向月洲

一、 大眾傳播與文學(xué)傳播的比較

（一）什么是大眾傳播

大眾傳播（Mass Communication）這個名詞確切地說是出現(xiàn)在1945年11月。它是人類最重要的一種傳播模式。無可非議的是大眾傳播過程的形成主要取決于媒體組織和現(xiàn)代機器設(shè)備這兩個構(gòu)成要素。大眾傳播也因其借助工具傳播的特性被稱為通過傳播工具的傳播，在20世紀之后，隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，由此誕生出了多種電子媒介。例如，廣播、電子等，這些技術(shù)也在不斷發(fā)展，并且讓信息量不斷擴大，多元，可以說目前大眾傳播已成為了一種普遍的社會現(xiàn)象被我們所接受。

（二）什么是文學(xué)傳播

“文學(xué)創(chuàng)作者通過一些物質(zhì)媒介與固定的傳播模式，將文學(xué)內(nèi)容亦或是作品給予文學(xué)消費者的過程，而這也就是我們一般所指的文學(xué)作品的發(fā)行行為與流動活動?！?/p>

通常社會文學(xué)傳播的主要目標是為了將文學(xué)傳播者的創(chuàng)作內(nèi)容借助一系列流程轉(zhuǎn)化成為社會共享模式，而這樣的傳播模式改變后，則能夠較大程度上影響著傳播效果與范圍，甚至?xí)绊懙秸麄€文學(xué)接受系統(tǒng)的架構(gòu)與性質(zhì)，而這也是極其重要的。

（三）分析大眾傳播與文學(xué)傳播的異同點

首先，我們從構(gòu)成上來看，大眾傳播和文學(xué)傳播從表層上看都有傳者、信息和受眾三個要素。大眾傳播和文學(xué)傳播這兩者的本質(zhì)區(qū)別在于：在大眾傳播過程中，能夠在傳播者與其接收者之間融入多重聯(lián)系的工具，這樣的工具來進行文學(xué)內(nèi)容的媒介作用，而文學(xué)傳播不一定需要借助某些工具進行傳播。

接下來，我們從大眾傳播和文學(xué)傳播的特點來剖析其異同點。

1.組織性。兩者的傳播者都為一種體系復(fù)雜的架構(gòu)，在內(nèi)部具有明確的分工與作用。

2.公開性和易逝性。二者都是通過某種手段將信息傳播給大眾，因此具有公開性。然而大眾傳播與文學(xué)傳播比較有著更強的易逝性，往往信息以廣播、電視、報紙等各種方式傳播，不像文學(xué)傳播可以通過出版發(fā)行的方式進行信息的保存。

3.選擇性。無論是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播方式還是受眾都不是獨立存在的。它們彼此之間相互制約，每一個單一個體的敲定都要根據(jù)其他方面的不同特性進行細致地選擇，因此大眾傳播和文學(xué)傳播兩者都具有較強的選擇屬性。

二、 大眾傳播對文學(xué)傳播的作用分析

依托現(xiàn)代信息技術(shù)的大眾傳媒現(xiàn)在成為文化傳播的主要手段，大眾傳播能夠最大程度地超越時空的局限，匯集來自世界各地的文學(xué)信息，具有文化傳遞，溝通，共享的強大功能。在此基礎(chǔ)上促進了我國文學(xué)的進步，增強我國文化軟實力，推動了世界文學(xué)的豐富與發(fā)展。

大眾傳播的主要特點是通過媒介進行相關(guān)的信息傳播，那么大眾傳播對于文學(xué)傳播的作用也必然是來自于大眾媒介的影響。大眾媒介主要是由電子媒介、印刷媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介這三種方式組成。

首先，印刷媒介如報刊、書籍，對于文學(xué)的傳播和發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。印刷出版將文學(xué)內(nèi)容收納，使得文學(xué)內(nèi)容能夠很便利地被保存。文學(xué)創(chuàng)作者能夠更便利地傳播自己的文學(xué)觀點，受眾能夠便捷地獲取所需要的文學(xué)知識。除此之外，印刷出版還能夠在很大程度上突破時空的局限，使得文學(xué)內(nèi)容可以跨時間、跨空間地進行傳播。

其次，電子媒介的發(fā)展如廣播、電視，能夠及時、有效并且迅速地將文學(xué)內(nèi)容展示給觀眾，能夠使得文學(xué)受眾在最短的時間內(nèi)獲取到文學(xué)知識。在娛樂的同時也增強了文學(xué)修養(yǎng)。

最后，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，促使了新的文學(xué)形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說等各種新的文學(xué)形式迅速發(fā)展。與此同時，在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)遍布全球的環(huán)境下，將文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)傳向世界的各個角落，真正使文學(xué)達到共享。

三、 大眾傳播影響文學(xué)傳播發(fā)展問題

前文我們所說，文學(xué)傳播過程是大眾文學(xué)生產(chǎn)者依托于物質(zhì)媒介與傳播模式來給予文學(xué)內(nèi)容的實質(zhì)性載體，能夠?qū)⑽淖謨?nèi)容亦或是作品文章等或快或慢地傳遞給文學(xué)接收者的過程，而從文學(xué)傳播發(fā)展的過程來看，文學(xué)的傳播發(fā)展將與大眾傳播產(chǎn)生日益密切的聯(lián)系。文學(xué)傳播，借助大眾傳播工具將突破很多發(fā)展的障礙，迎來文學(xué)傳播發(fā)展的第二個春天。在這個傳媒的時代，文學(xué)的傳播要依附于大眾媒介而進行，并且能夠促進新的文學(xué)形態(tài)產(chǎn)生。

四、結(jié)語

大眾傳播媒介在文學(xué)傳播中的廣泛運用能夠有效地擴大文學(xué)傳播途徑，增強文學(xué)的傳播效果。我們應(yīng)該深刻地認識到大眾傳播對于文學(xué)傳播發(fā)展的重要性，并且積極利用大眾傳媒各種方式服務(wù)于文學(xué)傳播發(fā)展。

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（作者單位：湖北民族學(xué)院文藝與傳媒學(xué)院）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）