地市晚報全國兩會報道如何有效傳播
——以《鹽城晚報》實踐為例

□ 文/陸 輝

作為媒體比拼市場競爭力的重要領(lǐng)域，《鹽城晚報》近年來精心組織籌劃兩會報道，在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，不斷探索創(chuàng)新，積極實施建設(shè)性、貼近性、互動性和可視化傳播，打造具有自身特色的新聞品牌，有效地吸引受眾關(guān)注，提升地市級晚報的影響力和美譽(yù)度。

以讀者視角進(jìn)行建設(shè)性傳播

每年兩會期間，圍繞兩會議程、提案議案、各類新聞發(fā)布會以及熱點人物等輿情呈現(xiàn)井噴式增長，體量可謂龐大。作為一家地市級媒體，《鹽城晚報》首先明確自身定位，本著有所為、有所不為的原則，擯棄傳統(tǒng)兩會報道過于注重程式化的觀念，不凌空蹈虛，實打?qū)嵖看赂?，圍繞民生新聞等兩會熱點提煉讀者的關(guān)注點和興趣點，盡可能以讀者視角挖掘和深入解讀新聞，直擊信息內(nèi)核，鎖定讀者目光。

2014年的人代會上，李克強(qiáng)總理所作政府工作報告中，民生再次成為關(guān)鍵詞。報告不回避民生難題，直面民意關(guān)切，對會前民意調(diào)查中涉及的熱點話題一一作了回應(yīng)。《鹽城晚報》綜合新華社和各門戶網(wǎng)站權(quán)威信息，從養(yǎng)老、住房、治霾、食藥安全、收入分配、戶籍改革和社會救助等百姓最關(guān)注和期待的幾大民生熱點切入，進(jìn)行分類、整合和提煉，見報的報道中既有報告回應(yīng)的內(nèi)容，也有代表的點評和專家解讀。不少讀者來電說，晚報這組報道，篇篇都是硬貨，讓老百姓感受到了總理報告中民意的分量，看了很解渴、實用。

對當(dāng)前社會上的一些熱門話題，《鹽城晚報》也不惜篇幅和版面，進(jìn)行重點關(guān)注。比如“老人摔倒后扶不扶”，已經(jīng)成了不少人內(nèi)心糾結(jié)的一種社會現(xiàn)象，兩會上的代表和委員是怎么看的？晚報編輯在確定這一選題后，通過新華社、新華網(wǎng)等權(quán)威平臺收集了大量相關(guān)信息，進(jìn)行綜合報道，濮存昕、騰矢初、黃宏、成龍和宋丹丹等明星委員和代表分別從現(xiàn)象、人性和價值判斷等多個角度，看待和剖析問題，形成觀點碰撞，提醒大家進(jìn)一步端正心態(tài)，與人為善，互相關(guān)心。這些經(jīng)過萃取或精加工的兩會熱點新聞，緊扣社會脈動，迅速與讀者“同頻共振”，有效地傳播了社會正能量。

彰顯地域特色，通過個性化定制實施貼近性傳播

《鹽城晚報》的目標(biāo)讀者以鹽城本地讀者為主，這就要求兩會報道中，必須有相當(dāng)比例貼近本土、為本地讀者特別關(guān)切的新聞或信息，800多萬鹽城人也渴望自己的訴求和聲音被關(guān)注、受重視。

1.設(shè)立“代表手記”，開啟兩會新聞“京鹽快線”。每逢全國兩會，鹽城代表會場內(nèi)外的一舉一動，鹽城讀者都很關(guān)心。由于未派記者到會采訪，怎樣才能滿足讀者這方面的要求呢？策劃兩會報道時，《鹽城晚報》在突出鹽城元素，彰顯地域特色上動了不少腦筋，鹽城人大代表成為重點聚焦的對象。早在兩會召開之前，晚報總編室便與部分人大代表聯(lián)系，開設(shè)“代表手記”欄目，請與會代表抓住點滴時間，將每天發(fā)生的新鮮見聞和感受形成文字，發(fā)回編輯部。

2013年3月8日上午，習(xí)近平總書記來到江蘇代表團(tuán)參加審議，與鹽城代表親切交談。代表們歡迎總書記有時間到鹽城看一看，總書記高興地回應(yīng)了鹽城代表的熱切期待?，F(xiàn)場代表以“我一定會去鹽城看看”為題，將總書記與鹽城代表熱情互動這一感人場景生動記錄下來，寫成稿件翌日在晚報刊出。讀者稱贊這一重要新聞采編及時，現(xiàn)場感強(qiáng)，令人備受鼓舞。

2.定制服務(wù)內(nèi)容，專題解讀挖掘獨(dú)家新聞?！叭嗣襁x我當(dāng)代表，我當(dāng)代表為人民”?！尔}城晚報》在“兩會視點”版還專門設(shè)立了“鹽城代表議政錄”等欄目，記者編輯注意從讀者關(guān)注的視角出發(fā)，每天通過連線采訪，對鹽城代表所提議案和建議及時進(jìn)行報道，對與民生有關(guān)的內(nèi)容更是不遺余力地給予大篇幅解讀，嘗試用這種“定制式”新聞服務(wù)，盡可能滿足各類目標(biāo)讀者的需求，力求做到兩會報道更精準(zhǔn)、更到位。

鹽城代表在認(rèn)真調(diào)研、體察輿情的基礎(chǔ)上，分別提出及早立法打造安全校車、構(gòu)建“一體化對策”教育平臺提高青少年健康水平、刑法中增設(shè)虐待兒童罪、制定《民間金融法》規(guī)范借貸行為、完善高速路節(jié)假日免費(fèi)政策、建立刑事被害人救助制度等議案和建議，無不與百姓生活密切攸關(guān)。這些議案和建議陸續(xù)在《鹽城晚報》兩會專題版面頭條推出，很快就為社會各界所關(guān)注，并引起新華社、《人民日報》等中央級媒體記者的極大興趣，主動聯(lián)系鹽城代表做專題采訪報道。

3.拓展信源空間，捕捉每一個有價值的“鹽城元素”。兩會期間，《鹽城晚報》注意收集任何與鹽城相關(guān)聯(lián)的有價值信息，為我所用，每天出版的報紙，即時更新的網(wǎng)絡(luò)，整點推出的電視新聞，都成了編輯記者尋覓鹽城元素的新聞源。

全國政協(xié)十二屆一次會議開幕當(dāng)晚，央視“新聞聯(lián)播”兩會現(xiàn)場報道中，匆匆閃過鹽城人張梅的一個鏡頭。熟悉她的《鹽城晚報》記者敏銳地意識到，這或許是一個有用的新聞線索，立即聯(lián)系并采訪了她。原來，作為中央社會主義學(xué)院的學(xué)員代表之一，時任民建鹽都區(qū)總支主委、鹽都區(qū)司法局副局長的張梅，以旁聽形式參與了這次會議的開幕式。在電話的那一頭，張梅激動地告訴記者，“除了開幕式，還有4次旁聽，最后閉幕式我也參加?！彼J(rèn)為，邀請代表、委員之外的人員列席和旁聽兩會，無疑是一個擴(kuò)大言路、團(tuán)結(jié)一切建設(shè)力量的好方法。這是對代表和委員聯(lián)系群眾制度的有益補(bǔ)充。顯然，《鹽城晚報》對張梅的這篇報道，從不同的視角觀照兩會，為讀者提供了一個有價值的新聞案例。

借助新媒體平臺創(chuàng)新報道形態(tài)，強(qiáng)化互動性傳播

近年來，《鹽城晚報》充分運(yùn)用微博、微信、二維碼等新媒體互動平臺，搶占全國兩會報道的制高點，推出的“微報”專版，憑借時效快、受眾廣、互動性強(qiáng)、傳播力大等優(yōu)勢，贏得了較好的口碑，豐富多彩的形式，不僅延展了兩會新聞報道的廣度，也讓讀者和網(wǎng)民看到一扇更直觀生動的兩會窗口。

2014年兩會期間，為中小學(xué)生減負(fù)再次成為代表委員微博微信上的熱門話題。談到家長面對“孩子不能輸在起跑線上”的壓力時，全國人大代表、南開大學(xué)校長龔克說：人生不是短跑，是長跑。就像萬米長跑，不要太看重起跑線，重要的是堅持和耐力！代表的觀點備受關(guān)注，網(wǎng)友們腦洞大開，紛紛跟帖道出自己的想法，有共鳴，也有碰撞。《鹽城晚報》推出的“熱門微博”欄目對此進(jìn)行了整合報道，引起更多讀者和網(wǎng)友對這一問題的重視，收獲積極的社會反響。

《鹽城晚報》“微報”專版在選稿上有嚴(yán)格的要求，首先必須確保輿論導(dǎo)向正確。在這一前提下，所編發(fā)的微博、微信內(nèi)容力求微言大義，敘事盡可能口語化、故事化，讓嚴(yán)肅、宏大的兩會主題變得輕松活潑，為傳播對象帶來愉悅的閱讀體驗。

《鹽城晚報》還要求新媒體部與兩會專題報道版面編輯保持全天候聯(lián)系，對獨(dú)家、有看點的兩會新聞，隨時通過晚報官方微博、微信和官網(wǎng)等新媒體平臺進(jìn)行直播，有時一條新聞就能吸引數(shù)十萬網(wǎng)友關(guān)注和評論，互動效果喜人。晚報兩會報道也由此向信息采集、內(nèi)容制作、傳播手段等環(huán)節(jié)的多媒體深度融合邁出新的步伐。

以版面設(shè)計和視覺激活助力信息可視化傳播

讀圖時代的今天，新聞版面包裝和視覺呈現(xiàn)方式顯得尤為重要。《鹽城晚報》十分重視全國兩會報道版式的設(shè)計和包裝，首先根據(jù)每年兩會的中心議題和廣大民眾關(guān)注的熱點，研究確定報道主題和版面的總體定位。在此基礎(chǔ)上，由美編人員制作出多個版樣（含欄目）供總編室擇優(yōu)選用，做到每年都有新變化、新氣象。為了加大“圖說新聞”的分量，晚報整版推出兩會“影像”，在“微報”等版面也設(shè)置了“微拍客”等圖片欄目，對一些兩會熱圖進(jìn)行創(chuàng)意剪裁，突出有動感的新聞細(xì)節(jié)，或根據(jù)不同新聞點“串燒”編發(fā)，“定格的精彩”令讀者瞬間生發(fā)“在現(xiàn)場”的感覺。

“文字?jǐn)?shù)據(jù)可視化”也是《鹽城晚報》兩會報道所追求的一種新聞傳播方式。無論是要聞版還是視點版，都大量運(yùn)用圖片、圖表和圖示等形式，方便讀者輕松閱讀。《圖解政府工作報告》《一張圖讀懂國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能調(diào)整方案》等，分別用色塊、數(shù)據(jù)、圖表等分類標(biāo)明相關(guān)內(nèi)容的邏輯關(guān)系，新聞信息一目了然，讀者和網(wǎng)友紛紛點贊?！尔}城晚報》還鼓勵年輕編輯自己制作圖表，豐富版面元素。