邊冬筱

摘??要：本文在關于文化全球化的界定、主要表現(xiàn)、特點的理論研究基礎上，根據(jù)全球化時代不同民族之間在文化交流的過程中，呈現(xiàn)出來文化元素互相滲透和交融的現(xiàn)象?；谶@一現(xiàn)象，本文以動漫作品為切入點，結合國內(nèi)外動漫文化發(fā)展過程中的相互借鑒與交融，在詳細的資料閱讀的基礎上，分析在全球文化的相互滲透與交融中，不同國家、不同民族對其它國家和民族文化的成功借鑒及成功發(fā)展，從而引出在文化全球化的時代背景下，對我國動漫發(fā)展模式帶來的推動意義。

關鍵詞：文化全球化;交融;動漫;意義

中圖分類號：G201????????????文獻標識碼：A????????????文章編號：1672-8122（2015）04-0124-02

隨著全球化的日益發(fā)展，我們的地球已經(jīng)成為了一個不可分割的整體，各國與民族間的交流越來越頻繁，加強了各國與民族間的文化交流，我們能夠從不同的視野與角度去分析全球化，其中尤其要以文化角度去看待與理解全球化，并且我們在談論文化時不能脫離于時代的背景。在筆者看來，文化全球化已經(jīng)成為我們最能夠直接感受到和經(jīng)歷到的全球化形式之一，并且它會優(yōu)先于經(jīng)濟而受到全球化的影響，這絕對是有可能的。本文將從全球化時代民族文化的互相滲透與交融入手，并以動漫文化作品為例來展開論述。

一、全球化時代民族文化的互相滲透與轉換

1.全球化與文化全球化的界定

隨著人類社會的飛速發(fā)展，全球化是一種必然趨勢。全球化的概念為全球聯(lián)系日益緊密，人類是生活在全球化發(fā)展中的，并不斷增加自身的全球意識。各國在經(jīng)濟、貿(mào)易以及政治上是相互依賴的，因此全球化也可以將全球視為一個大的整體。

文化全球化可解釋為存在于世界中的所有文化，通過不同的方式，并受到“互異”與“融合”的共同作用，流動于全球范圍下。在文化全球化發(fā)展中，我們可將其中產(chǎn)生的文化看作“全球化文化”。對全球化文化特性的認識就是對文化全球化的把握。

2.文化全球化形成的主要表現(xiàn)

文化全球化在生產(chǎn)力發(fā)展、精神生產(chǎn)以及物質(zhì)生產(chǎn)等領域都能造成較大影響，這讓以往落后地區(qū)與民族的封閉自守與自給自足的情況逐步淘汰。從這一點就可以看到，全球化時代的影響是全面和深刻的，每一個國家，在全球化的進程中，都主動的把人類生活的各個領域納入其中，這自然也包括文化。

文化全球化的產(chǎn)生一般體現(xiàn)在以下三個方面：

一是全球意識的產(chǎn)生。因為全球問題關系到人類生存與發(fā)展的命運，讓人們有了更為清楚的認識，即在承認人類文化存在和國際社會共性的同時，避免社會意識形態(tài)與社會制度上存在的分歧，脫離地區(qū)、民族以及種族的限制，站在全球角度對歷史現(xiàn)象和社會生活進行考察與思考。

二是西方文化擴張。冷戰(zhàn)結束后，以美國為代表的西方各國對戰(zhàn)略作出了調(diào)整，進行文化擴張，掌握文化霸權，試圖在自身文化體系中引入非西方文化，讓文化相對落后的非西方國家接受其構建的文化。然而發(fā)展到現(xiàn)在，西方國家儼然已經(jīng)改變了方式，他們在擴散著自己文化體系的同時，也主動借鑒和融入了其他民族、國家的文化。

三是消費文化盛行。文化全球化在發(fā)展中具有復雜特點，從整體發(fā)展方向看，消費文化逐漸在全球盛行。在形成全球意識后，各國家與民族間的距離逐漸縮短，同時受到逐步擴張的西方文化的影響，很可能由此產(chǎn)生消費全球化。

3.全球化文化和民族文化之間的關系

文化共同體是在文化全球化的過程中形成的，通常被稱為“全球文化”，其有著共發(fā)展、存小異以及互影響的特點，全球文化是隨著全球結構關系變化而不斷改變的。在文化全球化發(fā)展趨勢下，我們要以聯(lián)系眼光去分析民族文化與全球化文化的關系，其主要取決于文化的特殊性與普遍性。

一是民族文化發(fā)展平臺就是全球化文化;二是民族文化是全球化文化形成的基礎;三是由于民族文化有著差異性特點，導致其在發(fā)展過程中無法在全球化文化趨勢下被同化。

二、以動漫作品為例分析不同文化之間的借鑒與交融

在文化全球化的時代背景之下，我想比較具有代表性的就是動漫作品了。如今的動漫作品已經(jīng)脫離了人們傳統(tǒng)觀念上的束縛，它不僅僅是小孩子眼中的動畫片，現(xiàn)在的動漫作品不分國界、無論年齡、無謂男女，只要你感興趣、熱愛它，這就足矣。

1.經(jīng)典動漫作品對中國動漫作品發(fā)展的推動意義

動畫片在我國很早就得到了發(fā)展，從1918年我國引入美國動畫片開始，就著手于發(fā)展本國動畫產(chǎn)業(yè)，并且那時我國在動畫發(fā)展上取得了顯著成績。

1941年亞洲首部長篇動畫片《鐵扇公主》由萬氏兄弟制作，這部動畫片一經(jīng)面市，就獲得了廣泛好評。新中國成立之后，我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅速，其中多部動畫片都在國際上享有聲譽，比如《大鬧天宮》有著京劇元素;《小蝌蚪找媽媽》有著鮮明的水墨畫特點;《豬八戒吃西瓜》融入了剪紙技術，并借鑒了我國的皮影戲等。這些作品創(chuàng)造了動畫界的“中國學派”，可以稱之為中國動畫最輝煌的時期了。

但是我國動畫產(chǎn)業(yè)受到文化全球化影響，已經(jīng)逐漸被淘汰、被邊緣化，這正好體現(xiàn)了我國軟實力低迷現(xiàn)狀。國家的軟實力輸出的必然條件之一是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，動畫是探討文化輸出和影響全球流行文化傳播的重要載體之一，動畫所具有一種特殊的文化影響注定成為了一個不容忽視的問題。

2.日本動漫作品成功的因素

日本很早就認識到文化輸出的重要性。自1945年第二次世界大戰(zhàn)結束后，日本加快了動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，其取得的成就受到了全世界的認可，這既促進了日本經(jīng)濟的發(fā)展，也幫助日本塑造了良好的國家形象。日本文化輸出就是利用了這種形式，在很多國家中掀起了“哈日”浪潮，獲得了較好的效果，還成功地帶動了其周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

拿游戲行業(yè)來說，那些深層次的、優(yōu)秀的動漫作品就是制作游戲的最佳主題。比如《火影忍者》、《柯南》以及《寵物小精靈》等多部經(jīng)典動漫作品都被游戲開發(fā)商選作游戲開發(fā)素材。

此外，動漫作品對旅游業(yè)也有刺激和推動作用。通過整合城市風格和民俗元素，在卡通動畫愛好者觀看動漫作品時，就會不知不覺的受到該國的文化和意識形態(tài)的影響，并對動漫出口國家報有一個美好的動畫幻想，希望感受到的其真實國家情境，因此動漫作品發(fā)揮了“文化大使”的作用。

此外，也有很多由于喜愛日本動畫而去學習日語的人，并且這樣的群體大有人在。越來越多的人去學習日語正意味著有越來越多的人正在接受日本的文化和思維模式，也會不斷增加對日本的認同感。

3.外國動漫模式對中國動漫模式發(fā)展帶來的推動意義

目前我國相關部門提高了對發(fā)展軟實力重要性的重視，所以面對中國動畫的發(fā)展道路，中國已經(jīng)從資金和政策等方面對國產(chǎn)動畫進行支持，為國產(chǎn)動畫片更好的發(fā)展奠定了良好的發(fā)展環(huán)境與條件。

通過實踐能夠得知，事物過于全球化與本土化，是會在全球背景下阻礙動漫進行傳播的。所以，要將全球化與本土化進行有機結合，確保本土文化能夠讓廣大公眾所接受，要在文化輸出過程中運用能造成受眾共鳴的普適性表現(xiàn)成分。

一是我國民俗成本相對充足。我國動畫自發(fā)展以來，相繼生產(chǎn)制作了水墨動畫片、剪紙動畫片和木偶動畫片等，這些經(jīng)典動畫作品即使有著強烈的我們國家的文化特色，也將我國傳統(tǒng)文化深刻表現(xiàn)了出來，但是這些動畫片卻并沒有與國際接軌。在我國動畫制作中，需要尋找到既能表現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化，又能超越地域的概念，并使他們完美結合，從而找到在跨文化背景下的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

二是好作品都是由人制作而成的。美國、日本等國的動畫產(chǎn)業(yè)之所以可以取得這樣顯著的成績，究其原因，其根本在于這些國家擁有優(yōu)秀的專業(yè)動漫人才。再回過頭來看看我國動漫發(fā)展的勢頭，中國動畫業(yè)的人才匱乏已經(jīng)成為生產(chǎn)市場亟待解決的問題了。

所以，我覺得在動畫人才的培養(yǎng)方面，必須要改變傳統(tǒng)觀念對動畫發(fā)展的禁錮，大學的動畫課程需要作出合理、適當?shù)恼{(diào)整;重視培養(yǎng)動漫人才，提高資金投入，比如可以在工作條件上給予動漫從業(yè)人員一定的支持，只有這樣才能吸引更多人才獻身于我國動畫產(chǎn)業(yè)中。我國在擁有優(yōu)秀動漫創(chuàng)造人才后，動畫事業(yè)必將獲得新的發(fā)展。

三是受眾定位必須多元化發(fā)展。長期以來，十五歲以下的兒童是我國國產(chǎn)動畫片主要觀眾群體定位，因此所制作的動畫片往往帶有很多說教成分，并且故事情節(jié)進度緩慢，夸張力度不夠，缺乏時代氣息。事實上，卡通作為一種藝術形式表達，不應該對其題材與內(nèi)容作出限制性規(guī)定，除了兒童以外，也要考慮到成人對動畫的需求，要在觀眾定位中考慮到成人群體。美國迪斯尼的動畫片在這一方面就值得我們?nèi)W習和借鑒，他們將受眾定位在所有人都能觀看的作品上。這一立場不僅擴大了受眾群體，還有助于構建動漫文化。

四是在營銷策略上要注重自我宣傳。加大宣傳力度，使得更多的人、更多的民族的受眾來了解中國、了解中國的動漫作品，從而引發(fā)他們的共鳴，找到文化的契合點，來共同尋求更加廣闊的發(fā)展空間。中國動漫產(chǎn)業(yè)應該學習日本、美國的動畫產(chǎn)業(yè)的精華，充分利用我們國家的優(yōu)勢、我們民族的文化優(yōu)勢，來創(chuàng)造出一個屬于全球動畫界的“世界品牌”，同時把我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出蔓延到其他國家，使世界人民更深入地了解了中國，了解中國文化。

三、結?語

雖然我國的動漫事業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了較為顯著的發(fā)展勢頭，可是其中存在的一些問題仍然值得我們反思。文化全球化的腳步永遠不會停止，相反它對我們的影響會遍及我們生活和學習的方方面面，所以如何正確面對文化全球化影響下的機遇與挑戰(zhàn)，這是一個永遠不會停止的話題和研究領域，我們必須學會發(fā)揚優(yōu)點、摒棄缺點，來適應這個時刻發(fā)展、變化著的世界。

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