劉陽 孟達(dá) 肖圓圓 孫越

摘 要：桂林音樂旅游資源的開發(fā)與利用研究能為桂林市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承搭建平臺，探索音樂旅游資源開發(fā)與保護(hù)的對策如下：明確政府定位，轉(zhuǎn)變政府職能;提升從業(yè)人員特別是導(dǎo)游隊伍建設(shè)與管理;以市場為導(dǎo)向，著力于桂林當(dāng)?shù)匾魳仿糜萎a(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā);合理布局桂林市音樂旅游資源。促進(jìn)城市旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使音樂產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)達(dá)到共贏，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)、社會、文化效益。

關(guān)鍵詞：音樂旅游;國際旅游勝地;桂林

中圖分類號：G05 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2015）17-0094-02

廣西地區(qū)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)是桂林市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，利用音樂作為旅游景區(qū)的傳播媒介，可以發(fā)展旅游景點(diǎn)的特色文化。要充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)，將桂林打造成為國際旅游勝地。

一、桂林市音樂旅游資源的概括

桂林市的音樂旅游資源豐富，具有特色的有《夢幻漓江》《山水間》《象山傳奇》《印象劉三姐》《漓水·古越》等表演，還有文場曲藝、桂劇傳統(tǒng)戲劇、民俗婚慶、節(jié)慶演出。其中《夢幻漓江》《山水間》屬于室內(nèi)樂，《象山傳奇》《印象劉三姐》《漓水·古越》屬于音樂與山水結(jié)合的實景劇。文場曲藝、桂劇傳統(tǒng)戲劇、民俗婚慶、節(jié)慶演出則屬于桂林市當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)音樂。另外桂林市區(qū)以及旅游景區(qū)的商業(yè)中心地帶還有音樂休閑的娛樂資源。

桂林市音樂旅游資源分布的位置大致如下：《夢幻漓江》《山水間》等室內(nèi)音樂旅游資源以交通為主導(dǎo)，集中在市區(qū)中心地帶?！断笊絺髌妗肺挥谙蟊巧焦珗@，《印象劉三姐》《漓水·古越》則位于陽朔。這些山水實景劇都以旅游景點(diǎn)為主導(dǎo)，集中在自然風(fēng)光秀美的旅游景區(qū)。桂林的傳統(tǒng)音樂有文場曲藝、桂劇傳統(tǒng)戲劇、桂林漁鼓、民俗婚慶、節(jié)慶演出等。多分布在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。音樂休閑旅游資源則依托于商業(yè)中心布局。

桂林室內(nèi)演出的音樂特點(diǎn)主要是以演員和舞臺特效的結(jié)合來詮釋桂林的音樂旅游資源?！秹艋美旖吠ㄟ^不同的場景和主題鮮明的脈絡(luò)：通過現(xiàn)代聲、光、電舞臺效果的運(yùn)用;采用芭蕾與雜技這種亞洲首創(chuàng)的完美組合來充分展現(xiàn)漓江的歷史變遷。山水景觀和人文情韻，從古至今地表現(xiàn)桂林這片神奇土地的傳奇色彩和那令人驚嘆的美麗。《山水間》以桂林地域文化為根，以一位騎自行車的“自由行游客”角色為引線串聯(lián)全劇，將桂林群峰、秀水、神仙之奇和生活之趣揉入跌宕起伏的劇情，以神奇的藝術(shù)手法打造出“旅游舞臺劇”。桂林市的室內(nèi)音樂主要突出了桂林當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?/p>

《象山傳奇》主要是以象山為背景的大型實景演出?！断笊絺髌妗穼嵕把堇[是2013年桂林市委市政府落實桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)精神，建設(shè)桂林國際旅游勝地的開篇巨作，是旅游企業(yè)文化與旅游相結(jié)合的新創(chuàng)舉。桂林第一個以自然山水實景觀光和文化科技體驗游相結(jié)合的主題景區(qū)，演繹流傳了千百年的象山傳奇，顛覆了桂林山水觀光游覽的傳統(tǒng)模式。

桂林的傳統(tǒng)音樂文場曲藝、桂劇傳統(tǒng)戲劇、桂林漁鼓、民俗婚慶、節(jié)慶演出等。桂林文場：主要流布在桂林市及柳州部分市縣。廣西文場是一種清唱劇類型的曲藝形式，簡稱文場。廣西文場較有影響的是桂林文場。桂林漁鼓又名廣西漁鼓，是廣西壯族自治區(qū)代表性民間說唱藝術(shù)形式之一。桂林的節(jié)慶演出有很多，如秀峰區(qū)三月三民歌歌圩節(jié)、陽朔漁火節(jié)、陽朔福利民俗文化旅游節(jié)等，這些節(jié)慶演出大都是依托桂林的風(fēng)俗習(xí)慣而衍生的音樂旅游資源。

桂林市的音樂休閑旅游資源也較為豐富，例如市中心、步行街、陽朔的音樂休閑酒吧可供游客休閑娛樂。酒吧文化在中國不過十幾年的歷史，但是它發(fā)展迅速，可以稱得上是適時而生。多年前在茶館和酒樓聽傳統(tǒng)戲曲是當(dāng)時大眾最為重要的文化生活，隨著時代的變遷，大眾對音樂取向的變換和選擇也是必然。

二、音樂旅游資源開發(fā)過程中存在的問題

（一）定位不準(zhǔn)確

歷史上音樂旅游資源開發(fā)商業(yè)特征并不明顯，所演奏的基本上是原生態(tài)傳統(tǒng)音樂，而且以不收取報酬的義務(wù)演出居多?，F(xiàn)在的桂林音樂旅游資源作為旅游經(jīng)營的項目之一，音樂旅游資源已全面推向文化市場，為了獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，與同類型的音樂旅游資源競爭，就要力求使音樂旅游資源適應(yīng)旅游者的需要，以吸引更多的游客。因此開發(fā)此項目的負(fù)責(zé)人在選擇音樂旅游資源時，會注重資源的多樣化，則忽視了其原本的姿態(tài)。甚至還夾雜著通俗性及現(xiàn)代流行音樂。音樂旅游資源的開發(fā)應(yīng)當(dāng)符合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)音樂應(yīng)居于主導(dǎo)地位，而開發(fā)者則擔(dān)心居于主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)音樂會不受游客們的喜愛，造成傳統(tǒng)音樂精華的流失及異化甚至到消亡。

（二）宣傳、營銷方式過于單一

桂林市音樂旅游資源的宣傳與營銷大多依托于當(dāng)?shù)氐穆眯猩纾眯猩绱蠖嗍强紤]游客的需求為主，而音樂旅游資源不太為游客所熟知，所以造成音樂旅游資源的宣傳推廣效果不夠理想。在媒體融和時代，音樂旅游資源沒有很好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、廣播、電臺、報紙等大眾傳媒的作用。許多人來到桂林只會想到山水，卻不知道桂林有太多的音樂旅游資源值得大家參觀欣賞。

（三）創(chuàng)意不夠

桂林音樂旅游資源就整體來說注重形態(tài)，忽視神韻，忽視了文化內(nèi)涵。由于桂林市原本是一個相對獨(dú)立封閉的文化發(fā)展區(qū)域，在規(guī)劃開發(fā)這些由歷史遺址和文物古跡為主的音樂旅游資源時，往往忽視了孕育這些文化的神奇美麗的自然山水風(fēng)光，缺乏純真爛漫的童話人格精神和神奇魔幻的藝術(shù)表現(xiàn)手法，所以缺乏情趣，有些枯燥。

（四）定價不科學(xué)與惡性競爭

近年來，一大批依托于音樂旅游資源開發(fā)的桂林旅游景點(diǎn)落地開花，很多項目者為了獲取更多的利益，把公開的銷售門票價格抬到很高但是卻把對旅行社的內(nèi)部銷售價格壓得很低，沒有一個合理的定價標(biāo)準(zhǔn)，不少游客因為不合理的價位而錯過了觀賞節(jié)目。

三、國際旅游勝地視野下桂林市音樂旅游資源的開發(fā)與保護(hù)對策

（一）明確政府定位，轉(zhuǎn)變政府職能

政府應(yīng)遵循“市場化為主、政府扶持為輔”的原則，節(jié)慶旅游應(yīng)逐漸淡化政府色彩，演出旅游市場應(yīng)逐步規(guī)范化管理，指導(dǎo)相關(guān)部門和企業(yè)合理定價、有序競爭。政府推動主要體現(xiàn)在發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、市場行為監(jiān)管、公共產(chǎn)品供給、傳播方式的更新，提高音樂旅游市場開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化和市場化水平。另外，要創(chuàng)造良好的市場開發(fā)環(huán)境和公共交通條件，減少和規(guī)范行政審批，盡可能避免多頭管理的現(xiàn)象，為音樂旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。新聞媒體要大力配合做好宣傳推介工作，各有關(guān)部門要積極協(xié)助做好招商招展及配套服務(wù)工作，節(jié)慶地點(diǎn)要在展務(wù)方面提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公安、交通、衛(wèi)生、旅游、工商、技監(jiān)等部門要密切配合，切實做好展會期問的社會治安、消防安全、交通疏導(dǎo)、衛(wèi)生防疫、食品安全等工作，不斷優(yōu)化音樂旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，提升音樂旅游業(yè)的服務(wù)水平。

（二）提升從業(yè)人員特別是導(dǎo)游隊伍的素質(zhì)

游客欣賞音樂旅游資源需要從業(yè)人員的講解與分析，更需要展現(xiàn)音樂旅游資源的演員和工作人員的專業(yè)與認(rèn)真，導(dǎo)游的解說是否精彩、從業(yè)人員的素質(zhì)直接關(guān)系著旅游景點(diǎn)的游客評價通過口碑傳播影響著旅游景點(diǎn)的評價。桂林部分景點(diǎn)的導(dǎo)游在進(jìn)行景點(diǎn)解說中植入音樂元素、插入有關(guān)音樂的話題，這也要求從業(yè)人員對相關(guān)歷史文化背景的了解與掌握。桂林市政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，導(dǎo)游員的教育和素質(zhì)作為全局工作之首，將桂林旅游業(yè)發(fā)展中的不足一一改善。桂林市在全市范圍內(nèi)開展認(rèn)識導(dǎo)游作用、關(guān)心導(dǎo)游成長的學(xué)習(xí)、宣傳教育活動，并在桂林旅游學(xué)校的院、系，以及職業(yè)培訓(xùn)所使用的相關(guān)教材中充實這一內(nèi)容，以加強(qiáng)學(xué)生對導(dǎo)游職業(yè)認(rèn)識的教育。申請將導(dǎo)游列入國家職稱系列，由人事廳、勞動部來承辦導(dǎo)游職稱的取得，而不是僅僅由旅游行政管理部門來處理。不斷提高導(dǎo)游員的政治素質(zhì)，引導(dǎo)他們樹立社會主義榮辱觀。把加強(qiáng)職工政治思想教育作為企業(yè)管理的重要內(nèi)容。導(dǎo)游員要關(guān)心政治，自覺參加政治學(xué)習(xí)，自覺做到不斷提高政治修養(yǎng)。

（三）以市場為導(dǎo)向，著力于桂林當(dāng)?shù)匾魳仿糜萎a(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)

桂林音樂元素的開發(fā)應(yīng)該有機(jī)融入旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六要素中去充分發(fā)揮音樂在旅游中的特殊作用。旅游有三個系統(tǒng)環(huán)節(jié)：一是出發(fā)點(diǎn);二是中介機(jī)構(gòu)（包括交通、居住、飲食）;三是目的地（即景點(diǎn)）。

要將桂林音樂與旅游有機(jī)地結(jié)合起來，就必須將音樂元素充分滲透到中介機(jī)構(gòu)及目的地這兩個環(huán)節(jié)之中。如：在賓館餐廳、咖啡廳、休閑茶吧、酒吧或城市的小吃街，桂林市十字街和陽朔縣西街完美地根據(jù)游客的心理及生理特點(diǎn)設(shè)置相關(guān)的背景音樂，引導(dǎo)游客欣賞音樂作品，將音樂與美食、美酒有機(jī)結(jié)合;將制作好的具有不同地方特色的樂器、不同地方特色紀(jì)念品和不同形式、不同體裁（聲樂、器樂曲、交響曲、風(fēng)光音樂片等）的音像制品（包括錄音帶、CD、VCD）在交通工具（火車、飛機(jī)等）及景點(diǎn)設(shè)置的音樂茶座上播放;建立獨(dú)具特色的音樂博物館，音樂實景劇等音樂旅游產(chǎn)品;依據(jù)具體條件開發(fā)音樂主題酒店或音樂主題客房，在客房內(nèi)配備MTV、CD播放器等音樂設(shè)備，設(shè)置配套音樂小吧，這些能保護(hù)桂林商業(yè)化沖擊下的音樂元素。

（四）合理布局桂林市音樂旅游資源

整體上來說，桂林市以及各個區(qū)縣音樂旅游資源空間密度分布不均衡，桂林市音樂表演場所使用缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，缺乏依托高等學(xué)校音樂學(xué)院、科研機(jī)構(gòu)的音樂旅游資源依賴體，建議合理規(guī)劃，通盤考慮音樂旅游資源優(yōu)化調(diào)整分布發(fā)展方案。充分利用高等學(xué)校音樂學(xué)院、科研機(jī)構(gòu)的音樂旅游資源，使桂林市旅游資源得到更好的發(fā)展。

桂林旅游資源豐富，山水風(fēng)景主宰桂林旅游市場，在國家建設(shè)桂林旅游勝地還處于起步階段的今天，創(chuàng)新帶動音樂旅游資源的發(fā)展，陶冶游客情操，讓桂林音樂旅游資源的開發(fā)與利用研究為桂林市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承搭建平臺，為創(chuàng)新旅游業(yè)與音樂旅游資源開發(fā)帶來先例參考，促進(jìn)城市旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使桂林音樂產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)達(dá)到共贏，帶來巨大的社會、文化、經(jīng)濟(jì)效益。