“聯(lián)姻”助力地市紙媒走得更遠(yuǎn)
——《千山晚報(bào)》與省級以上媒體合作案例淺析

□ 文/鄭 杰

《千山晚報(bào)》作為地市級媒體，無論是從自身的主觀意愿，還是應(yīng)更高層級媒體的客觀需求，都與各級媒體特別是國家級媒體有過良好的互動與合作。20年來，通過這樣的合作，《千山晚報(bào)》的品牌影響力大大提高，新聞服務(wù)的意識得到大大體現(xiàn)，受眾需求也更大程度得到滿足。

一、三種方式與省級以上媒體“聯(lián)姻”

1．報(bào)道合作：栽下梧桐樹，自有鳳凰來。雖然是地市報(bào)，但《千山晚報(bào)》在鞍山的影響力并不小，一些優(yōu)秀作品因而得到省級甚至是國家級媒體的關(guān)注。

2004年，《千山晚報(bào)》關(guān)于“活字典”范偉的報(bào)道在全國引起強(qiáng)烈反響。鞍山一個普通的三輪車夫，竟然能把一本字典背下來，隨便說出一個字，他就能立即說出在字典里的準(zhǔn)確位置和解釋。范偉和妻子都是下崗職工，一家人就靠范偉拉三輪車賺錢，雖然苦，但范偉卻找到了自己最大的樂趣——背字典。2005年4月，在《千山晚報(bào)》的配合下，中央電視臺把這位“活字典”請到了演播大廳，參加《小崔說事》欄目的錄制。節(jié)目在央視平臺播出后，“鞍山活字典”走進(jìn)了全國人民的視線。

這次短暫的相遇，甚至成就了日后一段感人的故事。2006年，范偉患了舌癌，小崔得知其醫(yī)藥費(fèi)緊缺時，特意來鞍探望，并從當(dāng)年自己榮獲央視十佳主持人的獎金中，拿出10萬元給范偉治病。2007年，小崔再次來鞍，與敬一丹、鞠萍、和晶等央視名嘴一起帶著十幾位央視主持人提供的18件拍品，舉辦了一場慈善拍賣會，將所得款項(xiàng)全部捐給了鞍山抗癌協(xié)會。

在一次次與其他媒體的報(bào)道互動合作中，《千山晚報(bào)》不斷地提升著自己的影響力和美譽(yù)度，主流媒體的地位也越來越牢固。

2．活動合作：心有多大，舞臺就有多大?！肚酵韴?bào)》作為鞍山人自己的報(bào)紙，在文化傳播過程中，以積極的姿態(tài)，想方設(shè)法抓住每次與其他媒體合作的契機(jī)，通過越來越多的節(jié)目，越來越大的媒體平臺，向全國人民展示自己的獨(dú)特魅力。

2010年3月，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道《快樂主婦》欄目鞍山海選推廣活動拉開序幕?！肚酵韴?bào)》主動出擊，贏得了鞍山唯一一家合作媒體的機(jī)會，與《快樂主婦》欄目組共同負(fù)責(zé)現(xiàn)場選拔工作，并全程報(bào)道了海選過程。此次海選過程中，央視導(dǎo)演為《千山晚報(bào)》報(bào)人的專業(yè)素養(yǎng)及敬業(yè)精神感動，決定同時進(jìn)行頻道的另外一個王牌欄目《全家總動員》的選手征集工作?！肚酵韴?bào)》的近20篇報(bào)道，將選拔的過程、選手間的激烈競爭全方位地展現(xiàn)出來，最后以選手在央視的出色表現(xiàn)作為報(bào)道的終結(jié)，有始有終地為讀者奉獻(xiàn)出一道道娛樂大餐。

因?yàn)橛写饲暗牧己煤献鳎?011年2月，出面援助，合作便比較容易成功。《交換空間》——央視財(cái)經(jīng)頻道熱播六年的家裝真人秀節(jié)目走進(jìn)鞍山時，《千山晚報(bào)》順理成章地成為《交換空間》“紅五月”的專題合作伙伴。一次次與央視的活動互動，《千山晚報(bào)》都力爭做到盡善盡美，一篇篇報(bào)道不僅滿足了鞍山讀者的精神需求，更給合作媒體留下良好印象，打下更多合作的基礎(chǔ)。

3．多家聯(lián)動：眾人拾柴火焰高。

除了央視這樣的國家級媒體，晚報(bào)還多次與遼寧衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等省級媒體展開互動，整合資源、充分滿足受眾所需。

上世紀(jì)50年代末60年代初，因?yàn)樘厥獾臍v史背景，近萬名上海“孤兒”被送到遼寧、山東、河北等20個省，由社會救助機(jī)構(gòu)安排其到養(yǎng)父母家。隨著年齡日益增長，在鞍山長大成人的“孤兒”開始迫切希望回鄉(xiāng)尋親。一位江蘇農(nóng)婦在2000年發(fā)起“全國尋親大會”，給他們提供了機(jī)會。尋親大會于2007年“五一”在江蘇省宜興市官林鎮(zhèn)再次舉行。這則消息是在當(dāng)?shù)孛襟w上獲得的，隨后我們決定將其本地化，立即與江蘇當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門及當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)系，并在鞍山組織了一批鞍山“孤兒”踏上尋親之旅，架起鞍山江蘇兩地尋親的愛心橋。多方的合作互動，將尋親活動推向高潮。

二、選好對象，抓準(zhǔn)時機(jī)主動“表白”

與其他媒體合作，地市級媒體往往扮演被動角色。想要把握來之不易的合作機(jī)會，抓準(zhǔn)時機(jī)主動“表白”，可能會事半功倍。

2011年3月11日，日本地震引起海嘯，福島第一核電站發(fā)生放射性物質(zhì)泄漏事件。身在震區(qū)的鞍山人成為家鄉(xiāng)人關(guān)注的焦點(diǎn)。《千山晚報(bào)》表示，要通過媒體力量，幫助那些與親人失去聯(lián)系的鞍山市民尋找災(zāi)區(qū)親人。

□ 2011年2月，央視《交換空間》走進(jìn)鞍山。《千山晚報(bào)》作為該欄目“紅五月”專題合作伙伴，與央視工作人員密切配合，在全市范圍內(nèi)招募設(shè)計(jì)師及交換家庭。

方向確定，線索如何尋找？這是困擾采編人員的最大難題。當(dāng)時，晚報(bào)人并不知道有多少鞍山市民在日本災(zāi)區(qū)，更沒有一個明確的目標(biāo)可以采訪。發(fā)動熟人，看看誰的親屬朋友在日本災(zāi)區(qū)，以確立采訪對象；發(fā)新聞稿，征集想要尋找在日本災(zāi)區(qū)親人的鞍山市民。雙管齊下，果真有人打來熱線電話，想請晚報(bào)幫忙尋找在仙臺讀書的海城女孩。有了尋找的目標(biāo)，記者開始通過熟人，動用各種關(guān)系，與日本大阪的中日文雙語媒體《關(guān)西華文時報(bào)》取得了聯(lián)系?！蛾P(guān)西華文時報(bào)》是日本關(guān)西地區(qū)發(fā)行量最大的華文和日文并行的新聞媒體，《海城女孩仙臺平安避險》《來信兒了 在仙臺的親人都平安》等報(bào)道都是晚報(bào)與日本媒體合作的成果。

其實(shí)，不論是與國內(nèi)媒體合作，還是跨越國境間的互動，作為地市級的媒體，要有自己的行事準(zhǔn)則：一是要俯下身子，放低姿態(tài)，主動出擊，尋找合作機(jī)會；二是要充分展示獨(dú)有優(yōu)勢，說服對方與自己合作； 三是對于其他媒體提出的各種條件，要盡量答應(yīng)，滿足其要求。

三、秉承“三心二誠”原則，確?！盁o障礙”合作

還以與央視合作為例。2010年3月，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道《快樂主婦》欄目鞍山海選活動 ，《千山晚報(bào)》就搶占先機(jī)，主動爭取到合作機(jī)會。當(dāng)時《快樂主婦》欄目組與鞍山兩家都市報(bào)聯(lián)系，表示要在鞍山進(jìn)行海選活動。得知情況后，《千山晚報(bào)》記者第一時間做出反應(yīng)，搶先與欄目組導(dǎo)演電話聯(lián)系，表明合作誠意。同時快速出擊，先與欄目組定下會見地點(diǎn)，接下來是接站、會面，并當(dāng)場承諾提供各種支持和服務(wù)。比如由晚報(bào)負(fù)責(zé)提供面試場地、燈光音響等技術(shù)設(shè)備，安排工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場各項(xiàng)事務(wù)，派一名編采部門主任及兩名記者參與面試工作；及時發(fā)稿，讓出專版，對現(xiàn)場動態(tài)隨時跟進(jìn)……相關(guān)事宜，無論大小，一一敲定落實(shí)；同時讓對方了解我們發(fā)行量的優(yōu)勢及在本地的獨(dú)特影響力，展現(xiàn)出合作的誠意與實(shí)力。主動的“表白”，順暢的溝通、精細(xì)的安排、真誠的態(tài)度，讓欄目組導(dǎo)演及其他成員感到踏實(shí)，于是合作便在愉快的氣氛中順利開始了。

多年來，與其他媒體溝通，《千山晚報(bào)》沒有失敗的歷史記錄。其實(shí)秘訣很簡單，把握“三心二誠”原則：“三心”即讓合作媒體放心、順心、開心；“二誠”則是地方媒體要做到真誠、誠信。這是合作的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，“三心二誠”原則也并不是無堅(jiān)不摧的利器，能夠百試不爽。作為地市級媒體，有時在與其他媒體的合作過程中，會遇到一些困難。比如對方提出的條件苛刻，或是自己的能力無法達(dá)到對方要求，再或者是對方有多項(xiàng)選擇機(jī)會，只是試探一下，并無誠意合作。合作遇到阻力，可以進(jìn)行多種嘗試，找出癥結(jié)所在才是破解關(guān)鍵。弄清了對方要求，重新調(diào)整合作方案，滿足對方要求便不再是困難的事了。地市級媒體如果自己出面溝通談合作碰壁，還有一個方法可以一試，向所屬的宣傳部門請示支持，主管部門