俗話說“看書先看皮，看報(bào)先看題”，“題好一半文”。讀者打開報(bào)紙，要看什么，先看什么，取決于標(biāo)題。舊中國的老報(bào)人們對標(biāo)題制作非常重視，有不少神來之筆，不僅幽默風(fēng)趣，而且辛辣有力。

上世紀(jì)30年代，何應(yīng)欽任湖南省代省長時(shí)，有一年清明節(jié)曾去岳麓山掃墓。當(dāng)時(shí)據(jù)官方要求，各報(bào)必須及時(shí)配發(fā)新聞，指令標(biāo)題為“何省長昨日去岳麓山掃其母之墓”。不料，翌日某報(bào)卻把標(biāo)題改為“何省長昨日去岳麓山掃他媽的墓”。

雖然字?jǐn)?shù)、題意與原標(biāo)題毫無二致，且更加通俗易懂，但“他媽的”三個(gè)字卻又是一句國罵，因此，這一語雙關(guān)的妙題令當(dāng)事人啼笑皆非，而廣大讀者也忍俊不禁。

也是20世紀(jì)30年代的一天上午，豐子愷翻開上海的《新聞報(bào)》，一篇《豐子愷畫畫不要臉》的文章赫然入目。他大吃一驚，待他看完全文，繼而發(fā)出會心的微笑。原來，有人針對豐先生《鄉(xiāng)村學(xué)校的音樂課》一畫進(jìn)行評論，畫中孩子們一個(gè)個(gè)張大了嘴巴，跟著拉二胡的先生唱歌。雖然畫面上的人物沒有眼睛和鼻子，但從他們揚(yáng)著頭，張著嘴的神態(tài)中，仍能體會出他們沉浸于唱歌而帶來的歡樂中。

抗戰(zhàn)時(shí)期，國民黨政府陪都重慶物價(jià)暴漲，產(chǎn)品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價(jià)?！缎旅駡?bào)》編輯程大千將一條物價(jià)飛漲的新聞框了一個(gè)花邊，仿宋詞佳句“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”，擬了一條標(biāo)題——“物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條”。見報(bào)后，讀者紛紛叫絕。

解放戰(zhàn)爭時(shí)期，湖南、湖北一帶的國民黨報(bào)紙?？琴R龍已被活捉槍斃的消息。一次，某日報(bào)紙又受命刊登這一“新聞”。原標(biāo)題為“匪首賀龍昨被活捉槍斃”，出報(bào)時(shí)，變成“匪首賀龍昨又被活捉槍斃”。僅僅一個(gè)“又”字，使謠言不攻自破。

1947年，金圓券大貶值，民不聊生，工薪階層苦不堪言。武漢《大剛報(bào)》曾在頭版頭條刊出大字標(biāo)題——“公教人員不是東西（主）——是東西也應(yīng)當(dāng)漲價(jià)?。ǜ保?。

1948年，美國駐中國特使馬歇爾奉命回國，被派到南京接替馬歇爾職務(wù)的是華萊士。當(dāng)時(shí)南京某大報(bào)紙以《馬歇爾歇馬 華萊士來華》作標(biāo)題報(bào)道了這條新聞。此標(biāo)題運(yùn)用“回文”手法，正讀反讀都一樣，巧妙至極，至今為報(bào)界稱道。

在標(biāo)題制作方面最有成就的當(dāng)屬老報(bào)人張友鸞?！缎旅駡?bào)》要刊發(fā)一則諷刺國民黨官員生活腐化的新聞，張友鸞擬標(biāo)題為“前方吃緊，后方緊吃”?！熬拧ひ话恕笔伦兒?，群眾要求政府抗日，他擬標(biāo)題為“國府門前鐘聲鳴，聲聲請出兵”。政府為士兵募集冬衣，他題為“西風(fēng)緊，戰(zhàn)袍單，征人身上寒”。而報(bào)道貧富差距，他又取標(biāo)題叫“難民不能求一飽，銀耳參茸大暢銷”。1943年，成都各大、中院校畢業(yè)生大都找不到工作，《新民報(bào)》登載了四川大學(xué)通訊員寫的一則消息，說該校廁所管道堵塞，不能使用。張友鸞制作了耐人尋味的標(biāo)題“川大出路成問題”。川大校長系國民黨省黨部主任黃季陸，閱報(bào)大怒，但又無可奈何。endprint