彭佳

摘? 要：“真人秀”作為越來越受歡迎的電視節(jié)目，雖然形式居多，但真正具有影響力的節(jié)目卻不多?！侗寂馨?！兄弟》以電視節(jié)目黑馬之勢，成為2014年度最具話題性和關(guān)注度的真人秀節(jié)目，以此看到我國真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新的一大進(jìn)步。本文以《奔跑吧！兄弟》為研究對象，分三章論述。從節(jié)目的整合式創(chuàng)新、節(jié)目理念、節(jié)目定位、競技環(huán)節(jié)、節(jié)目內(nèi)在價(jià)值、節(jié)目傳播和經(jīng)營角度分析創(chuàng)新之處，具有研究的代表性及節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義，進(jìn)而為其他真人秀節(jié)目的創(chuàng)新，電視節(jié)目策劃提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：競技類;真人秀;策劃創(chuàng)新;電視節(jié)目

中圖分類號：G220??????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）05-0090-02

《奔跑吧！兄弟》作為競技類真人秀，以黑馬之勢，從形式多樣的電視節(jié)目中脫穎而出，成為2014年度最受關(guān)注的節(jié)目，以此明確打造節(jié)目特色及內(nèi)在品質(zhì)的重要性，使節(jié)目成為電視文化產(chǎn)業(yè)有力的部分。同時(shí)，作為引進(jìn)類競技真人秀，本土化創(chuàng)新令其成為獨(dú)具特色的節(jié)目，有效實(shí)現(xiàn)了節(jié)目策劃的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型，也由此看到我國真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新的一大進(jìn)步，其創(chuàng)新之處值得關(guān)注。

一、《奔跑吧！兄弟》節(jié)目概述

《奔跑吧！兄弟》的原版《Running Man》，是一檔由韓國CBS電視臺推出的戶外競技類真人秀。播出以來，不僅受到觀眾乃至“跑粉”的追捧，韓國業(yè)界也有質(zhì)量與收視的好評。2014年浙江衛(wèi)視引進(jìn)節(jié)目版權(quán)，明確融合衛(wèi)視自身的品牌特色，進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，將該真人秀打造成浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”主題下“奔跑中國”系列中的一檔全新品牌節(jié)目。

《奔跑吧！兄弟》在浙江衛(wèi)視節(jié)目團(tuán)隊(duì)的全新策劃中，以本土化創(chuàng)新為基石，整合節(jié)目模式和編排元素，呈現(xiàn)獨(dú)樹一幟的節(jié)目魅力，令其在同質(zhì)類節(jié)目中脫穎而出，成為2014～2015年初季度最受關(guān)注與話題的真人秀，有效實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

二、《奔跑吧！兄弟》節(jié)目的創(chuàng)新策劃

（一）節(jié)目的整合式創(chuàng)新

《奔跑吧！兄弟》的節(jié)目策劃，就是在留有原節(jié)目優(yōu)質(zhì)元素的基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)真人秀節(jié)目的收視走向，觀眾的收看需求，電視市場的競爭狀態(tài)，重新編排節(jié)目，增添更具趣味性、文化性的內(nèi)容，后期制作更具觀賞性和帶動性。節(jié)目價(jià)值重視文化的娛樂化傳播，根據(jù)每期取景地的不同，讓觀眾寓教于樂的感受文化與時(shí)代的風(fēng)采。同時(shí)，將節(jié)目理念與公益緊密結(jié)合，設(shè)立“跑鞋計(jì)劃”，打造具有公益?zhèn)鞑チΦ恼嫒诵?。這種重新編排在明確節(jié)目定位后，去粗取精，由表及里地巧妙融合優(yōu)質(zhì)元素，形成獨(dú)具特色的節(jié)目策劃創(chuàng)新，即整合式創(chuàng)新。

所謂“整合式”創(chuàng)新，一是指模式創(chuàng)新涉及的層面是多元的;二是指模式創(chuàng)新需要將各類節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)等優(yōu)質(zhì)元素創(chuàng)造性的重組和編排;三是指模式創(chuàng)新還可能需要在節(jié)目模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對多種節(jié)目創(chuàng)造性的重組和編排^[1]。其中，整合式元素包括主題、宗旨定位、類型歸屬、形式技巧、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容編排等方面?？梢?，組成一個(gè)優(yōu)質(zhì)節(jié)目所需的創(chuàng)新元素都可成為節(jié)目的組成部分。

（二）節(jié)目的整合式創(chuàng)新分析

1.節(jié)目模式的創(chuàng)新。首先，節(jié)目的主要內(nèi)容不僅是撕名牌，而是將“撕名牌”作為完成任務(wù)的過程。以競技的形式進(jìn)行，不會事先說明注意事項(xiàng)，游戲過程的突發(fā)事件、環(huán)節(jié)的反常事、成員的反應(yīng)等完全呈現(xiàn)在鏡頭下;沒有旁白和解說詞，通過鏡頭細(xì)數(shù)展現(xiàn)，讓觀眾自行評判。這種設(shè)定使《奔跑吧！兄弟》作為一檔競技類真人秀，既增加了刺激性、環(huán)節(jié)的懸念化，構(gòu)成“表現(xiàn)、場景與人物”間充滿張力的效果;也滿足了觀眾的心理需求，提高了節(jié)目的真實(shí)感;其次，每期一個(gè)主題，以游戲任務(wù)的方式展現(xiàn)，任務(wù)卡沒有明確指示。任務(wù)開始前成員分隊(duì)競技，在益智游戲中突破關(guān)卡，考驗(yàn)成員的團(tuán)隊(duì)精神，體現(xiàn)真性情。通過扣人心弦的環(huán)節(jié)，成員面臨怎樣的考驗(yàn)，提示有哪些含義、他為什么那樣做等，使觀眾對成員的關(guān)注投射到節(jié)目，帶動收看熱情。將笑料和懸念放在細(xì)節(jié)處，例如成員的互動、競技中的摩擦等，讓觀眾在游戲過程中思考，達(dá)到寓教于樂的效果;第三，“接地氣”的畫面語言和紀(jì)實(shí)性的鏡頭表達(dá)方式也是特色之處。每個(gè)成員跟兩個(gè)攝像師，動作、狀態(tài)、反應(yīng)等紀(jì)實(shí)呈現(xiàn)，提高了節(jié)目的可看性。例如接到任務(wù)卡后，以成員說話的方式向觀眾敘述任務(wù);成員間的互動，“別說話、他跑起來了、你是怎么想的”等話語，以卡通字體呈現(xiàn);成員間的“斗嘴”，令人捧腹的表情以放大鏡樣式放大。幽默的語言，詼諧的動作，成員拋出笑料對方接住再拋笑料，都增強(qiáng)了娛樂氛圍，既能表達(dá)成員要透露的信息，又體現(xiàn)時(shí)下娛樂文化。

根據(jù)不同情境，成員互動的詼諧調(diào)，闖關(guān)時(shí)的鼓舞節(jié)奏，撕名牌時(shí)的緊張激烈，配樂起到了錦上添花的作用。可以說，從內(nèi)容到后期制作，體現(xiàn)出節(jié)目面向電視觀眾、電視文化產(chǎn)品市場推廣的質(zhì)量。

2.奔跑的公益化理念。浙江衛(wèi)視通過《奔跑吧！兄弟》這一平臺，讓公益理念得到有效傳播。實(shí)施“跑鞋計(jì)劃”公益活動，切實(shí)履行社會精神文化所倡導(dǎo)的提升體育運(yùn)動的重要性，推動公益事業(yè)的發(fā)展。

每期節(jié)目結(jié)尾時(shí)，成員通過闖關(guān)獲得的獎勵(lì)、廣告贊助、節(jié)目收視等收益，匯總投入“跑鞋計(jì)劃”，讓山區(qū)的孩子有結(jié)實(shí)的桌椅黑板，增設(shè)體育設(shè)施，穿上一雙暖鞋，讓其跑起來等，這就是節(jié)目倡導(dǎo)的公益理念，傳播愛心的社會責(zé)任感。

將公益活動的紀(jì)實(shí)視頻，以節(jié)目后續(xù)視頻播放，加大公益的傳播力度;以節(jié)目的關(guān)注度和熱度，傳遞正能量，更好地傳播社會主流價(jià)值觀，是公益理念借助娛樂化方式傳遞的創(chuàng)新提升，使電視節(jié)目朝更有意義的價(jià)值層面發(fā)展。

3.親民化的節(jié)目定位?！侗寂馨?！兄弟》的7位成員，極具個(gè)人特色，豐富了節(jié)目策劃中人物的鮮明化特征。例如隊(duì)長鄧超放得開，機(jī)智且具帶動性;鄭愷在競技過程具有爆發(fā)力，成員一起闖關(guān)時(shí)有帶動和鼓勵(lì)性;王寶強(qiáng)的幽默感，與王祖藍(lán)的配合，為節(jié)目效果增添了人情味。明星不再明星化，而是實(shí)實(shí)在在參與游戲、有笑有淚有沖突的奔跑兄弟。

奔跑成員以協(xié)作的兄弟完成任務(wù)，競技狀態(tài)真切呈現(xiàn)在鏡頭前。根據(jù)每期主題、外景地的不同，相應(yīng)邀請嘉賓參與，將奔跑兄弟與嘉賓打亂重組隊(duì)，減少觀眾對固定成員的審美疲勞，看到嘉賓的不同面。每期留有觀眾互動時(shí)間，讓節(jié)目由成員貼近觀眾，聽到觀眾的聲音，拉近心理距離，打造平民化的真人秀節(jié)目。

4.“全民參與”的環(huán)節(jié)互動。節(jié)目的室外場地，決定了活動的靈活性與空間容量，每期也有現(xiàn)場觀眾參與。例如大漠奇?zhèn)b一期，成員接到任務(wù)后搜集線索完成主題，這就發(fā)揮了當(dāng)?shù)赜^眾的功能作用，幫助成員找線索;如走進(jìn)高校一期，成員分三組與學(xué)生協(xié)作，進(jìn)行體育比賽;如武漢行一期，需要進(jìn)入電影院找到人像拼圖，電影院外聚集的觀眾被邀請到影院中，扮演提供拼圖線索的線人，觀眾有了發(fā)揮演技的空間。

這種邀請式的“媒體說話方式”，“從關(guān)注到影響再到邀請，以一種開放姿態(tài)，讓對方感到輕松的氛圍，深化互動與參與”^[2]，也就是觀眾被奔跑兄弟邀請參與競技，將觀眾參與放在推動節(jié)目效果的重要一環(huán)，成為內(nèi)容的組成部分。從觀看者到參與者，再到參演節(jié)目，既調(diào)動了觀眾的積極性，也提升了節(jié)目的參與性與娛樂性，充分體現(xiàn)從“全民娛樂”到“全民參與”。

5.寓教于樂的節(jié)目價(jià)值。每期節(jié)目根據(jù)主題，選取不同地區(qū)作為戶外拍攝地;任務(wù)卡提示就與當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗民情有關(guān)。例如重慶行一期，通過飲食、山城街道，展現(xiàn)巴蜀文化;例如杭州古鎮(zhèn)行一期，通過古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)手工藝、當(dāng)?shù)胤窖?，展現(xiàn)江南美等。將地方特色融入任務(wù)，成員查找線索、搜集信息，以寓教于樂的形式，讓觀眾感受不同的人文氣韻。

《奔跑吧！兄弟》致力打造有品質(zhì)的電視節(jié)目，讓文化在娛樂中傳播，豐富節(jié)目內(nèi)在的人文價(jià)值，讓我國不同地區(qū)的文化民俗得到展現(xiàn)，讓觀眾體會到文化的深厚魅力和時(shí)代風(fēng)采。

6.多元化的節(jié)目傳播和商業(yè)運(yùn)營?！侗寂馨桑⌒值堋返牟コ鰟荼貢l(fā)褒貶不一的關(guān)注與談?wù)?，其中一些“跑粉”也會將《Running Man》與《奔跑吧！兄弟》比較，使《奔跑吧！兄弟》在播放前就備受關(guān)注。浙江衛(wèi)視作為傳播者，通過人際傳播加熱節(jié)目相關(guān)話題，設(shè)立官方論壇，播放成員的預(yù)告片，引起受傳者持續(xù)關(guān)注。隨著節(jié)目的播放，話題討論以及論壇反饋，傳播者能夠明確觀眾和收視需求，跟進(jìn)改善節(jié)目內(nèi)容。

運(yùn)用平面媒體、視頻網(wǎng)站、戶外廣告等傳播渠道重復(fù)宣傳，擴(kuò)大節(jié)目知名度，得到收視率、話題討論度、“跑鞋計(jì)劃”主要方面的傳播效果，進(jìn)而增強(qiáng)浙江衛(wèi)視的媒體影響力。該節(jié)目營銷運(yùn)用了拉斯韋爾的“5W模式”，發(fā)揮傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳媒效果五要素相輔的作用。以多元化傳播的融合，多媒聯(lián)動的節(jié)目營銷，推廣電視文化產(chǎn)品。節(jié)目與媒體平臺聯(lián)動播放，衛(wèi)視官網(wǎng)、優(yōu)酷、搜狐等跟進(jìn)花絮，讓觀眾看到節(jié)目的幕后故事;由花絮做下期的引子，與觀眾形成一個(gè)“收看的約會機(jī)制”，塑造節(jié)目品牌效應(yīng)。

每期節(jié)目播完后，再將前一期更新，作為節(jié)目的再宣傳，帶動往期節(jié)目的重復(fù)播放，為節(jié)目衍生品《奔跑的英雄》定位勵(lì)志歌曲傳唱度和點(diǎn)擊率，為《奔跑吧兄弟大電影》宣傳造勢，使節(jié)目、主題曲、主題電影、節(jié)目衍生品形成聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈。浙江衛(wèi)視獨(dú)家播放權(quán)，也是將《奔跑吧！兄弟》作為衛(wèi)視制作的電視文化產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)營的一部分。通過商業(yè)化運(yùn)營，明確節(jié)目市場化走向，增強(qiáng)運(yùn)作環(huán)節(jié)的創(chuàng)作空間，拉動從節(jié)目到電視產(chǎn)品的整體關(guān)注度。

三、結(jié) 語

綜上所述，《奔跑吧！兄弟》正是運(yùn)用整合式創(chuàng)新，使整合的優(yōu)質(zhì)元素相輔相成，有效實(shí)現(xiàn)了真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)新是節(jié)目策劃的重要部分，更是電視節(jié)目發(fā)展的驅(qū)動力。節(jié)目有品質(zhì)、有特色，觀眾愿意看，才有商業(yè)效應(yīng)，才有市場。電視節(jié)目作為電視文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，塑造特色節(jié)目是電視制作的趨勢，策劃人應(yīng)樹立正確的節(jié)目品牌化意識，形成模式功能互補(bǔ)、傳播資源互補(bǔ)，人力資源、素材資源、文化資源、硬件機(jī)制的鏈條化融合。在鞏固本土優(yōu)質(zhì)的真人秀節(jié)目基礎(chǔ)上，打造具有品牌影響力的節(jié)目;增強(qiáng)電視產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，讓更多品質(zhì)節(jié)目出現(xiàn)在熒屏，延伸電視文化產(chǎn)品的發(fā)展空間，進(jìn)而推動文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)的提升。

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[責(zé)任編輯：傳馨]