李淼淼

摘要在現(xiàn)在的社會中，廣告越來越多的出現(xiàn)在我們的世界中，越來越多的產(chǎn)品通過廣告讓我們熟識，廣告可以在許多方面通過許多的途徑可以為我們帶來經(jīng)濟(jì)效益。越來越多的企業(yè)不顧高額的廣告花銷，依舊通過廣告的方式宣傳自己的產(chǎn)品，說明廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不言而喻的。廣告在經(jīng)過這么多年的發(fā)展后，又有很多新的進(jìn)展是值得我們?nèi)チ私夂妥⒁獾?！本文通過對廣告的探究來探討廣告的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞廣告效益經(jīng)濟(jì)鹿晗效應(yīng)

一、廣告的表現(xiàn)形式

廣告是通過一定的媒體（包括新媒體和傳統(tǒng)媒體）形式來向我們傳遞信息的宣傳手段，而我們現(xiàn)在說的廣告特指的是商業(yè)廣告，它是以盈利為目的的廣告形式，它是商品的所有者向消費(fèi)者傳遞商品信息的一種手段，現(xiàn)在為我們所知的最廣泛的廣告形式包括電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的各種方式。而且在現(xiàn)在廣告的投放方式可以說是五花八門，例如可以在網(wǎng)站、微博、微信、貼吧中投放廣告，廣告現(xiàn)在越來越多的影響著我們的生活。而哪種廣告方式可以更好的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益呢？

在新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體中投放廣告更多的是一些電子產(chǎn)品、游戲廣告、投資理財(cái)產(chǎn)品等各種廣告占了大部分，而更多的商品廣告例如生活用品、食品廣告則更多的選擇在電視媒體中投放，而這兩種方式之間又是否有優(yōu)劣之分呢？在傳統(tǒng)媒體中投放廣告，以電視媒體為例，大部分是采取明星代言的方式，而這種方式大概需要花費(fèi)的花銷包括拍攝所需費(fèi)用、明星代言費(fèi)用、在電視臺投放廣告所需的費(fèi)用，而其中明星代言往往是相當(dāng)昂貴的，所以企業(yè)在選擇代言人時(shí)必須要考慮到自身的經(jīng)濟(jì)情況以及產(chǎn)品中所要傳達(dá)的信息。例如廣告如果要傳達(dá)青春向上的氣息，選擇一些偶像明星往往可以很好的傳達(dá)出這樣的意思。而在新媒體中投放廣告以網(wǎng)絡(luò)媒體為例的話，這種方式大概需要花費(fèi)廣告的制作費(fèi)用，在網(wǎng)站上放廣告所需的費(fèi)用等等，如果需要代言的話，明星代言也是一筆費(fèi)用。而兩種投放方式帶來的經(jīng)濟(jì)效益有什么區(qū)別呢！電視廣告帶來的效益主要是靠著觀看這個(gè)電視臺的人數(shù)多少來決定，而網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的效益則是靠著此網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)決定的。

二、廣告的作用

沒有任何企業(yè)可以在沒有外界消息時(shí)就為大家所熟知，尤其普通大眾想要去了解企業(yè)的具體的商品信息更是難上加難，而企業(yè)想要把自己的商品銷售出去就必須要讓大家去了解自己的商品信息，在了解的基礎(chǔ)上才會有消費(fèi)，才會讓消費(fèi)者愿意出錢去購買商品，所有人都不會在對商品毫無了解的情況下就去消費(fèi)。而廣告就可以在宣傳產(chǎn)品信息方面起到很好的作用，經(jīng)過廣告的長期的反復(fù)的加深印象，人們會對這個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)初步的了解，進(jìn)而可能會引發(fā)消費(fèi)。另外廣告文化也是企業(yè)文化的重要組成部分，往往優(yōu)質(zhì)的的廣告會為一個(gè)企業(yè)加分不少，而且企業(yè)也可以通過廣告來塑造一個(gè)企業(yè)的良好的企業(yè)形象。例如很多企業(yè)會在其產(chǎn)品代言人的品質(zhì)遭到大眾質(zhì)疑時(shí)盡快的更換形象良好的代言人來減少損失，往往優(yōu)質(zhì)的代言人也會為產(chǎn)品的公信力加分不少。在現(xiàn)實(shí)社會中更多的時(shí)候人們都是盲目和從眾的，在對所有的商品中都沒有一個(gè)確定的目標(biāo)時(shí)，廣告就是一個(gè)很好的渠道，人們往往會尋找熟悉的商品進(jìn)行購買，這會在很大程度上增加商品的消費(fèi)量，進(jìn)而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。所以廣告無論是對于一個(gè)企業(yè)的宣傳還是對企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，它是必不可少的一個(gè)方面，是企業(yè)的重要組成部分。

三、廣告效應(yīng)的具體舉例

“鹿晗效應(yīng)”相信大家都不陌生，它越來越多的出現(xiàn)在我們的生活中，“鹿晗效應(yīng)”，顧名思義，便是由鹿晗而引發(fā)的一系列反應(yīng)，被稱為“鹿晗效應(yīng)”。起初“鹿晗效應(yīng)”就是鹿晗的行為粉絲都會去做，后來鹿晗效應(yīng)變成了一種現(xiàn)象，鹿晗的粉絲不僅模仿鹿晗的行為，而且只要有關(guān)于“鹿晗”的一切都會被大家瘋狂點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，鹿晗的很多票選都會遙遙領(lǐng)先，鹿晗粉絲這種有組織有紀(jì)律的追星行為被大家稱為“鹿晗效應(yīng)”。鹿晗效應(yīng)與廣告又有什么關(guān)系呢，但是如果你知道鹿晗登上雜志《智族GQ Style》的封面，預(yù)售1分鐘近3000本，33分鐘1萬庫存售罄之后你會明白鹿晗對于大眾消費(fèi)會有怎樣強(qiáng)烈的領(lǐng)導(dǎo)性的作用。

明星所引發(fā)的消費(fèi)當(dāng)然也不止鹿晗一人，像近年肯德基所做的黃金脆皮雞PK吮指原味雞的廣告，也曾帶來不少的消費(fèi)，事實(shí)上無論消費(fèi)者支持哪一款產(chǎn)品，最終都是為肯德基打來利益，但是對于自己喜歡的明星所代言的產(chǎn)品，我們都會不自主的去購買，去消費(fèi)，廣告本身就是商家與代言人之間的一種雙贏的買賣，商家付代言的費(fèi)用從而引起消費(fèi)者的購買，從而增加自身的經(jīng)濟(jì)效益，而明星在獲取代言費(fèi)的同時(shí)，也在廣告的不斷播放中提高了自己的知名度。

四、廣告方式

在現(xiàn)在電視螢?zāi)簧铣涑膺@各種各樣的廣告，廣告采取的方式多種多樣，明星代言絕對是廣告中占很大比例的一部分，明星作為在身邊不能接觸到的一部分人群，人們會更多的去關(guān)注他，想要去了解這一部分人，所以明星代言也就會在一定程度上帶領(lǐng)著人群的消費(fèi)，例如洗發(fā)水廣告中的明星有著一頭烏黑靚麗的頭發(fā)，所以她手中的洗發(fā)水也就會引起人們在一定程度上的認(rèn)同，穿在明星身上英挺帥氣的衣服也會受到大家的喜愛。而有的廣告采取的是從技術(shù)的方面來吸引消費(fèi)者，常見的如奶粉廣告，著重體現(xiàn)出奶粉中所含的營養(yǎng)價(jià)值，奶源的優(yōu)秀，這會在無形中加強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的信心，進(jìn)而增加產(chǎn)品的消費(fèi)量，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。而有的廣告打得是親情牌，著重體現(xiàn)父母，子女，愛人之間的感情，這會在一定程度上提升消費(fèi)者對企業(yè)的好感，當(dāng)消費(fèi)者在需要相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，往往會選擇這種產(chǎn)品。

五、廣告紀(jì)律的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的廣告遭到了消費(fèi)者的質(zhì)疑，我認(rèn)為高質(zhì)量的廣告是社會發(fā)展必須的，因?yàn)樵谙M(fèi)者對產(chǎn)品不了解的同時(shí)，廣告作為唯一的途徑，可以很大程度上形成消費(fèi)者的第一印象，第一印象的好壞又會在在很大程度上決定是否購買該產(chǎn)品。高質(zhì)量的廣告必須能夠體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的的企業(yè)形象，這是很重要的，千篇一律的廣告總會輕易遺忘，所以好的廣告必須有自己特定的標(biāo)識，例如腦白金廣告中的那句經(jīng)典的廣告詞就很深入人心——今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。例如近年特別出名的那句——挖掘技術(shù)那家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔，雖然其中存在很大的搞怪成分，但不可否認(rèn)的是這句話每個(gè)人都很熟悉。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告越來越多引起人們的重視，國家也越來越多重視廣告中的誠信問題，提出許多關(guān)于廣告的政策，我們國家的《廣告法》中規(guī)定“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”、“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)信用原則”；其中第38條第3款規(guī)定：“社會團(tuán)體或者其他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”2014年8月25，針對近幾年商家廣告亂象和消費(fèi)者投訴，全國人大常委會議通過了廣告法新修訂的草案。其中內(nèi)容主要包括：明星代言須使用過相關(guān)商品、虛假廣告明確界限、未經(jīng)同意不得向手機(jī)、郵箱等發(fā)送廣告、不得設(shè)置戶外煙草廣告等。如果明星知廣告虛假仍做推薦證明，將沒收違法所得并罰款；如果對消費(fèi)者造成損害，需要依法承擔(dān)連帶責(zé)任。所以廠家在做廣告的時(shí)候必須要對廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，這也是最起碼的責(zé)任感，而且由這些政策我們看出，廣告代言人自身的誠信對于廣告是否成功起到非常重要的作用，好的廣告代言人是必須的，而且明星自身也必須對廣告的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，不應(yīng)該把錢做為唯一丈量的標(biāo)準(zhǔn)，廣告代言應(yīng)該是對方的雙贏，而不是一方作為利益既得體。

廣告隨著社會的發(fā)展顯得越來越重要，沒有人不在期待著在迅猛經(jīng)濟(jì)發(fā)展下會開出怎樣的廣告之花。

參考文獻(xiàn)：

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[3]邱沛篁.論廣告的功能[J].新聞界.

（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）