馬天玲

[摘 要]在大數(shù)據(jù)時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)生了根本性的變化，生態(tài)旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)分支，其經(jīng)濟(jì)性對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的影響則是不容忽視的，那么對(duì)發(fā)展生態(tài)旅游的地區(qū)來說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)影響如何進(jìn)行評(píng)估是生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要方面。因此，本文主要探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代下生態(tài)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)有哪些新的影響以及對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；生態(tài)旅游；影響；對(duì)策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.045

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的生態(tài)旅游內(nèi)涵

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的大數(shù)據(jù)技術(shù)向企業(yè)展示了以前從未經(jīng)歷過的商業(yè)體驗(yàn)，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，可以有效的知道企業(yè)的目標(biāo)客戶群體從而進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，以這種方式獲得較高的收益。生態(tài)旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)分支，在大數(shù)據(jù)時(shí)代又給它賦予了一個(gè)新的內(nèi)涵——生態(tài)旅游不是一種炒作，它是人類生態(tài)意識(shí)的覺醒，并且是一種時(shí)間活動(dòng)，生態(tài)旅游是一種市場(chǎng)需求，核心的內(nèi)涵是以自然為基礎(chǔ)，具有環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性，通過大數(shù)據(jù)對(duì)人群的消費(fèi)意向分析，可以對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，并且是一種可以盈利的活動(dòng)。

2 生態(tài)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的積極影響

生態(tài)旅游業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析生態(tài)旅游，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向國(guó)內(nèi)外大眾提供生態(tài)旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品信息，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)旅游開發(fā)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展這主要表現(xiàn)在：

（1）增加就業(yè)機(jī)會(huì)，穩(wěn)定社會(huì)秩序。旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能夠帶來很多就業(yè)的機(jī)會(huì)，生態(tài)旅游作為旅游業(yè)的一種類型提倡團(tuán)隊(duì)規(guī)模小型化、服務(wù)專業(yè)化、環(huán)保嚴(yán)格化，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)客觀上創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。例如，在內(nèi)蒙古地區(qū)的秀美草原，幾乎所有農(nóng)戶都以不同形式參與了旅游服務(wù)、管理與環(huán)境保護(hù)，旅游經(jīng)濟(jì)收入已成為社區(qū)居民的主要經(jīng)濟(jì)來源。同時(shí)，按照國(guó)際上通行的要求，旅游業(yè)在間接就業(yè)和直接就業(yè)之間的比例是5：1。生態(tài)旅游的發(fā)展能夠在最大程度上吸收大量的社會(huì)失業(yè)、下崗以及閑散人員，這樣就對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。并且提高了該地區(qū)的知名度，讓更多的投資者愿意出資，改善生態(tài)環(huán)境，無形中產(chǎn)生了品牌效應(yīng)，增加了無形資產(chǎn)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更好的發(fā)展提供條件。

（2）增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入，提高自我發(fā)展能力。在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)旅游的開發(fā)帶來較為明顯的直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)權(quán)威媒體估算，在外國(guó)如果直接旅游的收入是1美元的話，那么就可以帶動(dòng)2.5美元的間接收入。我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)如果能夠有1美元的話，就可以帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.2美元。尤其是在條件落后的地區(qū)，發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)鼐用衩撾x貧困，走向致富的道路。如貴州鎮(zhèn)寧黃果樹、云南西雙版納、內(nèi)蒙古呼倫貝爾這些地方在引入了大數(shù)據(jù)技術(shù)后，改變了相對(duì)落后的局面，發(fā)展生態(tài)旅游，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也提高了地區(qū)自我發(fā)展的能力。

（3）改善了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生態(tài)旅游地向開放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。旅游消費(fèi)是生活質(zhì)量較高的一種消費(fèi)，這就要求旅游產(chǎn)品更迭的速度要比耐用型的消費(fèi)品要快，相關(guān)企業(yè)要采用大數(shù)據(jù)這個(gè)精準(zhǔn)的新技術(shù)手段找到旅游目標(biāo)，這樣才能夠促使生態(tài)旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，做出可行性調(diào)整，激發(fā)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活力，如果大數(shù)據(jù)應(yīng)用的得當(dāng)甚至可以把生態(tài)旅游旅游業(yè)可成為區(qū)域重要產(chǎn)業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)。為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)向開放型轉(zhuǎn)換。

3 生態(tài)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的不利影響

大數(shù)據(jù)在生態(tài)旅游當(dāng)中尤其是對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，但伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)有一些不利的影響：

（1）過分依賴生態(tài)旅游業(yè)可能導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定性。生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)效益主要通過門票收入、提供的商品與服務(wù)的價(jià)值以及組織與個(gè)人的捐贈(zèng)等途徑獲得。但由于生態(tài)旅游的發(fā)展受多種因素的影響與制約，具有較高的敏感性和脆弱性。同時(shí)，生態(tài)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，可利用資源有限，經(jīng)濟(jì)效益不顯著。因此，如果僅僅是依托大數(shù)據(jù)分析對(duì)生態(tài)旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有限的。生態(tài)旅游的發(fā)展也受多種因素影響，這些因素復(fù)雜多變，導(dǎo)致生態(tài)旅游業(yè)自身存在著極大的不確定性這種不確定性包括敏感和脆弱方面，比如旅游當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)政治波動(dòng)、客源國(guó)政策波動(dòng)等問題，會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)的蕭條，使當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出危機(jī)。甚至一蹶不振。而影響生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮的因素包括區(qū)域旅游發(fā)展水平、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、區(qū)域旅游資源特色特征與旅游活動(dòng)類型、旅游投資規(guī)模等多種因素。

（2）生態(tài)旅游大量發(fā)展可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不利改變。生態(tài)旅游大量發(fā)展以后，雖然通過大數(shù)據(jù)分析可以精確的找到什么時(shí)間有哪些人更愿意進(jìn)行生態(tài)旅游，但是可能會(huì)因?yàn)槁糜螛I(yè)量大后，收入高于其他一些行業(yè)收入，一些人放棄原從事的職業(yè)而改行從事旅游業(yè)，如棄農(nóng)經(jīng)旅，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)能力下降，而生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品需求增多，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，并且生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)收入在很多地方并沒有注入到地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生態(tài)旅游者的消費(fèi)在很大程度上是用于支付交通運(yùn)輸和其他旅行花費(fèi)，而在目的地的消費(fèi)很少。此外，由于大多數(shù)生態(tài)旅游區(qū)地理位置偏遠(yuǎn)，信息來源渠道少，接待設(shè)施不足，旅游人數(shù)少，生態(tài)旅游的乘數(shù)效應(yīng)和就業(yè)效應(yīng)較低。由于生態(tài)旅游者與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民之間的經(jīng)濟(jì)文化差異大，因而容易產(chǎn)生社會(huì)文化沖突。

（3）生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展可能導(dǎo)致旅游地物價(jià)和地價(jià)上漲。生態(tài)旅游規(guī)?；陌l(fā)展強(qiáng)大以后，會(huì)誘發(fā)一些產(chǎn)品需求的急增：比如說手工藝品，食品，土特產(chǎn)品，日用工業(yè)品等。提高了這些商品的邊際利潤(rùn)，使一些物價(jià)上升的很快；并且，由于生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，像度假村、賓館、酒店、旅游的娛樂設(shè)施等等要占用一大批的土地，雖然看似增加了土地?fù)碛姓吆徒ㄖ镜氖杖?，但?dāng)?shù)鼐用癫坏貌粸樽约旱氖称?、日用品等及住房建造、購房、租房付出更多的開支，也易造成當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M。

4 發(fā)展生態(tài)旅游的對(duì)策

大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅僅是數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單堆積，而且旅游者的流動(dòng)不單單是人群本身的流動(dòng)，還帶來了人才流、信息流、資金流等，同時(shí)對(duì)生態(tài)旅游等諸多方面產(chǎn)生影響，對(duì)發(fā)展生態(tài)旅游的地區(qū)來說，我們應(yīng)該采取如下的策略：

（1）提高公眾對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)相關(guān)人才。當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)接待的自助游客或背包游客越多，其獲得的旅游直接經(jīng)濟(jì)效益就越大。地方對(duì)生態(tài)旅游投資的規(guī)模越大，宣傳促銷力度越大，其所獲得的旅游間接和誘導(dǎo)效應(yīng)也就越大。很顯然，提高生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)效益的根本不僅僅在生態(tài)旅游資源的保護(hù)而更為重要的是在市場(chǎng)開發(fā)。在世界很多旅游目的地由于大眾旅游業(yè)早已存在，為了吸引更多的旅游者或增加游客們的停留時(shí)間，旅行商們往往以生態(tài)旅游作為宣傳促銷的手段，以獲取更高的經(jīng)濟(jì)利益。而在缺乏傳統(tǒng)的吸引大眾旅游者產(chǎn)品的地方，也可能因?yàn)槿鄙俅蟊娐糜萎a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采用生態(tài)或綠色產(chǎn)品的營(yíng)銷策略來發(fā)展地方旅游業(yè)。由此可見，在生態(tài)旅游原則的約束下，發(fā)展生態(tài)旅游的自然環(huán)境背景和模式是可以多種多樣的，既可以在未受人類干擾的地方發(fā)展小規(guī)模的生態(tài)旅游，也可以在恢復(fù)或修復(fù)后的生態(tài)環(huán)境中發(fā)展，關(guān)鍵是這種旅游方式必須是可持續(xù)的。

（2）進(jìn)行示范引導(dǎo)，提升生態(tài)旅游地人民的素質(zhì)。生態(tài)旅游者作為生態(tài)旅游資源與環(huán)境的使用對(duì)象和保護(hù)對(duì)象，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^生態(tài)旅游者熱愛自然、保護(hù)自然的影響，不知不覺的改變生產(chǎn)、生活等方式，讓這種生態(tài)旅游為代表的可持續(xù)發(fā)展理念，使當(dāng)?shù)貐^(qū)民自覺的接受，使他們從一種被動(dòng)保護(hù)生態(tài)旅游資源和環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)的保護(hù)，提升了當(dāng)?shù)鼐用裎拿魉刭|(zhì)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）改善生態(tài)旅游地政治環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)旅游地民族文化的發(fā)展。生態(tài)旅游往往是一種跨國(guó)界、跨地區(qū)的廣泛人際交往活動(dòng)。生態(tài)旅游的國(guó)際化方式向世界展示一個(gè)國(guó)家的友好和對(duì)外開放，旅游服務(wù)是一種面對(duì)面的服務(wù)，這種服務(wù)質(zhì)量的好壞直接影響到國(guó)家的形象，有利于擴(kuò)大國(guó)際合作，同時(shí)努力改善自我的政治、政策環(huán)境，從而促進(jìn)區(qū)域社會(huì)發(fā)展，是軟實(shí)力的體現(xiàn)。生態(tài)旅游包括自然生態(tài)旅游和民族文化生態(tài)旅游兩大部分。這就要求要充分的利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行管理，比如說民族文化生態(tài)旅游中的一些民族文化資源挖掘、整理、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，在提高了民族文化知名度的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)民族文化資源價(jià)值，促進(jìn)了區(qū)域性的生態(tài)旅游民族文化發(fā)展。

5 結(jié) 論

總之，發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是多方面的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過信息流、資金流、人才流的合理配置，資源豐富的地區(qū)可以為當(dāng)?shù)刭嵢「嗤鈪R，為地方居民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與開發(fā)，增加地區(qū)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性和多樣性。通過提供本地的商品和服務(wù)，將生態(tài)旅游作為狩獵的替代方式，為環(huán)境資源保護(hù)提供動(dòng)力，促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)的健康與穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)，也為地方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)型和政府對(duì)資源與環(huán)境管理做出貢獻(xiàn)。當(dāng)然生態(tài)旅游如果管理不當(dāng)，也不可避免地會(huì)在資源環(huán)境的利用方面產(chǎn)生一定負(fù)面經(jīng)濟(jì)影響。所以對(duì)生態(tài)旅游的地區(qū)經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)影響的再探析具有較大的意義。

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