超越的，不僅僅是廣告?zhèn)鞑?/h1>
2015-05-30 10:48:04紀(jì)辛
國(guó)際品牌觀察 2015年8期
紀(jì)辛
今年共有來(lái)自67個(gè)國(guó)家的17698部作品，決賽入圍作品為1717部……8月將角逐大獎(jiǎng)。
盛夏，李義子和她的同事一行出現(xiàn)在北京。作為釜山國(guó)際廣告節(jié)共同執(zhí)行委員長(zhǎng)，自2008年第一屆釜山國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)辦以來(lái)，中國(guó)就成了李義子們每年必到的國(guó)家，這不僅是因?yàn)橹袊?guó)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，廣告市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)3年位居世界第二位，（2014年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額超過(guò)5600億元人民幣），更主要的還是因其地緣優(yōu)勢(shì)，釜山廣告節(jié)已成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)最有力的因素之一。
組委會(huì)在7月公布了2015年釜山國(guó)際廣告節(jié)入圍作品數(shù)量，大約有1717部，其中中國(guó)作品高達(dá)83部，這些入圍作品將在廣告節(jié)期間進(jìn)行展示和展映，并將接受評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格的評(píng)選，最終角逐大獎(jiǎng)。
據(jù)介紹，今年釜山國(guó)際廣告節(jié)的口號(hào)為“共享創(chuàng)意，改變世界”（Share Creative Solutions，Change the World），主題為“超越”（Beyond）。作品提報(bào)共收到了來(lái)自67個(gè)國(guó)家的17698部作品，刷新了去年的作品數(shù)量。釜山國(guó)際廣告節(jié)的評(píng)委會(huì)由世界知名廣告人組成，毫不遜色于其他國(guó)際知名廣告賽事，并且從去年開(kāi)始，獲獎(jiǎng)作品將被納入亞洲創(chuàng)意排行榜（Campaign Brief Asia Creative Rankings），在各種綜合因素的作用下釜山國(guó)際廣告節(jié)的知名度不斷提升，今年的作品數(shù)量與去年相比增加41%左右。
在談到創(chuàng)辦釜山國(guó)際廣告節(jié)的初衷時(shí)，李義子教授告訴本刊，自己作為韓國(guó)慶星大學(xué)多媒體學(xué)院名譽(yù)教授，在教學(xué)過(guò)程中，總免不了要介紹戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)等世界各地的優(yōu)秀廣告作品，隨著韓流在全球的興起，李義子由衷希望能夠創(chuàng)建一個(gè)屬于韓國(guó)的廣告節(jié)。項(xiàng)目從2005年申報(bào)到舉辦，歷時(shí)3年，最終以韓國(guó)國(guó)家項(xiàng)目舉辦，獲得政府和各廣告機(jī)構(gòu)的大力支持，成為韓國(guó)唯一的國(guó)際廣告節(jié)。
釜山國(guó)際廣告節(jié)秉承開(kāi)放和共享的精神，開(kāi)創(chuàng)了一條與其他廣告節(jié)不同的路，意在打造“開(kāi)放的廣告節(jié)”，使非專業(yè)廣告人士也可以提交廣告作品并參與廣告節(jié)活動(dòng)。優(yōu)秀的評(píng)審團(tuán)陣容不遜色于任何世界性廣告賽事。釜山國(guó)際廣告節(jié)的兩大特色為人類未來(lái)的發(fā)展而鼓勵(lì)公益廣告和尊重文化的多樣性。
每年釜山國(guó)際廣告節(jié)活動(dòng)期間除入圍作品展示和研討會(huì)外還準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，并希望以此能切實(shí)引領(lǐng)廣告界的成長(zhǎng)。特別值得關(guān)注的是釜山國(guó)際廣告節(jié)從2013年開(kāi)始為集中反映中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)特別設(shè)立了“中國(guó)專題日”項(xiàng)目，在今年8月20日（周四）至22日（周六）舉行的廣告節(jié)上也不會(huì)例外。
不僅如此，廣告節(jié)期間更有挖掘廣告界現(xiàn)狀和探索未來(lái)發(fā)展方向的高水平研討會(huì)。廣告節(jié)還設(shè)有廣告大師特別展，今年亮相的是歐洲屈指可數(shù)的最具創(chuàng)意的廣告公司Jung von Matt的CCO兼創(chuàng)始人Jean-Remi von Matt和世界級(jí)廣告公司JWT的環(huán)球CCO Matt Eastwood的代表作將在特別展中進(jìn)行展示。
為了帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)新鮮血液，釜山廣告節(jié)還新設(shè)了以大學(xué)生為主體的廣告比賽“Young Star”和以入行不到3年的廣告界人士為主體的“New Star”活動(dòng)，以聚集全世界年輕廣告人開(kāi)展極具創(chuàng)意性的比賽。
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組委會(huì)在7月公布了2015年釜山國(guó)際廣告節(jié)入圍作品數(shù)量，大約有1717部，其中中國(guó)作品高達(dá)83部，這些入圍作品將在廣告節(jié)期間進(jìn)行展示和展映，并將接受評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格的評(píng)選，最終角逐大獎(jiǎng)。
據(jù)介紹，今年釜山國(guó)際廣告節(jié)的口號(hào)為“共享創(chuàng)意，改變世界”（Share Creative Solutions，Change the World），主題為“超越”（Beyond）。作品提報(bào)共收到了來(lái)自67個(gè)國(guó)家的17698部作品，刷新了去年的作品數(shù)量。釜山國(guó)際廣告節(jié)的評(píng)委會(huì)由世界知名廣告人組成，毫不遜色于其他國(guó)際知名廣告賽事，并且從去年開(kāi)始，獲獎(jiǎng)作品將被納入亞洲創(chuàng)意排行榜（Campaign Brief Asia Creative Rankings），在各種綜合因素的作用下釜山國(guó)際廣告節(jié)的知名度不斷提升，今年的作品數(shù)量與去年相比增加41%左右。
在談到創(chuàng)辦釜山國(guó)際廣告節(jié)的初衷時(shí)，李義子教授告訴本刊，自己作為韓國(guó)慶星大學(xué)多媒體學(xué)院名譽(yù)教授，在教學(xué)過(guò)程中，總免不了要介紹戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)等世界各地的優(yōu)秀廣告作品，隨著韓流在全球的興起，李義子由衷希望能夠創(chuàng)建一個(gè)屬于韓國(guó)的廣告節(jié)。項(xiàng)目從2005年申報(bào)到舉辦，歷時(shí)3年，最終以韓國(guó)國(guó)家項(xiàng)目舉辦，獲得政府和各廣告機(jī)構(gòu)的大力支持，成為韓國(guó)唯一的國(guó)際廣告節(jié)。
釜山國(guó)際廣告節(jié)秉承開(kāi)放和共享的精神，開(kāi)創(chuàng)了一條與其他廣告節(jié)不同的路，意在打造“開(kāi)放的廣告節(jié)”，使非專業(yè)廣告人士也可以提交廣告作品并參與廣告節(jié)活動(dòng)。優(yōu)秀的評(píng)審團(tuán)陣容不遜色于任何世界性廣告賽事。釜山國(guó)際廣告節(jié)的兩大特色為人類未來(lái)的發(fā)展而鼓勵(lì)公益廣告和尊重文化的多樣性。
每年釜山國(guó)際廣告節(jié)活動(dòng)期間除入圍作品展示和研討會(huì)外還準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，并希望以此能切實(shí)引領(lǐng)廣告界的成長(zhǎng)。特別值得關(guān)注的是釜山國(guó)際廣告節(jié)從2013年開(kāi)始為集中反映中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)特別設(shè)立了“中國(guó)專題日”項(xiàng)目，在今年8月20日（周四）至22日（周六）舉行的廣告節(jié)上也不會(huì)例外。
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