邢延恒

摘 要：消費(fèi)熱點(diǎn)作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其產(chǎn)生和發(fā)展與多種因素相關(guān)，筆者將從知識產(chǎn)權(quán)的角度以實(shí)用新型專利為切入點(diǎn)對其間的關(guān)系進(jìn)行解讀。

關(guān)鍵詞：實(shí)用新型專利；消費(fèi)熱點(diǎn)；關(guān)系

近年來，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展概念不斷深化，伴隨著科技的不斷進(jìn)步，越來越多新奇的產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，無論是蘊(yùn)含高科技含量且外觀時(shí)尚的智能手表還是諸如相貌普通但實(shí)用手機(jī)輔助設(shè)備自拍桿，均引領(lǐng)了一波又一波的消費(fèi)熱潮。作為一名知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)人員，通過近些年來對消費(fèi)熱點(diǎn)的總結(jié)歸納，現(xiàn)將從知識產(chǎn)權(quán)的角度以實(shí)用新型專利為切入點(diǎn)對這些消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行解讀。

消費(fèi)熱點(diǎn)作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，只有在社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平之后并且消費(fèi)水平達(dá)到一定高度才會(huì)出現(xiàn)，具體表現(xiàn)為在一定時(shí)期內(nèi)對某種商品消費(fèi)需求的快速而持續(xù)的增長，或某種消費(fèi)方式的普遍興起和流行。從生產(chǎn)上看，它反映為對大眾性、高檔次、高價(jià)值商品的普遍消費(fèi)需求，而這種高檔商品正是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平之后的產(chǎn)物，并且能夠保證該種高檔商品需求的急劇放大和持續(xù)增長之后能夠獲得正常有效的供給支撐。而從消費(fèi)上看，消費(fèi)熱點(diǎn)是消費(fèi)者在豐富多樣的非基本消費(fèi)需求中進(jìn)行選擇的結(jié)果，它的形成必然需要較高收入的支持。

眾所周知，實(shí)用新型專利制度的制定其中一個(gè)重要意義就是為了鼓勵(lì)小發(fā)明、小創(chuàng)造，為技術(shù)水平并不是很高的企業(yè)或個(gè)人提供一個(gè)保護(hù)自身智力勞動(dòng)成果的途徑。實(shí)用新型專利保護(hù)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案，通俗來講就是保護(hù)實(shí)體結(jié)構(gòu)，該制度主要特點(diǎn)是審查周期短，可以快速獲得保護(hù)從而在較短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品推向市場。通過對不同消費(fèi)熱點(diǎn)及其對應(yīng)的實(shí)用新型專利進(jìn)行分類觀察分析，將消費(fèi)熱點(diǎn)與實(shí)用新型專利對應(yīng)為以下三種類型。

引導(dǎo)型：在該種類型中，尤其以蘋果公司的智能手表為代表，其具有的共性是主體研發(fā)能力強(qiáng)，在行業(yè)內(nèi)處于絕對霸主地位，在技術(shù)上領(lǐng)先于其他競爭對手，對市場前景有很強(qiáng)的前瞻性，有完備的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系，在研發(fā)產(chǎn)品上市之前就已經(jīng)開始有針對性地做專利布局，其產(chǎn)品熱點(diǎn)的形成往往由處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)掀起并在熱點(diǎn)形成后擔(dān)當(dāng)持續(xù)引領(lǐng)的角色。以蘋果公司的智能手表為例，其自2007年起就已經(jīng)開始對有關(guān)智能手表的實(shí)用新型專利進(jìn)行申請，而且隨著時(shí)間的不斷推移，申請量也是逐步增大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其他競爭對手，但直到2014年9月，蘋果才推出Apple Watch，正式向智能手表領(lǐng)域進(jìn)軍，據(jù)研究公司報(bào)告，Apple Watch在發(fā)布后的一個(gè)季度內(nèi)，出貨量達(dá)到400萬，已經(jīng)占有了全球智能手表市場的75.5%，排名第二的三星占有率僅為7.5%，而在短短幾個(gè)月之前，三星智能手表市場的份額為73.6%。伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)所能提供的改進(jìn)空間正在逐步縮小，而由行業(yè)巨頭定義并引領(lǐng)的智能手表成為智能終端產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)已被市場所廣泛接受，并將在今后大放異彩。

相互作用型：在該種類型中，以空氣凈化器為代表，其關(guān)鍵技術(shù)并不像引導(dǎo)型中集中在一家或少數(shù)幾家龍頭企業(yè)手中，而是被很多中型或中小型企業(yè)所同時(shí)掌握，由于社會(huì)發(fā)展變革或其他突發(fā)因素導(dǎo)致消費(fèi)熱點(diǎn)形成，為了爭奪市場份額和霸主地位，企業(yè)均選擇緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)。以空氣凈化器為例，早在1985年就已經(jīng)出現(xiàn)了關(guān)于空氣凈化器的實(shí)用新型專利申請，只是隨著近年來霧霾的逐漸嚴(yán)重以及人們健康意識的不斷加強(qiáng)才在一夜之間成為熱點(diǎn)產(chǎn)品，關(guān)于空氣凈化器的實(shí)用新型專利申請從2011年開始出現(xiàn)爆發(fā)性增長，從以前每年幾件幾十件短時(shí)間內(nèi)增加到2014年的一千五百余件?？梢钥闯?，在相互作用型中，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成與實(shí)用新型專利爆發(fā)在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上距離較近，熱點(diǎn)的形成一般是被動(dòng)形成而非主動(dòng)引領(lǐng)，且消費(fèi)熱點(diǎn)和實(shí)用新型專利能夠相互影響，相互促進(jìn)，一方面以專利對應(yīng)的技術(shù)更新促進(jìn)熱點(diǎn)持續(xù)放大，另一方面，對熱點(diǎn)商品消費(fèi)的穩(wěn)定增長會(huì)進(jìn)一步提高企業(yè)創(chuàng)新熱情，從而促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。

自發(fā)型：在該類型中，其消費(fèi)熱點(diǎn)的形成具有偶然性、突發(fā)性，市場規(guī)模有限且難以持續(xù)長期維持。其對應(yīng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品技術(shù)難度及創(chuàng)新高度較低，專利布局維權(quán)成本較高，企業(yè)甚至個(gè)人出于逐利目的在短時(shí)間內(nèi)緊跟該熱點(diǎn)搶占市場，至于專利布局，往往落后于熱點(diǎn)產(chǎn)生時(shí)間甚至沒有。以被譽(yù)為自拍神器的自拍桿為例，雖然在1988年就已經(jīng)由Donald N.Horn和Bern Levy提交了一個(gè)名為便攜式攝像機(jī)/顯示器支撐桿的專利申請，描述一個(gè)能從上方拍攝的便攜式攝像機(jī)長桿，而導(dǎo)演可以在下面的顯示器看到畫面，但自拍桿真正在國內(nèi)大面積普及還是2013年，伴隨著智能手機(jī)大量普及以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺廣泛應(yīng)用，自拍桿短時(shí)間內(nèi)席卷全國并迅速風(fēng)靡。但關(guān)于市面上流行的自拍桿的實(shí)用新型專利自2014年中才開始陸續(xù)申請，時(shí)間上具有明顯的滯后性，申請人比較分散而且申請量較小，另一方面，市面上很多企業(yè)熱賣的自拍桿并未申請專利進(jìn)行保護(hù)。

消費(fèi)熱點(diǎn)的形成原因有很多，如智能手表的巨大市場潛力是由于它的多樣性，可以根據(jù)客戶需求定制諸如健康監(jiān)測、地圖導(dǎo)航、連接汽車等不同功能，尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手表的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步拓寬，市場價(jià)值越發(fā)得到體現(xiàn)與肯定?？諝鈨艋魇怯捎?011年中國多個(gè)城市出現(xiàn)霧霾天氣，PM2.5首次進(jìn)入公眾視野，《2013年中國環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，全國74個(gè)重點(diǎn)城市中僅3個(gè)空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，達(dá)標(biāo)率僅為4.1%，全國四分之一國土出現(xiàn)霧霾，影響人口占全國總?cè)丝诮话?，首都北京更是被戲稱為“霧都”，對于健康的擔(dān)憂促使人們開始關(guān)注空氣質(zhì)量繼而引發(fā)空氣凈化器消費(fèi)熱點(diǎn)。而自拍桿的大面積流行主要得益于智能手機(jī)前置攝像頭的發(fā)展，2011年隨著蘋果、三星、小米、魅族等一些列國內(nèi)外知名手機(jī)廠商集中推出大量智能手機(jī)，當(dāng)年中國城市智能手機(jī)普及率就已經(jīng)達(dá)到了35%，到了2013年更是達(dá)到了47%，此時(shí)前置攝像頭像素越來越高，拍照清晰度絲毫不亞于傳統(tǒng)的后置攝像頭，智能手機(jī)在中國的大量普及為自拍桿的迅速風(fēng)靡提供了有效保障。

對于消費(fèi)熱點(diǎn)的興起，專利的影響僅僅其中是一部分，要想尋找到專利與消費(fèi)熱點(diǎn)之間具體的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)而預(yù)測今后的消費(fèi)熱點(diǎn)，還需要企業(yè)通過專利等戰(zhàn)略來綜合分析包括不同的熱點(diǎn)產(chǎn)品的不同特性以及市場情況等諸多方面的因素，從而有效發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，捕捉創(chuàng)新和消費(fèi)熱點(diǎn)。