張嘉露

[摘要]西方大國憑借自身強大的傳媒技術、經(jīng)濟實力和影響力，從軟、硬兩方面幫助推廣西方的政治理念、價值觀。CNN一直是國際傳媒的主力，其對華報道很大程度上影響著中國的國際形象。本文主要以西藏問題等典型事件為例簡單闡述CNN對華報道的焦點和傾向，再分析其影響因素。

[關鍵詞]CNN；對華報道；國際形象

前言

媒體伴隨著全球每個人的生活，其帶來的影響是顯著而潛在的。當前，以美國為首的西方大國憑借自身強大的傳媒技術、經(jīng)濟實力和影響力，主導著大多數(shù)國家的國際形象，而國際形象又影響著國家地位和利益，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）一直是國際傳媒的主力，24小時現(xiàn)場新聞報道，享有廣泛的影響力。而縱觀CNN近年來對中國的報道，其對華態(tài)度并不能簡單地用正面或負面來概括。

一、CNN對華報道的焦點和傾向

1、政治領域

CNN對華報道關注度最高的是政治領域，如人權問題、民族問題等。在人權領域，報道大多以負面的報道和評價為主。如在2011西藏問題上，CNN極力渲染個別西藏僧侶和民眾對政府的不滿，影響了國外民眾對中國西藏問題的認知，產(chǎn)生了很深的誤解。

在國際政治中，中國經(jīng)濟和軍事實力日益增長，外媒反復強調“大國責任論”和“中國威脅論”的觀點，有的認為中國威脅到了美國的霸權地位，也有倡導中美兩國應當互利共贏、和平共處。

世界各國自金融危機以來普遍處于低迷的態(tài)勢，而中國經(jīng)濟依然穩(wěn)步增長，這吸引了西方媒體的目光。CNN集中于對中國經(jīng)濟增速和發(fā)展前景的預測。CNN在中美貿(mào)易摩擦、匯率之爭、知識產(chǎn)權以及礦產(chǎn)出口等問題上批評中國。

由以上可看出，CNN的對華報道有以下特征：首先，報道內(nèi)容呈現(xiàn)著多元化的趨向。CNN的報道仍集中在傳統(tǒng)領域和議題上，尤其是一些基本的政治和經(jīng)濟議題。同時中國國內(nèi)發(fā)生的巨大變化和社會事件使CNN對社會領域的關注度上升，報道數(shù)量逐漸增多。其次，CNN對華報道的傾向更加隱晦了，這意味著報道策略的變化。

二、CNN對華報道的影響因素

如同美國的政治、經(jīng)濟和軍事一樣，美國大眾傳媒的規(guī)模、技術以及影響都是全球最強大的。無論是傳統(tǒng)媒介還是新興媒介領域，美國都有著絕對優(yōu)勢。因此，我們需要了解哪些因素和動機影響著CNN對華的報道，這有助于更好地應對外媒并構建中國國際形象。

1、在新聞界，中西方有不同的報道理念。新聞媒介在西方社會被視為能監(jiān)督政府，維護公平和民主，因此它們對負面新聞更感興趣。同時CNN的私營性質決定了它的對利潤的追求，受眾的愛好、興趣和獵奇心理是美國媒體選材的重要依據(jù)，媒體有著“壞消息才是好消息”的新聞習性，因此更傾向于吸引眼球的爆炸性新聞。

2、在價值觀和意識形態(tài)上，中美兩國有著巨大差異，西方媒介對社會主義國家和發(fā)展中國家的雙重標準始終存在，這直接影響了CNN對華態(tài)度。美國極度推崇民主自由，認為個人權利至上。同時西方媒體一直把反共意識作為選用新聞的主要原則，因此就有了長久以來的對華偏見。舉一個例子，法國產(chǎn)生騷亂時，美國媒體對于騷亂的群眾直接指稱為暴徒，以寬容和積極的態(tài)度報道政府采取的措施。但是，對于西藏事件，CNN在指稱傷害平民、襲擊店鋪的暴徒的用詞上，跟報道法國騷亂時的用語、邏輯和傾向都是明顯不同的。

3、西方媒體巧妙和隱晦的報道策略，間接影響了中國的國際印象。美國的新聞報道講究讓事實說話，一般不夾雜記者的評論。但是從媒體選取的消息源來看，絕大多數(shù)仍然來自負面新聞。雖然CNN報道中有中國實際存在的問題，但由于選取角度不同，長期以負面、消極的基調感染受眾，很難讓他們對中國產(chǎn)生好感或信任。西方媒體還熱衷于選取、引用對中國社會不滿或敵視的言論。這種看似客觀公正的報道策略，實際上是對中國的一種歪曲。

4、國家利益仍然是根本因素。雖然表面上西方媒體獨立于政府，但政府通過一系列軟硬措施巧妙地控制著各大媒體。在涉及中美的人權、貿(mào)易爭端等核心爭議上，CNN始終與美國政府的立場、論調保持一致。政府是媒體的重要信息源，在外交政策上媒體更容易受到政府影響，并且政府可以通過一定手段來限制報道，因此報道難免帶有片面性。

中國的崛起對美國造成了沖擊，美國的戰(zhàn)略則是通過經(jīng)濟、外交等手段，延緩中國崛起的步伐和規(guī)模，保持自己的霸權地位。如果事實無助于達到政治目的，就將信息進行選擇、加工，重新編排、構造，使新聞更有“價值”。在奧運火炬?zhèn)鬟f時，CNN無視眾多的愛國華人，只把鏡頭對準了少數(shù)藏獨分子的報道方式就印證了這一點。

三、結語

通過CNN對西藏問題的報道，我們可以看出，在當今新形勢下，國際輿論和媒介環(huán)境對中國發(fā)展的作用越來越大，充分發(fā)揮中國媒體的作用和影響力，對提高中國的國際地位意義重大。只有先正確認知西方媒體，了解影響其對華報道的動機、因素，才能化不利為有利，更好地構建中國的國際形象。

參考文獻

[1]趙嘉瑩.《探析美國主流媒體涉華報道的潛規(guī)則—以2005CNN涉華報道為例》，碩士學位論文，蘭州大學新聞學，2007年.

[2]韓源.《部分西方媒體歪曲報道西藏“3·14”事件剖析》.《思想理論教育導刊》2008年第5期.

[3]劉漢俊.《從奧運看西方媒體的中國觀》，《文匯報》2008年9月16日第005版.

[4]趙磊.《CNN對華報道的關注焦點與影響因素》.《中國與世界》2013年第5期，第61-63頁