“地標(biāo)聯(lián)盟”成為央視、衛(wèi)視之外的第三極

地標(biāo)聯(lián)盟于去年成立，由7家強(qiáng)勢(shì)地面電視頻道組成，目的是開(kāi)展優(yōu)質(zhì)電視劇的聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)、共同策劃和定制精品劇目、聯(lián)合組織“大劇開(kāi)播盛典”、發(fā)布年度地標(biāo)聯(lián)盟電視劇排行榜等，欲成為繼央視、衛(wèi)視之后，影響全國(guó)電視劇制播格局的新生勢(shì)力。

目前，聯(lián)盟已有兩點(diǎn)共識(shí)：其一，在資源需求、平臺(tái)性質(zhì)相近的前提下，地標(biāo)聯(lián)盟的一站式采購(gòu)大有可為，整合出擊使各成員臺(tái)由單兵作戰(zhàn)上升為抱團(tuán)取暖、資源共享。其二，隨著“一劇兩星”政策的影響，地面頻道對(duì)大劇、好劇的追逐更加迫切，購(gòu)銷(xiāo)雙方的合作最好能在更早的環(huán)節(jié)起步，向劇目生產(chǎn)鏈的上游滲透。

地面頻道作為金字塔的底座，區(qū)域性覆蓋是無(wú)法改變的短板，但這樣的短板又使地面頻道在貼近性方面做得更為極致。其“貼地”的屬性，對(duì)制作方做好內(nèi)容至關(guān)重要。

經(jīng)過(guò)一年運(yùn)作，地標(biāo)聯(lián)盟提出應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革的三大舉措：一是出擊。地標(biāo)聯(lián)盟七家成員臺(tái)黃金檔電視劇一年的購(gòu)買(mǎi)量超過(guò)一萬(wàn)集。2015年地標(biāo)聯(lián)盟首先是追大劇、好劇的首輪播出，其次是放大對(duì)精品二輪劇的關(guān)注，再次是進(jìn)一步試水電視劇的定制和預(yù)購(gòu)。二是出奇。在內(nèi)容創(chuàng)作、編排播出、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、盈利模式、媒體融合等方面多下功夫，出奇制勝，快速適應(yīng)電視劇市場(chǎng)變化的新常態(tài)。三是出新。新媒體形式的引入正在使電視傳播變得多元、有趣。像手機(jī)的搖搖樂(lè)、微信搖一搖和節(jié)目播出中彈幕的使用，以及電視電商的互動(dòng)等，使得電視正在重新變得好玩，這種融合的效果讓地標(biāo)聯(lián)盟對(duì)改變傳統(tǒng)觀眾的構(gòu)成產(chǎn)生巨大的信心。

當(dāng)下地面頻道電視劇播出市場(chǎng)有三大特點(diǎn)：一是長(zhǎng)尾效應(yīng)：在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地面頻道處于長(zhǎng)尾，而地標(biāo)聯(lián)盟是長(zhǎng)尾的強(qiáng)勢(shì)，可充分利用長(zhǎng)尾效應(yīng)，打造成強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。二是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：隨著衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)白熱化，寡頭壟斷好劇的特征有所松動(dòng)。三是多元需求：地面頻道市場(chǎng)更加多元，可通過(guò)多元需求的市場(chǎng)盤(pán)活更大的市場(chǎng)。

（趙國(guó)紅文，摘自2015年4月1日《廣電獨(dú)家》）