對(duì)話：

Q：新?tīng)I(yíng)銷 A：王郁斌

從廣告電影到微電影

Q：微電影作為一種新興的傳播型態(tài)，你怎么看待它的營(yíng)銷價(jià)值？

A：微電影的概念是伴隨著微博、微信而提出的，微的意思就是小而短。以前的廣告片如果有30秒，也可以算是微電影。現(xiàn)在微電影的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，我最近在廈門理工學(xué)院看到大學(xué)生們做的微電影長(zhǎng)達(dá)40分鐘，這可能不叫微電影了吧。

目前所謂的微電影還是滄海橫流的階段，和最初的廣告一樣其實(shí)非常粗制濫造。但我相信經(jīng)過(guò)這個(gè)階段，微電影以及微電影營(yíng)銷一定會(huì)更有趣更好玩更有看頭。

Q：東方船最早拍攝的微電影是什么，當(dāng)時(shí)傳播效果如何？

A：大概是在2007年，我們給潔麗雅拍廣告片的時(shí)候提出一個(gè)廣告電影的概念。我們當(dāng)時(shí)考慮到30秒的廣告好像無(wú)法承載太多的故事內(nèi)容，所以和潔麗雅方面討論做一個(gè)長(zhǎng)版本的廣告片，從而能夠讓觀眾可以更翔實(shí)地了解故事的情節(jié)。潔麗雅的董事長(zhǎng)一聽(tīng)完就答應(yīng)了，我們拍了一個(gè)將近10分鐘的廣告片，在優(yōu)酷上第一天的點(diǎn)擊量就超過(guò)了20萬(wàn)，整個(gè)反響算是很不錯(cuò)。那是東方船最早做的一條微電影廣告。那時(shí)提出的概念雖然叫廣告電影，但和現(xiàn)在很多所謂的微電影一樣，都是以廣告為核心的。

微電影需要在三五分鐘內(nèi)搞掂

Q：從2007年到現(xiàn)在，你感受到微電影營(yíng)銷有什么進(jìn)步呢？

A：我們那次完全是按照很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告拍攝手法來(lái)拍攝的，不像現(xiàn)在的一些微電影，架個(gè)機(jī)子隨便就拍，這樣不是完全不好。其實(shí)影像是聲音、畫(huà)面、故事， 、音樂(lè)等結(jié)合在一起。所以故事可能很感人，但如果畫(huà)面拍得太粗糙，讓人看著也不舒服?；蛘吖适潞芨腥耍?huà)面也很精美，但音樂(lè)不夠好也不行。如今國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一些企業(yè)定制版的所謂微電影，我覺(jué)得太商業(yè)，比如某個(gè)汽車品牌的定制版微電影，找了一幫人拍得太差強(qiáng)人意，就是把故事死活都要和車扯在一起，看著后面我真的有吐的感覺(jué)。但有一點(diǎn)可以肯定，畫(huà)面和聲音還算是比較精致的。

Q：和廣告相比，微電影是否更容易讓人們接受呢？

A：現(xiàn)在的網(wǎng)民看視頻，基本有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：要么好玩，要么唯美。但觀看的習(xí)慣有所變化，現(xiàn)在更多的人習(xí)慣在手機(jī)上觀看，當(dāng)然要取決于網(wǎng)絡(luò)速度。且不說(shuō)90后了，就像我這樣60后的人群，有很多視頻都是在手機(jī)上看的。這是載體的變化。

很多人說(shuō)電視已死，我覺(jué)得是瞎說(shuō)。電視只是一個(gè)屏幕而已，電視節(jié)目是不會(huì)死的，只不過(guò)是把人們以往習(xí)慣坐在家里看的電視通過(guò)手機(jī)觀看，好的內(nèi)容是不會(huì)死的。

適合在手機(jī)上觀看的視頻，一般就是三五分鐘之內(nèi)，和微型小說(shuō)差不多，這樣讓人們更容易接受和傳播。像柴靜的《蒼穹之下》那樣的紀(jì)錄片，我估計(jì)在手機(jī)上看完的都是土豪，或者都是用WiFi，看的。因?yàn)閷?shí)在太長(zhǎng)了。今天的社會(huì)是一個(gè)快餐時(shí)代，微電影的故事從發(fā)生到結(jié)局，需要在三五分鐘內(nèi)搞掂，否則就不是微電影了。有些所謂的微電影還分上下集，那么和電影有什么區(qū)別呢？以后的微電影可能只是拍攝手段不同，比如可能是用手機(jī)拍攝的。

《老婆不在家》和《老公不在家》

Q：說(shuō)到這里，你有什么精彩的微電影作品分享呢？

A：東方船給維意定制做了兩部微電影，片子里面連企業(yè)的名字都沒(méi)有提，也沒(méi)有直接展示產(chǎn)品，企業(yè)最后非常滿意。

一部的名稱叫《老婆不在家》，其實(shí)是關(guān)于榻榻米產(chǎn)品的，我們?cè)谖㈦娪袄餂](méi)有說(shuō)你看，這個(gè)產(chǎn)品多么有特色。我們選取的是生活中最常見(jiàn)的一個(gè)情節(jié)，就是老婆出去逛街了，很無(wú)聊的老公就叫三個(gè)朋友過(guò)來(lái)打麻將，正起勁的時(shí)候門鈴?fù)蝗豁懥耍掀呕貋?lái)了。本來(lái)老婆最討厭老公打麻將的，老公很忐忑地把門打開(kāi)，原來(lái)是老婆忘了拿鑰匙和錢包?？吹嚼瞎o張的樣子，老婆在屋內(nèi)查看了一圈，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)異常就又出門了。老公回到房間喊了一聲：兄弟們，繼續(xù)。只見(jiàn)榻榻米的蓋子被掀開(kāi)，幾個(gè)大男人從里面鉆出來(lái)。觀眾看了這些就能了解到這個(gè)產(chǎn)品強(qiáng)大的儲(chǔ)物功能。這個(gè)微電影播出以后，榻榻米產(chǎn)品在當(dāng)年賣了1萬(wàn)張，這意味著一個(gè)億的銷售額。

另一部的名稱叫《老公不在家》， 依然是這對(duì)夫妻，老公出差了，老婆就把閨蜜們叫到家里來(lái)玩，打開(kāi)衣帽間的大衣柜，閨蜜們很興奮地試穿衣服。突然老公出差回來(lái)，進(jìn)門后發(fā)現(xiàn)客廳沒(méi)人，循聲進(jìn)入臥室，就看到老婆的幾個(gè)閨蜜都衣衫不整地在試衣服。大家看到一個(gè)男的出現(xiàn)就尖叫著捂住胸，老婆隨手抓起一個(gè)文胸扔個(gè)過(guò)去，剛好蓋在了老公的眼睛上。

這兩部微電影里，時(shí)長(zhǎng)只有3分鐘左右，連維意定制的LOGO都沒(méi)有出現(xiàn)，只是在篇末出現(xiàn)了一個(gè)鳴謝維意定制的字幕。但很多人看了以后說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品非常棒，我也想要。我們得到的啟發(fā)是，微電影營(yíng)銷要把某種文化和生活方式通過(guò)精彩的故事、人物塑造、場(chǎng)景安排、人物生動(dòng)風(fēng)趣的表達(dá)，把消費(fèi)者帶入某個(gè)場(chǎng)景，感覺(jué)好玩有趣，并不由自主地表示這就是我想要的生活，這就是我夢(mèng)寐以求的東西。