童仁　馬魁

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對生活的追求不僅僅只滿足于物質(zhì)，對精神層次提出了更高的要求。在這種時代潮流下，意可可公司設(shè)計出了一系列創(chuàng)意洗漱產(chǎn)品來滿足消費需求。

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對生活的追求不僅僅只停留在物質(zhì)上了，更多的是在精神上，而洗漱套裝這類生活必需品必定成為其一。不管是哪一類消費群體，對于這種生活必需品都會愿意選擇更符合自己的意愿，想法與口味的產(chǎn)品。意可可生活用品就是這樣的產(chǎn)品，它滿足了現(xiàn)代人對生活樂趣和品質(zhì)的追求，代表一種獨特的生活方式，著力于探索生活與居住物品的關(guān)系，并將終身致力于對實用創(chuàng)意的不懈追求。

一、我國國內(nèi)洗漱產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國洗漱市場構(gòu)成要素。主要有洗漱產(chǎn)品主要購買者、購買力以及購買欲望這三個方面。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速且穩(wěn)定的發(fā)展，先富帶動后富這一理念也得到貫徹。我國城市居民講不斷追求高生活品質(zhì)，洗漱用品方面的需求在其成本本身就不高的情況下，得到群眾尤其是青少年的青睞。

中國洗漱市場需求特點及需求潛力。需求大、種類多是洗漱行業(yè)一直固有的特征，然而近來對洗漱產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性的要求也越來越高了。產(chǎn)品與動漫卡通人物、色彩搭配以及造型等方面的結(jié)合及大地推動了行業(yè)發(fā)展。而且，這些創(chuàng)意洗漱用品如果在材料商費些功夫的話，不但給人們提供視覺享受，同時也真正的做到了綠色環(huán)保的理念，必然帶來極大的反響。

二、公司簡介

意可可生活用品有限公司是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的創(chuàng)意生活用品企業(yè)，是專注于原創(chuàng)設(shè)計的獨立產(chǎn)品開發(fā)商，公司堅持“創(chuàng)意點亮生活”的理想，專注于設(shè)計和生產(chǎn)溫馨、可愛、有趣、充滿奇思妙想的創(chuàng)意產(chǎn)品。意可可生活用品代表一種獨特的生活方式，探索的是生活與居住物品的關(guān)系，并將終身致力于對實用創(chuàng)意的不懈追求。意可可擁有一支年輕化、知識化、專業(yè)化、富有激情且充滿創(chuàng)意的設(shè)計研發(fā)團隊，旗下?lián)碛小耙饪煽伞焙汀癳coco”中英文商標(biāo)品牌，至今已申請十多項國家專利。引領(lǐng)當(dāng)今消費者對生活質(zhì)量、時尚個性的體驗與互動，以及對創(chuàng)意日用品情感融合品質(zhì)的完美追求。

三、洗漱套裝介紹

愛情公寓洗漱套裝系列。有著可愛卡通時尚造型，萌人小臉蛋，它是什么？它是由防塵漱口杯&牙刷架&自動擠牙膏屋所結(jié)合變身的一套有愛的洗漱套裝！它是創(chuàng)意與實用的完美結(jié)合；它是讓你愛上每個清晨的秘密武器；它是小朋友不愛刷牙的終結(jié)者；它是讓浴室變得整潔干凈的好助手！它就是愛情公寓洗漱套裝。

產(chǎn)品特點： 配置牙刷架真空無痕貼、自動擠牙膏、定量擠出牙膏、擠盡牙膏無浪費、安全衛(wèi)生拒絕交叉感染、防塵漱口、美觀整潔、環(huán)保材料、使用方便，九大功效，愛情公寓系列值得你擁有！

快樂守護者系列。產(chǎn)品特點： 超強吸納，牙膏牙刷統(tǒng)統(tǒng)吸納其中，可放置兩支牙刷，超大牙刷同樣適用，水杯倒置設(shè)計，防止灰塵和積水，懸浮式安裝，避免多余接觸，干凈衛(wèi)生，百變造型，酷酷的造型可隨意DIY，環(huán)保優(yōu)質(zhì)材料，不怕摔，根據(jù)不同需求可以當(dāng)成筆筒、雜物筒、眼鏡座，更多功能等待你的發(fā)現(xiàn)。

愛情勇士系列。牛仔帽、大肚皮，酷酷的造型，好似邁克爾·杰克遜的太空舞步。咋看上去，完全是一款新潮可愛的公仔玩偶。其實，這是來自意可可創(chuàng)意用品的實用創(chuàng)意，愛情勇士（loves warriors）洗漱套裝。該產(chǎn)品集多功能于一體，公仔張大的嘴巴可以自動擠出牙膏，微握的雙手則被巧妙的設(shè)計成了牙刷架，大肚皮則變成了水杯，水杯內(nèi)有磁鐵定位，無論怎樣擺放，水杯都會自動旋轉(zhuǎn)至正面，以保持公仔造型的完整性。另外，水杯還具有防塵和防積水的功能。愛情勇士曾經(jīng)為愛而犧牲自己，如今他再次降落人間并愛上了一個叫Teeth的女人，他還會至死不渝的保護她嗎？

產(chǎn)品特點：自動擠牙膏，定量擠出牙膏，擠牙膏過程不觸及牙膏管，更加衛(wèi)生，最大限度使用牙膏量；防塵漱口杯，杯體倒置，防止灰塵積水，采用磁力吸附，自動定位，拿取更方便；雙人牙刷架，適合雙人使用，可拆卸清洗，干凈衛(wèi)生；時尚造型，公仔造型，增添生活樂趣。

四、SWOT分析

S-優(yōu)勢

意可可擁有一支年輕化、知識化、專業(yè)化、富有激情且充滿創(chuàng)意的設(shè)計研發(fā)團隊，專注于設(shè)計和生產(chǎn)溫馨、可愛、有趣、充滿奇思妙想的創(chuàng)意產(chǎn)品

旗下?lián)碛小耙饪煽伞焙汀癳coco”中英文商標(biāo)品牌，至今已申請十多項國家專利。正引領(lǐng)當(dāng)今消費者對生活質(zhì)量、時尚個性的體驗與互動，以及對創(chuàng)意日用品情感融合品質(zhì)的完美追求。

意可可公司提供商務(wù)禮品，商務(wù)禮品正慢慢變成代表品牌、代表客戶關(guān)懷的一種媒介，意可可憑借優(yōu)秀的設(shè)計團隊和豐富的設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗，可以為客戶提供符合客戶需求的產(chǎn)品定制服務(wù)，新穎獨特的設(shè)計可以讓客戶的商務(wù)禮品或者促銷禮品發(fā)揮事倍功半的作用

意可可公司正積極開展商業(yè)合作：它有足夠的的生產(chǎn)能力為創(chuàng)意公司設(shè)計具有新意和使用價值的商品；它對有一定的批發(fā)能力的

代理商實行區(qū)域保護，免除后顧之憂；它有相應(yīng)的售后服務(wù)和物流配合。并且提供相應(yīng)的宣傳，包括各大門戶網(wǎng)站的宣傳；它將在沒有設(shè)立區(qū)域代理的各大高校招學(xué)校代理，有完善的物流保障和售后服務(wù)，提供便利的創(chuàng)業(yè)機會。

W-劣勢

意可可洗漱套裝作為一種中低端產(chǎn)品，采用薄利多銷的營銷方式，導(dǎo)致產(chǎn)品的凈利潤率偏低

意可可公司實際經(jīng)營地址位于廣東中山市東鳳鎮(zhèn)，公司員工人數(shù)在50--100左右，廠房面積2000平方米，尚出于起步發(fā)展階段，無論是員工實力還是企業(yè)規(guī)模都比較有限

意可可公司在國內(nèi)的客戶群體主要是家居用品和禮品需求企業(yè)，批發(fā)商，貿(mào)易商，以及一些散客。缺少常年合作的大客戶，這對意可可公司銷售的穩(wěn)定性造成一定影響

意可可公司作為一家剛起步主打創(chuàng)意產(chǎn)品的公司，由于在產(chǎn)品創(chuàng)意廣告以及媒體宣傳上采取了較為保守的策略，導(dǎo)致公司產(chǎn)品在洗漱行業(yè)內(nèi)知名度較低，這直接阻礙了公司產(chǎn)品繼續(xù)擴大銷售市場

O-機會

意可可公司在創(chuàng)新不止、追求完美的企業(yè)精神引領(lǐng)下正加快產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)營銷創(chuàng)新，公司各種新產(chǎn)品的推出加大了企業(yè)的核心競爭力。

地方政策的扶持：意可可公司作為一家以創(chuàng)新為主題的生活用品有限公司，在極度重視創(chuàng)新的新時代必定受到當(dāng)?shù)卣闹匾暎胤秸o予的稅收優(yōu)惠以及資金上的支持都將為意可可公司進一步發(fā)展擴大提供寬松的環(huán)境。

意可可公司主打的創(chuàng)意洗漱套裝系列歸根結(jié)底是生活必需品，無論是時代的發(fā)展還是社會經(jīng)濟的動蕩，都不會引起洗漱套裝需求上的大波動，公司可以放心擴大生產(chǎn)規(guī)模促進公司產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

隨著社會經(jīng)濟水平的提高，人們已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的實用性，創(chuàng)新性強以及更加美觀的產(chǎn)品更受到消費者的青睞，意可可公司的洗漱套裝無疑比普通的洗漱套裝更符合新時代消費者的追求。

T-威脅

意可可洗漱套裝在開發(fā)新產(chǎn)品上具有局限性，公司設(shè)備以及高技術(shù)人才的短缺使公司難以開發(fā)更具吸引力的洗漱套裝產(chǎn)品；

由于意可可洗漱套裝并不是一種高附加值的產(chǎn)品，在銷售價格上難以有較大的升值空間；

中國生活產(chǎn)品由于相對低廉的勞動力，使其具有較大的成本優(yōu)勢，國外一些國家的反傾銷以及各種貿(mào)易保護政策，使意可可公司國外市場難以進一步推進。

在國內(nèi)市場上，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)難以做出好的業(yè)績，銷售市場主要集中在發(fā)達城市內(nèi)部，銷售范圍相對局限。

洗漱生活用品，作為人們的生活必需品，其受影響程度普遍很低，在創(chuàng)意生產(chǎn)方面能獨樹一幟，反而能逆流而上，收到意想不到的收獲。大多消費群體在滿足了物質(zhì)基礎(chǔ)以后，主要傾向于精神消費，創(chuàng)意下的東西則同時滿足了二者，既做到生活保障，又得到了精神滿足。意可可洗漱套裝配合創(chuàng)意與營銷以推廣品牌，把握住新型洗漱套裝的機遇，拓寬市場和增加消費人群，使更多的人了解熟知并且使用，正在打造一個具有產(chǎn)品創(chuàng)新能力，品牌整合能力，營銷創(chuàng)新能力且受消費者喜愛推崇的品牌。

（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院）