力集中在使用上，至于產(chǎn)品上面的LOGO，由于每天都能看得見、摸得到，而且又無關(guān)緊要，所以大腦便無意識地忘記了，這就是“關(guān)注健忘記癥”。由于蘋果的LOGO很簡單且無處不在，以至于人們不會注意到這樣的細節(jié)，大腦也會認為記憶這些細節(jié)沒有必要。

早在20世紀(jì)70年代，美國科學(xué)家也曾做過一項類似的調(diào)查：人們每天使用的一美分硬幣上面是美國總統(tǒng)林肯的頭像，林肯作為美國偉大的總統(tǒng)，沒有一個人對他陌生。雖然它沒有像蘋果LOGO那樣經(jīng)過精心設(shè)計、大力推廣，但是人們也經(jīng)常接觸和使用。當(dāng)科學(xué)家拿出林肯各種各樣的頭像，讓人們從中選出一美分上面的那個頭像時，絕大多數(shù)人都選不對，人們無法準(zhǔn)確地回憶起一美分硬幣上林肯的模樣。

很顯然，這與蘋果LOGO的事例是一樣的。在有目的學(xué)習(xí)的情況下，人們可以記憶并重現(xiàn)這一標(biāo)志。雖然這個圖標(biāo)司空見慣，但是對本人來說，它不是重點，不需要記憶，大腦隨著人的潛意識，就采用了有效而合適的記憶機制，避免保存一些無關(guān)緊要的信息。