張柏林

【摘要】篆刻源于實用，隨著文人書畫用印的廣泛，和對篆刻獨特審美價值的認定，逐步演變?yōu)橐环N藝術形式。視覺傳達設計在借鑒篆刻藝術元素時，一定要認識篆刻藝術的形意韻的各個層次，做到既取其形，又要深入地延其意，從而化古為新，讓傳統(tǒng)元素呈現(xiàn)出新的氣息面貌，令古老的篆刻元素在21世紀的現(xiàn)代化設計思維中煥發(fā)出全新的生命力和價值。這正是篆刻藝術給予現(xiàn)代視覺傳達設計的影響。

【關鍵詞】篆刻 視覺傳達設計 印章造型 影響

中國的篆刻藝術博大精深，歷史悠久，內涵豐富，其產生、發(fā)育、發(fā)展和興盛離不開其所處的歷史時代，并與其他學術密切相關，例如文學、文字學等，更是與書法、繪畫等藝術更是有著不解之緣。篆刻是書法和鐫刻相結合的藝術，只是它需要通過印章這種載體去向我們所呈現(xiàn)，它集文字的書法美與章法的排列于一體，集書法、繪畫與雕刻于一身，是中國燦爛藝術文化中的一節(jié)分支。在印章發(fā)展的初期，其僅僅是以實用性為主要的功能，沒有人從藝術鑒賞的角度去審視它，直到文人騷客聚集的繁盛時代，才慢慢地出現(xiàn)由文人出于收藏鑒賞的目的，而不斷發(fā)展起來的篆刻藝術鑒賞。

印章在制作過程中的工藝技巧，在一定程度上是篆刻藝術審美價值的重要體現(xiàn)，因為無論所要表達的是何種風格的印章，其中都蘊涵著獨特的審美價值。當代人們的篆刻藝術雖然從目的到材料，都與古代的印章存在一定的不同之處，但其本質是一致的，在創(chuàng)作理念和審美標準上依舊是對古代印章的繼承與發(fā)展，追求印面文字的古典和韻味。

隨著時代的發(fā)展，篆刻藝術在被當今設計藝術界重新發(fā)掘和發(fā)展后，從文化和藝術的層面為現(xiàn)代設計注入了新的活力，使當代中國的視覺傳達設計的發(fā)展產生了深遠的影響。篆刻藝術在方寸間對印面各要素的反復經營，與視覺傳達設計中的字體設計、包裝設計、標志設計等領域中反復推敲進行修改的表現(xiàn)技法有著異曲同工之處。篆刻之美是以文字、章法、刀法等要素在印章方寸間取得和諧統(tǒng)一這樣的手法去實現(xiàn)的，其實現(xiàn)技巧、思維方式與當代的視覺傳達設計的設計技巧以及表現(xiàn)方式、有著諸多共通之處，因而值得我們去深入地研究探討。對此，我們可以通過本文現(xiàn)代設計的視角去進行對比分析，從而認識篆刻藝術的精華并初步了解其對視覺傳達設計的影響與啟示。

包裝設計是視覺傳達設計中非常重要的一部分，隨著人們生活水平的提高，人們已經不能僅僅的滿足于對于包裝商品最基礎的保護，包裝同時還應該是情感和精神的載體、是傳統(tǒng)文化符號的象征。商品的傳播性、欣賞性、文化性已成為其重要的組成部分。在經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

包裝設計通過對商品美學的思考研究，使商品達到物質使用價值和精神審美價值的完整統(tǒng)一。在這其中，圖形、文字、色彩間的相互配合是具有非常重要的作用的，同時與藝術其他門類的形式法則是相通的，這其間，我們可以看到篆刻技巧對我們視覺傳達設計的影響。

印章這種篆刻元素特別適合去表現(xiàn)中國傳統(tǒng)產品的題材，作為中國傳承幾千年的獨有文字載體，印章表現(xiàn)出來的獨特魅力是西方藝術所無法比擬的。除了高度的可辨識性外，印章所表現(xiàn)出的章法與布局，字體的變化，無不體現(xiàn)出東方藝術所特有的文化魅力，在許多富有中國傳統(tǒng)文化特色的優(yōu)秀包裝設計中，我們都能感受到這一點。 “口子窖”酒的外包裝盒以篆字和印章外形的裝飾圖案做點綴，簡潔鮮明、引人注目。合理運用了書法字體和其他傳統(tǒng)裝飾圖案，色彩搭配也簡潔鮮明，使得整個包裝富有藝術品位，同時充滿了富貴、祥和的中國味道。

縱觀上下，視覺傳達設計經歷了印刷美術設計、裝演設計、平面設計等階段的演變過程，隨著其概念的逐步發(fā)展，以及與其他學科的綜合交叉，其所包含的范圍及影響力也越來越大，但以圖形和文字作為兩大設計要素的特征并沒有改變。對于一名視覺傳達設計師來說，為了能夠更加準確而又充分地傳達信息，創(chuàng)新是必不可少的。在篆刻藝術中，圖形與文字達到了高度地完美結合，其本身便是設計思維的凝結，而我們的視覺傳達設計作為美術的后期發(fā)展產物，同樣沿襲了傳統(tǒng)美術的審美基礎，因而，借鑒古老的篆刻元素是我們尋求創(chuàng)新需求的途徑之一。篆刻藝術的博大精深，既與中國傳統(tǒng)藝術的發(fā)展及濃郁的文化氛圍密切相關，又以其獨特的藝術內涵和設計元素構成了帶有其鮮明特色的傳統(tǒng)文化資源。由此看來，從篆刻藝術的視角去剖析當代的視覺傳達設計，不僅可以更好地凸顯現(xiàn)代設計的文化底蘊，同時更能彰顯我們偉大祖國的傳統(tǒng)文化精神，給予現(xiàn)代設計思維以更加深刻的啟示內涵，從而促進包括視覺傳達設計在內的現(xiàn)代設計藝術朝著更加更快更健康優(yōu)良的方向發(fā)展。

我們學習，了解傳統(tǒng)的篆刻藝術，無論是對篆刻元素取其形，延其意，還是傳其韻，都是為了讓傳統(tǒng)之精華在現(xiàn)代條件下得以升華；我們擁有較之前人更多更廣的信息來源渠道，設計表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)藝術的精華與現(xiàn)代的手法相結合，借助傳統(tǒng)理念和元素的啟迪，定能有成功的，能經歷時間檢驗的作品問世。我們在今天的視覺傳達設計中借鑒，引用傳統(tǒng)元素并大膽融入時尚流行的意念，是對現(xiàn)代設計的發(fā)展，其實也是在創(chuàng)造性地嘗試新的設計、新的元素，并期望其能成為新的經典。