蘇米達 (KASYMBEKOVA SUMIDA)

摘要 吉爾吉斯斯坦獨立后，傳媒業(yè)有了一定的發(fā)展，但也存在不少問題。本文以吉爾吉斯斯坦傳媒業(yè)的現(xiàn)狀分析入手，進一步剖析其發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞

吉爾吉斯斯坦 傳媒業(yè) 分析

21世紀(jì)初，在吉爾吉斯斯坦爆發(fā)了“顏色革命”。這場革命爆發(fā)的根本原因就在于國家內(nèi)部長期累計下來的各種經(jīng)濟政治矛盾，而本國的新聞?wù)?、輿論?dǎo)向以及西方傳媒的宣傳鼓噪對事件的發(fā)生和擴展都起到了直接的推動作用。

一、傳媒業(yè)概述

1.傳媒業(yè)的概念。傳媒業(yè)包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及目前正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中，報刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞、信息傳播媒介。作為社會信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加 工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；同時，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容），具有強烈的文化、人文特征，使得傳媒業(yè)也屬于文化事業(yè)的一部分。因此，可以將傳媒業(yè)歸為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個邊緣性產(chǎn)業(yè)。

2.傳媒業(yè)的特點。（1）相對壟斷性。由于在一定的時間、空間里大眾傳媒的數(shù)量有限，通過競爭取得了優(yōu)勢的媒體擁有大量的受眾，并且信息產(chǎn)品的內(nèi)在黏性使得媒體受眾具有較高的穩(wěn)定性與品牌忠減度；同時，傳媒業(yè)的文化新聞屬性使得它經(jīng)常性的要受到相關(guān)政策的制約而形成政策性壟斷；這兩方面的原因使得傳媒具有相對較強的壟斷性。

（2）良好的增值性。傳媒通過電波、網(wǎng)絡(luò)、印刷品等形式向受眾傳遞信息，具有成本低、速度快、影響廣泛的特點，使其能迅速形成規(guī)模效應(yīng)和盈利模式。據(jù)Morgan Stanley1998年全球投資報告的顯示，在對11種產(chǎn)業(yè)建立起世界具有競爭力的大企業(yè)所需年限做的統(tǒng)計中，大眾傳媒業(yè)所需年限為8年，遠遠快于醫(yī)藥業(yè)、日常消費品、銀行、電力、能源和建筑行業(yè)。

（3）獨特的盈利模式。傳媒業(yè)所經(jīng)營的信息產(chǎn)品決定了其具有獨特的盈利模式：不是通過直接出售傳媒產(chǎn)品獲取主要收益，而是盡量擴大傳播受眾與范圍，通過搭售廣告的形式盈利，這在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、無線電視、報紙等媒體領(lǐng)域尤其明顯。隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的高度商業(yè)化，激烈的競爭使大眾傳媒幾乎滲透到社會生活的所有領(lǐng)域，廣告日益成為傳媒業(yè)發(fā)展的主要支柱。據(jù)估計，廣告收入在傳媒業(yè)整體收入的比重已占到四分之三強。

二、吉爾吉斯斯坦傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和特點

1.現(xiàn)狀。吉爾吉斯斯坦的廣播、電視媒體，不論是國家所有形式的國營媒體、公共媒體，還是私營的商業(yè)性媒體，由于國內(nèi)的整體經(jīng)濟水平較低和新聞行業(yè)本身在理念上、技術(shù)上的落后性，大部分都很難在真正意義上實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，基本依靠政府，受政府控制，進一步又影響到它們的政治獨立性，這在一定程度上很難做到客觀、公正。

2.特點。（1）經(jīng)濟政治不獨立。國家廣播電視公司及其在各州的分支公司，其資金來源均來自國家財政預(yù)算?？梢哉f，吉爾吉斯斯坦用于發(fā)展媒體的大部分資金都撥給了隸屬于該公司的國家性質(zhì)的電視臺。廣告費是該電視臺的又一項資金來源，國家所有電視臺擁有播放廣告的特殊權(quán)利，它可以獨立地經(jīng)營廣告項目。國家電視臺還被允許調(diào)整出一定的時段，用來播放其他國家的電視節(jié)目。吉爾吉斯斯坦全同性報紙的總編輯以及國家廣播電視公司的主席，是南總統(tǒng)以法令的形式任命和免職。南此可見吉爾吉斯斯坦傳媒業(yè)在經(jīng)濟上政治上都受到制約，難以獨立發(fā)展。

（2）傳媒業(yè)貧窮落后。在吉爾吉斯斯坦的所有電視公司中，現(xiàn)有物質(zhì)技術(shù)條件最好、員工人數(shù)最多的是國家所有性質(zhì)的廣播電視公司，它在每個州都設(shè)有州一級的電視臺。國家廣播電視公司約有職員1000多名，其中只有200至300人是節(jié)目創(chuàng)作人員，其余剩下的基本上都是技術(shù)人員。雖然同家廣播電視公司已是該國家最好的電視機構(gòu)，但是它的節(jié)目制作能力依然很有限，在播出的所有節(jié)目中只有一半是自己制作出的產(chǎn)品。在吉爾吉斯斯坦，政府對大眾傳媒的控制向來很嚴(yán)格，媒體沒有自主權(quán)利。媒體還經(jīng)常因報道某政府官員真實情況而遭到法律訴訟，被處以巨額的罰款。另外吉爾吉斯斯坦的媒體行業(yè)資金上很貧窮，資金來源嚴(yán)重不足，技術(shù)也很落后，媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)也不高。在這個國家里，看不到媒體作為一股獨立力量的存在形式，媒體對于國家進程的影響也很微弱，也看不到媒體作用在市場中的良好表現(xiàn)，媒體對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻微乎其微。司見吉爾吉斯斯坦傳媒業(yè)在經(jīng)濟收入上很貧困，在制作技術(shù)上很落后。

（3）受外圍媒體勢力影響。在中亞五國中，吉爾吉斯斯坦境內(nèi)的俄羅斯傳媒數(shù)量是最多的。根據(jù)2009年3月的數(shù)據(jù)，在吉爾吉斯斯坦當(dāng)?shù)孛浇槭袌錾希褂枚碚Z的印刷媒體和電子媒體占到了一大部分。俄羅斯的一些主流媒體，如第一頻道電視臺、“俄羅斯”視臺、俄羅斯電臺、“燈塔”電臺、“莫斯科聲”電臺等，占據(jù)了吉爾吉斯斯坦傳媒行業(yè)的大部分媒體空間。

三、吉爾吉斯斯坦傳媒業(yè)的發(fā)展對策

1.傳媒業(yè)要打破制約，走上經(jīng)濟、政治獨立的道路。吉爾吉斯斯坦的傳媒行業(yè)要想切實的發(fā)展，首先就要實現(xiàn)經(jīng)濟政治上的獨立，實現(xiàn)自主經(jīng)營，擁有自己的經(jīng)營收益，不再僅僅只為政府服務(wù)，依靠政府財政資金的支持。它的傳媒受眾不應(yīng)該僅僅停留在政府方面，更要切實的實現(xiàn)為人民大眾服務(wù)。當(dāng)然傳媒業(yè)的獨立也是相對的，在一定程度上還要有國家制定的專門法規(guī)來制約，只有這樣才能健康有序的開展事業(yè)。

2.傳媒業(yè)要提升自身技術(shù)水平以及提高經(jīng)濟收入，擺脫貧窮落后局面。吉爾吉斯斯坦的同家廣播電視公司及各州的分部一直以來感到財政上很困難，尤其是地方電視臺，例如，賈拉拉巴德電視臺曾一度因欠電信公司的錢而只能使用一部電話，其余的電話因欠費原因而被切斷。其他州的電視臺的處境也大致情況相同。吉爾吉斯斯坦的傳媒行業(yè)技術(shù)上也相當(dāng)?shù)穆浜螅襟w工作人員普遍素質(zhì)都較低，盡管國家廣播電視公司已是吉爾吉斯斯坦在國內(nèi)資質(zhì)上最好的一家電視機構(gòu)，但它的節(jié)目制作能力卻依然很有限，在播出的所有節(jié)目中只有一半是它自己制作出的產(chǎn)品。因此看來，吉爾吉斯斯坦的傳媒行業(yè)要想徹底的擺脫貧窮落后的局面，切實的達到國際先進水平，還是有很長的一段路要走。這個行進的過程是需要國家的大力扶植和幫助的。

3.擺脫大國的媒體勢力滲透。多年來，吉爾吉斯斯坦人一直面對一個必須引起重視的事實，那就是俄羅斯媒體對吉爾吉斯斯坦媒體行業(yè)的巨大影響力。大部分吉爾吉斯斯坦人可以隨時收聽收看俄羅斯的電視廣播節(jié)目，俄羅斯文化廣泛滲透在吉爾吉斯斯坦人的生活之中。由于兩同在政治、經(jīng)濟、文化方面實力懸殊，吉爾吉斯斯坦人有一個形象的比喻，兩個國家的媒體力量就如同一頭大象和一只小老鼠，為了不被俄羅斯這頭大象吞掉，吉爾吉斯斯坦必須要保持自身的獨立與特色。

首先，吉爾吉斯斯坦人自己要支持和保護本國媒體，吉爾吉斯斯坦人每天讀一份本同報紙，需要更多的人收聽廣播。受眾的熱情支持是媒體從業(yè)人員保持本土特色的動力。第二，吉爾吉斯斯坦政府應(yīng)當(dāng)通過一些強制性法規(guī)來保護本土文化。設(shè)置一些專門的機構(gòu)來強制規(guī)定吉爾吉斯斯坦的影視節(jié)目核心內(nèi)容必須有“吉爾吉斯斯坦內(nèi)涵”，所有的廣播電視媒體、所有的廣播電視節(jié)目制作，只有符合這一標(biāo)準(zhǔn)，才能得到播出與制作執(zhí)照。第三，吉爾吉斯斯坦政府應(yīng)該在資金投入上也鼓勵和支持廣播電視媒體生產(chǎn)自己的節(jié)目，政府還應(yīng)用經(jīng)濟手段來鼓勵媒體機構(gòu)使用吉爾吉斯斯坦人閂己制作的本土內(nèi)容的節(jié)目。

四、結(jié)束語

總之，吉爾吉斯斯坦貧窮落后的傳媒行業(yè)之所以停滯不前，主要還是與時局的動蕩有關(guān)系。吉爾吉斯斯坦的傳媒行業(yè)要想真正意義上得到獨立和發(fā)展，必須要打破政府的制約和實現(xiàn)自己真正的民主。當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到積極的一面，目前吉爾吉斯斯坦國家從上到下包括政府和國民都在做著努力，加大了對傳媒行業(yè)的扶植力度，人民也積極響應(yīng)國家的號召，從自身出發(fā)，重視本國國家的傳媒發(fā)展，抵制外國的文化傳媒勢力。我們相信在不久的將來我們會看到吉爾吉斯斯坦國家一個全新的媒體行業(yè)局面的到來。