宋吳

摘要：

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的專用字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷媒介跳躍到動(dòng)態(tài)視頻交互等新媒介中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們?nèi)绾卧谧约核瞄L的領(lǐng)域內(nèi)將專用字體設(shè)計(jì)執(zhí)行落地于這一全新產(chǎn)業(yè)革命的方方面面，是當(dāng)下每一位設(shè)計(jì)師面臨的不可回避的課題。本文就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論，以作者的部分原創(chuàng)案例實(shí)例進(jìn)行相關(guān)形式語言研究。

關(guān)鍵詞：

字體 視頻媒介 視覺形式

中圖分類號：TS881

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015）02-0138-02

1 引言

無論是通過閱讀文字亦或是瀏覽圖形圖像，人類獲取信息是進(jìn)行個(gè)體學(xué)習(xí)、傳承文明的基礎(chǔ)。而這些信息的載體形式卻隨著文明演進(jìn)、科技發(fā)展不停更新。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介雖然固有其“觸感”、“質(zhì)感”等特有的物理媒介形式之價(jià)值，但是在近幾年被各色顯示屏幕、便攜移動(dòng)終端于不同的環(huán)境、場合中所取代。

伴隨著物理媒介不斷翻新，圖形圖像所形成的視覺語言也在替代掉一部分文本語言的功能，這一點(diǎn)早已被現(xiàn)代人所接受。但是人們對信息流巨大的訴求，甚至連靜態(tài)的圖形圖像有時(shí)都顯得視覺傳達(dá)能力不足，所以我們當(dāng)下的生活不僅被海量的靜態(tài)文本、圖形、符號、圖像等信息包圍，同時(shí)身邊各種尺寸的熒幕里的動(dòng)態(tài)視頻、動(dòng)圖、短片、欄目等動(dòng)態(tài)視覺信息也充斥著電視熒屏、地鐵、商場等等諸多場合境況，在視頻、動(dòng)畫、動(dòng)圖等動(dòng)態(tài)視覺形式語言中，又疊加了文本語言、語音語言、圖形符號等等多重信息流的匯總，最終形成動(dòng)態(tài)視覺信息洪流沖擊人們的感官。

2 專用字體設(shè)計(jì)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)

這一過程是以人類的生活方式隨著科技發(fā)展不停劇變演化為基礎(chǔ)的，可以說是不可逆的時(shí)代趨勢，我們每個(gè)個(gè)體雖然可以選擇依據(jù)個(gè)人喜好的不同媒介獲取信息，但是卻無法阻擋大眾以這一時(shí)代背景為前提通過屏幕、移動(dòng)終端等媒介獲取信息流，哪怕這一獲取信息的方式會(huì)導(dǎo)致信息碎片化等負(fù)面的個(gè)人知識構(gòu)成情況出現(xiàn)。所以，在這一大背景下，平面設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師、品牌形象設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師們需要去考慮在新媒介上——?jiǎng)討B(tài)視頻、影像、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)視覺形式中去完成傳統(tǒng)紙媒中平面設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中的視覺形式語言更新與轉(zhuǎn)換。在這一系列的設(shè)計(jì)任務(wù)中，有一項(xiàng)工作一直都是平面設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師們需要面對的挑戰(zhàn)，即是“專用字體設(shè)計(jì)”。專用字體設(shè)計(jì)主要應(yīng)用但不限于標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)，有時(shí)一些特定的廣告標(biāo)語等也需要專用字體設(shè)計(jì)。所謂“專用字體”的概念相區(qū)別對應(yīng)的是“字庫字體”的概念，專用字體設(shè)計(jì)往往不像字庫字體設(shè)計(jì)那樣需要面對涵蓋海量常用漢字字體設(shè)計(jì)問題、字形適用于長篇大段文字的整體易讀性等問題，它往往解決的是某幾個(gè)字或某一段字的個(gè)性化字體字形設(shè)計(jì)訴求的問題，如可口可樂、宜家等品牌的專用字體標(biāo)志等。

3 動(dòng)態(tài)媒介下專用字體設(shè)計(jì)形式語言的設(shè)計(jì)方式

在視頻、影視類動(dòng)態(tài)視頻媒介中，我們需要將傳統(tǒng)的圖形形象處理方式、傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)方式與適應(yīng)動(dòng)態(tài)影像的設(shè)計(jì)方式相結(jié)合。在專用字體設(shè)計(jì)中所要考慮的問題不僅局限于從傳統(tǒng)書法藝術(shù)中沿襲下來的規(guī)矩、印刷字體的間架結(jié)構(gòu)筆畫粗細(xì)的問題、傳統(tǒng)品牌形象中專用字體的設(shè)計(jì)手法等等，更要顧及專用字體設(shè)計(jì)作品在屏幕中、視頻中、影像表達(dá)中所遇到的新問題。這些由于承載專用字體媒介的轉(zhuǎn)換而引發(fā)的新問題，總結(jié)有如下幾點(diǎn)：

3.1 專用字體形式語言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容

這是一切專用字體設(shè)計(jì)首先要解決的問題。本質(zhì)即是形式與內(nèi)容相呼應(yīng)。在設(shè)計(jì)前首先是調(diào)研工作，從而對設(shè)計(jì)任務(wù)、設(shè)計(jì)內(nèi)容能夠準(zhǔn)確把握。而在視頻熒幕中出現(xiàn)的專用字體，往往與電視欄目、視頻節(jié)目、動(dòng)畫片頭、影像片頭等有關(guān)聯(lián)。所以，在考慮使形式與內(nèi)容相一致的問題時(shí)，首先要明確的是這一欄目、節(jié)目、動(dòng)畫、影像本身的性質(zhì)定位，以其作為客體對象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先要了解該欄目、節(jié)目、動(dòng)畫、影像的目標(biāo)群體、消費(fèi)者、客戶的生態(tài)狀況。

如下例，該案例為筆者所設(shè)計(jì)的一檔旅游欄目的作為欄目標(biāo)志的專用字體形象。在這一案例中，從最初的概念草圖起，客戶方面要求在使用專用字體設(shè)計(jì)作為欄目標(biāo)志的同時(shí)，要在該標(biāo)志中同時(shí)體現(xiàn)出欄目輕松活躍的特質(zhì)。通過結(jié)合該欄目名稱，提煉出“走”與“看”字作為核心概念，延伸出了眼睛的圖形以及郵戳的圖形結(jié)合進(jìn)入專用字體設(shè)計(jì)之中。同時(shí)字體字形本身并沒有過分夸張，因?yàn)橐紤]到該標(biāo)志將作為欄目標(biāo)志出現(xiàn)在熒幕中，需要高度易讀性，隨即選用了恰當(dāng)?shù)膱A角等線字體，將筆畫進(jìn)行整理、規(guī)整連接，在不損失易讀性的同時(shí)，將字形結(jié)合進(jìn)入到背景的郵戳之中，使之與輔助圖形融合恰當(dāng)。（如圖1）

在提交本方案的第一稿時(shí)，客戶方面的反饋既已相當(dāng)認(rèn)可，同時(shí)客戶也提出了一些要求——希望該標(biāo)志形態(tài)能夠更加立體、具有層次感、質(zhì)感—這一要求是相當(dāng)恰當(dāng)?shù)?，作為欄目?biāo)志，需要考慮到其在熒幕上的應(yīng)用效果以及在熒幕中的延展性。于是在此基礎(chǔ)上誕生了如下一稿方案：（如圖2）

在這一版方案中，已全面強(qiáng)化了字體與圖形的質(zhì)感，甚至加粗了字形，目的是使字體在縮小后，在熒幕的角落里能夠有明確的辨識度。不過郵戳的圖形強(qiáng)化了立體感與質(zhì)感后，似乎與原始“郵戳”圖形的視覺認(rèn)知產(chǎn)生了差距，于是繼續(xù)進(jìn)行了如下改進(jìn)。（如圖3）

在與客戶充分溝通以及反復(fù)調(diào)整后，最終確定了_上圖這版方案。雖然還是有一些細(xì)節(jié)不盡如人意，比如客戶所要求的郵戳漂浮于字體上方等，但是總體基本達(dá)成了既滿足傳統(tǒng)專用字體設(shè)計(jì)需求，同時(shí)又滿足了作為動(dòng)態(tài)演繹、熒幕顯示中恰當(dāng)合適的欄目標(biāo)志的作用。

3.2 專用字體形象與視頻動(dòng)態(tài)演繹的關(guān)系

這一問題延續(xù)自上一節(jié)的內(nèi)容。專用字體設(shè)計(jì)在完成了傳統(tǒng)的要求一一形式語言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，怎樣進(jìn)一步滿足在熒幕中進(jìn)行動(dòng)畫演繹的動(dòng)態(tài)訴求？在本節(jié)中作為相關(guān)案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助跑80后》的視覺形象設(shè)計(jì)。（如圖4）

上圖中的十二幅圖像來自于該設(shè)計(jì)方案最終呈現(xiàn)的動(dòng)畫視頻演繹中的截圖。在此次設(shè)計(jì)任務(wù)中，客戶的訴求是需要進(jìn)行欄目改版，由于這一欄目是面對八零后職場生活的訪談?lì)惞?jié)目，主要觀眾即是八零后人群，所以改版目標(biāo)為擺脫以往談話節(jié)目嚴(yán)肅、枯燥、冰冷的欄目形象，使之符合目標(biāo)為八零后的觀眾人群定位?；谶@一理念，筆者在設(shè)計(jì)之初便已確定了本次欄目主形象（欄目標(biāo)志專用字體）的核心設(shè)計(jì)理念，即是使用八零后觀眾所熟知的來自于他們童年電子娛樂經(jīng)驗(yàn)中的“俄羅斯方塊”。以“俄羅斯方塊”的形式構(gòu)建專用字體。同時(shí)將這一理念傳達(dá)告知視頻制作合作方，雙方基于這一概念通力創(chuàng)作，合作完成了平面形象以方塊積木構(gòu)建的專用字體、動(dòng)態(tài)視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構(gòu)成的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)相結(jié)合的欄目片頭。所以，在這一案例中，從構(gòu)思創(chuàng)作專用字體之初，已然構(gòu)思完畢在平面專用字體設(shè)計(jì)完成后與動(dòng)態(tài)視頻巧妙結(jié)合的問題。（如圖5）

3.3 屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計(jì)特效的形式關(guān)聯(lián)

在上一案例中，通過《助跑80后》這一欄目形象構(gòu)思的方案與最終動(dòng)態(tài)視頻結(jié)果的展示，闡述了在實(shí)際設(shè)計(jì)案例中筆者對于專用字體形態(tài)設(shè)計(jì)與視頻動(dòng)態(tài)演繹之間關(guān)聯(lián)性的處理，在本節(jié)中，仍然以這個(gè)欄目的主形象設(shè)計(jì)為例，闡述屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計(jì)的特效、后期、細(xì)節(jié)處理之間的形式語言關(guān)聯(lián)問題。

前文已講述了在該設(shè)計(jì)案例中對于基本概念創(chuàng)意構(gòu)思的思考，那么在確定了使用“俄羅斯方塊”的基本視覺語言后，如何處理具體的字形、專用字體設(shè)計(jì)、后期特效、細(xì)節(jié)便成為了在設(shè)計(jì)執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題。

上圖為原始字形設(shè)定，固于最初的方塊點(diǎn)陣的概念無法跳脫，所以只能設(shè)計(jì)出簡單并且缺乏個(gè)性的像素字字形。（如圖6）

在決定將空間感、速度感、體量感融入字形后，字形的骨骼結(jié)構(gòu)立刻有了質(zhì)的變化。同時(shí)保存了原有的關(guān)于方塊點(diǎn)陣的結(jié)構(gòu)考慮。（如圖7）

在上圖中，通過增加空間感、體量感以及初步的細(xì)節(jié)效果后，形成了符合欄目訴求、客戶認(rèn)可的初步方案。（如圖8）

在上圖中，嘗試使用不同形態(tài)、質(zhì)感的輔助圖形，進(jìn)行視覺實(shí)驗(yàn)。（如圖9）

將數(shù)字“80”的字形夸張變化，使之成為整個(gè)專用字體字形的視覺聚焦點(diǎn)。同時(shí)豐富了質(zhì)感與效果細(xì)節(jié)。（如圖10）

這是這個(gè)設(shè)計(jì)方案平面展示時(shí)的最終方案。

在這一案例中，考慮的主要問題并不局限于字體字形的骨骼結(jié)構(gòu)、字體氣質(zhì)、字形間架結(jié)構(gòu)這些作為傳統(tǒng)專用字體設(shè)計(jì)的要素，同時(shí)需要考慮最終的后期效果、細(xì)節(jié)、質(zhì)感、體量感、空間感怎樣在視頻動(dòng)態(tài)演繹中與整個(gè)視頻片頭動(dòng)畫的契合、對應(yīng)。

4 總結(jié)

在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代中，專用字體設(shè)計(jì)仍然有著其他任何設(shè)計(jì)專業(yè)都無法取代的核心理念與設(shè)計(jì)技巧，閱讀文字作為不可替代的人類獲取最直接信息的方式，在媒介傳播信息時(shí)仍然是頭等重要的。就像在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大量的圖形標(biāo)志被專用字體標(biāo)志取代一樣，在交互的、動(dòng)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)以及視頻熒幕中圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)終究無法撼動(dòng)專用字體設(shè)計(jì)的地位。但是設(shè)計(jì)師們將存在于傳統(tǒng)媒介中的專用字體設(shè)計(jì)搬入熒幕時(shí)，必然會(huì)遇到大量的新問題，設(shè)計(jì)師們需要思考相對應(yīng)的全新解決方案，讓專用字體設(shè)計(jì)在新媒介中榮光重現(xiàn)。