Roger

波爾多進(jìn)出口及中國市場數(shù)據(jù)

2012年以前，波爾多葡萄酒在中國市場都在經(jīng)歷著飛速的成長期，幾乎是幾何級的增長。回顧2000年，波爾多酒出口到中國的數(shù)量不過20萬升，而2012年的頂峰時(shí)期，最高的時(shí)候統(tǒng)計(jì)為5380萬升。不只是在中國市場，在日本、美國、比利時(shí)等國家也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

而在2013年和2014年，波爾多往中國出口的數(shù)量與金額則走向下坡路。CIVB數(shù)據(jù)顯示，2013年，波爾多葡萄酒包括法國的全球銷售額減少1.4%至42.4億歐元，出口額則下跌6%，出口量下滑2%，而2013年往中國的波爾多葡萄酒出口量下滑16%，出口額減少18%（6000萬歐元），但中國市場仍占波爾多葡萄酒銷量的23%，進(jìn)口量保持第一，進(jìn)口額僅次于英國。據(jù)CIVB數(shù)據(jù)顯示2014年，波爾多葡萄酒出口至中國內(nèi)地和香港市場的量繼續(xù)走低，總量下降9%，出口總額下降17%，在2014年有300多個(gè)進(jìn)口商“改行”或破產(chǎn)。

這樣的下挫，原因是多方面的。CIVB表示，2014年波爾多葡萄酒銷售額為37.4億歐元，較2013年下跌了13%。銷售量為6.85億瓶，下跌8%，波爾多的葡萄酒生產(chǎn)者稱，下跌的主要原因是2013年波爾多葡萄收成不好，加上作為波爾多葡萄酒主要出口市場的中國反腐運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致需求量下降。

其實(shí)，中國市場對波爾多葡萄酒的需求，從2010年就開始減緩。除了反腐之外，新興葡萄酒產(chǎn)區(qū)如澳大利亞以及智利的佳釀也增加了競爭，讓波爾多紅酒不再是中國市場上唯一的選擇。新興產(chǎn)區(qū)的葡萄酒開始逐漸受到中國市場的歡迎，導(dǎo)致波爾多葡萄酒銷量下跌的主要原因之一。

不過CIVB對未來持樂觀預(yù)期，然而相較于早先的幾乎不費(fèi)吹灰之力就把大塊市場份額收入囊中，為了能在2015年全新的中國葡萄酒市場環(huán)境中持續(xù)領(lǐng)航，以波爾多為首的法國葡萄酒也在作相應(yīng)的調(diào)整。

這其中，最主要的就是消費(fèi)觀念以及產(chǎn)品定價(jià)的調(diào)整，照目前的趨勢來看，相比基礎(chǔ)的和高端的葡萄酒，高性價(jià)比的中級葡萄酒越來越受中國消費(fèi)者的青睞。最基礎(chǔ)的葡萄酒進(jìn)入中國市場的總量正在降低，而最頂級、最貴的葡萄酒的出口量也在下滑，后來居上的是100-350元的中端葡萄酒。