王煒

【摘要】 本文以闡述4G網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)勢為切入點，通過對中國聯(lián)通4G網(wǎng)絡技術(shù)優(yōu)勢的分析，新網(wǎng)絡技術(shù)從3G到4G的演變，研究中國聯(lián)通4G網(wǎng)絡市場經(jīng)營策略和未來4G網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】 聯(lián)通4G 發(fā)展優(yōu)勢 經(jīng)營策略

一、4G網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)勢

隨著中國通信信息進入4G時代，使中國通信信息產(chǎn)業(yè)的擴張速度大幅提高，與傳統(tǒng)的2G、3G相比，4G通信技術(shù)具有通信速度快、網(wǎng)絡頻譜寬、通信質(zhì)量高、頻帶使用效率高、終端功能強大、智能性能凸出、通信增值服務多樣、通信成本低等諸多優(yōu)勢。具體來說：首先4G通信技術(shù)是第4代移動通信系統(tǒng)，由于4G的通信技術(shù)運用了以路由技術(shù)為主的網(wǎng)絡架構(gòu)，使網(wǎng)絡速度大大提升，最高下行速率可以達到150M，比3G通信速率高出幾十倍，二是4G通信技術(shù)的智能性很高，可以使手機完成大多數(shù)計算機的功能。三是4G通信技術(shù)可以實現(xiàn)雙向交互，使用者可以根據(jù)需求設置自動化執(zhí)行。

最重要的是在核心技術(shù)上3G通信技術(shù)是CDMA，而4G通信技術(shù)的核心是正交頻分復用技術(shù)即OFDM，使它的抗噪聲性能增強。此外4G通信技術(shù)還可以大為降低通信費用，從而使廣大消費者受益。因此，利用4G通信技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合市場推廣的需要，更加具有針對性的推進4G通信技術(shù)的應用和普及，比如在信息、手機游戲、遠程醫(yī)療、射頻測量等方面，4G具有更具優(yōu)勢的應用空間[1]。

二、聯(lián)通4G網(wǎng)絡的優(yōu)勢

2.1技術(shù)優(yōu)勢凸顯，聯(lián)通4G網(wǎng)絡衛(wèi)冕速度之王

聯(lián)通4G通信的最初是提高移動裝置無線訪問萬維網(wǎng)的速率目前聯(lián)通4G網(wǎng)絡上行速率約為47M，下行速率則達到150M，獲得FDD-LTE的牌照后，中國聯(lián)通立即實施所有的WCDMA基站必須支持平緩過度至FDD-LTE，很短的時間內(nèi)中國聯(lián)通在國內(nèi)部分城市全面建設FDD-LTE網(wǎng)絡，其網(wǎng)絡峰值達到150Mbps較國內(nèi)其他運營商都要高。

2.2網(wǎng)絡覆蓋范圍廣大，服務效率提升

聯(lián)通4G網(wǎng)絡已經(jīng)在全國300多個城市開展4G網(wǎng)絡服務，擴張速度驚人。聯(lián)通推出的4G/3G一體化套餐共分8檔，最低月費為76元，最高月費為596元，現(xiàn)價比原有3G套餐高出10元，但套餐內(nèi)所包含的數(shù)據(jù)流量比3G套餐大幅提升，此外還有根據(jù)不同人群制定的如校園套餐等等。聯(lián)通3G和4G的套餐資費包是統(tǒng)一的，如果沒有4G網(wǎng)絡，就可以順延使用3G網(wǎng)絡，流量資費依舊是統(tǒng)一計算，并不會產(chǎn)生額外費用，在3G時代，聯(lián)通針對流量經(jīng)營就推出了流量包、流量封頂?shù)葎?chuàng)新在4G上也沿用。此外，為了方便用戶，sim卡換成USIM卡完全免費，如果用戶在辦理3G業(yè)務時已換成USIM卡則不需要再換卡，同時聯(lián)通2G/3G用戶不需要換號即可升級成4G業(yè)務網(wǎng)絡，此服務將大大降低客戶升級4G的障礙。

2.3手機終端方面聯(lián)通與多家手機終端廠商合作

推出綁定聯(lián)通4G的華為、中興、蘋果、聯(lián)想、vivo、OPPO等多家手機及多種型號，同時大力與網(wǎng)商合作如“1號店”、亞馬遜中國、當當網(wǎng)、華為商城、蘇寧易購及易迅網(wǎng)簽署渠道戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前主流的手機廠商中高端產(chǎn)品都已支持聯(lián)通的4G制式。

三、聯(lián)通4G的經(jīng)營策略

在4G時代聯(lián)通沿用了在3G 時代的品牌“沃”，推出“沃4G”品牌，通過行業(yè)應用合作伙伴、“沃”品牌合作伙伴、渠道相關(guān)和終端運營合作伙伴的共同推助中國聯(lián)通用戶數(shù)突破1億大關(guān)，主要因為多年來對品牌“沃”的宣傳已經(jīng)深入人心，沿用此品牌在經(jīng)營策略上不僅可以更加深入的進行“沃4G”的推廣，而且還可以節(jié)省大量的宣傳經(jīng)費。

中國聯(lián)通將打造了雙4G產(chǎn)品，并通過“雙4G雙百兆”終端重構(gòu)4G終端市場格局，開放了手機商店等平臺與相關(guān)同類應用合作，同時不換卡不換號，峰值速率150Mbs，將雙4G終端打造成為消費者首選、渠道首推和市場主流的產(chǎn)品，在渠道方面中國聯(lián)通將以優(yōu)勢互補、公開透明、合作多贏指導思想為基礎探索建立全國統(tǒng)一的垂直區(qū)隔合作新模式。

同時借力沃易購服務平臺創(chuàng)新渠道合作模式與行業(yè)伙伴共同在流量一體化產(chǎn)品、應用推廣業(yè)務體驗提升和客戶服務等方面開展緊密合作，為產(chǎn)業(yè)鏈搭建了更加便捷、有效、低成本終端銷售平臺。

在用戶體驗方面，中國聯(lián)通將為消費者提供更多的實惠和更豐富的選擇，中國聯(lián)通已經(jīng)從傳統(tǒng)的語音經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向以流量經(jīng)營為主，創(chuàng)新啟用了4G全國套餐套外流量“放心用”功能，流量和流量費用可以實現(xiàn)雙封頂。

四、發(fā)展方向

目前傳統(tǒng)的語音業(yè)務的下滑和新的數(shù)據(jù)流量的快速增長已成為必然趨勢。流量包的經(jīng)營是重中之重，它將替代傳統(tǒng)的語音業(yè)務。加快4G通信網(wǎng)絡的完善；通過差異化的流量方案設計；積極開發(fā)增值業(yè)務才是當前的首要任務。業(yè)內(nèi)普遍認為在流量經(jīng)營時代，互聯(lián)網(wǎng)跟物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的有機結(jié)合是未來4G的發(fā)展方向。

參 考 文 獻

[1] 聯(lián)通啟動增持計劃[J]. 中國新通信. 2013（20）

[2] 史振鈞.掌上基站，“最后100米”是競逐點[J]. 通信世界. 2012（48）