張瑩　孫虹

摘要：

自上個(gè)世紀(jì)70年代開(kāi)始，臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平開(kāi)始大幅度增加，服裝業(yè)更是如雨后春筍般上漲。臺(tái)灣地區(qū)的服裝業(yè)發(fā)展相較于大陸地區(qū)來(lái)說(shuō)提早了近十年的時(shí)間，觀臺(tái)灣地區(qū)服裝的發(fā)展，亦能從中看出大陸服裝發(fā)展的影子。臺(tái)灣地區(qū)服裝的發(fā)展對(duì)大陸地區(qū)服裝發(fā)展有著一定的啟示作用在其中。

關(guān)鍵詞：

臺(tái)灣服裝 品牌 龍迪

中圖分類(lèi)號(hào)：J523.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 02-0074-02

臺(tái)灣地區(qū)的服裝業(yè)歷經(jīng)了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的不斷變革，市場(chǎng)供求與需求形成了質(zhì)變，商家自身更是不斷調(diào)整自身的行銷(xiāo)策略，展現(xiàn)出了各時(shí)期不同的面貌。這些特征形成了臺(tái)灣服裝業(yè)獨(dú)特的特性。

一 臺(tái)灣服裝發(fā)展歷程

上世紀(jì)50年代初，臺(tái)灣生活物資缺乏，居民所得低，消費(fèi)者大多自己買(mǎi)布，自己制作，大部分服裝生產(chǎn)接受以定制為主，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣地區(qū)品牌與被委托定做廠占據(jù)著主要的市場(chǎng)。伴隨著70～ 80年代經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，需求增加，成衣加工業(yè)開(kāi)始成型。同一時(shí)期，受到國(guó)際服裝業(yè)影響，對(duì)服裝漸漸有了了解，開(kāi)始引進(jìn)國(guó)際流行服裝及設(shè)計(jì)理念，大部分臺(tái)灣品牌開(kāi)始以模仿世界品牌服裝為主，并以百貨公司為主要銷(xiāo)售目標(biāo)，出現(xiàn)了帶有洋味的臺(tái)灣地區(qū)品牌。80—90年代國(guó)民所得大幅提升，大面積國(guó)際服裝品牌流行侵入臺(tái)灣地區(qū)，商家逐漸開(kāi)始進(jìn)口國(guó)際服裝品牌，并且形成服裝品牌觀念。部分商家開(kāi)始尋求立足，自創(chuàng)品牌，以自我為中心，專(zhuān)柜自產(chǎn)自銷(xiāo)。其中，以日本品牌為主流趨勢(shì)，更是以日資企業(yè)的投資如SOGO、明耀、統(tǒng)領(lǐng)的進(jìn)駐，形成了對(duì)國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌的忠誠(chéng)度。90年代初期經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，大批日資百貨、香港連鎖店、設(shè)計(jì)師品牌復(fù)合店等的進(jìn)駐，代理進(jìn)口品牌企業(yè)的興起，使得服裝市場(chǎng)蒸蒸日上。而90年代后期開(kāi)始出現(xiàn)股市泡沫破裂，全球經(jīng)濟(jì)衰退，供過(guò)于求導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)衰退，消費(fèi)者開(kāi)始出現(xiàn)合理消費(fèi)意識(shí)，平價(jià)折扣店開(kāi)始成為風(fēng)潮，標(biāo)志著完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨。

二 臺(tái)灣服裝特性

各個(gè)時(shí)期臺(tái)灣地區(qū)的服裝業(yè)呈現(xiàn)了不同的模式，商家從經(jīng)營(yíng)上也經(jīng)歷了不同的發(fā)展方向?；谶@些不同點(diǎn)，使得臺(tái)灣服裝發(fā)展有以下幾種特性：

（1）民營(yíng)服裝企業(yè)眾多

臺(tái)灣地區(qū)服裝在不同時(shí)期的進(jìn)化下，價(jià)值鏈高度分工，相對(duì)降低了進(jìn)入的障礙，使得許多服裝企業(yè)可以以極小規(guī)模去經(jīng)營(yíng)。所以，每個(gè)環(huán)節(jié)上的公司基本都是小資本、資金少、人才缺的環(huán)境。

（2）銷(xiāo)售渠道多元化

服裝業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是銷(xiāo)售的渠道，而因?yàn)槊總€(gè)服裝公司的背景不同，通常會(huì)采取不同的行銷(xiāo)策略，來(lái)滿(mǎn)足各種不同層次的消費(fèi)者需求。臺(tái)灣地區(qū)本身土地不大，人口較為密集，服裝公司眾多，對(duì)于銷(xiāo)售渠道要求就比較多元化，因此產(chǎn)生了許多不同的銷(xiāo)售渠道。

（3）經(jīng)營(yíng)模式的快、狠、準(zhǔn)

由于臺(tái)灣服裝公司的規(guī)模小，所以同一批布通常由多家公司一起消化，又多是參考國(guó)際知名品牌的設(shè)計(jì)，因此造成了大部分服裝的同質(zhì)化。更是由于地小人口密集，相同款式隨處可見(jiàn)，較為形成大眾偏好于流行，會(huì)造成服裝的供過(guò)于求，缺乏其自身內(nèi)涵。所以，只有快、狠、準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)模式才能得以維持。

（4）深受日系百貨公司商品經(jīng)營(yíng)模式的影響

日系百貨公司的植入，使得臺(tái)灣地區(qū)大部分為日系百貨公司所主導(dǎo)。日系百貨公司經(jīng)營(yíng)方式相當(dāng)重視商品管理，同時(shí)也對(duì)廠商內(nèi)部有眾多的要求，使得大部分臺(tái)灣流行服裝嚴(yán)格要求自己，提升自己的經(jīng)營(yíng)模式。

（5）高地價(jià)兩級(jí)商品共榮

上世紀(jì)80年代后期，國(guó)民產(chǎn)值極高，消費(fèi)者為滿(mǎn)足自身的需求，更多以消費(fèi)名品為主，使得服裝業(yè)大部分服裝以引進(jìn)國(guó)際知名服裝品牌為主，幾乎所有的世界高級(jí)品牌均可在臺(tái)灣地區(qū)買(mǎi)到。而隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)功能滿(mǎn)足需求，使得市場(chǎng)又出現(xiàn)了眾多平價(jià)、折扣的低廉連鎖店，所以出現(xiàn)了兩級(jí)商品共存的一種現(xiàn)象。

（6）本土化與國(guó)際化兩級(jí)發(fā)展

盡管上世紀(jì)80年代引進(jìn)了眾多的世界高級(jí)服裝品牌，但是隨著90年代大量的日系百貨以及香港服飾集團(tuán)的進(jìn)駐，也刺激了臺(tái)灣地區(qū)本土的服裝業(yè)向國(guó)際化發(fā)展的趨勢(shì)。而臺(tái)灣大部分企業(yè)是以家族傳承的保守方式繼承，所以形成了臺(tái)灣服裝業(yè)有兩極化的一種現(xiàn)象。

三 臺(tái)灣地區(qū)服裝品牌

隨著對(duì)外出口競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，更多臺(tái)灣服裝企業(yè)開(kāi)始注重自身的品牌建設(shè)。如2006年底，臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)設(shè)了第一個(gè)自創(chuàng)品牌銷(xiāo)售瑞典品牌Casall，與自行設(shè)計(jì)的Pica Pica服飾，以運(yùn)動(dòng)休閑服飾為主。臺(tái)南企業(yè)則結(jié)合法國(guó)休閑品牌NEWWMAN自創(chuàng)女裝佳而迦品牌。美式風(fēng)格A.ROO品牌更是以時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)尋求擴(kuò)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

1976年成立的服裝品牌龍笛是由品牌總監(jiān)蔡孟夏女士創(chuàng)立。龍笛實(shí)業(yè)股份有限公司是一個(gè)知名的旗袍品牌，并且是率先將旗袍成衣化的一個(gè)臺(tái)灣品牌。其品牌的核心就是在于打造精致手工，形成高品質(zhì)優(yōu)雅服飾的一個(gè)服裝品牌。

龍笛作為以蔡孟夏女士為帶領(lǐng)下的全體設(shè)計(jì)人員，秉著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化服飾的研究，開(kāi)始對(duì)旗袍等傳統(tǒng)服飾進(jìn)行創(chuàng)造、加工。每一件產(chǎn)品不僅包含了龍笛的精致、細(xì)膩的精神，更是蘊(yùn)含著博大精深的文化，贏得了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。龍笛為了將中國(guó)的傳統(tǒng)服飾發(fā)揚(yáng)光大，設(shè)計(jì)師蔡孟夏女士更是以極具東方味道為主線(xiàn)，結(jié)合輕松、休閑、時(shí)尚于一體的風(fēng)格為輔，一手打造了龍笛這個(gè)國(guó)際知名品牌。除去一般社交場(chǎng)合用的服飾之外，更由于社會(huì)多元化、消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了具有東方元素的時(shí)尚休閑服。

在2010年秋冬發(fā)表的新品種中，圖一是大量運(yùn)用了真絲玫瑰提花所制作的小禮服，立體的剪裁、豐富的層次感，為小禮服增光添彩了不少。圖二是金蒽提花的禮服，是以數(shù)位電腦的噴印，蕾絲珠飾為裝飾，打造的高級(jí)定制禮服系列。圖三是漸層的緹花大翻領(lǐng)風(fēng)衣系列，翻領(lǐng)處及袖口搭配短毛，使模特有著高雅貴氣之感。以上的服飾無(wú)不體現(xiàn)著蔡孟夏女士對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的提煉與升級(jí)再造。從30多年前蔡孟夏女士創(chuàng)作的第一件中國(guó)服開(kāi)始，優(yōu)雅的東方形象就蘊(yùn)含在其中了。為了使中國(guó)文化服飾的美麗精髓能夠永續(xù)傳承，龍笛將旗袍獨(dú)有的律動(dòng)、美感與節(jié)奏融入了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓旗袍變成了中國(guó)禮服的代表，在任何重要國(guó)際場(chǎng)合發(fā)光發(fā)亮，使它備受關(guān)注。

今天的龍笛品牌正是由于這一獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品風(fēng)格，更是使消費(fèi)者對(duì)龍笛品牌有著深深的認(rèn)知與認(rèn)同感。龍笛的東方優(yōu)雅，讓現(xiàn)代女子更加雍容自信。龍笛中國(guó)服蘊(yùn)藏著豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵，卻又融合、符合了當(dāng)下時(shí)代對(duì)社會(huì)的需求。

四 對(duì)大陸服裝發(fā)展的啟示

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活環(huán)境轉(zhuǎn)變以及人民消費(fèi)水平的提升，臺(tái)灣地區(qū)成衣服飾消費(fèi)市場(chǎng)已日臻成熟，消費(fèi)者擁有更高的服裝鑒賞與消費(fèi)能力，服裝更是與國(guó)際接軌。因此，國(guó)際上一些具有品牌知名度的服裝，成為了臺(tái)灣地區(qū)服裝市場(chǎng)內(nèi)的主流商品。以往臺(tái)灣服裝業(yè)均以出口為導(dǎo)向，因此更多的服裝工廠關(guān)注的是如何更多的出口，缺乏建立自己的服裝品牌意識(shí)。現(xiàn)在，臺(tái)灣地區(qū)服裝業(yè)地出口已經(jīng)無(wú)法比擬其他低成本的紡織工業(yè)國(guó)家，企業(yè)開(kāi)始反思如何轉(zhuǎn)型，同樣意識(shí)到了品牌的重要性，開(kāi)始走自創(chuàng)品牌的道路。

縱觀大陸服裝品牌發(fā)展，先是誕生于上個(gè)世紀(jì)80年代，從香港發(fā)家起來(lái)的港資企業(yè)真維斯、班尼路、佐丹奴、堡獅龍四大企業(yè)，首先在大陸市場(chǎng)上崛起，使得各處企業(yè)家們注意到了中國(guó)大陸這塊巨大潛力的市場(chǎng)，大陸企業(yè)家也伴隨著國(guó)內(nèi)外各種競(jìng)爭(zhēng)而崛起。進(jìn)入21世紀(jì)后，以美特斯.邦威、李寧等眾多休閑、運(yùn)動(dòng)的服裝品牌紛紛站起來(lái)后，大陸市場(chǎng)開(kāi)始被打開(kāi)，大陸服裝企業(yè)開(kāi)始注重服裝品牌的發(fā)展與建設(shè)。相較于臺(tái)灣地區(qū)服裝市場(chǎng)的發(fā)展，大陸起步較晚，紡織發(fā)展的水平也沒(méi)有臺(tái)灣迅速。并且初期的臺(tái)灣地區(qū)正是以出口來(lái)獲得市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，臺(tái)灣地區(qū)服裝業(yè)的發(fā)展還有一大原因，正是由于日本投資商來(lái)臺(tái)灣地區(qū)的投資，使得臺(tái)灣地區(qū)服裝業(yè)發(fā)展得如此迅猛。大陸缺少一個(gè)有力的資金投入，所以在發(fā)展上，以初探規(guī)模開(kāi)展，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，服裝業(yè)也開(kāi)始急速上升?？磁_(tái)灣地區(qū)服裝品牌發(fā)展的過(guò)程，可以比較出大陸的服裝業(yè)由于地域的廣闊，靈活性稍顯薄弱，在反應(yīng)速度上也稍顯遜色。

臺(tái)灣地區(qū)服裝業(yè)的發(fā)展擁有其自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大陸服裝品牌更是要吸取其優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展大陸服裝品牌，才能立足更廣闊市場(chǎng)。