姓名：DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）

身份：數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。

作用：DMP（Data Management Platform）的作用是讓信息找到最合適的受眾，并在盡可能高精度匹配二者的過程中，完成商業(yè)價值變現(xiàn)。它的首要任務(wù)，就是清洗、整合從各個來源收集到的數(shù)據(jù)，然后關(guān)聯(lián)到每一個用戶身上，并保存下來。接下來，DMP會根據(jù)原始數(shù)據(jù)，并按業(yè)務(wù)規(guī)則或者數(shù)據(jù)模型、算法等，為所有用戶打標(biāo)簽。

姓名：Trading Desk（采購交易平臺）

身份：借用了金融業(yè)中交易專柜的概念，是廣告代理商進(jìn)行數(shù)字化廣告投放的工具，功能類似于DSP，通過對接多個DSP來進(jìn)行廣告的優(yōu)化投放。

作用：其主要功能主要為幫助整合包括DSP、DMP等在內(nèi)程序化購買服務(wù)，提供全案營銷能力;更為注重品牌安全;借助媒介優(yōu)勢通過包段資源提升DSP的程序化購買優(yōu)勢;同時借助自身定制能力、天能力以及跨部門協(xié)調(diào)能力等，為品牌提供更完善程序化購買服務(wù)。

姓名：SSP（供應(yīng)方平臺）

身份：與DSP需求方平臺相呼應(yīng)的是SSP供應(yīng)方平臺（Supply Side Platform），為媒體的廣告投放進(jìn)行全方位的分析和管理的平臺。

作用：通過SSP平臺的有效發(fā)揮，整合、優(yōu)化、分配媒體方的庫存媒體資源，將更多有價值的庫存流量分配給第三方技術(shù)供應(yīng)商或需求方平臺，最大程度地提高媒體流量的填充率。

姓名：DSP（需求方平臺）

類型：DSP、視頻DSP、移動DSP、跨屏DSP

身份：DSP（Demand Side Platform）譯為需求方平臺，主要服務(wù)于廣告主或代理公司，是集投放策略、實施優(yōu)化、分析報告為一體的需求方平臺，幫助廣告主針對目標(biāo)人群開展精準(zhǔn)的廣告投放。

作用：主要包括以下幾個方面的作用：程序化購買和自動優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預(yù)測及購買決策、受眾洞察和再次購買定向。

姓名：Ad Exchange（廣告交易平臺）

類型：Ad Exchange和移動Ad Exchange

身份：Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

作用：它能夠提高流量交換效率，定價機(jī)制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動。是程序化購買的中心環(huán)節(jié)，是移動DSP實現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購買的交易場所。