尹明陽(yáng)

摘 要：近些年來(lái)關(guān)于中國(guó)的報(bào)道越來(lái)越多地出現(xiàn)在國(guó)外的各大媒體上，作為媒體大國(guó)的德國(guó)在中國(guó)形象的塑造方面也扮演了非常重要的角色。《明鏡》周刊作為德國(guó)的主流媒體之一，對(duì)于中國(guó)的報(bào)道具有一定的權(quán)威性。因此筆者共搜集了《明鏡》周刊中38篇有關(guān)中國(guó)的封面文章，通過(guò)對(duì)這38篇文章的題材、報(bào)道傾向性的對(duì)比分析，筆者發(fā)現(xiàn)了《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)的報(bào)道在不同時(shí)期有其不同的側(cè)重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)形象;變化;明鏡周刊;封面文章

一、導(dǎo)入

在當(dāng)今社會(huì)國(guó)家形象對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，良好的國(guó)家形象是發(fā)展的前提條件，因此每個(gè)國(guó)家都很重視自己國(guó)家形象的塑造，因而對(duì)于國(guó)家形象塑造的研究就被賦予了極其重要的意義，作為現(xiàn)如今最有效的信息傳播手段——媒體則被看作是探討國(guó)家形象最佳的研究材料。

德國(guó)媒體作為世界媒體的一支主要力量在全世界，特別是在歐洲有著舉足輕重的地位。中國(guó)由于在世界上的地位日益變得重要也成了德媒中的?？停虼说聡?guó)媒體在中國(guó)形象的塑造和傳播方面扮演了重要的角色。盡管德媒中有很多關(guān)于中國(guó)的正面報(bào)道，但其中關(guān)于中國(guó)的負(fù)面報(bào)道也占據(jù)了很大的篇幅，因此德國(guó)媒體中的中國(guó)形象是多樣的而且是不斷變化的。德媒中的中國(guó)形象到底經(jīng)歷了怎樣的變化？這篇文章將嘗試著對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解答。

二、定義

形象是指某個(gè)事物或是某人在公眾心目中留下的印象，它描述的是大部分人對(duì)某一對(duì)象的內(nèi)在整體感覺(jué)和印象。國(guó)家形象在眾多學(xué)者，特別是政治家看來(lái)是一個(gè)很常見(jiàn)的概念美國(guó)政治家柏丁K.E.將國(guó)家形象定義為一個(gè)國(guó)家自身以及世界上的其他國(guó)家對(duì)該國(guó)家印象的總和;張貴珍則認(rèn)為國(guó)家形象是指一個(gè)國(guó)家在公眾心目中的客觀印象;孫有仲認(rèn)為國(guó)家形象是指國(guó)內(nèi)和國(guó)外對(duì)一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的整體看法。國(guó)家形象是信息輸入和輸出的結(jié)果，也是一個(gè)結(jié)構(gòu)明顯的信息集合體，其被看成是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，通過(guò)對(duì)一個(gè)國(guó)家國(guó)家形象的了解人們能夠認(rèn)識(shí)到這個(gè)國(guó)家的實(shí)力及其影響力，因此建立以及傳播良好的國(guó)家形象具有極其重要的意義。

三、《明鏡》周刊封面文章中中國(guó)形象的變化

為了研究德國(guó)媒體中中國(guó)形象的變化，筆者共搜集了從1948年到2013年《明鏡》周刊所有的封面文章，通讀過(guò)后筆者概括出了這些封面文章的大意，根據(jù)出版日期和文章涉及的領(lǐng)域這些文章被劃分為三個(gè)時(shí)期，即第一時(shí)期（1948-1971）、第二時(shí)期（1972-1978）和第三時(shí)期（1978-2013）。不同時(shí)期關(guān)于中國(guó)的報(bào)道具有不同的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)這些不同特點(diǎn)的研究可以清楚地認(rèn)識(shí)到德媒報(bào)道中的中國(guó)形象經(jīng)歷了一定的變化。

（一）1948-1971：對(duì)中國(guó)內(nèi)政的激烈批評(píng)作為主體

1948年到1971年這個(gè)時(shí)間段共有15篇《明鏡》周刊的封面文章是關(guān)于中國(guó)的，其中有10篇文章是針對(duì)中國(guó)內(nèi)政的激勵(lì)批評(píng)，這個(gè)時(shí)期的文章對(duì)中國(guó)的批評(píng)從對(duì)毛澤東的譴責(zé)延伸到對(duì)中國(guó)政治制度的質(zhì)疑。例如在29.11，1950這一期的封面文章“千瘡百孔的革命——毛澤東的智慧”中，作者談?wù)摿嗣珴蓶|是否會(huì)像斯大林一樣進(jìn)行革命的問(wèn)題;而在30.5，1951這一期的封面文章“跨過(guò)邊境去香港——我逃離北京”中寫了一位前德國(guó)外交官中國(guó)夫人的故事，作者在這篇文章中丑化了毛澤東領(lǐng)導(dǎo)下的人民生活狀況;在13.11，1957這一期的封面文章中則寫到：毛澤東選擇了共產(chǎn)主義的道路，這是與人民的意愿相悖的。在這段時(shí)期中作者一直是戴著有色眼鏡觀察中國(guó)，從而導(dǎo)致這一時(shí)期關(guān)于中國(guó)的報(bào)道缺乏事實(shí)基礎(chǔ)。而當(dāng)中國(guó)的內(nèi)政當(dāng)時(shí)的確出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，德國(guó)媒體當(dāng)然會(huì)把這看作是詆毀中國(guó)形象一次千載難逢的好機(jī)會(huì)。在1.4，1959這一期的封面文章中作者批評(píng)了大躍進(jìn)時(shí)期的人民公社;而Nr.48，1966、Nr.5，1967和Nr.3，1971這三期的封面文章則是有關(guān)文化大革命的內(nèi)容。毫無(wú)疑問(wèn)這一時(shí)期對(duì)中國(guó)的報(bào)道是嚴(yán)重缺乏事實(shí)依據(jù)的，而且其中摻雜了大量的主觀情緒和偏見(jiàn)。

（二）1972-1978：中國(guó)的外交作為主體

在這個(gè)時(shí)期《明鏡》周刊的封面文章中主要涉及的是中國(guó)的外交，在Nr.9，1972這一期的封面文章中講述了當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)尼克松的訪華事件，從文章的題目“世界強(qiáng)國(guó)——中國(guó)”中便可以看出報(bào)道的重心從中國(guó)的內(nèi)政向中國(guó)的外交政策進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。鑒于尼克松訪華事件的影響作者在這篇文章還大篇幅地記敘了中國(guó)在過(guò)去和其他國(guó)家建立外交關(guān)系的事件;Nr.33，1972這一期的封面文章則報(bào)道了當(dāng)時(shí)的聯(lián)邦德國(guó)外交委員會(huì)主席施羅德訪華這一事件;緊接著Nr.43，1972這一期的封面文章報(bào)道了當(dāng)時(shí)的聯(lián)邦德國(guó)外交部長(zhǎng)謝爾訪華。1972年11月11日中國(guó)和聯(lián)邦德國(guó)正式建立外交關(guān)系，盡管在這兩篇文章中施羅德和謝爾訪華被看成是聯(lián)邦德國(guó)大選中的計(jì)謀，但不可否認(rèn)的是中國(guó)和聯(lián)邦德國(guó)之間外交關(guān)系的建立還是被賦予了極為重要的意義;Nr.52，1978這一期封面文章報(bào)道了鄧小平訪美這一事件?？偟目磥?lái)這一時(shí)期《明鏡》周刊封面文章中關(guān)于中國(guó)的報(bào)道集中在對(duì)中國(guó)外交事件的關(guān)注上。

從第一階段到第二階段我們可以很清楚地看到對(duì)于中國(guó)報(bào)道的變化，而出現(xiàn)這一變化的原因則得益于以下幾個(gè)方面。在1971年召開的第26屆聯(lián)合國(guó)全體大會(huì)上憑借著大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家的支持，在絕大多數(shù)國(guó)家贊成的情況下通過(guò)了聯(lián)合國(guó)第2758號(hào)決議，決議恢復(fù)了中華人民共和國(guó)在聯(lián)合國(guó)的一切合法權(quán)益，與此同時(shí)也將國(guó)民黨代表?yè)踉诹寺?lián)合國(guó)之外，從那時(shí)開始中國(guó)的外交進(jìn)入到了一個(gè)新紀(jì)元。但實(shí)際上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在1972年，在這一年當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華，這一事件對(duì)全世界產(chǎn)生了很重要的影響。從那以后中國(guó)在世界上的地位顯著提高。20世紀(jì)70年代中國(guó)和70多個(gè)國(guó)家建立了外交關(guān)系，這既得益于中美之間外交關(guān)系的建立，更為重要的是因?yàn)猷囆∑剿岢龅耐饨环结?，而中?guó)和世界上眾多國(guó)家建立了外交關(guān)系這一系列事件使得《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)報(bào)道的重點(diǎn)發(fā)生了變化;除此之外當(dāng)時(shí)聯(lián)邦德國(guó)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要也使得聯(lián)邦德國(guó)將中國(guó)作為一個(gè)海外市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行開發(fā)，因而改善中國(guó)在德國(guó)民眾心目中的形象也就成了非常必要的一件事情;此外中國(guó)和蘇聯(lián)之間的矛盾日臻明顯，這也使得在聯(lián)邦德國(guó)內(nèi)部出現(xiàn)了對(duì)華態(tài)度要有所改善的聲音，因而《明鏡》周刊便塑造了這樣一個(gè)積極的中國(guó)形象，否則的話聯(lián)邦政府在尋求和中國(guó)建立外交關(guān)系的同時(shí)，德國(guó)媒體還在抹黑中國(guó)形象，這樣的矛盾便成了一件極其可笑的事情。從某種程度上可以說(shuō)，媒體是服務(wù)于政治的。西方國(guó)家一直聲稱，媒體不受政府控制，但是政府政策影響到媒體報(bào)道的痕跡還是顯而易見(jiàn)的。

（三）1979-2013： 中國(guó)的崛起和其崛起對(duì)德國(guó)的挑戰(zhàn)作為主體

這一時(shí)期的報(bào)道主要是關(guān)于中國(guó)的崛起及其崛起對(duì)德國(guó)的挑戰(zhàn)。Nr.42，1984這一期的封面文章便給讀者展示了一個(gè)全新的中國(guó)形象，這篇文章詳盡地報(bào)道了中國(guó)的改革開放政策;Nr.9，1997這一期的封面文章講述的是中國(guó)的崛起，這篇文章的第一句話便是：中國(guó)崛起，世界為之震顫。從開篇的這句話我們便可以看出這篇文章的重點(diǎn)是中國(guó)的崛起及其對(duì)世界的影響;在Nr.1，2011這一期的封面文章中作者對(duì)中國(guó)在過(guò)去幾年中的外交成果進(jìn)行了回顧，同時(shí)在這篇文章中對(duì)過(guò)去幾年中中國(guó)的發(fā)展和人民生活改變的記敘也占了較大的篇幅，這些記敘給讀者的一個(gè)總體印象是中國(guó)人民的生活是豐富多彩的，通過(guò)這一系列文章的發(fā)表《明鏡》周刊釋放出了這樣一個(gè)信號(hào)——在過(guò)去的幾年中中國(guó)的發(fā)展巨大且已成為世界強(qiáng)國(guó)。

除此之外這個(gè)時(shí)期的文章也較多地涉及了中國(guó)的崛起對(duì)德國(guó)造成的挑戰(zhàn)，Nr.35，2007這一期的封面文章涉及到的是中國(guó)對(duì)德國(guó)技術(shù)的模仿，通篇閱讀下來(lái)給人的印象是德國(guó)將中國(guó)視為一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手;Nr.34，2010這一期的封面文章主要涉及的是中國(guó)在世界市場(chǎng)給德國(guó)造成的壓力。

從第二時(shí)期到第三時(shí)期的變化也是顯而易見(jiàn)的，出現(xiàn)這一變化的原因有以下幾點(diǎn)。中國(guó)在改革開放政策出臺(tái)后的發(fā)展世界有目共睹，引起了全球廣泛的關(guān)注和極大的興趣。短短幾年時(shí)間中國(guó)便從一個(gè)落后的國(guó)家發(fā)展成為一個(gè)超級(jí)大國(guó)，中國(guó)的崛起促使中德之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系變得日益緊密，因此《明鏡》周刊重點(diǎn)關(guān)注了中國(guó)的崛起。但是不可否認(rèn)的是中國(guó)的日益強(qiáng)大給世界各國(guó)包括德國(guó)造成了極大的挑戰(zhàn)，因此這一深深的隱憂也成為了德媒關(guān)注的重點(diǎn)。中國(guó)在過(guò)去的幾年里在世界市場(chǎng)上發(fā)揮了非常重要的作用，其進(jìn)口了大量的原料，這些都對(duì)德國(guó)造成了極大的挑戰(zhàn)，因此在德媒中經(jīng)常可以看到這樣的表述——中國(guó)威脅，從中我們可以清楚地看到德國(guó)對(duì)于中國(guó)的崛起是有忌憚情緒的，因而中國(guó)的崛起和其崛起對(duì)德國(guó)造成的挑戰(zhàn)便成為了這一時(shí)期《明鏡》周刊重點(diǎn)關(guān)注的范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的分析我們可以明顯地看到《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)報(bào)道重點(diǎn)的變化，借助這些分析我們可以摒棄以前的偏見(jiàn)——德國(guó)媒體一直以來(lái)都是報(bào)道中國(guó)的負(fù)面新聞，與此同時(shí)我們需要了解德媒對(duì)中國(guó)報(bào)道重點(diǎn)變化的規(guī)律性和這些變化產(chǎn)生的原因，從而更好地塑造中國(guó)在國(guó)際上的形象，真正地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

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