□ 文/胡 濱 吳衛(wèi)東

一、精確判斷新聞價(jià)值是前提

重大新聞事件往往領(lǐng)導(dǎo)重視、老百姓關(guān)注，主流媒體要第一時(shí)間了解重大新聞事件產(chǎn)生的背景、意義等內(nèi)容，對(duì)重大新聞事件價(jià)值做出精確判斷，這也是做好報(bào)道的前提?！傲x新歐”中歐班列首發(fā)、李克強(qiáng)總理考察義烏等新聞事件，事件典型，主題重大，既有重大的宣傳價(jià)值，又有極高的新聞價(jià)值。2014年9月習(xí)近平主席在會(huì)見(jiàn)來(lái)訪的西班牙首相拉霍伊?xí)r，專門提到了“義新歐”這三個(gè)字。義烏的義、新疆的新、歐洲的歐。“義新歐”中歐專列從浙江義烏出發(fā)，沿著“絲綢之路”直奔新疆阿拉山口邊境口岸，轉(zhuǎn)關(guān)之后再途徑中亞多個(gè)國(guó)家，最終抵達(dá)終點(diǎn)西班牙首都馬德里?！傲x新歐”中歐班列幾乎橫貫整個(gè)歐洲，是所有中歐班列中最長(zhǎng)的一條，它的開通標(biāo)志著新絲路的全線貫通，義烏小商品出口歐洲走上了快車道，也為中國(guó)商品走出去外國(guó)商品走進(jìn)來(lái)打造了新路徑。2014年11月李克強(qiáng)總理來(lái)到浙江考察的第一站就選擇了義烏。李克強(qiáng)最先詢問(wèn)的并不是銷售額等經(jīng)營(yíng)狀況，而是創(chuàng)業(yè)者的身份和來(lái)歷，來(lái)自農(nóng)村還是城市，是否大學(xué)畢業(yè)等。這些發(fā)問(wèn)與李克強(qiáng)一直以來(lái)鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的思路正好契合。要做出這些判斷，就要求媒體從業(yè)人員在采訪前，掌握盡可能多的相關(guān)資料，做出由表入里的分析判斷，才能在報(bào)道中贏得主動(dòng)，才能在輿論導(dǎo)向的把握、報(bào)道主題的提煉、報(bào)道角度的選擇等方面有據(jù)可依。

二、精心策劃是關(guān)鍵

重大事件都需要選好符合本媒體受眾需求、獨(dú)具特色的關(guān)注點(diǎn)，才能更好發(fā)揮媒體的資源優(yōu)勢(shì)。報(bào)道前，就要根據(jù)事物發(fā)展規(guī)律、新聞報(bào)道規(guī)律，組織謀劃，選好關(guān)注點(diǎn)和報(bào)道方式。對(duì)于“義新歐”中歐班列首發(fā)事件，義烏廣播電視臺(tái)在對(duì)報(bào)道進(jìn)行策劃研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)要做好這次重大事件的新聞報(bào)道工作，不能局限于報(bào)道專列開通這單一事件，而是要透過(guò)單一事件看到事件本質(zhì)，并立體地把事件呈現(xiàn)出來(lái)。

“義新歐”中歐班列首發(fā)，有著黨和國(guó)家對(duì)義烏的關(guān)懷和義烏市委市政府落實(shí)中央“一路一帶”精神等眾多重大主題，但這么多主題只通過(guò)一個(gè)開通儀式來(lái)表現(xiàn)，顯得比較單薄。況且作為義烏經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一件重大事件，“義新歐”中歐班列對(duì)義烏小商品出口影響深遠(yuǎn)，義烏市民尤其是義烏很多市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶、很多在義烏的中外客商迫切希望從媒體了解到更多信息，希望媒體突出報(bào)道，而不是就事論事。這要在不到一個(gè)小時(shí)的儀式里，全方位多角度展現(xiàn)，確實(shí)時(shí)間緊，難度大。

經(jīng)過(guò)集思廣益，形成了報(bào)道的指導(dǎo)思想、報(bào)道思路、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式。在此基礎(chǔ)上，各頻道對(duì)參與的采編人員，進(jìn)行了具體細(xì)致分工，對(duì)采訪、寫作、編排、報(bào)道方式、要達(dá)到的效果等方面提出了明確要求。在報(bào)道內(nèi)容上，既要抓現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)道，又要對(duì)背景深度挖掘分析。在報(bào)道手段上，既重視常規(guī)表現(xiàn)，又突破常規(guī)。在編排方式上，既要把握好報(bào)道主題、突出重點(diǎn)，又要合理設(shè)計(jì)篇目，突出隆重?zé)崃覛夥铡２删幉窟€對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了推敲，包括記者提哪些問(wèn)題、采用何種提問(wèn)方式、何種寫作方式等。

三、精準(zhǔn)方向是指路明燈

在組織策劃李克強(qiáng)總理考察義烏這次報(bào)道過(guò)程中，輿論的正確把握極其重要。

李克強(qiáng)總理2014年11月19日一下飛機(jī)，就來(lái)到素有“網(wǎng)店第一村”之稱的義烏青巖劉村，第二天又來(lái)到義烏國(guó)際商貿(mào)城，下午參觀首批“國(guó)家創(chuàng)新型企業(yè)”吉利控股集團(tuán)。如果認(rèn)真思考一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的安排大有深意：青巖劉村代表網(wǎng)上虛擬經(jīng)濟(jì)，國(guó)際商貿(mào)城則代表線上網(wǎng)店和線下實(shí)體商鋪的聯(lián)動(dòng)，而吉利汽車發(fā)展史則是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。這一切背后，不僅事關(guān)電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展，事關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新型業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的深度融合，也事關(guān)民族產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)等重要議題。重大主題把握住了，整個(gè)報(bào)道就有了靈魂，報(bào)道就有的放矢，輿論就不會(huì)偏離。

▲ 2014年11月18日中午，首趟“義新歐”班列（義烏-馬德里）首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng),義烏市委書記李一飛與上海鐵路局副局長(zhǎng)劉建堂共同為首趟“義新歐”中歐班列揭牌。（呂斌/攝）

有了明確的報(bào)道主題，接下來(lái)需要做的是用七十二般武藝做出一桌美味佳肴來(lái)。在這次報(bào)道中， 我們采用了消息、特寫、評(píng)論、專家訪談 、相關(guān)背景資料鏈接、圖表圖片等多種形式和手段，對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行了全方位、多層次、多角度、多形式的報(bào)道。《李克強(qiáng)現(xiàn)身“網(wǎng)店第一村”》《李克強(qiáng)鼓勵(lì)“店小二”未來(lái)創(chuàng)業(yè)當(dāng)“大掌柜”》《義烏網(wǎng)點(diǎn)發(fā)出總理愛(ài)心快遞》《李克強(qiáng)：小家伙真是個(gè)專業(yè)小?！贰独羁藦?qiáng)對(duì)快遞員工說(shuō)：你們的工作了不起！》《義烏“淘寶村”快遞哥：總理走后，我都舍不得洗手》等稿件以人為中心，突出細(xì)節(jié)，從人性化角度做報(bào)道，有人情味，讓時(shí)政報(bào)道充滿人文關(guān)懷。不僅內(nèi)容豐富、表現(xiàn)形式多樣，而且報(bào)道主題得到充分體現(xiàn)。這次報(bào)道還創(chuàng)新傳播方式，主動(dòng)融入了新媒體，運(yùn)用二維碼、官方微博、微信、“愛(ài)義烏”新聞客戶端等新媒體傳播的方式，用平等的、互動(dòng)的方式溝通，充分調(diào)動(dòng)起觀眾參與性，使他們積極關(guān)注事件的進(jìn)展，架起了媒體與市民間的良性互動(dòng)紐帶，在互動(dòng)中不斷深化報(bào)道，觀眾普遍反映報(bào)道站得高，看得遠(yuǎn)，報(bào)道有高度、有深度，有溫度。

四、精編細(xì)審是重要保證

有了好的策劃方案，還需強(qiáng)有力的隊(duì)伍去執(zhí)行。在采編過(guò)程中，我們嚴(yán)格執(zhí)行采編流程，確保采訪到位、寫作到位、編輯到位、修改到位，策劃執(zhí)行到位，保證節(jié)目質(zhì)量。這次報(bào)道中，每篇稿件，每個(gè)標(biāo)題，都是改了又改，正是有了從編輯到臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的精雕細(xì)琢，報(bào)道才主題突出，可看性強(qiáng)。

“義新歐”中歐班列首發(fā)、李克強(qiáng)總理考察義烏的報(bào)道，策劃做到了每個(gè)頻道、每個(gè)欄目和每個(gè)采編人員職責(zé)明確，分工到位，從準(zhǔn)備采訪到后面編輯監(jiān)制的每個(gè)環(huán)節(jié)，從采編人員到頻道部門負(fù)責(zé)人、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，都注重檢查落實(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，最大限度體現(xiàn)策劃要求，確保報(bào)道質(zhì)量。具體體現(xiàn)在：一是抓采寫拍攝進(jìn)度，根據(jù)報(bào)道策劃，嚴(yán)格把握時(shí)間，保證每一項(xiàng)工作及時(shí)完成并保證質(zhì)量。二是編輯工作前移，把好稿件質(zhì)量關(guān)。在記者編輯的采寫完成后，編輯部主任、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)參與審稿、改稿。在稿件開始編排時(shí)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，出現(xiàn)差錯(cuò)隨時(shí)糾正。三是把好審片關(guān)。在初步編排完成后，進(jìn)行了嚴(yán)格審閱，確保每一個(gè)標(biāo)題、每一篇稿件、每一個(gè)欄目都能最大限度的體現(xiàn)主題。同時(shí)，結(jié)合整組節(jié)目修改標(biāo)題，調(diào)整編排，進(jìn)一步提煉主題，保證報(bào)道的整體性和高質(zhì)量。

五、精耕細(xì)作是做好報(bào)道的要求

重大新聞事件之所以重大，是因?yàn)槭录l(fā)生后有很大社會(huì)影響力，這就要求我們不斷深化新聞事件的報(bào)道內(nèi)容，根據(jù)每篇稿件播出后引起的反應(yīng)，或有關(guān)部門對(duì)事件的反應(yīng)和事件新進(jìn)展，連續(xù)追蹤報(bào)道，在這過(guò)程中觀眾會(huì)隨著報(bào)道形成高度關(guān)注。

“義新歐”中歐班列首發(fā)后義烏社會(huì)各界反應(yīng)如何、“義新歐”中歐班列上的司機(jī)是如何看待自己的使命，司機(jī)是如何來(lái)完成這項(xiàng)任務(wù)的、“義新歐”中歐班列何時(shí)到達(dá)西班牙馬德里、中歐班列上的貨物在沿途中會(huì)發(fā)生什么、西班牙國(guó)家的民眾會(huì)如何來(lái)看待接待這列東方快車、發(fā)運(yùn)貨物的采購(gòu)商如何處理這些貨物、這些貨物在西班牙受歡迎的程度如何、“義新歐”中歐班列將又會(huì)帶回哪些東西到義烏，帶回義烏的貨物又怎樣才能到消費(fèi)者手中等等，這些發(fā)問(wèn)就像我們打了一個(gè)水漂，水漂激起的漣漪波及越來(lái)越遠(yuǎn)。我們采取跟蹤報(bào)道加策劃引導(dǎo)，有意識(shí)地引導(dǎo)觀眾關(guān)注事件的發(fā)展方向，不斷“推波助瀾”，將事件推向觀眾想知道的結(jié)果，使本來(lái)的單一事件通過(guò)我們的連續(xù)報(bào)道，引起極大關(guān)注度，使新聞事件的社會(huì)意義最大化。通過(guò)連續(xù)報(bào)道，逐步形成事件的社會(huì)影響力。當(dāng)然，還有一些新聞?wù){(diào)查及思考方面的深度報(bào)道還需用心去做。在這次報(bào)道中，全臺(tái)還召開采編播業(yè)務(wù)交流會(huì)，文稿和視屏同步播放，中央臺(tái)、省臺(tái)以及本臺(tái)各頻道的稿件縱向和橫向?qū)Ρ鹊姆椒ǎ瑢?duì)“義新歐”中歐班列首發(fā)、李克強(qiáng)總理考察義烏的報(bào)道進(jìn)行認(rèn)真對(duì)比、剖析，從報(bào)道前期策劃、采訪角度選擇等方面找差距，找準(zhǔn)了后續(xù)報(bào)道的落腳點(diǎn)，激發(fā)了做好后續(xù)報(bào)道的熱情。