簡(jiǎn)析現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在電視廣告的應(yīng)用與影響

周馨

摘要：當(dāng)今時(shí)代，電視廣告在商業(yè)領(lǐng)域?yàn)楣?，企業(yè)的發(fā)展提供者強(qiáng)有力的支持，發(fā)揮著及其重要的作用。本文的寫作目的是分析現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在電視廣告中的應(yīng)用和影響。首先分析了一些電視廣告中的現(xiàn)象，從這些現(xiàn)象中體現(xiàn)出了先點(diǎn)電視廣告對(duì)廣告設(shè)計(jì)和營(yíng)銷等方面的要求。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告；電視廣告；廣告設(shè)計(jì)

如今，廣告像空氣一樣在人們的生活中無處不在。尤其是電視廣告，在廣告領(lǐng)域扮演著非常重要的角色。只要有電視節(jié)目，電視臺(tái)的存在就一定會(huì)有電視廣告的存在?，F(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)精美，特點(diǎn)鮮明，廣告投放的密度大。很容易使觀眾迅速的熟悉和了解某個(gè)公司或某種產(chǎn)品。但是頻繁，密集的廣告播放數(shù)量，也容易使觀眾產(chǎn)生厭煩。將電視廣告的效果更好的體現(xiàn)，就需要廣告設(shè)計(jì)人員在廣告質(zhì)量上不斷提高，使之迎合觀眾的口味，從而使電視廣告的水平得以提升。

一、電視觀眾的品味不斷提高

隨著社會(huì)的發(fā)展，電視觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和精神需求在不斷的提高，這對(duì)電視廣告設(shè)計(jì)提出了很高的要求。電視廣告想要吸引觀眾的研究，得到觀眾的認(rèn)同，就要了解觀眾的心理?？萍嫉膭?chuàng)新，新技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用舍得電視廣告設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量不斷提高?，F(xiàn)在幾乎所有的電視機(jī)都配備有遙控器。這種現(xiàn)在已經(jīng)非常普及的設(shè)備極大的方便了觀眾，但也對(duì)電視廣告提出了非常高的挑戰(zhàn)。如果觀眾對(duì)正在觀看的包括廣告在內(nèi)的任何節(jié)目不滿意，主要輕輕一按可以換到別的頻道。對(duì)現(xiàn)代電視廣告而言，電視觀眾就像一個(gè)個(gè)嚴(yán)格的法官，隨時(shí)可以對(duì)質(zhì)量不高的電視廣告做出的判決。和幾十年前相比，我國(guó)的電視節(jié)目數(shù)量也有了很大程度的增加。觀眾收看節(jié)目的選擇性大大提高?，F(xiàn)在，制作質(zhì)量差，品味低或是單調(diào)，沉悶的廣告會(huì)很快被觀眾毫不留情的所拒絕。有這么一個(gè)笑話很能說明這個(gè)問題——某個(gè)地區(qū)的自來水供應(yīng)每到夜晚時(shí)候就會(huì)不夠用。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因竟然是晚上電視廣告播放頻繁，并且廣告質(zhì)量差，使得電視觀眾不由自主的離開電視機(jī)前，去上廁所，因此造成了這個(gè)地區(qū)晚上自來水的短缺。這只是一個(gè)笑話，現(xiàn)實(shí)情況應(yīng)該沒有這么嚴(yán)重后果。但是這個(gè)笑話反應(yīng)出一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。現(xiàn)在的電視觀眾對(duì)于電視廣告設(shè)計(jì)的要求越來越高。隨著網(wǎng)絡(luò)等其他休閑，娛樂方式的出現(xiàn)，電視觀眾的選擇余地更大了，有些觀眾甚至產(chǎn)生了審美疲勞。但并不是說電視廣告設(shè)計(jì)的努力都是無效的。很多現(xiàn)實(shí)中的成功例子表明，只要廣告的設(shè)計(jì)技術(shù)能力強(qiáng)，廣告思想設(shè)計(jì)巧妙是可以創(chuàng)作出受到觀眾歡迎的廣告設(shè)計(jì)作品的。

二、電視廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌

電視廣告歸根結(jié)底是企業(yè)之間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。不同的企業(yè)通過各自的廣告與同行比拼，希望能夠通過廣告使自己在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得更有利的地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的品牌對(duì)于企業(yè)的重要性是無可替代的，廣告的最主要目的就是宣傳企業(yè)的品牌，提升企業(yè)品牌的價(jià)值。因此電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)可以被看做是企業(yè)之間品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在科技不斷進(jìn)步的今天，廣告能夠通過各種傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的媒介展現(xiàn)在觀眾面前。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越感性化，消費(fèi)者們對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)知度越來越高。對(duì)于在自己心目中形象好的品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)很樂意購(gòu)買。只有品牌形象好，影響力強(qiáng)的企業(yè)，才能在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的效益。

心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為的誘因分為生理誘因和心理誘因兩種。生理誘因是由消費(fèi)者所購(gòu)買商品的本質(zhì)功能所決定，也就是消費(fèi)者不得不購(gòu)買某種商品來滿足某些現(xiàn)實(shí)的需要。心理誘因有很多，其中一條就是高品質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)。好的廣告設(shè)計(jì)可以提升某種品牌和其商品的價(jià)值，這種提升出來的價(jià)值往往會(huì)物超所值，這是由于優(yōu)秀的廣告作品能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生超出商品本身價(jià)值的聯(lián)想。但是這種有廣告設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者的聯(lián)想需要符合產(chǎn)品的本質(zhì)特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求。這就是廣告領(lǐng)域經(jīng)常提到的“品牌意向”。如果一種電視廣告不具備以上的要素，就不能夠?yàn)樗茝V的產(chǎn)品樹立起良好的品牌形象。反而會(huì)使觀眾產(chǎn)生反感，降低企業(yè)品牌在觀眾心目的質(zhì)量和地位。

三、廣告設(shè)計(jì)畫面的多樣性與電視的結(jié)合

不同于靜態(tài)畫面的媒介，電視的畫面是動(dòng)態(tài)，隨著科技的進(jìn)步，電視畫面的動(dòng)態(tài)效果和色彩效果也在不斷進(jìn)步。廣告設(shè)計(jì)家奧各維是一名享譽(yù)全球的著名廣告設(shè)計(jì)大師，他曾經(jīng)提出過一條判斷廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的定理——把廣告中的聲音去掉，只看廣告畫面。如果沒有了聲音以后，廣告的質(zhì)量有很大程度的下降，那么這種廣告很有可能是一個(gè)不成功的廣告。畫面是電視廣告設(shè)計(jì)的靈魂，好的電視廣告首先要能夠向觀眾傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)，此外，還要在畫面上具有美感。廣告就是要通過不斷重復(fù)的展示來加深對(duì)觀眾的印象，好的電視廣告可以讓觀眾在幾年以后還有印象。觀眾對(duì)于電視廣告的印象很大一部分來源于畫面。單調(diào)，乏味，缺乏藝術(shù)性的電視廣告的畫面很難長(zhǎng)時(shí)間留在觀眾的腦海里，也就很難發(fā)揮電視畫面的優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)者在觀看電視廣告時(shí)都是無意識(shí)的，甚至注意力是在其他地方的。廣告設(shè)計(jì)要做的就是讓觀眾在無意識(shí)的，心不在焉的情況下將自己的注意力轉(zhuǎn)移到廣告內(nèi)容中來，從而對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品留下深刻的印象。好的廣告設(shè)計(jì)往往能使觀眾在初次見到時(shí)眼前一亮，聚精會(huì)神的把它看完。廣告設(shè)計(jì)者可以通過高超的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)，充滿創(chuàng)意的故事情節(jié)等手段使得觀眾在觀看廣告時(shí)忘掉這是一則廣告，看過之后還意猶未盡。這些都是其他靜態(tài)畫面的媒介做不到的。

四、結(jié)語(yǔ)

電視廣告是當(dāng)今社會(huì)主要的廣告媒介之一，也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)揮自身能力的很好的舞臺(tái)。電視的畫面表現(xiàn)效果很好，可以使廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)型，和思想性得到很好的體現(xiàn)。本文具體分析了電視廣告觀眾的品味提升，電視廣告中的品牌效應(yīng)，電視廣告的畫面多樣性和電視廣告的設(shè)計(jì)定位?？偟膩碚f電視廣告和廣告設(shè)計(jì)兩者之間的關(guān)系是互相促進(jìn)的，廣告設(shè)計(jì)在電視廣告中有著非常廣泛的應(yīng)用并起著非常重要的作用。同時(shí)在電視廣告設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)水平和思想水平都在不斷的提高。

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